BWL kompakt und verstandlich

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1 Notger Carl Rudolf Fiedler William Jorasz Manfred Kiesel BWL kompakt und verstandlich Fur IT Professionals, praktisch tatige Ingenicure und alle Fach und Fuhrungskrafte ohne BWL Studium 3.. uberarbeitete Auflage Mit 78 Abbildungen STUDIUM VtCWEG* TIUftHCR

2 Vorwort Abbiidungsverzeichnis V XI 1 Unternehmensfiihrung Grundlagen Zielsystem Planungssystem Zeitliche Gliederung Strategische Planung Mittelfristplanung Budgetplanung Sachliche Gliederung Umwelt- und Unternehmensanalyse Umweltanalyse: Markt und Umfeld Gesellschaftlich-wirtschaftliches Umfeld Markt und Marktentwicklung Branchenanalyse Unternehmensanalyse Entwicklung von Wettbewerbsstrategien Kostenfuhrerschaft Praferenzstrategie Differenzierungsstrategie Spezialisierung/Fokussierung Beispiel 30 2 Kosten- und Erfolgscontrolling Grundlagen Aufgaben der Kosten- und Leistungsrechnung Teilgebiete einer Kosten- und Leistungsrechnung Begriffliche Abgrenzungen Kostenartenrechnung Aufgaben der Kostenartenrechnung Gliederung der Kostenarten 39 VII

3 2.2.3 Erfassung und Verrechnung der Kostenarten Personalkosten Materialkosten Kalkulatorische Abschreibungen Kalkulatorische Zinsen Fremdleistungskosten Wagniskosten Steuern Kostenstellenrechnung Aufgaben und Uberblick Verteilung der primaren Gemeinkosten im BAB - Teil I Innerbetriebliche Leistungsverrechnung im BAB - Teil II Ermittlung der Zuschlagssatze im BAB - Teil III Vollkostenkalkulation bei Einzel-, Auftrags- und Serienfertigung Aufbau der Zuschlagskalkulation Zuschlagskalkulation bei der Flitzer AG Kurzfristige Erfolgsrechnung (Betriebsergebnisrechnung) Kostenkontrolle Teilkostenrechnung Teilkostenprinzip Deckungsbeitragsrechnung Beispiel 72 VIII 3 Marketing Grundlagen Produktangebot Produktgestaltung Programmgestaltung Service Preisgestaltung Preisfestlegung Rabatte Finanzierungsangebote Werbung Massenwerbung Personlicher Verkauf Verkaufsforderung Offentlichkeitsarbeit 98

4 3.5 Vertrieb Wahl der Absatzwege Vertriebslogistik Beispiel 106 Inhaltsverzeichnis 4 Organisation Grundlagen Aufbauorganisation Aufgabenanalyse Stellenbildung Abteilungsbildung Organisationsformen Ablauforganisation und Gestaltung von Prozessen Ziele der Prozessgestaltung Vorgehensweise bei der Prozessgestaltung Beispiel Finanzierung und Investitionsrechnung Grundlagen Darstellung in der Bilanz Finanzierung Finanzplanung Planung dergewinn- und Verlustrechnung Liquiditatsplanung Bilanzplanung Finanzierungsarten AuGenfinanzierung Eigenfinanzierung Fremdfinanzierung Kurzfristige Fremdfinanzierung Langfristige Fremdfinanzierung Innenfinanzierung Offene und stille Selbstfinanzierung Finanzierung aus Pensionsriickstellungen Finanzierung aus Abschreibungcn Investition Investitionsarten Investitionsrechnung 146 IX

5 Kostenvergleichsverfahren Statisches Amortisationsverfahren Kapitalwertmethode Beispiel Personalfiihrung Grundlagen Fiihrungsstile und -prinzipien Psychologische Grundlagen Organisationspsychologische Aspekte der Fiihrung Individualpsychologische Aspekte (Motivationspsychologie) Gruppenpsychologische Aspekte Kommunikationspsychologische Aspekte Kommunikation als Instrument der Fuhrung Strukturen der Kommunikation Kommunikationsstorungen Klarungshilfen Fuhrungsverhalten Beispiel: Mitarbeiterfuhrung in der MAN Gruppe Projektmanagement Grundlagen Projektplanung Projektsteuerung und -kontrolle DV-Unterstiitzung des Projektmanagements Checklisten Beispiel 196 Literatu rverzeichnis 199 Stichwortverzeichnis 201 Uber die Autoren 207