Change is good strategische Konsumenten & nachhaltiger Lebensstil

Transkript

1 Change is good strategische Konsumenten & nachhaltiger Lebensstil

2 Wir.. haben 20 Jahre Erfahrung in Kommunikation und Medien. haben für große Marken gearbeitet (E.ON, Deutsche Bank, Burger King, Die Bahn, u.a.). haben Erfahrung mit sozialem Engagement (Caritas, Aidshilfe u.a.). haben tiefe Einsichten in die Bedürfnisse von Konsumenten. haben gelernt, wie große Konzerne ticken. haben erkannt, was uns wirklich wichtig ist. haben uns für Social Entrepreneurship entschieden, um gesellschaftliche Herausforderungen bewältigen zu können.

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5 Sie wissen, dass sie Teil des Problems sind: Wir kaufen......zu viel...zu billig...zu schmutzig...zu unbewußt.

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7 Ethik Nachhaltigkeit nachhaltiger Konsum + Web 2.0: Information Orientierung Vernetzung strategischer Konsum

8 Unsere Vision: der globale Turnaround Utopia trägt dazu bei, dass Millionen Verbraucher ihr Konsumverhalten ändern. Dass sie bewusster entscheiden und so mit jedem Kauf umweltfreundliche Unternehmen und faire Arbeitsbedingungen in aller Welt unterstützen. Utopia überzeugt Unternehmen davon, dass es sich lohnt, für diese immer größer werdende Zielgruppe Produkte zu entwickeln, die sauber hergestellt, fair gehandelt und rundum nachhaltig sind. Utopia leistet mit den Usern und Partnern einen Beitrag dazu, Schadstoffemissionen drastisch zu reduzieren und Emissionsausgleiche zu schaffen.

9 Hier und heute entsteht eine mächtige neue Zielgruppe

10 Zwei langlebige Konsum- Trends verschmelzen: Fitness Körper- und Gesundheitsbewußtsein Mir soll es gut gehen. Hedonistisches Engagement Öko Umwelt- und Sozialbewustsein Wellness Bio Fairtrade Recycling Hybrid Und allen anderen auch. Politisches Engagement

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12 Die Zielgruppe, die keine Zielgruppe sein will. Was haben ein rebellischer 20 Jähriger Student, eine besorgte 34 jährige Jungmutter und ein 65 jähriger Bio- Barolo-Genießer gemeinsam? FUCK LOHAS

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14 Sie wollen Teil der Lösung sein: Macht es uns bitte so einfach wie möglich, das Richtige zu tun: die Umwelt schützen, faire Arbeitsbedingungen ermöglichen, Armut und Hunger in der Welt eliminieren. Gebt uns alle Informationen, die wir brauchen, auf einfache und leicht verständliche Art. Wir wollen, dass es Spaß macht, sich richtig zu verhalten, dass es leicht ist und attraktiv. Dann werden wir gerne unseren Lebensstil verändern. (Lazy Environmentalist 2007)

15 Ihre mediale Heimat: Utopia.de DIE Web 2.0 Community für LOHAS, NEO GREENS and viele mehr: Nutzer können Erfahrungen austauschen, Produkte, Investments und Dienstleistungen einstellen und bewerten. DAS Online-Magazin für nachhaltigen Lebensstil: News und Hintergrundberichte zum Thema Nachhaltigkeit. Einfache How-To-Guides ermöglichen den leichten Zugang zum Thema. Wechselnde Aktionsthemen animieren zum Mitmachen. DAS virtuelle Schaufenster für nachhaltige Produkte: Umfangreicher Shopping- Guide mit Nutzerkommentaren. Bezugsquellen-Nachweis und Affiliate-Links.

16 Utopia gibt Orientierung Ratgeber News Interviews Portraits Experten-Beiträge gut zu verstehen schnell zu verarbeiten praktisch und lebensnah

17 Utopia gibt Einkaufstipps über 1000 Produkte Experten-Tipps Einkaufsratgeber Showroom Bewertungen durch die Nutzer Wie funktioniert es? Schmeckt es? Sieht es gut aus?

18 ...und Inspiration

19 Utopia bringt Menschen zusammen Erfahrungsaustausch, Vernetzung, gemeinsame Aktionen Mehr als !!!

20 Utopia gibt Konsumenten eine Stimme Rasant wachsendes Forum Live-Chats mit Experten, Politikern, Managern Direkte Kommunikationen mit Unternehmen über Business-Setcards Die hören mir ja zu!

21 Utopia macht es ihnen einfach das Richtige zu tun Zwei Klicks, und du bist dabei!

22 ...aber unterhaltsam:

23 Utopia wirkt auch außerhalb von Utopia.de Utopia kann seine Reichweite durch Kooperationen massiv ausbauen. Alle Inhalte sind komplett eingebunden in Utopia ist seit November verantwortlich für alle grünen Themen auf und konnte dort alleine in den ersten vier Wochen Freunde gewinnen.

24 Aktivierende Kommunikation: Utopia Unternehmensprofile Mit den so genannten Unternehmens-Profilen hat Utopia ein völlig neues Kommunikations-Tool entwickelt, bei dem sich namhafte Unternehmen dem konstruktiven Dialog mit den Verbrauchern stellen und über ihren Weg zur Nachhaltigkeit berichten, bloggen und diskutieren. Auf diesen Profilen präsentieren sich Hersteller, Händler und Dienstleister im Microsite Look. Im Blog können die CSR- und Nachhaltigkeitsinitiativen vorgestellt werden. Über ein Polling Tool kann quantitative Marktforschung betrieben werden. Ab 2009 auch als NGO- und Parteien-Profile

25 Utopia nach einem Jahr: Deutschlands größte Community für nachhaltigen Lebensstil. über Mitglieder, über Nutzer monatlich, über Beiträge, über Produkte und 90 Unternehmen, die einen Unterschied machen.

26 Utopia ist Reichweitenführer Utopia erreiht täglich über Menschen und ist damit schon heute Reichweitenstärker als alle LOHAS-Portale im Deutsch-sprachigen Raum. Utopia erreicht mehr Menschen als die etablierten Informations-Portale der Verbraucherzentralen und liegt in punkto Reichweite gleich auf mit Ökotest. Vergleich mit LOHAS Portalen: Vergleich mit Verbraucherinformations-Portalen:

27 Utopia in der Presse Das Leit-Medium für neo-grüne Themen. Breite Presseresonanz Vorträge bei wichtigen Wirtschafts- und Politik- Veranstaltungen (Vision Summit, Brand Club, Rat für Nachhaltigkeit, NUTEC, etc)

28 Die Utopia Stiftung Die Utopia Stiftung mit namhaftem Kuratoren aus Wissenschaft, Wirtschaft und Medien: Prof. Scherhorn Dr. Rainer Grießhammer Prof. Peter Hennicke Axel Milberg Sandra Maischberger Dr. Christoph Schwingenstein Schirmherren der Konferenz & Jury der Awards Dr. Daniel Dahm Randy Hayes Martin Kleene Wolfgang Sachs Georg Schweisfurth

29 Utopia Konferenz und Award Die Change-Maker Veranstaltung am in Berlin 10 namhafte, internationale Redner, darunter Dr. Amory Lovins, Daryl Hannah, Prof. Dr. Braungart, Robert Rubenstein. 500 engagierte Gäste aus allen gesellschaftlichen Bereichen. 15 nachhaltige Preisgewinner.

30 Die Wünsche der Utopisten Im November 2008 haben Utopisten nach den neuen Funktionen und Bausteinen gefragt, die sich von Utopia in Zukunft wünschen. Dies sind die Antworten: Experten-/Ratgeber-Funktion mit Fragen-Tool (Platz 4) Dialog mit Unternehmen und Politikern (Platz 3) Shop für nachhaltige Produkte (Platz 2) Grünes Branchenbuch (Platz 1)

31 Wir fangen dann schon mal an.