5 Branding-Cases für erfolgreiche Werbeplatzierungen auf cash.ch
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- Alexa Brinkerhoff
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1 5 Branding-Cases für erfolgreiche Werbeplatzierungen auf cash.ch Automobile, Finance, Luxury, Technology & Entertainment, Travel Mai
2 «Automobile» Facts Auf cash erreichen Sie mindestens 3 Mal mehr Männer und sprechen mindestens 3 Mal mehr Unique User an, die an Autos interessiert sind, als in allen anderen Wirtschaftsmedien¹. Die Affinität der cash-user für Autos ist um 38% höher als bei NZZ und Tages-Anzeiger¹. 55% der cash-user fahren einen Kombi oder eine Limousine². 22% besitzen neben dem Auto ein Zweitfahrzeug (Motorrad, Boot, Camper, Flugzeug)². Referenzen: BMW, Citroën, Fiat, Ford, Honda, Jaguar, Jeep, Lexus, Mazda, Mercedes, Nissan, Opel, Peugeot, Saab, Skoda, Volvo Marktdaten: Das von Neuwagenkäufern am meisten genutzte Medium ist mit 52% das Internet. Bei der Auto-Informationsbeschaffung ist das Internet das Medium mit den höchsten Zufriedenheitswerten. Und zugleich mit dem stärksten Einfluss auf die Kaufentscheidung³. ¹ NET-Metrix-Profile , Wirtschaftsmedien: Bilanz, cash, FuW, Handelszeitung, Stocks ² cash Online-User-Umfrage zum Konsumverhalten, Juni 2011 ³ AutoScout24-Media «Autos per Mausklick» Branding-Cases Mai
3 Beispiele «Automobile» 5 Branding-Cases Mai
4 «Finance» Facts Die Anzahl Nutzer, die sich täglich oder fast täglich für Börseninformationen interessieren, ist mindestens 4 Mal höher als in allen anderen Wirtschaftsmedien¹. Die Affinität der cash-user für tägliche Börseninformationen ist um 113% höher als bei NZZ, und um 133% höher als beim Tages-Anzeiger¹. 94% der cash-user investieren privat in Wertpapiere und andere Finanzprodukte². Rund 30% der cash-user haben ein Wertpapiervermögen von mehr als CHF ³. Alex Tysl, Mediaxis-MPG AG zur Platzierung des Kunden Zürcher Kantonalbank auf Vor jeder Mediaplanung unserer Kunden wird eine Website-Analyse vorgenommen. Für die Zürcher Kantonalbank hat eine Platzierung auf aufgrund diverser Faktoren Sinn gemacht. Mit fast Unique Usern bietet eine optimale Plattform für finanzinteressierte User. Zumal 95% der User auch in Finanzprodukte investieren, und davon 45% in Anlagefonds, war die Website bei der Planung für diese Kampagne unumgänglich. Durch technische Aussteuerungsmöglichkeiten wie ein kampagnenübergreifendes Frequency Capping in Kombination mit Brandingstarken Werbemitteln konnten sehr gute Ergebnisse bei dieser Kampagne erzielt werden, nicht nur bezogen auf die CTR und den CPC, sondern auch auf die Qualität der Clicks. Verantwortlich bei der Zürcher Kantonalbank Catherine Scheitlin, Leiterin Werbung. ¹ NET-Metrix-Profile , Wirtschaftsmedien: Bilanz, cash, FuW, Handelszeitung, Stocks ² cash Online-User-Umfrage zum Anlageverhalten, Juni 2011 ³ cash Online-User-Umfrage zum Tradingverhalten, Jan/Feb 2010 Referenzen: Aberdeen, Bellevue Asset Management, Credit Suisse, EFG, HSBC, Julius Bär, Scoach, Vontobel, UBS 5 Branding-Cases Mai
5 Beispiele «Finance» 5 Branding-Cases Mai
6 «Luxury» Facts Auf cash erreichen Sie mindestens doppelt so viele Unique User pro Monat, die über CHF verdienen, als in allen anderen Wirtschaftsmedien¹. 45% der cash-user haben in den letzten 12 Monaten eine Armbanduhr/Schmuck gekauft². 40% haben CHF 500 CHF 5000 für die letzte Armbanduhr/Schmuck bezahlt, und 20% geben über CHF 5000 aus². Referenzen: B&O, bico Matratzen, Cailler, Davidoff, Oris, Piaget, Rolf Benz, Villa Contea ¹ NET-Metrix-Profile , Wirtschaftsmedien: Bilanz, cash, FuW, Handelszeitung, Stocks ² cash Online-User-Umfrage zum Konsumverhalten, Juni Branding-Cases Mai
7 Beispiele «Luxury» 5 Branding-Cases Mai
8 «Technology & Entertainment» Facts Auf cash erreichen Sie mindestens 2.5 Mal mehr Unique User, die an Unterhaltungselektronik interessiert sind, als in allen anderen Wirtschaftsmedien¹. Die Affinität der User für solche Produkte ist zudem um 10% höher als bei NZZ¹. Über 45% der cash-user haben in den letzten 12 Monaten ein Handy oder Smartphone gekauft². 63% nutzen die gekauften Geräte privat, weitere 23% nutzen sie privat und geschäftlich². Referenzen: Bang & Olufsen, Brack, Brother, Canon, HP, Microsoft, Mobilezone, Nokia, Orange, Philips, Samsung, Sunrise, Swisscom ¹ NET-Metrix-Profile , Wirtschaftsmedien: Bilanz, cash, FuW, Handelszeitung, Stocks ² cash Online-User-Umfrage zum Konsumverhalten, Juni Branding-Cases Mai
9 Beispiele «Technology & Entertainment» 5 Branding-Cases Mai
10 «Travel» Facts Auf cash erreichen Sie mindestens 4 Mal so viele Unique User, die an Reisen interessiert sind, als in allen anderen Wirtschaftsmedien¹. Die Affinität der cash-user, die Reisen/Flüge ca. 1 Mal pro Woche online buchen, ist bis zu 22% höher als bei NZZ, Tages-Anzeiger oder 20min¹. Über 50% favorisieren Individualferien und Städtereisen². Pro Jahr geben 41% der cash-user CHF 5000 CHF für ihre Ferien aus². 16% geben mehr als CHF aus. «cash war das optimale Portal für unseren Online- Werbeauftritt. Die Kampagne war ein grosser Erfolg mit überdurchschnittlichen Resultaten.» Emmanuelle Meyer Schlupp, e-marketing Manager, ATOUT FRANCE Referenzen: Atout France, easyjet, Emirates, Singapore Airlines, SWISS Marktdaten: Flugtickets (58%) und Ferienreisen (45%) sind die Produkte, die Schweizer am häufigsten im Internet kaufen³. ¹ NET-Metrix-Profile , Wirtschaftsmedien: Bilanz, cash, FuW, Handelszeitung, Stocks ² cash Online-User-Umfrage zum Konsumverhalten, Juni 2011 ³ Rudolph/Emrich/Böttger, der Schweizer Online-Handel Branding-Cases Mai
11 Beispiele «Travel» 5 Branding-Cases Mai
5 Branding-Cases für erfolgreiche Werbeplatzierungen auf cash.ch
5 Branding-Cases für erfolgreiche Werbeplatzierungen auf cash.ch Automobile, Finance, Luxury, Technology & Entertainment, Travel Januar 2013 www.cash.ch «Automobile» Facts Auf cash erreichen Sie mindestens
«Automobile» Referenzkunden
«Automobile» «Automobile» i Facts Auf cash erreichen Sie mindestens 16% mehr Männer und sprechen mindestens 10% mehr Unique User an, die an Autos interessiert sind, als in allen anderen Wirtschaftsmedien¹.
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