Diplom Hauptprüfung MUSTERKLAUSUR Strategisches Marketing (ABWL IV)

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1 Diplom Huptprüfung MUSTERKLAUSUR Strtegishes Mrketing (ABWL IV) Fh: Stuienrihtung: Themensteller: Betrieswirtshftslehre es Hnels (Mrketing) Betrieswirtshft/Wirtshftsingenieurwesen/VWL Professor Dr. Volker Trommsorff Nme:... Vornme:... Mtrikel Nr.:... Anmerkungen zur Bereitung er Klusur: Die Klusurlätter ürfen NICHT getrennt weren!!! Multiple Choie (mximl 100 Punkte) Bewerten Sie lle 80 Aussgen jeweils ls "whr" oer "flsh". Mrkieren Sie Ihre Antworten itte lle uf em Lösungsltt m Ene er Klusur, inem Sie in er Splte "Antwort" jeweils "whr" zw. "flsh" nkreuzen. Jee korrekt mrkierte Aussge zählt positiv. Flsh oer niht mrkierte Aussgen zählen niht. A einer Minestzhl positiver Zähler weren Punkte vergeen, so ss miniml null, mximl 100 Punkte zu erreihen sin. Erreihte Punktzhl ABWL IV Mrketing MC-Teil Gesmt: Note:

2 Weitere Erläuterungen zur Klusur: Keine Minuspunkte: ei flsher Bentwortung weren keine Punkte vergeen A einer Minestzhl (Shwellenwert!) positiver Zähler weren Punkte vergeen, so ss miniml null, mximl 100 Punkte zu erreihen sin. Es git rihtige un flshe Unterpunkte. Die Anzhl rihtiger un flsher Antworten muss weer innerhl einer Aufge, noh in er gesmten Klusur ientish sein. Shriftlihe Erläuterungen zu en Antworten sin niht nötig un können ei er Bewertung niht erüksihtigt weren. Die rihtigen Unterpunkte sin uf em Lösungsltt urh ein Kreuz zu mrkieren. Dieses efinet sih uf en letzten Seiten er Klusur. Multiple Choie (80 Frgen - mximl 100 Punkte) Beispielufgen (1) Drei grunsätzlihe Plnungseenen weren untershieen: ie ispositive, ie opertive un ie strtegishe Plnungseene..) Untersheiungskriterien sin Trgweite un Häufigkeit er Entsheiungen..) er Plnungshorizont er strtegishen Plnungseene umfsst 3-30 Jhre..) ispositive Entsheiungen müssen seltener getroffen weren ls strtegishe Entsheiungen..) er Plnungshorizont er ispositiven Plnungseene umfsst 3-30 Jhre.

3 (2) Bei er Pionierstrtegie ergeen sih ie Vorteile primär us er tehnologishen Monopolstellung..) Der Folger prtizipiert n en Erfhrungen es Pioniers, ein Effekt, er mit er Erfhrungskurve erklärt wir..) Sowohl Simultneous Engineering ls uh Conurrent Engineering zielen ruf, en Innovtionsprozess zu eshleunigen..) Alterntiven zur eigenen F&E sin z.b. Lizenznhme un Imittion, Venture Mngement un/oer uh Koopertion mit Wettewerern..) Betrhten Sie ie folgene Grfik un entsheien Sie, o ie folgenen Begriffe rihtig eingesetzt sin: B: Mrkteinführungsphse; 2.: Aoptoren 3. Mrkteintritte Späte Folger Mrkteintritt es Pioniers A: Beohtungsphse B: C: Mrktphse t (3) Portfolionlysen sin in er Prxis ein elietes Instrument, um komplexe Informtionen uf wenige Dimensionen zu verihten un iese nshulih un visuell nsprehen rzustellen..) Durh wir ie Fülle strtegishen Dtenmterils us er Situtionsnlyse einfher zu hnhen un es weren Synergie- zw. Sortimentseffekte offen rgelegt..) Portfolionlysen stehen in engem Zusmmenhng mit Leenszyklusnlysen..) Auh gnze Läner können mit Portfolionlysen ewertet weren..) Im BCG-Portfolio hen ie Csh-Cows en größten Mrktnteil, jeoh ein geringes Mrktwhstum ei sinkener Nhfrge. Csh Cows sin Quellen zur Innenfinnzierung von "Frgezeihen" un "Strs".

4 Lösungsltt Frge Nr Antwort X X X X X X X X X X X X

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