Farbe kulturspezifisch betrachtet

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1 Farbe kulturspezifisch betrachtet Analyse und Auswertung von Farben im Internet Farbe hat auf die Wahrnehmung großen Einfluss. Für ein wirksames Farbdesign müssen Farben eingesetzt werden, welche die Zielgruppe ansprechen. Durch den ständigen Zuwachs von weltweiter Informationsverbreitung ist es besonders im World Wide Web notwendig geworden Websites zu gestalten, welche verschiedene Kulturkreise ansprechen. Um eine Botschaft einem kulturspezifischen Publikum nahe zu bringen, sollte man die symbolische Bedeutung der einzelnen Farben in dem anzusprechenden Kulturkreis kennen. ZIEL Da es kaum Informationsmaterial über den kulturspezifischen Farbeinsatz im Webdesign gibt und ich glaube, das diese Thematik nicht nur im Screendesign von großer Bedeutung ist, habe ich mich dazu entschlossen, den kulturspezifischen Einsatz von Farben im Internet zu Untersuchen und eine Informationsquelle zu schaffen (Website), welche meine Ergebnisse visualisiert. Diese Zusammenfassung über kulturspezifische Farben und deren farbsymbolischen Hintergrund soll eine Orientierungshilfe für kompetenten Farbeinsatz im interkulturellem Design sein. PROJEKTBESCHREIBUNG Ich recherchiere interkulturellen Farbeinsatz bei internationalen Firmen und auf nationalen Websites in den unterschiedlichen Kulturen und kombiniere dieses Wissen mit Informationen über kulturspezifische Farbsymbolik. Das Ergebnis meiner Analyse präsentiere ich auf einer Website. Wichtigste Grundlage ist die Web-Analyse: Nach sechs Kulturkreisen gegliedert, habe ich nationale und internationale Websites analysiert, die in der farblichen Gestaltung den entsprechenden Kulturkreis widerspiegeln. Außerdem dient mir fundiertes Wissen über interkulturelle Farbsymbolik dazu, meiner Ergebnisse der Web-Recherche beurteilen zu können. METHODE Instruktiver Teil Aufbereitung von Informationen über kulturspezifische Farbsymbolik, um den Einsatz der Farben in den unterschiedlichen Beispielen (Websites) bewerten zu können. (Dieser Teil meiner Diplomarbeit wird als ANHANG beigefügt.) 1

2 Recherche und Analyse Untersuchung über den Einsatz von kulturspezifischen Farben im World Wide Web. Die Web-Recherche teilt sich in zwei Hauptbereiche: Marktanalyse nationaler Websites Diese Recherche wird in sechs Kulturkreisen vorgenommen: - Westlicher Kulturkreis - Lateinamerikanischer Kulturkreis - Afrikanischer Kulturkreis - Islamisch-Arabischer Kulturkreis - Hinduistisch-Indischer Kulturkreis - Fernöstlicher Kulturkreis In den Bereichen - Government (Staats- und Regierungssites) - Business (Technische Sites, Business Sites) - Lifestyle (Online Frauenmagazine, Modesites, Kosmetiksites) Marktanalyse internationale Websites In der internationalen Markanalyse wurde nach Firmen gesucht, welche weltweit vertreten sind und durch das farbliche Design der Länder-/Kulturspezifischen Websites die kulturelle Zielgruppe ansprächen. Die Marktanalyse internationale Websites unterteilt sich in die Bereiche: - Independent (Greenpeace, Independent Media Center) - Business (Siemens, Toyota) - Lifestyle (Elle, Levis, Lorèal) Praktisch Kreativer Teil Gestaltung einer Website, auf der ich die Erkenntnisse meiner Web-Analyse präsentiere: Visuelle Präsentation der Webrecherche, durch repräsentative Beispiele. Informationen über die Bedeutung der kulturspezifischen Farben in den verschiedenen Kulturkreisen und Angaben zu den Ergebnissen meiner Web-Analyse. (Umsetzung siehe beiliegende CD-ROM) 2

3 FAZIT Der Praktisch Kreative Teil, welcher die Erkenntnisse meiner Analyse visualisiert, ist die Konklusio meiner Diplomarbeit. (Die Website ist, auf CD-ROM der Diplomarbeit beigelegt.) Westliche Kulturkreis Länder: USA, Europa (deutschsprachiger Raum und Großbritannien), Australien, Neuseeland Einflussgrößen: Christentum Der Westen ist bestimmt von Blau, Grau und Schwarz. Farben die optisch zurück treten und eine gewisse neutrale Fläche schaffen werden als Hintergrundfarben bevorzugt. Kräftige Farben wie Rot und Grün werden meist nur als Akzentfarben eingesetzt. 1. Blau 2. Grau 3. Schwarz 4. Rot 5. Grün Lateinamerikanische Kulturkreis Länder: Kolumbien, Mexiko, Brasilien, Venezuela, Chile, Peru Einflussgrößen: Katholizismus, Indianer, Spanier, Portugiesen, Afrikaner, Amerikaner, Europäer Die kulturelle und landschaftliche Vielfältigkeit Lateinamerikas beeinflussen das breite Farbspektrum im Webdesign, welches geprägt ist von kräftigen bunten Farben. Häufig findet man die Farbkombinationen Gelb Blau und Gelb Rot in Verbindung mit einer Akzentfarbe wie Grün oder Orange. 1. Gelb 2. Blau 3. Rot 4. Grün 3

4 Afrikanische Kulturkreis Länder: Südafrika, Nigeria, Kenia, Simbabwe Einflussgrößen: Christentum, Islam, Stammesreligionen, Holländer, Franzosen, Engländer, Inder, Malaysier, Afrikanische Stämme Farbensymbolik hat in Afrika keine so große Bedeutung wie in anderen Kulturen. Vor der Farbe ist der Kontrast von hell und dunkel und davor die Textur und das Muster ausschlaggebendes Element der afrikanischen Kunst. Deshalb werden auf afrikanischen Websites vereinzelt Texturen als Hintergründe verwendet. Manche afrikanische Stämme unterscheiden nur zwischen Hell und Dunkel. Auch im Webdesign variiert die Farbanwendung von Land zu Land. Es überwiegen jedoch die Farben der Natur wie Grün und Erdtöne, welche meist mit Schwarz und/oder Blau kombiniert werden. Grün, danach Ockertöne, Schwarz und Blau findet man am häufigsten auf afrikanischen Websites. 1. Grün 2. Ockerbraun, Ockergelb, Orange 3. Schwarz 4. Blau 5. Rot Islamisch - Arabische Kulturkreis Länder: Saudi Arabien, Pakistan Einflussgrößen: Islam, Nomadenvölker, Ägypten, Fernost, Amerika Die arabische Halbinsel wird vor allem durch den Islam geprägt (Grün und Blau), aber auch die Farben der Pan-Arabischen Bewegung und der arabischen Nomadenvölker (Rot, Indigo, Grün, Orange, Senftöne, Schwarz) sind Bestandteil der arabischen Farbwelt. Im World Wide Web werden vor allem Grün und Blau, in Kombination mit Rot oder Schwarz verwendet. 1. Grün 2. Blau 3. Rot 4. Schwarz 4

5 Hinduistische Indische Kulturkreis Länder: Indien Einflussgrößen: Hinduismus, Buddhismus, Islam, Jinismus, Engländer Die Farben der Vegetation haben in der kargen Landschaft Indiens sehr große Bedeutung. Vor allem werden alle sonnennahen Farben, wie Orange-, Gelb-, Rot- und Brauntöne in Kombination mit Schwarz verwendet. Aber auch künstliche, fast kitschige Farben wie Lila und Rosa sind in Indien sehr beliebt. Man findet sie vor allem im Liebes- und Bekanntschafts-Bereich. 1. Orange, Gelb, Gold 2. Schwarz 3. Grün 4. Blau Fernöstliche Kulturkreis Länder: China, Japan, Korea, Singapur, Taiwan, Hongkong Einflussgrößen: Buddhismus, Kommunismus, Konfuzianismus Chinesische Farbsymbolik ist bis ins kleinste Detail geregelt, dennoch gibt es wenig Tabus bei der Verwendung von Farben. Im chinesischen Raum wird hauptsächlich Orange in Kombination mit Blau oder Rot verwendet. In Japan ist Rot die meist verwendete Farbe im Webdesign. Vor allem in Ländern wie Korea Singapur und Vietnam überwiegen Pastelltöne. 1. Rot 2. Orange 3. Gelb 5. Blau 5

6 FAZIT WEB-RECHERCHE Meine Recherche hat gezeigt, dass die Häufigkeit des Einsatzes einer bestimmten Farbe und ihre kontextuelle Platzierung, mit der ihr in den unterschiedlichen Kulturräumen jeweils zugeordneten symbolischen Bedeutung übereinstimmt bzw. von dem symbolischen Hintergrund der Farbe her bestimmt wird. Das Wissen darüber hilft dem Webdesigner, Farben so zu arrangieren, dass Konflikte des Farbeinsatzes mit der zu vermittelnden Botschaft und innerhalb der Beziehungen der Farben zueinander vermieden wird. Mit meiner Arbeit habe ich einen bescheidenen Beitrag zur Erweiterung dieses Wissens leisten können. 6