malte schumacher Strategien und Kommunikation Agentur für Corporate Design und Kommunikation Kommunikation Stiftung Grundlage Ihres unternehmerischen Erfolges 24. September 2013
Wie
komme
ich
in
die Köpfe
meiner
Zielgruppen
?
Kommunikation auf allen Kanälen für alle Sinne!
Vom Selbstverständnis zur Marke Von der Marke zur Stiftung Strategie Von der Strategie zur erfolgreichen Kommunikation
Selbstverständnis Wofür stehe ich?
Wer bin ich? Wer
Wer bin ich? Wer Was Was mache ich?
Wer bin ich? Wer Was Was mache ich? Wen Für wen mache ich es?
Wer bin ich? Wer Was Was mache ich? Wen Wo nimmt man mich wahr? Wo Für wen mache ich es?
Wer bin ich? Wie stelle ich mich dar? Wie Wer Was Was mache ich? Wo Wen Wo nimmt man mich wahr? Für wen mache ich es?
Wer bin ich? Wie stelle ich mich dar? Wie Wer Was Was mache ich? Wo Wen Wo nimmt man mich wahr? Für wen mache ich es?
Selbstverständnis Markenbewusstsein
Marke?
wichtig bekannt positionieren aufbauen Marke Typ Mar ke frz. marque = kennzeichnen Quelle: Onlineduden.de eigen magisch etablieren Logo stark
Markenbildung
CI Corporate Identity Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Markenbildung Vertrieb, Kommunikation
CI Corporate Identity Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Markenbildung Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung CD Corporate Design
CI Corporate Identity Ziele / Zweck / Identität PR-OR/Pressearbeit Sprachstil Botschaften & Inhalte Markenbildung Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz CC Corporate Communication Markenausstattung CD Corporate Design
CB Corporate Behaviour CI Corporate Identity Ziele / Zweck / Identität Haltung Glaubwürdigkeit Verhalten PR-OR/Pressearbeit Sprachstil Botschaften & Inhalte Markenbildung Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz CC Corporate Communication Markenausstattung CD Corporate Design
CB Corporate Behaviour CI Corporate Identity Ziele / Zweck / Identität Haltung Glaubwürdigkeit Verhalten PR-OR/Pressearbeit Sprachstil Botschaften & Inhalte Marke Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz CC Corporate Communication Markenausstattung CD Corporate Design
CB Corporate Behaviour KOMMUNIKATIONSKOMPASS Ziele / Zweck / Identität CI Corporate Identity Vertrauen Glaubwürdigkeit Transparenz PR-OR/Pressearbeit Sprachstil Verhalten Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz CC Corporate Communication Markenausstattung CD Corporate Design
Theorie Beispiel
Die Unternehmung Malte Schumacher Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung Verhalten Sprachstil PR/Pressearbeit Transparenz Vertrauen Glaubwürdigkeit
Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen
malte schumacher Strategien und Kommunikation Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild
Malte Schumacher // Leisewitzstraße 8A // 38102 Braunschweig malte schumacher Strategien und Kommunikation malte schumacher Strategien und Kommunikation Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Malte Schumacher // Historiker (M. A.) // Zertifizierter Stiftungsmanager Leisewitzstraße 8A // D 38102 Braunschweig Fon: +49 (0)531/2808040 // Mobil: +49 (0)170/2717861 // info@malte-schumacher.de Braunschweigische Landessparkasse // Konto: 1 507 417// BLZ: 250 500 00 USt. ID: DE279020940 Malte Schumacher Historiker (M. A.) // Zertifizierter Stiftungsmanager Leisewitzstraße 8A D 38102 Braunschweig Fon: +49(0)531/2808040 Mobil: +49(0)170/2717861 info@malte-schumacher.de
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Leisewitzstraße 8A D 38102 Braunschweig Fon: +49(0)531/2808040 Mobil: +49(0)170/2717861 info@malte-schumacher.de Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung
Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung Botschaften & Inhalte Sprachstil
3. Kommunikation: Grundlagen Ø Jeder, der mit anderen in Kontakt steht, betreibt Kommunikation. Ø Kommunikation braucht eine strategische und operative Planung. Ø Elemente von Kommunikation: Recherche, Kontaktarbeit, Beziehungspflege. Ø Instrumente und Kanäle für Kommunikation: Visitenkarten, Briefpapier, Flyer, Internetseiten, Social Media; Pressearbeit/ Öffentlichkeitsarbeit. BürgerKolleg Braunschweig, Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit am 30.11.2012, Referent: Malte Schumacher Seite 4 Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung Botschaften & Inhalte Sprachstil PR-OR/Pressearbeit
4. Öffentlichkeitsarbeit: die regionale Medienlandschaft o Zeitungen: BZ incl. Lokal- und Fachredaktionen, Anzeigenblätter (Print und online!) o Andere Print- und Online-Medien: REGJO, IHKwirtschaft, FORMAT; BS-Backstage o Freie Journalisten o Fachpresse o Radio und TV (regional) BürgerKolleg Braunschweig, Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit am 30.11.2012, Referent: Malte Schumacher Seite 7 Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung Botschaften & Inhalte Sprachstil PR-OR/Pressearbeit
Öffentlichkeitsarbeit/Pressearbeit 4. Öffentlichkeitsarbeit: Pressemitteilung Beispiel: Adressaten Adressaten BürgerKolleg Braunschweig, Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit am 30.11.2012, Referent: Malte Schumacher Seite 8 Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung Botschaften & Inhalte Sprachstil PR-OR/Pressearbeit
Öffentlichkeitsarbeit/Pressearbeit 4. Öffentlichkeitsarbeit: Pressemitteilung Beispiel: Text Text BürgerKolleg Braunschweig, Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit am 30.11.2012, Referent: Malte Schumacher Seite 9 Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung Botschaften & Inhalte Sprachstil PR-OR/Pressearbeit
Öffentlichkeitsarbeit/Pressearbeit 4. Öffentlichkeitsarbeit: Pressemitteilung Beispiel: Resultat Beispiele BürgerKolleg Braunschweig, Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit am 30.11.2012, Referent: Malte Schumacher Seite 11 Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung Botschaften & Inhalte Sprachstil PR-OR/Pressearbeit Verhalten Glaubwürdigkeit Haltung
Öffentlichkeitsarbeit/Pressearbeit 4. Öffentlichkeitsarbeit: Pressemitteilung Beispiel: Resultat Beispiele BürgerKolleg Braunschweig, Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit am 30.11.2012, Referent: Malte Schumacher Seite 12 Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung Botschaften & Inhalte Sprachstil PR-OR/Pressearbeit Verhalten Glaubwürdigkeit Haltung
Online Relations / Social Media Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung Botschaften & Inhalte Sprachstil PR-OR/Pressearbeit
Weitere... Fachbeiträge Fachvorträge Kongresse Messen Radio, TV Ziele / Zweck / Identität Leitbild / Positionierung Strategien: Unternehmen, Vertrieb, Kommunikation Logo / Markenzeichen Erscheinungsbild Webpräsenz Markenausstattung Verhalten Sprachstil PR-OR/Pressearbeit
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Kommunikation mit System und Strategie Grundlage Ihres unternehmerischen Erfolges! Wer bin ich? Wofür stehe ich? Corporate Identity Wie sehe ich aus? Corporate Design CD CI CB Wie verhalte ich mich? Corporate Behaviour CC Wie informiere ich? Wie werbe ich? Corporate Communication Vielen Dank!
Agentur für Corporate Design und Kommunikation Leisewitzstraße 8A D 38102 Braunschweig Fon: +49(0)531/2808040 Mobil: +49(0)170/2717861 info@malte-schumacher.de Alerdsweg 16 38118 Braunschweig Fon: 0531/70214351 Fax: 0531/70214352 info@robertkipry-designer.de