Seit März 2002 Fallstudie Corporate- & Produkt-PR PR-Kampagne für die Studie SPONSOR VISIONS 2004
Ausgangssituation Die Studie SPONSOR VISIONS, die 2004 zum dritten Mal erschienen ist, beleuchtet den deutschen Sponsoring-Markt aus unterschiedlichen Blickwinkeln: Wie schätzen Experten aus Top-Unternehmen und -Agenturen den gegenwärtigen Stellenwert und die künftige Entwicklung des Instruments Sponsoring ein? Wie und in welchem Ausmaß prägen Sponsoring-Maßnahmen das Markenbild der Verbraucher? Konzeptioniert, herausgegeben und präsentiert wird die Studie von der Hamburger Agentur pilot. SPONSOR VISIONS gehört zu den wichtigsten Studien zum deutschen Sponsoring-Markt und ist in Fachkreisen ebenso wie die Initiatorin und pilot-geschäftsführerin Christine Angenendt weitestgehend bekannt. Aufgabe Ziel der begleitenden PR-Kampagne war es, die Studie über die einschlägigen Fachtitel hinaus einer breiteren Öffentlichkeit vorzustellen. Gleichzeitig sollten damit pilot und die Geschäftsführerin Christine Angenendt als Initiatoren der Studie kommuniziert und die Agentur als wichtiges Unternehmen in der Markt- und Werbeforschung platziert werden. 2
Strategie Schaffen von Medien-Aufmerksamkeit durch gezielten Versand von Pressemitteilungen über einen längeren Zeitraum an Publikums- und Sportmedien, sowie an die Marketing-Fachpresse Gezielte persönliche Ansprache und Betreuen von Vertretern ausgewählter Medien Maßnahmen Erstellen von Basis-Pressematerial und mediengerechtes Aufbereiten der Ergebnisse Schaffen von Medien-Aufmerksamkeit mit vier gezielt übers Jahr verteilten Pressemitteilungen (11. November 2003: Ankündigen der Präsentation, 2. Dezember 2003: Kommunizieren erster Ergebnissen vorab, 13. Januar 2004: Einladen ausgewählter Pressevertreter zur Präsentation; 20. Januar 2004: Kommunizieren der Studienergebnisse) Persönliches Kontaktieren der A-Medien und Vermitteln von (Vorab-)Gesprächen und Interviews mit pilot-geschäftsführerin Christine Angenendt Liefern von Ergebnissen und Charts vorab an ausgewählte Journalisten (mit Sperrfrist, je nach Redaktionsschluss) 3
Bilanz Breite Berichterstattung in Marketing- und Wirtschafts-Medien (21 Artikel), großen regionalen (12) und überregionalen Tageszeitungen (4) Gesamtauflage Print: 3.8 Mio. Exemplare, zusätzlich umfangreiche Online-Berichterstattung Meldungen über die Nachrichtenagenturen dpa, AFX und VWD Präsenz der Studie übers Jahr hinweg: Es gelang, die Studie SPONSOR VISIONS in der Branche zu etablieren, sie mit pilot zu verbinden und die Agentur und ihre Geschäftsführerin Christine Angenendt als Sponsoring-Experten in den Köpfen der Journalisten zu verankern. 4
Die Medienresonanz 2004 auf einen Blick: Datum Medium 17.11.2003 New Business 04.12.2004 Horizont 05.12.2003 text intern 08.12.2004 New Business 02.01.2004 Die Welt 19.01.2004 Die Welt 1-2/2004 media & marketing Financial Times Deutschland Handelsblatt Hamburger Morgenpost Hessische Niedersächsische Allgemeine Kölnische Rundschau Stuttgarter Nachrichten Esslinger Zeitung Kölner Stadt-Anzeiger Auflage 1.750 17.601 2.031 1.750 251.515 251.515 9.124 97.350 150.567 112.202 261.398 661.389 209.311 46.420 389.963 Datum 22.01.2004 23.01.2004 23.01.2004 26.01.2004 29.01.2004 29.01.2004 11.02.2004 02.04.2004 2/2004 3/2004 3/2004 6/2004 11.06.2004 6/2004 11.06.2004 23.07.2004 7/2004 Medium Die Abendzeitung Heilbronner Stimme Badische Zeitung, Freiburg Hamburger Abendblatt Magdeburger Volksstimme Horizont kressreport W&V Werben und Verkaufen New Business Blach Report Stuttgarter Zeitung W&V Compact W&V Werben und Verkaufen Wörkshop media & marketing Sponsors media & marketing Lebensmittel Zeitung absatzwirtschaft W&V Compact W&V Werben und Verkaufen bm bank und markt Auflage 177.521 101.838 158.270 296.476 250.801 17.601 2.623 38.020 1.750 1.000 139.540 38.020 32.906 9.000 8.132 3.800 7.774 40.544 31.250 32.571 32.571 2.895 5
Ausgewählte Medienresonanz Hamburger Abendblatt, Handelsblatt, 6
Ausgewählte Medienresonanz media & marketing, 03/2004 Die Welt, 19.01.2004 7
Ausgewählte Medienresonanz Werben & Verkaufen, 23.01.2004 8
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