BLM/LFK-Web-TV-Monitor 2015 Online-Video-Angebote in Deutschland Edition Goldmedia GmbH Strategy Consulting Prof. Dr. Klaus Goldhammer Mathias Birkel Christine Link Bertram Gugel Oranienburger Str. 27 10117 Berlin-Mitte Germany Tel. +4930-246 266-0 Info[at]Goldmedia.de www.goldmedia.com 1
YouTube-Edition
EINE PRÄSENTATION VON BERTRAM GUGEL @digitalerfilm
YouTube in Zahlen 6 >500.000.000 Kanäle 3,5 4 >1Mrd Nutzer WW im Monat ø40min Zeit pro mobile Session 2013 2014 2015E >8.000 ContentID Partner Umsatz in Mrd. $ http://www.tubefilter.com/2015/02/26/youtube-2014-revenue-four-billion/ & http://uk.businessinsider.com/stats-on-googles-revenues-from-youtube-and-google-play-2015-7?ir=t & https://www.youtube.com/yt/press/statistics.html & http://www.wsj.com/articles/viewers-dont-add-upto-profit-for-youtube-1424897967
Videouploads bei bei YouTube im zeitlichen Verlauf 400h 300h 72h 60h 6h 13h 20h 25h35h48h 100h 06/2007 06/2008 06/2009 06/2010 11/2010 05/2011 01/2012 05/2012 05/2013 11/2014 07/2015
Tausender Kontakt Preise: Best Case vs. Worst Case Bestcase Worstcase Abrufe für $500 Einnahmen 420.168 77.279 $14,72 ø TKP * 80% Auslastung * 55% Creator Share $6,47 pro 1000 Abrufe (Tubemogul) $10 ø TKP * 20% Auslastung * 55% Creator Share $1,19 pro 1000 Abrufe (Jeffreys) http://www.jefferies.com/cmsfiles/jefferies.com/files/insights/goog.pdf & http://digiday.com/publishers/almost-famous-semi-glamorous-life-emerging-youtube-stars/ 6
YouTube Ökosystem 7
12.000 erfasste Kanäle davon >8.000 untersucht 37 % 63 % Stand 03.12.2015 Kanäle mit <500 Abonnenten Kanäle mit mehr als 500 Abonnenten
Wachstum in den letzten 30 Tagen 3,13 Mrd Abrufe 9,2 Mio. neue Abonnenten 45.600 neue Videos Stand 03.12.2015
Wachstum der Kanäle insgesamt 80.000.000.000 77.520.212.864 640000 75.000.000.000 74.516.084.079 71.483.701.564 617500 70.000.000.000 635.706 595000 614.933 65.000.000.000 63.841.693.416 Keine 572500 60.000.000.000 557.792 Erhebung 22.07.2015 03.09.2015 03.10.2015 03.11.2015 03.12.2015 550000 Videoabrufe Insgesamt Median Stand 03.12.2015
Die erfolgreichsten Kanäle dominieren 17.056.765 5 % 41.843 149.685 <1 % 12.700.195.884 16 % 5 % 85.263.675 27 % 25.616.348.796 33 % 2.850.934 94 % 214.259.324 68 % 39.203.668.184 51 % Videoabrufe Abonnenten Videos Rest Top 11-100 Top 10 Stand 03.12.2015
Geringer Mitteleinsatz großer Einfluss Videos > Abonnenten > Abrufe 1% 5% 16% 41.843 > 17.056.765 > 12.700.195.884 Stand 03.12.2015
YouTube lebt von den Hits 3.000.000.000 Abrufe gesamt Abonnenten gesamt 3.500.000 2.250.000.000 2.625.000 1.500.000.000 Top 10 vereinen 16% der Abrufe auf sich 1.750.000 750.000.000 875.000 Kontor.TV Tim Bendzko stern ReflexionTV ItsColeslaw Alfons Deter flash cocoonrecordings kopfzalat WarnerMoviesDE Stand 03.11.2015 0
YouTube lebt von den Hits 3.000.000.000 Abrufe gesamt Abonnenten gesamt 3.500.000 2.250.000.000 2.625.000 1.500.000.000 Top 100 vereinen 1.750.000 750.000.000 49% der Abrufe auf sich 875.000 Kontor.TV Tim Bendzko stern ReflexionTV ItsColeslaw Alfons Deter flash cocoonrecordings kopfzalat WarnerMoviesDE Stand 03.11.2015 0
YouTube lebt von den Hits 3.000.000.000 2.250.000.000 1.500.000.000 750.000.000 Abrufe gesamt Abonnenten gesamt 131 Kanäle haben mehr als 100 Mio. Abrufe 943 Kanäle haben mehr als 10 Mio. Abrufe 48 Kanäle haben mehr als 1 Mio. Abonnenten 581 Kanäle haben mehr als 100k Abonnenten Der Longtail ist verantwortlich für die restlichen 51% 3.500.000 2.625.000 1.750.000 875.000 Kontor.TV Tim Bendzko stern ReflexionTV ItsColeslaw Alfons Deter flash cocoonrecordings kopfzalat WarnerMoviesDE Stand 03.11.2015 0
Der Durchschnitt ist verzerrt Merkmal Gesamt Mittelwert Median Abrufe 77.520.212.864 9.544.473 614.933 Abonnenten 316.579.764 38.978 3.893 Videos 3.042.462 375 113 Stand 03.12.2015
YouTuber im Social Web
Breites Angebot für Videomacher Platform Video seit Limit YouTube 2005 15m-11h Facebook 2006 40min Whatsapp 2009 16mb Snapchat 2013 10s Instagram 2013 15s Vine 2013 6s Twitter 2015 30s
Facebook ist die beliebtestes Zweit- Plattform Kanäle ohne Profil Kanäle mit Profil 9000 58% der Kanäle haben ein 6750 1.869 verlinktes Facebook-Profil 4.680 4.076 4500 50% der Kanäle haben ein verlinktes Twitter-Profil 6.254 2250 3.443 4.047 23% der Kanäle haben ein 0 Facebook Instagram Twitter verlinktes Instagram-Profil Stand 03.12.2015
Instagram bindet die Nutzer! 900.000.000 675.000.000 3.893 871.339.448 4000 3000 450.000.000 2.068 2.163 2000 225.000.000 316.579.764 1000 0 118.240.669 102.827.183 581 YouTube Abonnenten Facebook Fans Instagram Follower Twitter Follower 0 Follower insgesamt Median Stand 03.12.2015
YouTube Netzwerke 21
Professionalisierung ist ein Prozess Mit Netzwerk Ohne Netzwerk Kanäle mit Impressum Kanäle ohne Impressum Mit Email Ohne Email 3.627 1.614 1.050 4.496 6.509 7.073 03.12.2015 03.12.2015 03.12.2015 Stand 03.12.2015
Top 20 YouTube-Netzwerke in Deutschland 400.000.000 1.691.967 Videoabrufe 30d Neue Abonnenten 30d 300.000.000 921.830 200.000.000 715.118 100.000.000 305.436 190.146 380.360 268.095 136.174 416.886 306.825 194.127 95.284 109.511 85.149 147.413 95.78321.561 55.943 75.932 21.561 55.529 Stand 03.11.2015 ubeonenetworks Studio71 Divimove UniversalComedy Mediakraft allyance SevenOne WMG Athletia KontorNewMedia BroadbandTV SME_Germany Brainpool Endemol Gold1TV GamingClerks us_music_group theorchardmusic Maker Studios Axel Springer
Unterschiedliche Verteilung Abrufe 30d Videoabrufe Abonnenten TubeOne TubeOne TubeOne Studio71 Studio71 Mediakraft DiviMove Mediakraft Studio71 Universal allyance DiviMove Mediakraft KontorNewMedia allyance Stand 03.11.2015
Stars wechseln die Netzwerke Name Abrufe Monat % Netzwerk ungespielt 22.208.364 5,3 % Dner 17.166.162 4,1 % freekickerz 16.782.114 4,0 % ApeCrime 15.027.215 3,6 % LeFloid 10.424.055 2,5 % Mediakraft 420.000.000 19,4 % Top 5, 2014: 5 von 5 weg! 25
TV-Anbieter auf YouTube im Vergleich 603 Kanäle 257 Mio Abrufe 165 Kanäle Kanäle 336 Mio Abrufe Videos gesamt Abonnenten gesamt Videoabrufe gesamt Instagram gesamt Facebook gesamt Twitter gesamt Stand 03.11.2015 SevenOne Studio71 RTL RTL2 Clipfish StyleHaul Fremantle BroadbandTV Divimove ARD ZDF
Top-Kanäle
Performanz der Top 10 in den letzten 30 Tagen 80.000.000 Neue Videoabrufe Neue Abonnenten 161.774 60.000.000 40.000.000 89.117 90.692 92.198 65.721 20.000.000 45.825 52.053 50.903 26.890 27.656 0 Stand 03.12.2015 Digster Pop obin Schulz ArkivaShqip Kontor.TV MySpassde freekickerz e Voice Kids eautypalace ltr Germany Dner
0 1.250.000 2.500.000 3.750.000 5.000.000 ApoRed Breakout 2015 Abrufe aller Abrufe eines Videos Videos https://www.youtube.com/channel/uc9ejk0a9nmivooqwx4_2irw 20.09.2013 05.10.2014 11.03.2015 28.07.2015 19.09.2015 08.11.2015 Stand 30.11.2015 Videoabrufe Social kummuliert Abrufe kummuliert 0 12.500.000 25.000.000 37.500.000 50.000.000 Summe aller Interaktionen 29
0 3.000.000 6.000.000 9.000.000 12.000.000 Abos & Abrufe wachsen zusammen Videoabrufe/ Monat 4.371.229 2.341.427 1.810.733 33.848 19.879 19.262 Abonnenten/ Monat 7.385 5.12.2014 04.01.2015 03.02.2015 05.03.2015 04.04.2015 04.05.2015 03.06.2015 03.07.2015 02.08.2015 01.09.2015 01.10.2015 31.10.2015 Stand 30.11.2015 Neue Abos/Monat Videoabrufe/Monat Videoabrufe/Monat Neue Abos/Monat 11.486.182 0 30.000 60.000 90.000 120.000 30
0 1.750.000 3.500.000 5.250.000 7.000.000 Erfolgreiche Markenerweiterung https://www.youtube.com/channel/ucczkrlf-gtxbo1thoiilp0a 18.06.2014 06.12.2014 07.03.2015 10.05.2015 13.07.2015 11.09.2015 09.11.2015 Stand 30.11.2015 Videoabrufe Social kummuliert Abrufe kummuliert 0 75.000.000 150.000.000 225.000.000 300.000.000 31
Made My Day macht jetzt auch Videos! 300 YouTube Videos Facebook Posts Instagram Posts Tweets* 225 150 75 0 19.02.2012 19.05.2012 17.08.2012 * Die letzten 3200 Tweets / Stand 30.11.2015 15.11.2012 13.02.2013 14.05.2013 12.08.2013 10.11.2013 08.02.2014 09.05.2014 07.08.2014 05.11.2014 03.02.2015 04.05.2015 02.08.2015 31.10.2015 32
0 50.000 100.000 150.000 200.000 Stand 30.11.2015 Ein gutes Archiv ist Gold -Wert 5.12.2014 04.01.2015 03.02.2015 05.03.2015 04.04.2015 04.05.2015 03.06.2015 03.07.2015 02.08.2015 Abrufe der Videos aus Monat Neue Abos/Monat Videoabrufe/Monat Videoabrufe/Monat 0 10.000.000 20.000.000 30.000.000 40.000.000 33
0 7.500.000 15.000.000 22.500.000 30.000.000 freekickerz skalieren ihre Produktion https://www.youtube.com/channel/ucc9h3h-sgrvqd2otknzntsq 30 Videos/ Monat 01.01.2010 22.08.2013 29.08.2014 04.04.2015 14.11.2015 Stand 30.11.2015 Videoabrufe Social kummuliert Abrufe kummuliert 0 200.000.000 400.000.000 600.000.000 800.000.000 34
0 75.000.000 150.000.000 225.000.000 300.000.000 Robin Schulz Hit-Wonder 4 Hits = 60Mio Abrufe/Monat https://www.youtube.com/channel/uclvvbwrp9jw4-syuou42hcg 23.02.2011 25.10.2012 06.10.2014 01.04.2015 08.09.2015 04.11.2015 Stand 06.11.2015 Videoabrufe Social kummuliert Abrufe kummuliert 0 175.000.000 350.000.000 525.000.000 700.000.000 35
0 17.500.000 35.000.000 52.500.000 70.000.000 YouTube funktioniert eigenständig https://www.youtube.com/channel/ucsakxia9snv1wrh_sw1dfvg 14.03.2014 04.04.2014 07.04.2014 10.05.2014 29.05.2015 24.09.2015 Stand 30.11.2015 Videobrufe Social kummuliert Abrufe kummuliert 0 225.000.000 450.000.000 675.000.000 900.000.000 36
und wächst alleine weiter! 0 17.500.000 35.000.000 52.500.000 70.000.000 0.588 69.899.823 62.998.228 100.818 43.935.428 75.053 32.225.762 63.024 5.12.2014 04.01.2015 03.02.2015 05.03.2015 04.04.2015 04.05.2015 03.06.2015 03.07.2015 02.08.2015 01.09.2015 01.10.2015 31.10.2015 Stand 30.11.2015 Staffel 3 Neue Abos/Monat Videoabrufe/Monat Videoabrufe/Monat Neue Abos/Monat 0 30.000 60.000 90.000 120.000 37
~3Mrd Abrufe/Monat 49% der Abrufe entfallen auf die Top 100 >30Mio Abrufe erzielen die Top 10 pro Monat
Vielen Dank! Kontakt Bertram Gugel M: +49 179 22 1 77 63 bertram@gugelproductions.com www.gugelproductions.de