1. Makroökonomische Daten Bevölkerung und Wirtschaft 2. Tourismusstatistik Ankünfte und Nächtigungen auf einen Blick Langfristige Entwicklung 2007-2017 Saisonale Verteilung Tirol im österreichischen Konkurrenzvergleich Anteil China im Tiroler Gästemix Beliebteste Tiroler Tourismusverbände Bevorzugte Unterkünfte Hauptreisezeit
Tirol Werbung / Tourismus Netzwerk STATISTIK CHINA 2017
Bevölkerungsdaten Einwohnerzahl 2017: 1,38 Mrd. Bevölkerungsprognose für 2030: 1,39 Mrd. Bevölkerungswachstum 2017: +0,41% Wirtschaftsdaten BIP 2016: US$ 11.326 Mrd. BIP/Kopf 2016: US$ 8.290 Wachstum 2016: +6,7% Arbeitslosenrate: 4,0% (EU 9,4%) Inflationsrate: 1,8% (EU 1,0%) Quelle: CIA 2017, ÖW Märkte und Marktstrategien 2017
Ankünfte Winter 2016/17: 118.800 (+7,7%) Sommer 2017: 195.700 (+5,8%) TJ 2016/17: 314.500 (+6,5%) Herkunftsland Ankünfte Winter 16/17 Sommer 2017 TJ 16/17 China 118.833 195.706 314.539 Tirol gesamt 5.882.494 5.866.413 11.748.907 Übernachtungen Winter 2016/17: 131.500 (+8,9%) Sommer 2017: 210.100 (+6,9%) TJ 2016/17: 341.500 (+7,7%) Herkunftsland Übernachtungen Winter 16/17 Sommer 2017 TJ 16/17 China 131.471 210.075 341.546 Tirol gesamt 26.464.201 21.192.041 47.656.242
Winter 2006/07-2016/17: +510% Sommer 2007-2017: +343% 250.000 200.000 Winter Sommer 150.000 100.000 50.000 0 Übernachtungen Jahr Winter Sommer Tourismusjahr 2007 21.556 47.456 69.012 2008 21.679 38.420 60.099 2009 18.761 29.146 47.907 2010 17.997 42.043 60.040 2011 25.617 65.552 91.169 2012 32.313 85.101 117.414 2013 44.453 115.193 159.646 2014 68.784 137.992 206.776 2015 106.415 232.439 338.854 2016 120.687 196.454 317.141 2017 131.471 210.075 341.546 % 07-17 509,9% 342,7% 394,9%
Winter 2006/07-2016/17: +554% Sommer 2007-2017: +336% 250.000 Winter Sommer 200.000 150.000 100.000 50.000 0 Ankünfte Jahr Winter Sommer Tourismusjahr 2007 18.172 44.895 63.067 2008 17.979 35.025 53.004 2009 16.189 26.544 42.733 2010 14.946 39.140 54.086 2011 22.752 61.651 84.403 2012 25.067 79.455 104.522 2013 39.411 108.434 147.845 2014 63.548 128.227 191.775 2015 98.327 219.941 318.268 2016 110.356 184.905 295.261 2017 118.833 195.706 314.539 % 07-17 553,9% 335,9% 398,7%
Enorme Zuwächse sowohl bei den Ankünften (+336%) als auch bei den Übernachtungen (+343%) in den letzten 10 Sommersaisonen 250.000 200.000 AK ÜN Sommer 2016: aufgrund der erhöhten Terrorgefahr entwickelten sich Europa-Reisen rückläufig, was sich auch auf Tirol auswirkte 150.000 100.000 50.000 Praktisch konstante Aufenthaltsdauer: 1,1 Tage 0
140.000 Enorme Zuwächse bei den Ankünften (+554%) und Übernachtungen (+510%) auch in den letzten 10 Wintersaisonen 120.000 100.000 80.000 AK ÜN Praktisch konstante Aufenthaltsdauer seit 2007 auch im Winter: 1,1 Tage 60.000 40.000 20.000 0
Sommersaison klar stärker mit 62% der chinesischen Nächtigungen (vgl. Tirol gesamt: 44% der Übernachtungen entfallen auf den Sommer) 2007: Dominanz der Sommersaison noch etwas stärker mit 69% Sommer 62% Winter 38%
400.000 350.000 300.000 Sommer Winter 250.000 200.000 150.000 100.000 50.000 0
Wien (35%) und Tirol (27%) sind die beliebtesten Destinationen der Chinesen in Österreich Salzburg (15%) schon deutlich dahinter auf Rang 3, alle anderen Bundesländer spielen praktisch keine Rolle NÖ 9% Salzburg 15% Steiermark 3% OÖ 8% Kärnten 2% Vorarlberg 1% Burgenland 0% Wien 35% Quelle: TourMIS, Statistik Austria Tirol 27%
Im Winter entfällt je etwa ein Drittel der chinesischen Nächtigungen auf Tirol und Wien; Salzburg (13%) schon deutlich dahinter Im Sommer Wien mit 35% Marktanteil klar an der Spitze vor Tirol (25%) und Salzburg (16%) Quelle: TourMIS, Statistik Austria Winter 2016/17 Sommer 2017 Bundesland Nächtigungen Anteil % % Vorjahr Nächtigungen Anteil % % Vorjahr Wien 136.713 33,7% 51,2 292.289 34,9% 27,7 Tirol 130.646 32,2% 8,3 210.006 25,1% 6,9 Salzburg 51.239 12,6% 56,3 133.159 15,9% 21,8 Niederösterreich 36.304 9,0% 69,8 71.959 8,6% 25,6 Oberösterreich 23.135 5,7% 68,3 82.100 9,8% 69,2 Steiermark 12.150 3,0% 3,1 27.198 3,2% 35,2 Kärnten 10.698 2,6% 35,6 11.692 1,4% 2,8 Vorarlberg 4.052 1,0% -2,8 7.008 0,8% 6,8 Burgenland 655 0,2% 50,2 1.702 0,2% 130,6 Österreich 405.592 100,0% 33,8 837.113 100,0% 23,2
Herkunftsland ÜN WI 2016/17 Rang MA ÜN SO 2017 Rang MA ÜN TJ 2016/17 Rang MA Deutschland 13.225.824 1 50,0% 11.247.288 1 53,1% 24.473.112 1 51,4% Niederlande 3.249.060 2 12,3% 1.556.731 3 7,3% 4.805.791 2 10,1% Österreich 1.793.051 3 6,8% 2.254.469 2 10,6% 4.047.520 3 8,5% Schweiz und Liechtenstein 1.324.827 4 5,0% 1.461.831 4 6,9% 2.786.658 4 5,8% Vereinigtes Königreich 1.243.875 5 4,7% 458.016 8 2,2% 1.701.891 5 3,6% Belgien 980.669 6 3,7% 601.471 6 2,8% 1.582.140 6 3,3% Italien 332.695 11 1,3% 730.535 5 3,4% 1.063.230 7 2,2% Frankreich (inkl. Monaco) 363.264 10 1,4% 487.382 7 2,3% 850.646 8 1,8% Tschechische Republik 524.064 8 2,0% 225.629 9 1,1% 749.693 9 1,6% Polen 567.321 7 2,1% 161.555 13 0,8% 728.876 10 1,5% Sonstige Märkte 2.859.551 10,8% 2.007.134 9,5% 4.866.685 10,2% Tirol gesamt 26.464.201 100,0% 21.192.041 100,0% 47.656.242 100,0% China 131.471 16 0,5% 210.075 10 1,0% 341.546 13 0,7%
57% aller Übernachtungen entfallen auf Innsbruck und seine Feriendörfer Olympiaregion Seefeld mit 22% auf Rang 2 deutlich vor dem Wipptal (7%); alle anderen TVBs spielen kaum eine Rolle Winter 2016/17: Zweistellige Zuwächse für Innsbruck und seine Feriendörfer (+20%), während Seefeld (-4%) und das Wipptal (-10%) Rückgänge verbuchen Rang TVB ÜN Winter 2016/17* Anteil % 1 Innsbruck / Feriendörfer 74.516 56,6% 2 Olympiaregion Seefeld 29.194 22,2% 3 Wipptal 8.921 6,8% 4 Imst Tourismus 4.973 3,8% 5 Ötztal Tourismus 2.045 1,6% 6 Region Hall - Wattens 1.969 1,5% 7 St. Anton am Arlberg 1.699 1,3% 8 Silberregion Karwendel 1.458 1,1% 9 Stubai Tirol 1.388 1,1% 10 Paznaun-Ischgl 1.154 0,9% Übrige Regionen 4.333 3,3% Tirol Gesamt 131.650 100,0% * Ab der Wintersaison 2009/10 werden die Ankünfte und Nächtigungen auf Verbandsebene getrennt von der durch die Tourismusstatistikverordnung angeordneten gemeindeweisen - Erhebung erfasst. Da die Meldungen seitens der Tourismusverbände bzw. Gemeinden nicht immer zum selben Zeitpunkt erfolgen, ist es möglich, dass die Gesamtsummen geringfügig voneinander abweichen.
Im Sommer entfällt ebenfalls etwas mehr als die Hälfte der chinesischen Nächtigungen auf Innsbruck und seine Feriendörfer Olympiaregion Seefeld (21%) wie im Winter mit deutlichem Abstand auf Rang 2; alle anderen TVBs spielen kaum eine Rolle Sommer 2017: Innsbruck (+8%) mit Zuwächsen, Seefeld mit deutlichen Rückgängen (-34%); enorme prozentuelle Zuwächse für Ötztal Tourismus Rang TVB ÜN Sommer 2017* Anteil % 1 Innsbruck / Feriendörfer 108.023 51,4% 2 Olympiaregion Seefeld 44.370 21,1% 3 Wipptal 14.909 7,1% 4 Imst Tourismus 8.770 4,2% 5 Ötztal Tourismus 5.763 2,7% 6 Region Hall - Wattens 5.451 2,6% 7 Stubai Tirol 4.370 2,1% 8 Tiroler Zugspitz Arena 3.542 1,7% 9 Tannheimer Tal 2.332 1,1% 10 Naturparkregion Reutte 2.326 1,1% Übrige Regionen 10.473 5,0% Tirol Gesamt 210.329 100,0% (+3.250%) * Ab der Wintersaison 2009/10 werden die Ankünfte und Nächtigungen auf Verbandsebene getrennt von der durch die Tourismusstatistikverordnung angeordneten gemeindeweisen - Erhebung erfasst. Da die Meldungen seitens der Tourismusverbände bzw. Gemeinden nicht immer zum selben Zeitpunkt erfolgen, ist es möglich, dass die Gesamtsummen geringfügig voneinander abweichen. Quelle: Amt der Landesregierung, Sg. Landesstatistik und tiris
45% der chinesischen Nächtigungen entfallen auf 2/1-Stern Hotels damit die beliebteste Unterkunftskategorie und deutlich über dem Tirol-Schnitt (9%) Hotellerie insgesamt mit deutlich überdurchschnittlicher Bedeutung (98% vs. 62% Tirol gesamt) Ferienwohnungen spielen hingegen bei chinesischen Gästen keine Rolle China Tirol gesamt Unterkunftsart ÜN TJ 2016/17 Anteil % ÜN TJ 2016/17 Anteil % 2/1 Stern Hotel 154.450 45,2% 4.474.232 9,4% 3 Stern Hotel 100.331 29,4% 8.672.435 18,2% 4/5 Stern Hotel 78.361 22,9% 16.416.426 34,4% Ferienwohnungen 6.324 1,9% 13.122.742 27,5% Privatquartier 923 0,3% 2.035.246 4,3% Übrige Unterkünfte 1.157 0,3% 2.935.192 6,2% Gesamt 341.546 100,0% 47.656.273 100,0%
Juli und August sind die stärksten Reisemonate nach Tirol Sommernächtigungen verteilen sich relativ gleichmäßig auf die einzelnen Monate Beliebtester Monat der Wintersaison ist der April (9%) 45.000 40.000 35.000 30.000 25.000 20.000 15.000 10.000 5.000 0 Monat ÜN 2017 Anteil % Jänner 19.331 5,5% Februar 18.691 5,3% März 21.939 6,3% April 30.084 8,6% Mai 34.608 9,9% Juni 30.798 8,8% Juli 41.700 11,9% August 39.358 11,2% Sept. 28.996 8,3% Okt. 34.615 9,9% Nov. 25.769 7,4% Dez. 24.395 7,0% Gesamt 350.284 100,0%
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