Time Use Study 2017/2018 Mediennutzung und Tätigkeiten im Tagesverlauf In Zusammenarbeit mit: Die Time Use Study ist die einzige Schweizer Studie, die einen ganzheitlichen Überblick darüber bietet,
Schweizer Mediennutzung und Tätigkeiten im Tagesverlauf Die Time Use Study von Mediapulse ist die einzige Schweizer Studie, die einen ganzheitlichen Überblick darüber bietet, wie die sprachregionalassimilierte Bevölkerung der Schweiz ihren Medienalltag verbringt. Früher war die Mediennutzung einfach und übersichtlich strukturiert; am Morgen die Zeitung, über Mittag die Radionachrichten und am Abend entspannen vor dem Fernseher. Heute verflechtet sie sich zusehends enger und deutlich mobiler mit unseren alltäglichen Tätigkeiten und es braucht schon einigen Aufwand, um einen Überblick über die Mediennutzung verschiedener Zielgruppen zu gewinnen. Über sechseinhalb Stunden Mediennutzung pro Kopf sind es im Durchschnitt täglich wann, wo und wie die Nutzung stattfindet, ist jedoch innerhalb der verschiedene Zielgruppen äusserst unterschiedlich. Die Mediennutzung lässt sich dank der Time Use Study nicht nur mit Empfangsgeräten und soziodemografischen Variablen verknüpfen, sondern auch mit Tagesabläufen und Tätigkeiten. Einzelne Zielgruppen können isoliert betrachtet und die Eigenheiten ihrer Mediennutzung eruiert werden. Die Time Use Study verknüpft als einzige Studie der Schweiz die Tagestätigkeiten mit der gesamten Mediennutzung sämtlicher Zielgruppen. Dazu werden alle wichtigen Kategorien wie Arbeiten, Essen, Freizeitaktivitäten erfasst und mit der detaillierten Information zur Mediennutzung verbunden. Daraus ergibt sich über 24 Stunden, also rund um die Uhr, ein einmalig tiefer Einblick in sämtliche Situationen, in denen Medien genutzt werden. Die Studie liefert damit detaillierte Informationen, die weit über die gängigen Rollenbilder hinausgehen und bildet damit eine Grundlage für den kompetenten Entscheid beim Media- Mix einer Werbekampagne. Wer Medienangebote und Werbung ideal in den Tagesablauf integrieren möchte, für den ist die Time Use Study Gold wert. Vermarkter, Media- und Werbeagenturen wie auch Medienbesitzer und Werbeauftraggeber finden in der Studie die quantitativen Fakten, mit denen sie ihr Erfahrungswissen vertiefen können. Die Time Use Study wird im Zweijahresrhythmus durchgeführt. Alle Datensätze seit dem Winter 2007/2008 sind über ein Online-Tool zugänglich, das den Vergleich von Sprachregionen, Zeitabschnitten und frei bestimmten Zielgruppen erlaubt. Die wurde in Zusammenarbeit mit der SRG/SSR und der WEMF AG für Werbemedienforschung realisiert. 2
Zeitbudgeterhebung zur Mediennutzung und Tätigkeiten im Alltag Massenmedien, Kommunikations- und Unterhaltungstechnologien. Sie wollen wissen, wie junge oder erwachsene, sprachregionalassimilierte Bewohner der Schweiz ihren Tag verbringen und welche Medienangebote sie wann und wie lange über welche Endgeräte nutzen? Was erhebt die Time Use Study? Was befragt die Time Use Study? Mediennutzung und Tätigkeiten im Tagesverlauf Quantifizierbare Gesamtmediennutzungen für die drei Sprachregionen/ Landesteile und die gesamte Schweiz Massenmedien, social media, Kommunikations- und Unterhaltungstechnologien Mediennutzung und Tätigkeiten von 3 109 in der Schweiz wohnhaften, sprachregionalassimilierten Personen im Alter ab 15 Jahren mittels Face-to- Face Befragungen Ebene Tagesaktivitäten: 18 verschiedene Aktivitäten (z.b. Schlafen, Arbeiten) Ebene Gerät: 19 verschiedene Geräte (z.b. Tablet-PC, Papier) Ebene Medientätigkeit / Plattform: 21 verschiedene Medientätigkeiten (z.b. TV live) / 23 verschiedene Plattformen (z.b. Facebook, Radio-Signal) Generelle Frequenzfragen zu Radio, TV, Zeitungen, Zeitschriften, Internet Fragen über Nutzungsfrequenz und Dauer zu YouTube, Facebook, Online -TV-Portale Fragen zu kurzen Nutzungsepisoden (z.b. Anzahl Telefongespräche) Fragen zur Nutzungsfrequenz von Radio und TV-Angeboten (z.b. Live-TV via Mobile) Sozio-demografische Fragen Verfügbare Datensätze Time Use Study 2007/2008 Time Use Study 2009/2010 Time Use Study 2011/2012 Time Use Study 2015/2016 3
Grosse Auswertungsund Darstellungsvielfalt Wer bereits mit dem Datenportal NEXT>Level der WEMF AG vertraut ist, wird sich sofort heimisch fühlen. Das TUS-Auswertungstool bietet benutzerfreundliche Auswertungen und Analysen und unterstützt die individuelle Aufbereitung sowie den Export der ausgewerteten Daten in Excel und Powerpoint. TUS-Auswertungstool Übersichtliche Anordnung der Auswertungsmodule: Tagesablauf, Timeline, Tabellierung, Targeting, Zielgruppe Webbasiert und plattformunabhängig Intuitiv bedienbar per Drag & Drop Kreuzungen - Tagesaktivität x Medientätigkeit; Tagesaktivität x Gerätenutzung; Tagesaktivität x Plattform - Medientätigkeit x Gerätenutzung; Medientätigkeit x Plattform - Gerätenutzung x Plattform Auswertungen separat über alle Sprachregionen/Landesteile und gesamte Schweiz, Zeitabschnitte oder Wochentage Eigene Definitionen von Zeitabschnitten oder Zielgruppen Zielgruppenvergleiche: soziodemografisch oder mediennutzungstypologisch Tabellarische oder grafische Aufbereitung der Daten Einfacher Export von Tabelle und Grafiken in Excel und Powerpoint Mehrsprachig (D / F) Quelle: Mediapulse, Affinität Personen 15-29 Jahre ggü. 15+ ganze Schweiz, Tagesdurchschnitt Mo-So, gewichtete Basis: n = 666, ungewichtete Basis: n= 746) Quelle: Mediapulse, Personen 15+ ganze Schweiz, Tagesdurchschnitt Mo-Fr, Viertelstunden-Nettoreichweite, gewichtete Basis: n = 2 221, ungewichtete Basis: n = 2 446 4
Unser Angebote und Leistungen Mit der Wellen-Lizenz für Einzelunternehmen sichern Sie sich zwei Jahre freien Datenzugang zur Analyse der Mediennutzung und Tagesaktivitäten Ihrer Zielgruppen und detailgenauen Planung von Programmen, Kampagnen und einer zielgruppenoptimierten Medienauswahl. Wellen-Lizenz Einzelunternehmen Zugang Vertragssoftware für einen User, inklusive einmalige Schulung, TUS-Daten für die Welle 2017/2018 Zusätzlicher User Zusätzlicher User-Zugang auf die Wellen-Lizenz 2017/2018 Pauschal Fr. 9 000. Pauschal Fr. 900. Historische Datensätze komplett Zugang zu den TUS-Datensätzen 2007/2008, 2009/2010, 2011/2012, 2015/2016 Pauschal Fr. 4 500. Tageslizenz 24 Stunden Zugang zur TUS inkl. historischer Daten 24h-Lizenz Fr. 1 000. Einzelauswertungen Auf Wunsch erstellen wir für Sie Einzelauswertungen aufgrund Ihrer spezifischen Fragestellung und Bedürfnissen Pauschal Fr. 1 000. + Aufwand/Std. Fr. 200. Schulungen Beim Einkauf der Wellen-Lizenz 2017/2018 ist eine einmalige Schulung inklusive. Für zusätzliche Schulungen verrechnen wir einen Stundensatz Aufwand/Std. Fr. 200. (alle Preise exkl. MWSt.) Sichern Sie sich noch heute Ihren Zugang zur Time Use Study Kontakt Mediapulse AG WEMF AG für Werbemedienforschung Richard Blatter Roger Lang Sr. Partner Relations Manager Senior Product Consultant +41 (0)58 356 47 60 +41 (0)43 311 76 44 richard.blatter@mediapulse.ch roger.lang@wemf.ch 5
Methodischer Steckbrief Kurzbeschreibung Die Time Use Study (TUS) ist eine Faceto-Face durchgeführte, bevölkerungsrepräsentative Befragung der in Privathaushalten der Schweiz wohnhaften Individuen im Alter ab 15 Jahren, welche die Sprache der Landesregion beherrschen, in welcher das Interview durchgeführt wird. Mit der Studie wird der Tagesablauf der Personen minutengenau rekonstruiert. Zentrale Bedeutung erfährt dabei die Einbettung der Mediennutzung ins Tagestätigkeitsraster der Individuen. Neben soziodemographischen Informationen werden auch Informationen über die Mediennutzung im Allgemeinen erhoben, die bei der Ergebnisanalyse in Bezug zum Tagesablauf gesetzt werden können. Die TUS wird seit 2007 alle zwei Jahre wiederholt. Grundgesamtheit Sprachregionalassimilierte Wohnbevölkerung der Schweiz im Alter ab 15 Jahren. Stichprobenziehung Quotenstichprobe. Repräsentative Ziehung von 543 Sample Points in der ganzen Schweiz mit 6 Interviews pro Sample Point. Anteilmässige Verteilung der Sample Points gemäss WEMF-Regionen. Interlockte Quoten pro WEMF-Region (WEMF-Region / 5) * (Geschlecht / 2) * (Alter / 4 Kategorien). Zudem: Interviewtag-Quotierung in jeder WEMF-Region (7 Quoten). Stichprobengrösse 3 109 Personen (CH) / Sprachregionale Verteilung: 1 481 Personen (DS), 1 048 Personen (SR), 580 Personen (SI) Erhebungsperiode Wellen 2007/08, 2009/10, 2011/12: jeweils von November März Welle 2015/16: April Juli 2015 Welle 2017/18: September Dezember 2017; März Juni 2018 Befragungsmethode CAPI Face-to-Face-Befragung Befragungsdauer Ca. 42 Minuten Studienansatz Minutengenaue Rekonstruktion des Vortags durch die Erfassung der ausgeübten Tagesaktivitäten, der genutzten Mediengeräte und der Medientätigkeiten / Plattformen. Auftraggeber Mediapulse AG in Partnerschaft mit SRG SSR und WEMF Zuständige Person Mediapulse AG, Niklaus Brägger Research Manager Radio +41 (0)58 356 47 56 niklaus.braegger@mediapulse.ch Beauftragtes Institut Demo SCOPE AG, Adligenswil Publikation Eckdaten werden im Jahresbericht der Mediapulse publiziert Bezug der Daten Via Datenportal M-Cloud Mediapulse AG Kontakte Mediapulse AG Richard Blatter Sr. Partner Relations Manager +41 (0)58 356 47 60 richard.blatter@mediapulse.ch www.mediapulse.ch WEMF AG für Werbemedienforschung Roger Lang Senior Product Consultant +41 (0)43 311 76 44 roger.lang@wemf.ch www.wemf.ch 6