Digitech Plug and Play Pinar Özer- Marketing in Theorie und Praxis 1
Inhaltsverzeichnis Das Produkt Produkt-und Leistungsbeschreibung Need/Want für das Produkt Der Markt Türkischer TV Markt Zielgruppen Marktanalyse nach den 4P s Swot-Analyse Road Map Pinar Özer- Marketing in Theorie und Praxis 2
Das Produkt 1.Receiver +Chiffre um Sendungen über TV empfangen zu können 2.Nur Chiffre um Sendungen über,web,tablet oder Smartphone empfangen zu können Pinar Özer- Marketing in Theorie und Praxis 3
Produkt- und Leistungsbeschreibung Vorteile des Produktes: Unabhängigkeit von Raum und Zeit (Anytime anywhere) Plug and Play Vor- und Zurückspulen,Anhalten von Sendungen Paketinhalte 1.Paket:80 türkische Kanäle (TV+Radio)+Sportkanäle 2.Paket:80 türkische Kanäle (TV+Radio) Pinar Özer- Marketing in Theorie und Praxis 4
Need/Want für das Produkt In Deutschland lebende Türken möchten die Verbindung zu Ihrer Heimat nicht verlieren (vorallem die 1.und 2.Generation) Aktuelles und Neuigkeiten über die Heimat kann direkt und einfach über TV erhalten werden Sportbegegnungen aus der Heimat nur über dieses Produkt erhältlich Vorhandene TV Anbieter decken nicht alle Erwartungen Das Produkt ist ein Need Pinar Özer- Marketing in Theorie und Praxis 5
Der Markt Kennzahlen zu Türken in Deutschland Bundesland Türkische Einwohner Schlesw ig-holstein 64,000 Hamburg 87,000 Niedersachsen 219,000 Bremen 47,000 Nordrhein-Westfalen 998,000 Hessen 275,000 Rheinland-Pfalz 120,000 Baden-Württemberg 514,000 Bayern 370,000 Saarland 22,000 Berlin 215,000 Brandenburg 4,881 Mecklenburg-Vorpommern 2,850 Sachsen 8,317 Sachsen-Anhalt 4,765 Thüringen 4,188 2,956,001 *Quelle:Bundesamt für Statistik,2012 * Je dunkeler die Flächen,desto höher die Anzahl der türk. Einwohner Pinar Özer- Marketing in Theorie und Praxis 6
Türkischer TV Markt Möglichkeiten in Deutschland lebender Türken türkisches Fernsehen zu empfangen: Unity Media (11 TV- und 4 Radiosender) Kabel BW (8 Sender) Kabel Deutschland (7 Sender) Pinar Özer- Marketing in Theorie und Praxis 7
Zielgruppen (Nutzen) Türkische Männer (16-60+ Jahre) Möglichkeit türkische Sportbegegnungen anzuschauen (auch in Gruppen) In gewohnter Umgebung bequem türkisches TV genießen Möglichkeit online TV zu gucken (Unabhängigkeit von Raum und Zeit) Dokumentation Sender Türkische Frauen (16-60+ Jahre) Film- und Serienkanäle Kochsendungen Dokumentation Sender Sender für Kinder Möglichkeit online TV zu gucken (Unabhängigkeit von Raum und Zeit) Pinar Özer- Marketing in Theorie und Praxis 8
Marktanalyse nach den 4 P s Produkt für Männer Produkt: Sportpaket mit 80 TV Sendern + Sportsender Preis: 22 im Monat (Bei Abschluss eines 2 Jahresvertrages) Place: Sportbars,Online,Händler, Call Center Promotion: Online über Sportwebseiten, Sportzeitschriften,TV Werbespots,Messen Produkt für Frauen Produkt: Familienpaket mit 80 TV Sendern (darunter Film-und Seriensender,Kindersender,Kochsender) Preis: 9,90 im Monat Place: Online,Händler,Call Center Promotion: Online über Gesundheitsseiten,Zeitschriften,Messen,Sponsoring von türkischen Serien Pinar Özer- Marketing in Theorie und Praxis 9
SWOT Analyse Strenghts Monopol (türkische Fussballspiele) Sicherheit bei der Weitergabe der Sendung (Verschlüsselung) Receiver Modalitaäten(Vor-/zurückspulen etc) Unabhängigkeit von Raum und zeit (Online-Apps) Im Wettbewerb mehr Angebot an TV Sendern Paketoptionen und Zahlungsmodalitäten Opportunities Weaknesses Bekanntheitsgrad nicht genug Turksat Satelittenschüssel hat über 150 türkische Sender Nur türkisches TV Angebot Threats Sendervielfalt überzeugendes Mittel bei der Kaufentscheidung Nicht in allen Regionen Vertriebspartner stationiert Kein Bundle mit Internet oder Telefon im Moment In Regionen,wo die Anbringung von Sat-Schüsseln verboten möglich.dies ist für viele,die ihre Dienstleistungen über ist,ist das Produkt ein angenehmes Alternativangebot Kabelanbieter beziehen,ein Nachteil (Kauf eines extra Receivers) Pinar Özer- Marketing in Theorie und Praxis 10
Road Map Kommunikation mit deutschen TV Anbietern um diese in das Produkt/Paket aufzunehmen Bekanntheitsgrad steigern (Messen,Sponsoring von großen Projekten) Neue TV Sender,die den aktuellen Bedürfnissen der Zuschauer entsprechen integrieren Bundleoptionen erarbeiten und realisieren Technische Begebenheit des produktes erweitern Pinar Özer- Marketing in Theorie und Praxis 11
Vielen Dank Pinar Özer- Marketing in Theorie und Praxis 12