Große PTA-Umfrage Hier sind die Ergebnisse!
PTAheute WICHTIGER DENN JE Das Berufsbild der pharmazeutisch-technischen Assistenten (PTA) wird immer vielschichtiger. Gleichzeitig wächst der Informations- und Fortbildungsbedarf. Fachzeitschriften leisten hier einen elementaren Beitrag. Wir vom Deutschen Apotheker Verlag verstehen uns seit jeher als kompetenter PTA-Weiterbildungspartner. Mit der beliebten Fachzeitschrift PTAheute liefern wir seit vielen Jahren lesenswerte und bedarfsgerechte Fachinformationen am Puls des Apothekenmarktes. Hohe redaktionelle Qualität, Aktualität sowie ein sehr genaues Gespür für die Bedürfnisse unserer Leserinnen und Leser sind die Basis unseres Erfolgs. Leserbefragungen sind ein gutes Instrument, um unsere und damit auch Ihre Zielgruppe noch besser kennenzulernen und das redaktionelle Angebot noch genauer an die Leserwünsche anzupassen. In Zusammenarbeit mit dem renommierten Prof. Riegl & Partner GmbH - Institut für Management im Gesundheitsdienst haben wir auch 2014 wieder eine Leserbefragung durchgeführt. Die wichtigsten Ergebnisse und Erkenntnisse stellen wir Ihnen auf den folgenden Seiten vor. HIER EIN KLEINER VORGESCHMACK: Nicht nur das Durchschnittsalter der Befragten ist gestiegen, sondern auch die Lesefrequenz hat deutlich zugelegt. Gegenüber 35% im Jahr 2010 lesen inzwischen 49% mehrmals pro Woche oder sogar täglich in der PTAheute. Dementsprechend ist auch die selbsteingestufte Lesedauer je Heft von durchschnittlich 8 Minuten in 2010 auf durchschnittlich 93 Minuten (1,5 Stunden) in 2014 gestiegen. 49% Minuten Jede Ausgabe wird im Durchschnitt 93 Minuten gelesen93 49% der Abonnenten lesen täglich oder mehrmals wöchentlich in der Zeitschrift
GRÜNDE FÜR DAS LESEN EINER PTA-ZEITSCHRIFT NACH DAUER DER BERUFSERFAHRUNG in % GESAMT BERUFSERFAHRUNG BERUFSERFAHRUNG N=547 < 5 J. N=9 > 20 J. N=13 schnelle/aktuelle Info-Quelle 91 interessante Schwerpunktthemen 85 Arbeits- und Beratungshilfen 59 Werbung (für Beratung & Beruf) 49 Unterstützung Apotheken-Marketing 29 Unterhaltungswert 29 Veranstaltungs-Tipps 18 Stellenanzeigen 9 Kein besonderer Grund 1 Andere Gründe 59 7 Keine Angaben 0 92 77 57 4 18 29 14 11 1 91 90 58 52 32 30 21 7 1 12 Durchschnitt 3,7 von 9 Gründen keine Angaben; kann den Untergruppen nicht zugeordnet werden
Im Vergleich zur letzten Umfrage ist der Nutzen für die Leserinnen und Leser konstant hoch geblieben. Gravierend erhöht und verbessert haben sich folgende Punkte: Der Nutzen für Arbeits- und Beratungshilfen ist von 35% auf 59% gestiegen. Die neue Antwortmöglichkeit Unterstützung im Bereich Apothekenmarketing kommt bei 29% zum Zug. PTAheute-LESERINNEN UND LESER SCHÄTZEN AN DER PTAheute GEGENÜBER ANDEREN FACHZEITSCHRIFTEN BESONDERS: Praxisnähe 70% Fachliche Qualität der Artikel 7% Einstellung auf die Bedürfnisse der Leser (inhaltlich besser) 54% Fortbildungsmöglichkeiten 53% Materialien (z.b. Poster, Kundenhandzettel) 44% Redaktionelle Unabhängigkeit 23% DAFÜR NUTZEN DIE LESERINNEN UND LESER DER PTAheute DIE WERBUNG UND DIE EXTRABEILAGEN: Beratungen von Kunden, Hintergrundwissen und Tipps 70 75% Anforderungen von Infomaterial/Proben bei Herstellern 41% Aktuelle Infos über Werbekampagnen der Firmen 32% Vorschläge zu Apotheken-Bestellungen/Bevorratungen 24% Ideen zu Präsentationen in der Sicht-, Freiwahl oder am HV-Tisch 24% Werbe-Ideen in der Apotheke/im Schaufenster 19% Keine Nutzung 14% Andere Nutzung 3%
INTERESSANTHEITSGRAD DER REDAKTIONELLEN BEILAGEN IN DER PTAheute 4 = sehr interessant, 3 = interessant, 2 = weniger interessant, 1 = uninteressant Themaheft 3,33 im Durchschnitt Von 4 möglichen Punkten hat das Themaheft 3,3 im Durchschnitt erreicht. Teamschulung 2,9 im Durchschnitt Von 4 möglichen Punkten hat die Teamschulung 2,9 im Durchschnitt erreicht. LESER PRO PTAheute AUSGABE in % GESAMT KLEINE APO. MITTLERE APO. GROßE APO. N=547 N=82 N=232 N=187 Single Leser 50 59 52 57 Mit 1er weiteren Person 11 17 15 Mit 2 weiteren Personen 11 13 13 9 Mit 3 weiteren Personen 8 10 7 Mit 4 weiteren Personen 4 2 4 Mit 5 oder mehr Personen 8 2 4 1 Keine Angaben 9 Single Leser: Alle: 50% < 30 Jahre: 47% 30-39 Jahre: 59% 40+ Jahre 57% Leseranzahl: ø 2,0 (ø 2010: 3,0 Leser je Ausgabe) keine Angaben; kann den Untergruppen nicht zugeordnet werden
STATISTIKEN GESCHLECHT DER PTAheute-LESER ALTER DER PTAheute-LESER ø 38 JAHRE (2010: ø 33,3 JAHRE) In % 90 41 2 25 2 MÄNNER FRAUEN < 30 JAHRE 30-39 JAHRE 40+ JAHRE Es stellte sich heraus, dass 2014 im Durchschnitt mehr ältere Leserinnen mitgemacht haben, daraus ergibt sich ein höheres Durchschnittsalter der Leserinnen. 2010 lag der Durchschnitt bei 33,3 Jahre, 2014 bei 38 Jahre. Offensichtlich sind PTAheute-Leserinnen auch mit zunehmendem Alter deutlich Internet affiner geworden als 2010. ARBEITSZEITREGELUNG DER PTAheute-LESER BERUFSERFAHRUNG DER PTAheute-LESER ø 14 JAHRE (2010: ø 9,5 JAHRE) In % 53 39 17 1 1 43 VOLLZEIT TEILZEIT/AUSHILFE < 5 JAHRE 5-9 JAHRE 10-19 JAHRE 20+ JAHRE
WAS IST FÜR SIE DAS BESONDERE, DAS TYPISCHE AN DER PTAheute (WAS ES NUR HIER GIBT)? Super Grafiken zum besseren Verständnis der Titelthemen. Firmenunabhängige Berichte, sehr verständlich und interessant geschrieben. Regelmäßige Fachwissensauffrischung Themenposter -> optimale Übersichten, die sehr gut im Apothekenalltag nutzbar sind Gut recherchierte Artikel von Autoren mit fundiertem Wissen. Gestaltung ist übersichtlich, Graphiken unterstützen das Verständnis des Sachverhaltes. Eine Besonderheit stellen auf jeden Fall die Zertifikatskurse dar. Auch das Downloaden von Infomaterial, Handzetteln usw. ist einmalig. PTAheute ist einmalig. Die Mischung macht das Bild komplett - wie ein bunter Blumenstrauß. Meist 14-tägige Ausgabe, dadurch noch bessere Aktualität Ich fühle mich von dieser Zeitung persönlich angesprochen! Es werden bei den Beiträgen nicht nur die Wirkstoffe genannt sondern auch Fertigarzneimittel. Meine jahrzehntelange Begleiterin Schön wäre es, wenn eine Zusammenarbeit mit dem BVpta wieder zustande kommen würde. Aus zeitlichen Gründen schaffe ich es nur die PTAheute komplett zu lesen, dafür weiß ich auch dass ich rundum bestens informiert bin über die aktuellen Themen.