TMC WORKSHOP
WARUM DOOH? CONTENT RASCH ÄNDERBAR ermöglicht flexible Kundenbetreuung BEWEGTBILD durch Animationen mehr Aufmerksamkeit generieren LIVE CONTENT Informationen von Internetplattformen generieren (Postings, Wettangebote etc.) WETTERTARGETING Einspielung von Wetter-relevanter Werbung INDIVIDUELLE BESPIELUNG DER SCREENS unterschiedliche Standorte mit unterschiedlichem Content SCREEN-ÜBERGREIFEND eine Inszenierung auf mehreren Screens
Was wir uns zu NUTZEN machen können
DIGITALISIERUNG in UK JCDecaux erfolgreich im Digital Bereich tätig 2006 Beginn Einführung von Digital Screens mit der Erschließung einzelner Stationen bis hin zu einem großen digitalen Netz
UMSATZSTEIGERUNG in DOOH UK 300 272 250 214 200 182 150 128 100 101 50 0 2010 2011 2012 2013 2014 UK Digital Outdoor Revenue / in Mio. Quelle: http://www.outdoormediacentre.org.uk/outdoor_facts/factsandfigures/facts_and_figures/uk_digital_outdoor_revenue, 16.06.2015
DOOH Der digitale internationale Trend Wo geht die Reise hin? 3,5 3,4 Mrd. 3 2,5 + 250 % 2 1,5 1 1 Mrd. 0,5 0 2010 2016 DOOH Umsatz weltweit Quelle: ABI Research (JCDecaux Information) in Mrd
PROGNOSTIZIERTE jährliche ZUWACHSRATEN im DOOH 25 40%
5 GLOBALE U-BAHNEN für GLOBALE Anwendung ERHEBUNG IN 5 DER BEDEUTENDSTEN U-BAHNEN DER WELT.
DER TYPISCHE U-BAHN WEG 1. Eingang 2. Ticketschranken 3. Zugang zu den Gänge 4. Bahnsteig 5. U-Bahn Wagon 6. Ausstieg 7. Ausgang JEDER ABSCHNITT ruft eine unterschiedliche Einstellung / Denkweise beim U-Bahnpassagier hervorruft. Werbung kann diese VORTEILHAFT nutzen.
WERBE-WAHRNEHMUNG IN DER U-BAHN STATION U-BAHN STATION OHNE WERBUNG OHNE WERBUNG 63% monoton 59% kalt 57% langweilig 55% öde 53% kahl
WERBE-WAHRNEHMUNG IN DER U-BAHN STATION U-BAHN STATION MIT WERBUNG MIT WERBUNG 69% Eye-catcher 63% dynamisch 57% attraktiv 55% modern 52% interessant
ASSOZIATIONEN ZUM U-BAHN UMFELD Werbung beeinflusst neue architektonisch Stationen sind wertvolles sauber &Erbe frisch Wahrnehmung von U-Bahn Stationen positiv
REZEPTION VON U-BAHN WERBUNG DIGITAL PANELS wirken ansprechend, auffällig, wirkungsvoll, dynamisch aufmerksamkeitsstark Bewegtbild und Animation von Werbesujets möglich STATION BRANDING auffällig in Szene setzen Marken- und Erlebniswelten schaffen
Die Zielgruppe ist GEBILDET - JUNG - MOBIL urban Oberschicht (Lebenswelten 2.0) 55% sind E 18-49 51,9% Frauen Performer (Sinus Milieus) großes kulturelles Interesse abends oft außer Haus überdurchschnittlich jung und gebildet haushaltsführend mobil verreisen gerne 39% AB Schicht in Ausbildung 41,3% haben zumindest Matura Bildungselite
wir bieten ein UMFANGREICHES REPERTOIRE an frequenzstarken DIGITALEN U-BAHN STATIONEN
STEPHANSPLATZ / ca. 225.000 Ein-/Aussteiger* TYPEN 31 Stück 78 Stück 80 LCD Screens mit LED Technik 32 LCD Screens bei Rolltreppen WIRKUNG Loop 60 Sekunden Spotlänge ab 10 Sekunden lt. Messung seitens WL tägl. zw. 6-22 Uhr
KARLSPLATZ / ca. 205.000 Ein-/Aussteiger* 2 STANDORTE je 4 x 4 / 46 SCREENS ca. 2,3 x 4m WERBETRÄGER DIGITAL SCREENS Full HD 1920x1080 pix WIRKUNG Loop 3 x 10 sec Gewista 1 x Wischer (ca. 3 Sec) 3 x 10 sec. Kultur 1 x Wischer (ca. 3 Sec) Spotlänge ab 10 Sekunden lt. Messung seitens WL tägl. zw. 6-22 Uhr
THE MALL / LANDSTRASSE ca. 165.000 Ein-/Aussteiger* TYPEN 15 Stück 80 LCD Screens mit LED Technik WIRKUNG Loop 60 Sekunden Spotlänge ab 10 Sekunden lt. Messung seitens WL tägl. zw. 6-22 Uhr
WESTBAHNHOF / ca. 205.708 Ein-/Aussteiger* TYPEN 24 Stück 80 LCD Screens mit LED Technik 16 Stück 32 LCD Screens bei Rolltreppen (Inbetriebnahme Mai 2015) WIRKUNG Loop 60 Sekunden Spotlänge ab 10 Sekunden lt. Messung seitens WL tägl. zw. 6-22 Uhr
PRATERSTERN / ca. 144.872 Ein-/Aussteiger* Imagefoto TYPEN 29 Stück 80 LCD Screens mit LED Technik WIRKUNG Loop 60 Sekunden Spotlänge ab 10 Sekunden INBETRIEBNAHME 27. April 2015 lt. Messung seitens WL tägl. zw. 6-22 Uhr / Zählung an einem Schultag 2013
MÖGLICHKEITEN im DOOH INTERAGIERENDE SCREENS
MÖGLICHKEITEN im DOOH WETTERTARGETING 194 Screens in U-Bahn Stationen Stephansplatz, Westbahnhof, Landstraßer Hauptstraße, Praterstern 6 x 10 Sec Animationen 1. Loop: 3 Spots gleichzeitig auf allen Screens 2. Loop: 3 Spots gleichzeitig auf allen Screens EINSPIELUNG: ab 25 C Ortstemperatur nach Freigabe des Kunden am Vortag (Werktag) bis 12:00 Uhr
MÖGLICHKEITEN im DOOH STATION BRANDING ideal sind STANDORTE, wo man viele Kontakte generieren kann
wir lassen uns aber auch gerne INSPIRIEREN
INSPIRATIONEN am INTERNATIONALEN MARKT APOTEK
INSPIRATIONEN am INTERNATIONALEN MARKT PEPSI
INSPIRATIONEN am INTERNATIONALEN MARKT SONY / Bouncy Balls San Francisco
INSPIRATIONEN am INTERNATIONALEN MARKT UMSETZUNG von SONY / Bouncy Balls San Francisco
WO WOLLEN WIR NOCH HIN? STATIONEN 80 46 32 Installation Karlsplatz (2 Standorte mit je) 4x4 seit Sep 13 Stephansplatz 31 78 seit April 14 Wien Mitte + The Mall 15 seit Juli 14 Westbahnhof & Rolltreppe 24 16 seit Dez 14 Praterstern 29 seit 27. April 15 STATIONEN 80 46 32 Installation Schwedenplatz & Rolltreppe 11 96 Aug 15 Karlsplatz Rolltreppe 70 Aug 15 Volkstheater 15 Sept 15
WO WOLLEN WIR NOCH HIN?
CONCLUSIO ZIEL ist es, internationales Flair nach Wien zu bringen. Die WIENER U-BAHN STATIONEN durch FARBE, ANIMATION / BEWEGUNG, INTERAKTION zu BELEBEN & den PASSAGIEREN eine ABWECHSLUNGSREICHE, INFORMATIVE & UNTERHALTENDE VERWEILDAUER in den U-BAHN STATIONEN zu ermöglichen!
Gewista Werbegesellschaft mbh Litfaßstraße 6 1031 Wien