IHK regional Suchmaschinenoptimierung und -marketing Thomas Kleinert Institut für Wirtschaftsinformatik (IWi) im DFKI 27. August 2013
ebusiness-lotse Saar KEG-Saar Projekt ist beendet ebusiness-lotse Saar ist gestartet Projekt ist im Aufbau Bisherige Angebote werden im neuen Projekt fortgesetzt Neue Angebote kommen hinzu Verbundprojekt ZPT IWi im DFKI Assoziierte Partner IHK HWK 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 2
Agenda Was ist Suchmaschinenmarketing? Wie arbeiten Suchmaschinen? On-Page Optimierung Off-Page Optimierung Paid Listings Was man nicht machen sollte! WebControlling 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 3
Ausgangslage 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 4
Ausgangslage Ihre Website ist online, aber 2010: ca. 255 mio. Websites im Netz 2011: ca. 555 mio. Websites im Netz bestehen aus über 1.000.000.000.000 Seiten 51,7 mio. Nutzer in Deutschland ca. 81 mio. Einwohner Auf Youtube laden User 48h Material hoch (pro Minute) Google.de ALEXA Traffic Rank 1 in Deutschland 2011 verursacht Google.com 48% des weltweiten Traffic im Netz (Facebook 40%) Quelle: Pingdom / BVDW / Alexa / Google 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 5
Online-Marketing 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 6
Einstellungen Exkurs SEO: Arten von Suchmaschinen Webkataloge Metasuchmaschinen Paid Listing Suchmaschinen Google AdWords Echte Suche Quelle: Marketingperformers 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 7
Wie sucht ein Nutzer? Quelle: prweb.com 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 8
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Ein Tag im Leben einer Suchmaschine I Crawling/ Spidering II Indexierung III Benutzeranfrage IV Ranking Ergebnisse Download und Speicherung von Dokumenten Erstellung einer effizienten Datenstruktur für die Suche Finden passender Dokumente auf eine Suchanfrage Präsentation der Treffer in richtiger Reihenfolge (Page-Rank) 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 10
Wie suchen Suchmaschinen? Wichtigstes Werkzeug: Robots / Spider / Crawler Durchforsten eigenständig das WWW Folgen Links auf Webseiten Besitzen rein textuelle Sicht 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 11
Sicht eines Crawlers 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 12
Wie bewerten Suchmaschinen? Mehrere Maße zur Bewertung Beispiele: Suchwort-Dichte Linkpopularität Inhaltsformatierung Seitenumfang Domainname 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 13
Wie optimiere ich nun meine Seite? On Page Optimierung Optimierungen innerhalb des eigenen Seiten-Quelltextes Off Page Optimierung indirekte, aber wichtige Optimierung der Website Insbesondere Verlinkung und Page-Rank Paid Listings Gezieltes Schaltung von Werbung im Netz 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 14
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Allgemeine Tipps: Wir indexieren nur das, was auch der Sucher liest. Dr. Monika Henzinger, 2000-2004 Director of Research - Google 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 16
Indexierbarkeit Ein Wort sagt mehr als 1000 Bilder Multimedia (Flash / Java / ) nur dort, wo unbedingt notwendig Sorgen Sie für Alternativen ( alt-tag ) <p><img src= maus.png alt= Maus ></p> Suchmaschinenfreundliches (Frame)-Design Sauberes und syntaktisch korrektes HTML 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 17
MetaTags Für Nutzer sichtbar description -Tag keyword -Tag Besitzen keine Gewichtungen für Page-Rank bei Google Dienen als Kurzzusammenfassung und zur Themenidentifikation 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 18
Seitentitel Wichtigster OnPage -Faktor Dient als Linktext in den Suchergebnissen Sollte Schlüsselwörter enthalten ( Sprechender Titel ) 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 19
Navigation Wenige Ebenen Zentrale Seiten mehrmals verlinken Sitemaps erleichtern es den Robots / Crawlern XML-Sitemaps Aussagekräftige Namen 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 20
Navigation Navigation muss immer erreichbar sein!! JavaScript abgestellt 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 21
Schlüsselwörter Der Unterschied zwischen dem richtigen Wort und dem beinahe richtigen Wort ist derselbe wie zwischen einem Blitz und einem Glühwürmchen. Mark Twain 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 22
Schlüsselwörter Finden Sie max. geeignete 5 Begriffe Sehen Sie sich die Konkurrenz an Hilfe: Keyword-Datenbanken Platzieren Sie sie an den richtigen Stellen Meta-Tags und Inhalte Aber: Schlüsselwörter machen noch keinen Text Nicht übertreiben 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 23
Datei- und Domainnamen (URL) Dateinamen sollten Schlüsselwörter enthalten (z.b. musterseite-anlagenbau.html) Auf Schlüsselwörter abgestimmte Namen Keine unnötigen Unterverzeichnisse % &? = + $ vermeiden Bei CMS: URL-Rewrite-Funktion nutzen (aus index.php?x=5&y=43234,98 socken.htm) 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 24
Datei- und Domainnamen (URL) http://www.telekom.de/is-bin/intershop.enfinity/wfs/eki-pk- Site/de_DE/-/EUR/ViewCategoryTheme- Start;sid=fWF1iJJVmidUiN03YQx6PJlQMPZG2e9ggo3Xv778eV6ej_Hsjgi RXwu4MPZG2Q==?CatalogCategoryID=VaIFC7IS5b0AAAEpFp8v8qtZ 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 25
Inhalte Der erste Eindruck sind die ersten 30 Zeilen Ergebnisanzeige in der Suchmaschine Muss Besucher überzeugen Soll Schlüsselworte enthalten HTML-Strukturierung korrekt verwenden (h1, h2,, div, ol, ul, ) Heben Sie Kernaussagen hervor (fett, kursiv, Überschriften) 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 26
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Linkpopularität Maß für Anzahl und Qualität der Verlinkungen auf Ihre Website Grundlage für die Google-Bewertung ( Page-Rank ) Nicht jeder Link ist optimal Je öfter Seite verlinkt ist desto höher ist die Reputation 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 28
Linkpopularität Quelle: wikipedia.de 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 29
Woher bekomme ich Links? Linktausch mit themenverwandten Seiten Links auf Webseiten von Freunden und Partnern Schaltung von Werbeplätzen Eintragung in Webkataloge und Webverzeichnisse Pressemitteilungen auf Fachportalen 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 30
Umfang & Aktualität & Relevanz Je größer eine Webpräsenz ist, desto wichtiger ist sie. Je mehr eine Seite arbeitet, desto interessanter ist sie. Je besser die Inhalte, desto höher die Linkwahrscheinlichkeit 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 31
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Verzeichnisse und Kataloge 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 33
Verzeichnisse und Kataloge 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 34
Google AdWords 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 35
Google AdWords 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 36
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Übermut tut selten gut 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 38
Was man vermeiden sollte Versteckter Text Für User unsichtbarer Text, den der Crawler aber sieht. Keyword Spam Spamdexing / Keyword Stuffing / Link Spam / Hidden Text Duplicate Content Inhalt auf mehr als einer Seite der selben Website Doorway Seiten Seiten mit dem Zweck, den Nutzer auf eine Seite zu leiten. Nutzung des Suchbegriffes in der Seitenindexierung. Cloaking Dem Crawler wird ein anderer Inhalt präsentiert als dem Nutzer. Basiert auf der IP des anfragenden Systems. Quelle: f1online.de 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 39
Google Bombs Gruppen verabreden sich eine GoogleBomb auszulösen Alle verlinken auf ihren Seiten eine bestimmte Seite unter einem bestimmten Begriff Zum Beispiel: <a href= http://www.whitehouse.gov/president/gwbbio.html >Miserable Failure</a> Der Crawler erledigt den Rest Google versucht durch Veränderungen der Algorithmen dagegen vorzugehen 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 40
Google Bombs Vorher Nachher miserable failure und George W. Bush Biographie (2003) 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 41
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Web Controlling Analyse von Logfiles Anzahl der Besucher Klicks pro Seite und Verweildauer Woher kommt der Besucher? Suchmaschine? Wo steigen die Besucher aus? Welche Suchbegriffe werden verwendet? Sind Seiten im Suchmaschinenindex erfasst? Welche Suchbegriffe liefern die eigene Website auf welcher Position? Welche anderen Seiten verlinken meine Website? 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 43
Web Controlling Quelle: Google Analytics 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 44
Fazit Online Marketing ist Bestandteil einer Gesamtstrategie Die Mischung macht s! Web 2.0 hat Online-Marketing verändert Nutzer und Nutzbarkeit rücken in den Vordergrund Machen Sie keine halben Sachen Wenn Web-Auftritt, dann richtig Seien Sie authentisch Vernachlässigen Sie nicht die Offline-Medien 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 45
Zum Abschluss: Sucher-Freundlich = Suchmaschinen-Freundlich Suchmaschinen-Freundlich = Sucher-Freundlich Saubere Handhabbarkeit und gute Verlinkung Keine Höhenflüge (nichts übertreiben) Suchmaschinen wollen populäre Seiten identifizieren Erstellen Sie gute Inhalte!!! 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 46
Fragen 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 47
www.ebusiness-lotse-saar.de Zentrale für Produktivität und Technologie Saar e. V. (ZPT) Sabine Betzholz-Schlüter Tel.: 0681 / 95 20 471 Email: info@ebusiness-lotse-saar.de Institut für Wirtschaftsinformatik (IWi) im Deutschen Forschungszentrum für Künstliche Intelligenz (DFKI) GmbH Thomas Kleinert Tel.: 0681 / 857 75 5830 Email: info@ebusiness-lotse-saar.de 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 48
Quellen http://www.pingdom.com/ http://www.bvdw.org/ http://www.alexa.com/ http://www.maklertool.de/ http://www.extro-media.de/ http://www.internet-projekt-service.de/ http://www.rk-mediawork.de/ http://www.lammenett.de http://www.google.de/ http://www.marketingperformers.de/ http://www.prweb.com/ http://www.wikipedia.de/ http://www.web.de http://de.yahoo.com http://www.dmoz.de/ http://adwords.google.de http://f1online.de/ http://www.google.com/intl/de_all/analytics/ http://www.designbypam.de 27.08.2013 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 49