Tipps und Tricks der Suchmaschinenoptimierung Thomas Kleinert Institut für Wirtschaftsinformatik (IWi) im DFKI 16. Juli 2014
Agenda Was ist Suchmaschinenmarketing? Wie arbeiten Suchmaschinen? On-Page Optimierung Off-Page Optimierung Paid Listings Was man nicht machen sollte! WebControlling 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 2
Ausgangslage 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 3
Ausgangslage Ihre Website ist online, aber 2010: ca. 255 mio. Websites im Netz 2011: ca. 555 mio. Websites im Netz 2014: ca. 1,8 Milliarden Websites im Netz bestehen aus über 1.000.000.000.000 Seiten Google.de ALEXA Traffic Rank 1 in Deutschland 2011 verursacht Google.com 48% des weltweiten Traffic im Netz (Facebook 40%) Quelle: Pingdom / BVDW / Alexa / Google 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 4
Online-Marketing 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 5
Einstellungen Arten von Suchmaschinen Webkataloge Metasuchmaschinen Paid Listing Suchmaschinen Google AdWords Echte Suche Quelle: Marketingperformers 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 6
Wie sucht ein Nutzer? Quelle: prweb.com 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 7
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Ein Tag im Leben einer Suchmaschine I Crawling/ Spidering II Indexierung III Benutzeranfrage IV Ranking Ergebnisse Download und Speicherung von Dokumenten Erstellung einer effizienten Datenstruktur für die Suche Finden passender Dokumente auf eine Suchanfrage Präsentation der Treffer in richtiger Reihenfolge (Page-Rank) 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 9
Sicht eines Crawlers 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 10
Wie bewerten Suchmaschinen? Mehrere Maße zur Bewertung Beispiele: Suchwort-Dichte Linkpopularität Inhaltsformatierung Seitenumfang Domainname 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 11
Wie optimiere ich nun meine Seite? On Page Optimierung Optimierungen innerhalb des eigenen Seiten-Quelltextes Off Page Optimierung indirekte, aber wichtige Optimierung der Website Insbesondere Verlinkung und Page-Rank Paid Listings Gezieltes Schaltung von Werbung im Netz 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 12
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Allgemeine Tipps: Wir indexieren nur das, was auch der Sucher liest. Dr. Monika Henzinger, 2000-2004 Director of Research - Google 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 14
Indexierbarkeit Ein Wort sagt mehr als 1000 Bilder Multimedia (Flash / Java / ) nur dort, wo unbedingt notwendig Sorgen Sie für Alternativen ( alt-tag ) <p><img src= maus.png alt= Maus ></p> Suchmaschinenfreundliches (Frame)-Design Sauberes und syntaktisch korrektes HTML 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 15
MetaTags Für Nutzer zunächst unsichtbar description -Tag keyword -Tag robots -Tag <title> als wichtigstes Tag Besitzen keine Gewichtungen für Page-Rank bei Google Dienen als Kurzzusammenfassung und zur Themenidentifikation 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 16
Navigation Wenige Ebenen Zentrale Seiten mehrmals verlinken Sitemaps erleichtern es den Robots / Crawlern XML-Sitemaps Aussagekräftige Namen 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 17
Navigation Navigation muss immer erreichbar sein!! JavaScript abgestellt 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 18
Schlüsselwörter Der Unterschied zwischen dem richtigen Wort und dem beinahe richtigen Wort ist derselbe wie zwischen einem Blitz und einem Glühwürmchen. Mark Twain 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 19
Schlüsselwörter Finden Sie max. geeignete 5 Begriffe Sehen Sie sich die Konkurrenz an Hilfe: Keyword-Datenbanken Platzieren Sie sie an den richtigen Stellen Meta-Tags und Inhalte Aber: Schlüsselwörter machen noch keinen Text Nicht übertreiben 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 20
Datei- und Domainnamen (URL) Dateinamen sollten Schlüsselwörter enthalten (z.b. musterseite-anlagenbau.html) Auf Schlüsselwörter abgestimmte Namen Keine unnötigen Unterverzeichnisse % &? = + $ vermeiden Bei CMS: URL-Rewrite-Funktion nutzen (aus index.php?x=5&y=43234,98 socken.htm) 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 21
Datei- und Domainnamen (URL) http://www.telekom.de/is-bin/intershop.enfinity/wfs/eki-pk- Site/de_DE/-/EUR/ViewCategoryTheme- Start;sid=fWF1iJJVmidUiN03YQx6PJlQMPZG2e9ggo3Xv778eV6ej_Hsjgi RXwu4MPZG2Q==?CatalogCategoryID=VaIFC7IS5b0AAAEpFp8v8qtZ 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 22
Inhalte Der erste Eindruck sind die ersten 30 Zeilen Ergebnisanzeige in der Suchmaschine Muss Besucher überzeugen Soll Schlüsselworte enthalten HTML-Strukturierung korrekt verwenden (h1, h2,, div, ol, ul, ) Heben Sie Kernaussagen hervor (fett, kursiv, Überschriften) 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 23
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Linkpopularität Maß für Anzahl und Qualität der Verlinkungen auf Ihre Website Grundlage für die Google-Bewertung ( Page-Rank ) Nicht jeder Link ist optimal Je öfter Seite verlinkt ist desto höher ist die Reputation 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 25
Linkpopularität Quelle: wikipedia.de 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 26
Woher bekomme ich Links? Linktausch mit themenverwandten Seiten Links auf Webseiten von Freunden und Partnern Schaltung von Werbeplätzen Eintragung in Webkataloge und Webverzeichnisse Pressemitteilungen auf Fachportalen 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 27
Umfang & Aktualität & Relevanz Je größer eine Webpräsenz ist, desto wichtiger ist sie. Je mehr eine Seite arbeitet, desto interessanter ist sie. Je besser die Inhalte, desto höher die Linkwahrscheinlichkeit 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 28
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Verzeichnisse und Kataloge 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 30
Google AdWords 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 31
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Übermut tut selten gut 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 33
Was man vermeiden sollte Versteckter Text Für User unsichtbarer Text, den der Crawler aber sieht. Keyword Spam Spamdexing / Keyword Stuffing / Link Spam / Hidden Text Duplicate Content Inhalt auf mehr als einer Seite der selben Website Doorway Seiten Seiten mit dem Zweck, den Nutzer auf eine Seite zu leiten. Nutzung des Suchbegriffes in der Seitenindexierung. Cloaking Dem Crawler wird ein anderer Inhalt präsentiert als dem Nutzer. Basiert auf der IP des anfragenden Systems. Quelle: f1online.de 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 34
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Web Controlling Analyse von Logfiles Anzahl der Besucher Klicks pro Seite und Verweildauer Woher kommt der Besucher? Suchmaschine? Wo steigen die Besucher aus? Welche Suchbegriffe werden verwendet? Sind Seiten im Suchmaschinenindex erfasst? Welche Suchbegriffe liefern die eigene Website auf welcher Position? Welche anderen Seiten verlinken meine Website? 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 36
Web Controlling Quelle: Google Analytics 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 37
Fazit Online Marketing ist Bestandteil einer Gesamtstrategie Die Mischung macht s! Web 2.0 hat Online-Marketing verändert Nutzer und Nutzbarkeit rücken in den Vordergrund Machen Sie keine halben Sachen Wenn Web-Auftritt, dann richtig Seien Sie authentisch Vernachlässigen Sie nicht die Offline-Medien 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 38
Zum Abschluss: Sucher-Freundlich = Suchmaschinen-Freundlich Suchmaschinen-Freundlich = Sucher-Freundlich Saubere Handhabbarkeit und gute Verlinkung Keine Höhenflüge (nichts übertreiben) Suchmaschinen wollen populäre Seiten identifizieren Erstellen Sie gute Inhalte!!! 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 39
Fragen 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 40
www.ebusiness-lotse-saar.de saarland.innovation&standort e. V. (saar.is) Sabine Betzholz-Schlüter Tel.: 0681 / 95 20 471 Email: info@ebusiness-lotse-saar.de Institut für Wirtschaftsinformatik (IWi) im Deutschen Forschungszentrum für Künstliche Intelligenz (DFKI) GmbH Thomas Kleinert Tel.: 0681 / 857 75 5830 Email: info@ebusiness-lotse-saar.de 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 41
Quellen http://www.pingdom.com/ http://www.bvdw.org/ http://www.alexa.com/ http://www.maklertool.de/ http://www.extro-media.de/ http://www.internet-projekt-service.de/ http://www.rk-mediawork.de/ http://www.lammenett.de http://www.google.de/ http://www.marketingperformers.de/ http://www.prweb.com/ http://www.wikipedia.de/ http://www.web.de http://de.yahoo.com http://www.dmoz.de/ http://adwords.google.de http://f1online.de/ http://www.google.com/intl/de_all/analytics/ http://www.designbypam.de 16.07.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 42