Suchmaschinenoptimierung 1x1 By Dylan Baugh über Flickr
Inhaltsverzeichnis 1) Einführung 2) Keyword-Recherche 3) Usability, Nutzererfahrung und Inhalte 4) OnPage-Optimierung 5) OffPage-Optimierung 6) Lokale Suchmaschinenoptimierung 21.01.2016 SEO-Grundlagen 2
Was ist Suchmaschinenoptimierung? Ziel: Platzierungen in der organischen Suche verbessern Einfach ausgedrückt: SEO soll die Webseite besser verständlich und wichtiger in den Augen von Suchmaschinen machen Organische Suche: Unbezahlte Suchresultate, die nach zahllosen Metriken sortiert werden und vollkommen dynamisch sind 21.01.2016 SEO-Grundlagen 3
Warum sollte man in SEO investieren? Die meisten Internetnutzer verwenden zum Navigieren im Internet Suchmaschinen Suchmaschinen liefern zu einem Problem oder einer Frage Lösung bzw. Antwort Zielgruppe kann durch Keywords / Suchbegriffe sehr genau definiert werden Schneeballeffekt, Reputation / Autorität, skaliert extrem gut (natürlich muss ich das sagen) 21.01.2016 SEO-Grundlagen 4
Wie Suchmaschinen funktionieren? 2 Aufgaben Internet durchsuchen und Index aufbauen Index / Liste an Webseiten sortieren Internet ist ein Netz mit Dokumenten Suchmaschinen-Crawler / Spider erkunden dieses Netz und gewichten die einzelnen Dokumente Einfach ausgedrückt: Anhand von Verlinkungen (W) wird bestimmt, wer wichtig ist und wer nicht 21.01.2016 SEO-Grundlagen 5
Wie werden Relevanz und Popularität bestimmt? Enthält die Webseite die passenden Inhalte zur Suchanfrage (mehr als nur Keywords)? Wird die Webseite von relevanten Webseiten verlinkt? Wird die Webseite von wichtigen Webseiten verlinkt? Sind die Suchenden mit dem Ergebnis zufrieden? 21.01.2016 SEO-Grundlagen 6
Nutzung von Suchmaschinen (1/3) Google hat in der DACH-Region ca. 95% Marktanteil Lokale Suche (Daten aus 2011, Burke) 67% der Nutzer haben in den letzten 30 Tagen nach lokalen Informationen über Suchmaschinen gesucht 76% verwenden Suchmaschinen vs. 24% Telefonbuch für die Suche nach Unternehmen Klickrate auf das erste Ergebnis liegt bei durchschnittlich 18%; Platz 2: 10%; Platz 3: 7% 21.01.2016 SEO-Grundlagen 7
Nutzung von Suchmaschinen (2/3) Die richtigen Suchbegriffe sind der Schlüssel Grob unterscheidet man: Transactional Queries (Blaue Schuhe kaufen) Informational Queries (Schuhe Erfinder) Navigation Queries (Schuh Festival 2015) Das Ziel der Suchmaschine ist den Suchenden das perfekte Ergebnis zu seiner Suchanfrage zu liefern. 21.01.2016 SEO-Grundlagen 8
Nutzung von Suchmaschinen (3/3) Gute Platzierung liefern nicht nur Besucher, sondern auch Autorität Internetsuche wächst um mindestens 20% pro Jahr Rankings auf der zweiten Seite sind uninteressant, aber... Die umkämpften Keywords müssen nicht unbedingt die Passenden sein. 21.01.2016 SEO-Grundlagen 9
Keyword-Recherche By Nicolas Nova über Flickr 21.01.2016 SEO-Grundlagen 10
Keyword-Recherche Alles dreht sich um die eingegebenen Suchbegriffe Dieser Schritt ist die Grundlage für alles andere Lieber auf gut konvertierende Keywords anstatt Keywords mit vielen Suchanfragen abzielen Man lernt unglaublich viel über seine Kunden durch Keyword-Recherche Personas & Customer Journey Man erkennt früh Änderungen im Markt 21.01.2016 SEO-Grundlagen 11
Wie finde ich die richtigen Suchbegriffe? Selber überlegen, wie du suchen würdest Bei den großen Suchmaschinen Begriffe eingeben viel AdWords, viel Geld dahinter Google AdWords Kampagne schalten und Keyword- Daten kaufen Auswertung mit Google Analycs Die Goldnuggets sind im Long Tail zu finden Short Tail: Schuhe (kaufen) Long Tail: Sportschuhe Blau im Internet aus Österreich kaufen 21.01.2016 SEO-Grundlagen 12
Werkzeug für die Keyword- Recherche Google AdWords Keyword Planner Google Trends UberSuggest.org Google Related Searches Microsoft Bing Ads Intelligence 21.01.2016 SEO-Grundlagen 13
Unterschiedliche Keywords für unterschiedliche Stadien Problem Ursachen für Haarausfall bei Männern Typische Fragen beim ersten Nachforschen Was tun gegen Haarausfall Letzte Fragen vor dem Kauf Bestes Haarwuchsmittel Inhaltsstoffe Direkte Kaufintention Haarwuchsmittel kaufen 21.01.2016 SEO-Grundlagen 14
Wie schwierig ist es für dieses Keyword zu ranken? Anzahl Ergebnisse ist eine schwachsinnige Kennzahl Man will in die Top 10 also zählt auch nur die Top 10 für das ausgewählte Keyword VORHER ÜBERLEGEN! Einfache aber kostenpflichtige Tools: Moz Keyword Difficulty SEMrush Keyword Difficulty Tool 21.01.2016 SEO-Grundlagen 15
Usability, Nutzererfahrung, Inhalte 21.01.2016 SEO-Grundlagen 16 By Kalapusa über DeviantArt
Was macht eine gute Webseite aus? Leicht zu nutzen, verstehen und navigieren Trifft die Intention der jeweiligen Suchanfrage Professionelles Design Mobile-Friendly, Kompatibilität mit Browsern Bietet hochwertige, seriöse und verlässliche Inhalte Datenschutz, also HTTPS 21.01.2016 SEO-Grundlagen 17
Wie erkennt Google eine gute Webseite? Engagement, Long Clicks Nutzer bleiben auf der Webseite, keine Short Clicks Maschinenlernen Merkmale von hochwertige Webseiten Verlinkungen Beliebtheitswettbewerb, Abstimmung Social Activity Sprechen Nutzer über die Webseite? 21.01.2016 SEO-Grundlagen 18
Suchmaschinenfreundliche Webseite: Die absoluten Basics Indexierbarkeit: Kann die Suchmaschine meine Webseite problemlos durchsuchen und lesen? Logische Strukturen und Bezeichnungen: Machen Struktur und Navigation Sinn für Suchmaschinen? Ein Thema pro Seite: Ist das Thema der Page für Suchmaschinen glasklar? Doppelte Inhalte: Sind die verwendeten Texte einzigartig? 21.01.2016 SEO-Grundlagen 19
Kreativität & Trends vs. Usability Kreativität ist nett, aber Usability & Webstandards sind einfach wertvoller Don't make me think Wir haben nicht viel Zeit. Unklarheiten = Absprung Gigantische Slider nein danke! Das richtige CMS für den richtigen Einsatz Lange Ladezeiten mag niemand 21.01.2016 SEO-Grundlagen 20
Nutzererfahrung: Wichtigste Rankingfaktoren Klickrate aus den Suchergebnissen Aufenthaltsdauer Mobile-Friendly Listen, Bilder, Videos 21.01.2016 SEO-Grundlagen 21
Was umfasst Suchmaschinenoptimierung? OnPage-Optimierung Inhaltliche Optimierung (Texte) Strukturelle Optimierung (Struktur der Webseite) Technische Optimierung (Unter der Haube) OffPage-Optimierung Linkaufbau (teilweise fast schon PR-Arbeit) Unternehmensnennungen aufbauen (für Lokale SEO) Ein bisschen Social (Content-Verteilung) 21.01.2016 SEO-Grundlagen 22
OnPage-Optimierung 21.01.2016 SEO-Grundlagen 23 By BagoGames über Flickr
Title Tag & Meta Description Werden in den Suchergebnissen als Schnipsel angezeigt Title Tag Wichtigstes Keyword ganz vorne, wichtiger Rankingfaktor, soll Interesse wecken Meta Description Teaser-Text, also unbedingt interessant und verführerisch, kein Rankingfaktor Sistrix SERP Snippet Generator 21.01.2016 SEO-Grundlagen 24
URLs Aussagekräftig Richtig: evergreenmedia.at/glossar/title-tag/ Falsch: evergreenmedia.at/?p=123 Möglichst kurz Enthält Keyword passend zur Seite Enthält keine sinnlosen Wörter Richtig: evergreenmedia.at/website-relaunch/ Falsch: evergreenmedia.at/relaunch-von-webseite/ 21.01.2016 SEO-Grundlagen 25
Inhalte Hauptüberschrift enthält Keyword Viele Zwischenüberschriften mit Keyword- Variationen Strukturiert, roter Faden Keyword in den ersten 100 Wörtern nutzen Keyword-Dichte selbst ist unwichtig Viele Synonyme und relevante Begriffe nutzen 21.01.2016 SEO-Grundlagen 26
Bild-Optimierung Bilder machen Inhalte lesbarer und interessanter Dateigröße beachten, ggf. komprimieren mit JPEGmini für JPG oder TinyPNG für PNG ALT-Attribut immer ausfüllen, Keywords nutzen Dateiname sollte Keyword entsprechen Bildunterschriften nutzen Wenn mehrere Bilder: Keyword-Variationen nutzen 21.01.2016 SEO-Grundlagen 27
OnPage-Optimierung: Wichtigste Rankingfaktoren Keyword im Title Tag Keyword in der H1-Überschrift Keyword-Nutzung Wortanzahl 21.01.2016 SEO-Grundlagen 28
OffPage-Optimierung 21.01.2016 SEO-Grundlagen 29 By JD Hancock über Flickr
Der Faktor Backlinks: Was wirklich funktioniert! Verweise sind nicht alles, aber der Rest macht nur ca. 20% aus. Durch Verweise verstehen Suchmaschinen, Beziehungen im Internet. Relevanz (Lokal, Thema) Vertrauenswürdigkeit (TrustRank) Autorität Popularität Aktualität (FreshRank) Ankertext (Keyword-Optimierung) 21.01.2016 SEO-Grundlagen 30
Wissenswertes über Backlinks rel= nofollow : Link wird von Suchmaschinen nicht gezählt Backlink soll von relevanten Inhalten umgeben sein Der Ankertext ist sehr sehr wichtig Keyword im Ankertext leitet die meiste Relevanz zum Keyword weiter Übertriebene Nutzung von Ankertext kann aber zu Abstrafung führen, da offensichtliche Manipulation 21.01.2016 SEO-Grundlagen 31
Welche Backlinks und woher? Ideale Backlinks: Natürliche Verweise aufgrund von hochwertigen Inhalten (dauert ewig...) Publikationen durch Outreach a la Gastartikel Firmenverzeichnisse wie yelp.at Branchenverzeichnisse wie seo-united.de Soziale Profile wie Facebook, Twitter, Google+ Partner, Lieferanten 21.01.2016 SEO-Grundlagen 32
Backlinks der Konkurrenz Top 3 Konkurrenz anschauen in SEOkicks Die besten Backlinks heraussuchen Versuchen auf diesen Webseiten auch einen Backlink zu bekommen Die besten kostenpflichtigen Werkzeug: Majestic Ahrefs Monitor Backlinks 21.01.2016 SEO-Grundlagen 33
Social Media und wie unwichtig es ist Suchmaschinen: Problem Lösung Social Media: Ich will nur ein bisschen socializen. Nur ein indirekter Rankingfaktor, da Social Media nur dabei hilft Inhalte zu verteilen Für Verkauf eigentlich vollkommen uninteressant ROIs teilweise schockierend, aber glücklicherweise misst ja niemand die Ergebnisse (außer uns) 21.01.2016 SEO-Grundlagen 34
OffPage-Optimierung: Wichtigste Rankingfaktoren Anzahl Backlinks (verschiedene Domains) Qualität Backlinks Ankertext Nofollow-Backlinks auch sinnvoll für ein natürliches Linkprofil z.b. Soziale Profile 21.01.2016 SEO-Grundlagen 35
Lokale Suchmaschinenoptimierung 21.01.2016 SEO-Grundlagen 36 By MIKI Yoshihito über Flickr
Lokale Suchergebnisse Blended Search Je nach Suchintention, je nach Branche Standort durch Keyword oder IP Sehr lukrativ für lokale Unternehmen Fokus auf Mobile Local Snack Pack + Google Map 21.01.2016 SEO-Grundlagen 37
Was braucht ein Unternehmen um in der lokalen Suche aufzuscheinen? Google My Business Konto Adresse Idealerweise eine lokale Telefonnummer Idealerweise eine mobile-friendly Webseite 21.01.2016 SEO-Grundlagen 38
Warum ist die lokale Suche so interessant? Bereits letzter Schritt vor der Conversion Lokale Suchergebnisse kommen vor den organischen Resultaten Höhere Konversionsraten durch Tel. + Adresse Sternenbewertungen in den Suchergebnissen Kein teurer Linkaufbau nötig :) 21.01.2016 SEO-Grundlagen 39
Google My Business tunen Verifizierung per Post oder Anruf Blumenthals Google Places Category Tool Namenerweiterung Bewertungen Beschreibung 21.01.2016 SEO-Grundlagen 40
Unternehmensnennungen Firmenverzeichnisse wie herold.at, wko.at Pressemitteilungen aussenden z.b. pr-gateway.de Lokale Listen und Verzeichnisse eintragen z.b. jenbach.at Kammern und Vereine 21.01.2016 SEO-Grundlagen 41
Lokale OnPage-Optimierung Ort und Region im Title Tag Lokale Inhalte anbieten Google Map einbetten, zeigt auf GMB Eintrag Google My Business mit Webseite verknüpfen Anschrift auf der Webseite 21.01.2016 SEO-Grundlagen 42
Grenzen der lokalen Suche Du kannst nur dort ranken, wo du tatsächlich bist Standort ist entscheidend, Zentrum bestimmt Google Nähe zum Suchenden ist entscheidend Viele drastische Änderungen an der lokalen Suche 21.01.2016 SEO-Grundlagen 43
Lokale Suche: Wichtigste Rankingfaktioren Google My Business (Kategorie, Name) Unternehmensnennungen (Firmenverzeichnisse) Webseitenoptimierung (Lokale Keywords) Lokale Backlinks + passender Ankertext Bewertungen (GMB, Yelp, Booking, TripAdvisor) 21.01.2016 SEO-Grundlagen 44