UNTERLAGEN ZUM VORTRAG CONTENT-MARKETING & BERLIN 14.05.2013
INHALT 1. Keywordliste und Positionierung... 3 1.1. Short-Tail...4 1.2. Long-Tail...4 2. On-Site-Optimierung... 5 3. Off-Site-Optimierung... 6 4. Content-Marketing... 7 4.1. Inbound-/Outbound-Marketing...9 4.2. Info-Bereich... 10 5. Gesamtkonzept...11 6. Zusammenfassung...13 7. Kontakt...14 FRANK OETKE (DIPL.-ING.) BERATER FÜR SEITE 2
1. KEYWORDLISTE UND POSITIONIERUNG Unter welchen Suchbegriffen sollen die Inhalte gefunden werden? Die Keywordliste bildet die Grundlage für alle SEO-Aktivitäten. Hier werden die Begriffe festgelegt, unter denen Sie gefunden werden wollen. Der Werber sagt: Wir machen Ihr Lächeln schöner Der Suchmaschinenoptimierer sagt: Zahnarzt Hamburg Ihre Keywords sollten eindeutig auf Ihr Angebot verweisen. Hier geht es nicht um schöne Worte, sondern eindeutige Leistungsbegriffe. Nicht so: Willkommen auf unserer Webseite Unsere Leistungen Sondern so: Zahnarzt Hamburg. Praxis für Dentalchirurgie Kieferorthopädie, Zahnreinigungen,... FRANK OETKE (DIPL.-ING.) BERATER FÜR SEITE 3
1.1. SHORT-TAIL Es gibt für jede Branche und für jedes Marktsegment Gattungsbegriffe. Die Optimierung auf den Oberbegriff Mode oder Wein oder Reisen ist kaum sinnvoll, da die Mitbewerberdichte bei Gattungsbegriffen in der Regel sehr hoch ist. Eine Platzierung auf der ersten Suchergebnisseite ist somit sehr unwahrscheinlich. Zudem sind diese Begriffe zu generisch, um qualifizierte Besucher zu gewinnen. 1.2. LONG-TAIL Der Long-Tail ist ein wichtiges Instrument in der Suchmaschinenoptimierung. Statt nur auf ein Einzelkeyword zu optimieren, werden im Long-Tail zusätzliche Begriffe hinzugefügt. Die sogenannten Modifikatoren. Rotwein aus Italien im Online-Shop kaufen Produkt Region E-Commerce Transaktionsvokabel Zusätzlich zum eigentlichen Produkt (Rotwein) auf das optimiert werden soll, werden diesem Begriff zusätzliche Modifikatoren hinzugefügt. Das kann eine Region, ein Begriff aus dem E-Commerce und/oder auch eine Transaktionsvokabel (kaufen, mieten, bestellen) sein Vermeiden Sie Short-Tails ohne spezifizierte Aussage und fügen Sie Ihren Keywords Modifikatoren zur detaillierten Leistungsbeschreibung zu. Nicht so: Möbel Zuhause. Sondern so: Robuste Gartenmöbel blau FRANK OETKE (DIPL.-ING.) BERATER FÜR SEITE 4
2. ON-SITE-OPTIMIERUNG Die Begriffe der Keywordliste müssen nun auf Ihren Seiten eingebaut werden. Die wichtigsten On-Site-Elemente sind der Seitentitel und die <H1> Überschrift. Der Seitentitel wird oben im Browserfenster und(!) in der ersten Zeile des Suchtreffers angezeigt. In den Google-Suchtreffern werden nur die ersten ~ 65 Zeichen des Seitentitels angezeigt. Die <H1> Überschrift ist die Überschrift erster Ordnung und somit die wichtigste. Darunter gibt es die <H2> Überschrift u.s.w. - alles unterhalb der <H2> hat für SEO kaum noch Bedeutung. Um ein Ranking auf der ersten Suchergebnisseite zu ermöglichen, muss das Keyword bzw. die Keyword-Kombination an folgenden Stellen eingebaut sein: [ ] Am Anfang im Seitentitel <title> [ ] Am Anfang der <H1> Überschrift [ ] In der URL/im Dateinamen [ ] Im Fließtext mehrmals [ ] Im Linktext der internen Links und der Navigation [ ] In der <Meta-Description> FRANK OETKE (DIPL.-ING.) BERATER FÜR SEITE 5
3. OFF-SITE-OPTIMIERUNG Nur durch externe Signale steigen die Seiten nach der On-Site-Optimierung weiter im Ranking. Mit jedem eingehenden Link von einer externen Seite bekommt die empfangene Seite eine Referenz. Je mehr Links (= Referenzen) Sie haben, desto wichtiger ist Ihre Webseite. Externe Signale machen ca. 60% des Erfolges in der Suchmaschinen-optimierung aus. Externe Signale sind z.b.: Links aus Presseportalen und von Medien Links von Webseiten Links aus Foren Links aus Blogs Die Sichtbarkeit in den sozialen-medien Fans, Freunde, Links, Shares, Links, +1, Circles, Um externe Signale zu erhalten, müssen Linkgeber aktiv angesprochen und auf Ihre Seite aufmerksam gemacht werden. FRANK OETKE (DIPL.-ING.) BERATER FÜR SEITE 6
4. CONTENT-MARKETING Um eingehende Links zu bekommen, benötigt man: verlinkungswürdige Inhalte. In der Suchmaschinenoptimierung gibt es seit Jahren das Mantra Content is King, denn Links werden meistens nur auf gute Inhalte gesetzt. Die Zeiten alter SEO-Tricks sind vorbei. Es gab in den letzten Jahren zwei bedeutende Updates im Ranking-Algorithmus von Google. Diese Änderungen haben die Suchmaschinenoptimierung nachhaltig verändert. Google Panda Im Februar 2011 veröffentlichte Google ein Update, welches später unter dem Namen Panda bekannt wurde. Dieses Update richtete sich gegen Internetseiten mit minderwertigem Inhalt. Zum Beispiel Artikelverzeichnisse Doorway-Landingpages Seiten mit minderwertigen Inhalten Nur für die Suchmaschinen erstellte Seiten Google Pinguin Mit dem Pinguin-Update wurde im April 2012 künstliches Linkbuilding abgewertet. Zum Beispiel Linkfarmen Künstliche Linknetzwerke Satelliten Domains Unnatürliche Linkmuster FRANK OETKE (DIPL.-ING.) BERATER FÜR SEITE 7
Webseiten fliegen nicht automatisch aus dem Index, nur weil auf der Domain eine minderwertige Seite existiert (algorithmisch betrachtet). Das Ziel dieser beiden Updates ist jedoch klar erkennbar: Google mag Inhalte, die von Usern gemocht werden und Google ist sehr wohl in der Lage, künstliches Linkbuilding zu erkennen. Verwenden Sie keine Black-Hat Maßnahmen, da Ihnen im Ernstfall selbst ein gesichertes Ranking durch Google zurückgesetzt werden kann. Keine künstlichen Seitennetzwerke Kein Linkkauf Keine Linkmiete Keine Long-Tail-Landingpage-SEO-Text-Seiten Keine Satelliten Netzwerke FRANK OETKE (DIPL.-ING.) BERATER FÜR SEITE 8
4.1. INBOUND-/OUTBOUND-MARKETING Outbound-Marketing (PUSH) Im Outbound-Marketing werden Nachrichten an die Zielgruppe gesendet. Es ist eine ausgehende Kommunikation z.b. Werbung, Flyer, Telefonmarketing, etc. Die Zielgruppe wird aktiv auf die Internetseite geleitet. Inbound-Marketing (PULL) Im Inbound-Marketing geht es darum von der Zielgruppe gefunden zu werden. Dazu werden nützliche und hochwertige Inhalte geschaffen, die den Zielgruppen einen echten Mehrwert bieten. Die Zielgruppe wird passiv auf die Internetseite gelockt. Schaffen Sie sich auf Ihrer Internetpräsenz Raum für hochwertige Inhalte mit Mehrwert für Ihre Zielgruppen, um von der Zielgruppe gefunden zu werden. Tipps und Tricks Anleitungen Hintergrundwissen Geschichten/Unterhaltung Infografiken Interviews Testberichte Checklisten Listen (die besten ) FRANK OETKE (DIPL.-ING.) BERATER FÜR SEITE 9
4.2. INFO-BEREICH In einem eigenständigen Bereich sollte die kommerzielle Kommunikation in den Hintergrund treten. Man spricht auch von einer Entkommerzialisierten Zone Erstellen Sie einen eigenen Bereich auf Ihrer Webseite, in dem die hochwertigen Inhalte veröffentlicht werden können. Stellen Sie in diesem Bereich den Content in den Vordergrund. FRANK OETKE (DIPL.-ING.) BERATER FÜR SEITE 10
5. GESAMTKONZEPT Die frühere Einzeldisziplin Suchmaschinenoptimierung ist größer geworden und enthält neben der technischen On-Site-Suchmaschinenoptimierung nun viel mehr inhaltliche und kommunikative Anteile. Content Strategie Social Media Marketing SEO FRANK OETKE (DIPL.-ING.) BERATER FÜR SEITE 11
Nutzen Sie Content-Marketing zur Erreichung Ihrer Ziele. Verbesserung der Markenbekanntheit Virale Effekte durch Social-Media Positionierung als Experte im eigenen Marktsegment Rankingverbesserung durch Linkbuilding Mehr Besucher auf der Webseite Mehr Umsatz. Der Nutzen vom Content-Marketing ist viel größer als nur reine SEO Effekte mitzunehmen. Es geht vielmehr um ganzheitliche Marketingkommunikation. FRANK OETKE (DIPL.-ING.) BERATER FÜR SEITE 12
6. ZUSAMMENFASSUNG Der Link Kreislauf Entwickeln Sie eine ganzheitliche Strategie 1. Legen Sie Ihre Strategien und die unternehmerischen Ziele fest. 2. Entwickeln Sie Ideen und einen groben Themenplan für mögliche Inhalte 3. Erstellen Sie den Content 4. Finden Sie Linkgeber, die auf die Inhalte verlinken 5. Machen Sie die Inhalte in den sozialen Medien bekannt FRANK OETKE (DIPL.-ING.) BERATER FÜR SEITE 13
7. KONTAKT Frank Oetke Diplom-Ingenieur Leiter Suchmaschinenoptimierung foetke@medienwerft.de (040) 317799 180 www.medienwerft.de FRANK OETKE (DIPL.-ING.) BERATER FÜR SEITE 14