Netzwerke der Kulturökonomie

Netzwerke der Kulturökonomie

Ivo Mossig (Dr. habil.) lehrt Wirtschaftsgeographie an der Justus-Liebig- Universität in Gießen. Seine Forschungsschwerpunkte sind die Prozesse der Clusterevolution, global vernetzte Produktions- und Distributionssysteme sowie Fragen der Standort- und Gründungsforschung.

Ivo Mossig Netzwerke der Kulturökonomie Lokale Knoten und globale Verflechtungen der Film- und Fernsehindustrie in Deutschland und den USA

Für Rosi, Ernst, Meike und Pia

Bibliografische Information der Deutschen Bibliothek Die Deutsche Bibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.ddb.de abrufbar. 2006 transcript Verlag, Bielefeld Die Verwertung der Texte und Bilder ist ohne Zustimmung des Verlages urheberrechtswidrig und strafbar. Das gilt auch für Vervielfältigungen, Übersetzungen, Mikroverfilmungen und für die Verarbeitung mit elektronischen Systemen. Umschlaggestaltung: Kordula Röckenhaus, Bielefeld Lektorat & Satz: Ivo Mossig Druck: Majuskel Medienproduktion GmbH, Wetzlar ISBN 3-89942-523-5 Gedruckt auf alterungsbeständigem Papier mit chlorfrei gebleichtem Zellstoff. Besuchen Sie uns im Internet: http://www.transcript-verlag.de Bitte fordern Sie unser Gesamtverzeichnis und andere Broschüren an unter: info@transcript-verlag.de

Inhalt Vorwort 15 1 Einleitung 17 1.1 Anlass und Zielsetzung 17 1.2 Aufbau der Arbeit 23 2 Medienwirtschaft und die Produktion von TV-Sendungen und Filmen 27 2.1 Die Branchen der Kulturökonomie als Untersuchungsgegenstand der Wirtschaftsgeographie 28 2.1.1 Begriffsbestimmung Kulturökonomie 29 2.1.2 Wachstumsdynamik der Kulturökonomie 33 2.1.3 Die besondere Bedeutung des Produktionsfaktors Kreativität 36 2.2 Die Medienwirtschaft: Kernbranche der Kulturökonomie 38 2.2.1 Flexibilität durch die projektbezogene Zusammenstellung der Wertschöpfungskette 40 2.2.2 Aufmerksamkeit und Audience-Reichweite im Verhältnis zu den Herstellungskosten 42 2.2.3 Gesellschaftliches Selbstbeobachtungssystem und publizistische Macht 47 2.3 Zwischenfazit: Empirische Untersuchung der Medienwirtschaft am Beispiel der Produktion und Verbreitung von Filmen und TV-Sendungen 48

3 Konzeptionelle Bezugspunkte: Lokale Knoten, globale Verflechtungen und Steuerungsmechanismen in vernetzten Strukturen 51 3.1 Lokale Knoten: Cluster in der wirtschaftsgeographischen Forschung 57 3.1.1 Die Entstehung räumlicher Konzentrationen als evolutionär-pfadabhängiger Prozess 58 3.1.2 Clustervorteile durch lokal vernetzte Strukturen 65 3.2 Globale Verflechtungen und die Medienwirtschaft 75 3.2.1 Globalisierung ökonomischer Aktivitäten 76 3.2.2 Globale Warenketten zur Analyse globaler Verflechtungen 79 3.3 Steuerungsmechanismen in vernetzten Strukturen 86 3.3.1 Elemente der Koordination in heterarchischen Strukturen 86 3.3.2 Macht und übergeordnete Entscheidungsbefugnisse in vernetzten Strukturen 90 4 Methodische Vorgehensweise 95 4.1 Auswahl der Untersuchungsregionen 95 4.2 Untersuchungsdesign in den lokalen Knoten München und Köln 99 4.3 Empirische Vorgehensweise zur Analyse der globalen Verbindungen zwischen Los Angeles/Hollywood und dem deutschen Markt 103 5 Empirische Analyse der lokalen Knoten: Die Mediencluster München und Köln 107 5.1 Entstehung der lokalen Knoten in München und Köln 107 5.2 Steuerungsmechanismen der Projektnetzwerke zur Herstellung von TV-Sendungen 120 5.3 Die Bedeutung der räumlichen Nähe in den Medienclustern München und Köln 130 5.4 Qualitative Bewertung der Standorte München und Köln 134

6 Verflechtungen der Filmindustrie zwischen Los Angeles/Hollywood und dem deutschen Markt 145 6.1 Entstehung der Filmindustrie in Los Angeles/Hollywood 146 6.2 Die führende Rolle der Filmindustrie in Los Angeles/ Hollywood auf dem Weltmarkt und in Deutschland 160 6.3 Steuerungsmechanismen im internationalen Vertrieb der Filme aus Los Angeles/Hollywood auf dem deutschen Markt 169 6.3.1 Steuerungsmechanismen bei den Filmen der Major Studios 170 6.3.2 Steuerungsmechanismen im internationalen Geschäft mit Independent-Filmen 174 6.4 Ursachen der weltweiten Dominanz der Filmindustrie in Los Angeles/Hollywood 180 6.5 Verbindungen zwischen Los Angeles/Hollywood und den lokalen Knoten in München und Köln 182 7 Zusammenfassung 187 8 Literatur 199

Abbildungsverzeichnis Abb. 2.1: Umsatzentwicklung der Medienbranche im engeren Sinn (ohne Post) sowie der Bereiche Rundfunk/Fernsehen und Film im Vergleich zur gesamtwirtschaftlichen Entwicklung (BIP) in Deutschland 1980-2001 (Index 1992=100) 40 Abb. 3.1: Organisationsformen ökonomischer Aktivitäten 55 Abb. 3.2: Schematische Darstellung raumwirksamer Prozesse industrieller Entwicklungspfade 60 Abb. 3.3: Wertsystem nach Porter (1991) und Global Commodity Chains nach Gereffi (1994) 81 Abb. 3.4: Elemente der fragilen Balance integrativer und disintegrativer Prozesse in heterarchischen Organisationsstrukturen 87 Abb. 4.1: Räumliche Verteilung der TV-Produktionsfirmen sowie der TV-Sender in Deutschland 2003 97 Abb. 5.1 Entwicklung der TV-Werbeeinnahmen 1992-2005 112 Abb. 5.2: Gründungen und Schließungen audiovisueller Produktionsfirmen im Mediencluster Köln 1992-2002 115 Abb. 5.3: Zahl der audiovisuellen Produktionsfirmen nach ihrem Gründungsjahr im Mediencluster Köln 2002 116 Abb. 5.4: Räumliche Konzentration der TV-Produktion im Mediencluster Köln 2003 118 Abb. 5.5: Räumliche Konzentration der TV-Produktion im Mediencluster München 2003 119

Abb. 5.6: Vereinfachte Darstellung des Produktionssystems zur Herstellung einer TV-Sendung 120 Abb. 5.7: Zusammenstellung des Projektnetzwerks zur Herstellung einer fiktionalen TV-Sendung 122 Abb. 6.1: Anzahl der produzierten Hollywoodfilme 1940-2004 sowie Anzahl der Kinobesucher in den USA 1946-2004 151 Abb. 6.2: Entwicklung der Produktionskosten pro Major Film im Vergleich zu den Besucherzahlen, den Einnahmen und Ticketpreisen an den Kinokassen in den USA 1980-2005 158 Abb. 6.3: Räumlichen Konzentration der Filmindustrie in Los Angeles/Hollywood 2004 159 Abb. 6.4: Anzahl der produzierten Filme und Summe der Produktionskosten nach ausgewählten Ländern 2003 161 Abb. 6.5: Zusammenhang zwischen den Einnahmen der USamerikanischen Filme mit Deutschlandpremiere vom 01.07.2003-30.06.2004 an den Kinokassen in Deutschland in Abhängigkeit von den Kinoeinnahmen in den USA 168 Abb. 6.6: Vereinfachende Darstellung der Global Commodity Chain bezüglich des internationalen Filmvertriebs 169

Tabellenverzeichnis Tab. 2.1: Tab. 2.2: Tab. 2.3: Umsatz und Zahl der umsatzsteuerpflichtigen Unternehmen in ausgewählten Branchen der Kulturökonomie in Deutschland 1994 und 2002 34 Entwicklung der sozialversicherungspflichtig Beschäftigten in den Branchen der Medienwirtschaft in Deutschland 1985-2003 39 Erreichte Tausend-Kontakte-Preise (TKP) führender Fernsehsender in Deutschland für die werberelevante Zielgruppe der 14-49jährigen 2005 44 Tab. 3.1: Die 20 größten Medienkonzerne der Welt 2004 gemessen am Medienumsatz im Vergleich zu 1998 83 Tab. 4.1: Tab. 4.2: Tab. 5.1: Tab. 5.2: Tab. 5.3: Leitfadengestützte Experteninterviews in München und Köln 100 Leitfadengestützte Experteninterviews bezüglich der globalen Verbindungen zwischen Los Angeles/ Hollywood und dem deutschen Markt 104 Verteilung der Rundfunkgebühren unter den Landesrundfunkanstalten 2004 109 Bruttowerbeumsatz der größten Fernsehsender in Deutschland nach Standorten 2005 112 Zulieferer und spezialisierte Dienstleistungsunternehmen zur Herstellung von TV-Sendungen im Mediencluster Köln 1992-2002 117

Tab. 5.4: Tab. 5.5: Tab. 5.6: Tab. 5.7: Tab. 6.1: Tab. 6.2: Tab. 6.3: Tab. 6.4: Tab. 6.5: Tab. 6.6: Tab. 6.7: Tab. 6.8: Bewertung einzelner Standortfaktoren in den vier wichtigsten Produktionszentren der Film- und Fernsehwirtschaft in Deutschland 2001/2002 (DIW-Studie 2002) 135 Bewertung einzelner Standortfaktoren in den vier wichtigsten Produktionszentren der Film- und Fernsehbranche in Deutschland 2003 (Ernst&Young-Studie 2003) 136 Standortvorteile aus Sicht der Interviewpartner in München und Köln 138 Standortnachteile aus Sicht der Interviewpartner in München und Köln 140 Konzernverflechtungen der Major Studios in Los Angeles/Hollywood 155 Kennzahlen der Filme auf dem US-Kinomarkt mit Erscheinungsdatum vom 01.07.2003-30.06.2004 157 Durchschnittliche Produktions- und Marketingkosten der Major Studios pro Film 1980-2005 158 Indikatoren zur Bestimmung der Bedeutung ausgewählter Territorien bezüglich der internationalen Verwertung der Hollywood-Filme 2002 162 The Going Rate : Erwartete Erlöse beim Verkauf der Verwertungsrechte eines Independent-Films mit einem Budget zwischen 6-12 Mio. US $ in ausgewählten Territorien 1996-2003 163 Einnahmen an den Kinokassen in Deutschland nach dem Herkunftsland der Filme mit Deutschlandpremiere vom 01.07.2003-30.06.2004 164 Kennzahlen der Filme aus den USA und Deutschland auf dem deutschen Kinomarkt mit Erscheinungsdatum in Deutschland vom 01.07.2003-30.06.2004 166 Lokale Verleiher der Filme, die im Zeitraum vom 01.07.2003-30.06.2004 Premiere in Deutschland hatten, nach Einspielergebnissen 171 Tab. 6.9: Die größten Kino-Unternehmen in Deutschland 2004 nach der Zahl der Leinwände 173