CASES: WIE MAN DIE CHANCEN AUS DER KRISE KOMMUNIKATIV NUTZT
HÖHERE RELEVANZ UND WIRKUNG DURCH EMPATHIE UND AUTHENTIZITÄT. SITUATION DER MENSCHEN VERBESSERN HALTUNG ZEIGEN OPTIMISMUS VERBREITEN Den Menschen, die zu Hause bleiben müssen, wollen wir als Marke einen Mehrwert bieten. Unterstüzung bei Tätigkeiten: Gesundheit Sport Bildung Alternativen schaffen für: Gemeinsames Essen Soziale Kontakte Einkaufen Die Werte der Marke ins Zentrum der Kommunikation stellen, ob sie nun ethisch, sozial oder ökologisch usw. ist Cases: Möglichen Themen: Solidarität Gemeinschaft Wertschätzung Fürsorge Den Verbrauchern mangelt es in der gegenwärtigen Krise an Vertrauen und Optimismus. Marken, die diese Lücke füllen, könnten sich für die Zeit nach der Krise in eine gute Position bringen. Cases: Cases:
SITUATION DER MENSCHEN VERBESSERN DIE TELEKOM VERBINDET DIE MENSCHEN. CASE: Die Telekom schenkt allen Kunden für eine unbestimmte Zeit 10 GB Datenvolumen kostenlos on-top. IDEE & UMSETZUNG Die Telekom verbindet Menschen trotz der räumlichen Distanz. Zudem unterstützen sie die Schulen für die nächsten 3 Monate mit cloudbasierten Konferenz Systemen, die Schüler und Lehrer verbinden sollen.
SITUATION DER MENSCHEN VERBESSERN MCDONALD S MITARBEITER HELFEN BEI ALDI AUS. CASE Während McDonald s aufgrund der Restaurantschließungen nicht arbeiten können, herrscht bei ALDI ein Personalengpass. Deshalb haben sich beide Unternehmen dafür entschieden sich gegenseitig zu unterstützen. McDonald s Mitarbeiter werden kurzfristig bei ALDI aushelfen. IDEE & UMSETZUNG Ein sehr authentischer Case für Solidarität und Pragmatismus in unsicheren und konfusen Zeiten. ALDI strahlt Optimismus aus und schafft ein Gemeinschafts-Gefühl. ALDI signalisiert durch den Schulterschluss mit einem anderen Unternehmen Verantwortungsbewusstsein für Mitmenschen. Beide Unternehmen setzen auf eine sehr positive Tonalität Zusammen kriegen wir das hin und schauen so optimistisch in die Zukunft.
HALTUNG ZEIGEN BAUSPARKASSE SCHWÄBISCH HALL. CASE: Schwäbisch Hall fordert in aktuellen Social Media Posts (Bild: LinkedIn) dazu auf, zu Hause zu bleiben und stellt in ihrem Visual das Zuhause und die Familie in den Mittelpunkt. IDEE UND UMSETZUNG Schwäbisch Hall verzichtet in seinem Aufruf auf Angst und Verunsicherung der Konsumenten und vermittelt statt dessen positive Gefühle von Zuhause und Familie. Das Eigenheim als das Kernprodukt des Unternehmens steht authentisch und sympathisch im Mittelpunkt.
HALTUNG ZEIGEN MERCEDES BENZ UNTERSTÜTZT #STAYHOME BEWEGUNG. CASE: Automobilhersteller Mercedes unterstützt den #stayhome Aufruf und bedankt sich bei der Gelegenheit bei allen Menschen, die zum Wohle der Gesellschaft unterwegs sein müssen. Für diese Message setzen Sie bewusst auf ein stehendes Bild mit einem Mercedes der steht. IDEE & UMSETZUNG Eine starke, authentische Botschaft eines Unternehmens, das sich eigentlich über Mobilität und Dynamik definiert. Der bewusste Verzicht des Spots auf die für die Branche üblichen Fahrszenen durchbricht zugleich Sehgewohnheiten und signalisiert kontextuell Haltung. Die Umsetzung ist schnell, simpel und auf den Punkt, ohne billig zu wirken. Das Kernprodukt bleibt trotzdem stets dezent im Fokus.
OPTIMISMUS VERBREITEN EINE ST. PATRICK S DAY NACHRICHT VON GUINNESS CASE Der St. Patrick's Day ist der wichtigste Tag für Guinness im ganzen Jahr. Das ikonische Bier wird dann mehr getrunken, als an jedem anderen Tag. IDEE & UMSETZUUNG Anstatt unter Schock zu geraten, nutzt Guinness die Umstände, um in einem turbulenten Tag ein starkes Zeichen für die Menschlichkeit zu setzen. WATCH VIDEO HERE DON T WORRY, WE LL MARCH AGAIN
MEDIAPLUS: UNSER ANGEBOT WIR FÜR SIE SIE DIE TASKFORCE FÜR INDIVIDUELLE, INNOVATIVE UND KREATIVE LÖSUNGEN IN KÜRZESTER ZEIT IM HAUS DER KOMMUNIKATION.
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