Berliner Gespräche zur Digitalen Integration Lebenswelten Deutschtürken Berlin, 13. Januar 2004 1
1. Türken in Deutschland 2
1. Insighst / Rahmendaten 1. Türken in Deutschland Insights / Rahmendaten: Rund 10% der Bevölkerung in Deutschland ist nichtdeutscher Herkunft. Mit 1,99 Mio. Personen bilden die Deutschtürken mit Abstand die größte ethnische Bevölkerung in Deutschland (melderechtlich als türkische Staatsbürger registriert). In den Haushalten mit türkischer Bezugsperson leben 2,6 Mio. Menschen. Die Gesamtzahl der Türken mit jeweils türkischem und/oder deutschem Pass wird ansteigen. Für das Jahr 2030 wird eine Zahl von insgesamt 3,1 Mio. Bürgern türkischer Abstammung prognostiziert. Deutschtürkisches Leben konzentriert sich vor allem in den urbanen Zentren und den Ballungsräumen. Ein Viertel der Deutschtürken lebt in 10 Großstädten (90 % leben in sieben Bundesländern). 3 * Statistisches Bundesamt 2002
1. Insighst / Rahmendaten 1. Türken in Deutschland Die Deutschtürken sind im Vergleich zu der deutschen Bevölkerung wesentlich jünger: 47% der Bevölkerung ist jünger als 25 Jahre, nur 16% ist älter als 50 Jahre. Die Haushaltsstruktur der Deutschtürken ist wesentlich größer als die der deutschen Bevölkerung. Über 95 % der Deutschtürken leben in Mehrpersonenhaushalten, dabei beträgt durchschnittliche Größe eines Haushaltes vier Personen. Der Großteil der Deutschtürken lebt länger als 10 Jahre in Deutschland. Die Ergebnisse der Studie ergaben, dass 84 % der Befragten länger als 11 Jahre in Deutschland leben. Der Mittelwert beträgt 19,4 Jahre. 4 * Statistisches Bundesamt 2002
2. Die Studie: 5
1. Zielsetzung 2. Die Studie Im Februar 2002 wurde die erste Grundlagenstudie im deutschtürkischen Zielgruppensegment von der Lab One Urban Marketing GmbH, in Zusammenarbeit mit der Gesellschaft für innovative Marktforschung (GIM), vorgestellt. Die Studie bietet differenzierte Aussagen zum Zielgruppensegment der Deutschtürken und schafft somit ein besseres Verständnis für die deutschtürkische Bevölkerung. Im Verlauf der Studie wurden das Alltagsleben, die Selbstwahrnehmung in der deutschen Mehrheitsgesellschaft untersucht, wobei soziale, politische und religiöse Aspekte auch eine Rolle spielten. Es wurden Wertewelten, Lebensstile, Einstellungen, Konsum- und Mediennutzungsverhalten der Deutschtürken herausgearbeitet und in plastischer Weise dargestellt. 6
3. Zielgruppensegmentierung 2. Die Studie Deutschtürkische Zielgruppensegmente Die Gesamtheit der deutschtürkischen Zielgruppe kann unabhängig vom Alter nach 5 Segmenten unterteilt werden, die sich in ihren Mindsets und Lebenswelten voneinander stark unterscheiden: Konservative Skeptiker Bikulturelle Materialisten Intellektuelle 7
3. Zielgruppensegmentierung 2. Die Studie Deutschtürkische Zielgruppensegmente Segment Konservative Skeptiker Bikulturelle Materialisten Intellektuelle Total-Sample 21% 15% 26% 28% 10% Demographie zu 60% Frauen eher älter: 30 bis 49 Jahre geringe Bildung häufig Geburtsland Türkei zu 65% Männer bis 24 Jahre geringe Bildung überwiegend in BRD geboren zu 60% Frauen 18 bis 39 Jahre eher hohe Bildung ein Drittel mit deutschem Pass zu 57% Männer 25 bis 39 Jahre alle Bildungslevels oft in der Türkei geboren zu 70% Männer 30 bis 39 Jahre in der Türkei geboren (Bildungsausländer) liberal erzogen 8 * / Lab One GmbH und GIM mbh
3. Auswahl an Ergebnissen 3. Die Studie Sprachliche Integration / Soziales Umfeld Wie zufrieden sind Sie mit der Darstellung der Türken und des türkischen Lebens in den deutschen Medien? in % 40,0 35,0 34,7 30,0 27,3 25,0 22,0 20,0 15,0 14,3 10,0 5,0 0,0 0,6 sehr zufrieden zufrieden einigermaßen zufrieden nicht zufrieden überhaupt nicht zufrieden 1,2 k.a. 9 * / Lab One GmbH und GIM mbh
3. Auswahl an Ergebnissen 2. Die Studie Mediennutzung Welche der folgenden deutschen Fernsehsender sehen Sie häufig? in % 50 45 44,7 45,8 40 35 30 25 33,9 35,2 20 19,2 18,6 15 10 5 10,2 10,5 13,5 0 ARD ZDF Pro 7 SAT 1 RTL RTL 2 Kabel 1 MTV VIVA 10 * / Lab One GmbH und GIM mbh
3. Auswahl an Ergebnissen 2. Die Studie Mediennutzung Welche der folgenden türkischen Fernsehsender sehen Sie häufig? in % 60 50 47,7 53,2 50,8 40 40,3 30 20 10 15,8 12,4 0 TRT ATV Kanal D TGRT Show TV Kanal 7 11 * / Lab One GmbH und GIM mbh
3. Auswahl an Ergebnissen 3. Die Studie Mediennutzung Lesen Sie türkische Zeitungen bzw. Zeitschriften? 33% Ja Nein 67% 12 * / Lab One GmbH und GIM mbh
3. Auswahl an Ergebnissen 2. Die Studie Mediennutzung Lesen Sie deutsche Zeitungen bzw. Zeitschriften? Ja Nein 43% 57% 13 * / Lab One GmbH und GIM mbh
3. Auswahl an Ergebnissen 2. Die Studie Mediennutzung Welche der folgenden türkischen Zeitungen lesen Sie häufig? in % 50 45 44,4 40 35 30 25 20 15 10 5 4,6 7,4 1,8 5 0 Hürriyet Milliyet T ürkiye Cumhuriyet Fanatik 14 * / Lab One GmbH und GIM mbh
15 3. Auswahl an Ergebnissen 2. Die Studie Welche der folgenden dt. Zeitungen/Zeitschriften lesen Sie häufig? in % 35 30,9 30 25 20,8 20 15 14,4 8,2 8,5 9 10 8,2 6,9 7,5 6,9 5 2,3 2,4 0 Mediennutzung 3 4 Lokale Tageszeitungen BILD-Zeitung, Express Ueberregionale Tageszeitungen Wochenzeitungen Focus, Der Spiegel Frauenzeitschriften Jugendzeitschriften Auto-/Motorradzeitschriften Computerzeitschriften Sportzeitschriften Wohn-/Haus- & Gartenzeitschriften Wirtschaftszeitschriften Lifestyle Illustrierte Musikzeitschriften * / Lab One GmbH und GIM mbh
3. Auswahl an Ergebnissen 2. Die Studie Mediennutzung Haben Sie Zugang zum Internet? 25% Ja Nein 75% 16 * / Lab One GmbH und GIM mbh
3. Auswahl an Ergebnissen 2. Die Studie Mediennutzung Wie viel Zeit verbringen Sie pro Woche etwa im Internet? in % 40 35 35,6 30 25 20 15 13,2 15,2 10 8,4 8,4 5 3,2 6 4,4 6 0 unter 1 Stunde 1 Stunde 2 Stunden 3 Stunden 4 Stunden 5 Stunden 6 Stunden 7 Stunden mehr als 7 Stunden 17 * / Lab One GmbH und GIM mbh
3. Auswahl an Ergebnissen 2. Die Studie Mediennutzung Wozu nutzen Sie das Internet? (Mehrfachantworten möglich) in % 80 70 71,2 60 50 40 42,0 36,4 30 20 22,0 18,8 13,6 10 2,8 0 Infos suchen/surfen E-Mails Chat Geschäftliches Websites von Unt., Produkten, Marken Kaufe, bestelle, buche über das Internet k.a. 18 * / Lab One GmbH und GIM mbh
3. Auswahl an Ergebnissen 2. Die Studie Mediennutzung In welcher Sprache nutzen Sie das Internet? in % 70 60 61,6 50 40 30 27,6 20 10 0 8,0 vorwiegend türkisc h vorwiegend deutsc h teils türkisc h / teils deutsch 2,8 k.a. 19 * / Lab One GmbH und GIM mbh
3. Fazit 20
3. Fazit Fazit: Die existierenden türkischen Medien haben kaum noch Zugang zu den jungen Deutschtürken. In den deutschen Medien sehen sich die Deutschtürken entweder gar nicht oder negativ repräsentiert. Die jungen Deutschtürken wollen weder in ihrer Selbstwahrnehmung noch in der Fremdwahrnehmung auf ihr Türkischsein reduziert werden. Die deutsche Komponente spielt eine ebenso große Rolle wie die türkischen Merkmale. Mit der zunehmenden Zahl der in Deutschland Geborenen und deren wachsendem Einfluss auf die Entscheidungen der Älteren müssen spezifische Merkmale für eine realistische Betrachtung der Deutschtürken herangezogen werden. 21
3. Fazit Es sind nicht mehr nur das Alter oder das Geschlecht, sondern sich abgrenzende Lebensstile, Einstellungen, Kauf- und Konsumverhalten für die genaue Analyse der Zielgruppe von Bedeutung. Reine statistische Erhebungen, die eher auf soziodemographische Datensammlungen und quantitative Erkenntnisgewinnung zielen, scheinen nicht sinnvoll um die Komplexität und Vielfalt innerhalb dieser Bevölkerungsgruppe darzustellen. Hinzu kommt, dass immer mehr Deutschtürken aufgrund von Einbürgerungen in der amtlichen Statistik nicht mehr berücksichtigt werden. Dies führt zu einer Verzerrung der dargestellten statistischen Ergebnisse. Es gibt nicht die Türken, sondern eine differenzierte Vielfalt von Mindsets mit Unterschieden in der Selbstwahrnehmung, im Konsumverhalten, in sozialen und kulturellen Aktivitäten. 22
Vielen Dank Die in diesem Booklet erarbeiteten Gedanken und Vorschläge sind geistiges Eigentum der Lab One Medien und Kommunikation GmbH und unterliegen den geltenden Urhebergesetzen. Die ganze oder teilweise Vervielfältigung und Verwertung sowie jede Weitergabe an Dritte sind ohne Genehmigung der Agentur nicht gestattet. Lab One GmbH 2003. 23