Herzlich willkommen zur Vortragsveranstaltung. Erfolgreich im Meer der Internetseiten

Herzlich willkommen zur Vortragsveranstaltung Erfolgreich im Meer der Internetseiten

Wer wir sind Gemeinschaftsprojekt von: saarland.innovation&standort e. V. (saar.is) Institut für Wirtschaftsinformatik (IWi) im Deutschen Forschungszentrum für Künstliche Intelligenz (DFKI) Unsere Partner: IHK Saarland und HWK Saarland

Unser Netzwerk, unsere Förderung 38 regionale ebusiness-lotsen Förderschwerpunkt: Mittelstand-Digital Förderer: Bundesministerium für Wirtschaft und Energie

Unsere Leistungen anbieterneutrale Information Informations- und Orientierungsgespräche Webseiten-Check Vortragsveranstaltungen der jährlich stattfindende IT-Tag, eine Messe und Forum für IT-Lösungen Checklisten, Leitfäden und Praxis-Beispiele Online-Ratgeber

Aktuelle Veranstaltungstermine 23.10.2014 und 11.11.2014: Lotsensprechstunde Wir beantworten Ihre Fragen zur digitalen Geschäftswelt Individuelle Gesprächstermine nach Anmeldung 13.11.2014: Workshop Fit bleiben für den Wettbewerb Firmenwissen sichern leicht gemacht in der IHK Saarland, Saarbrücken 20.11.2014: Informationstag für Online-Händler in der IHK Saarland, Saarbrücken 21.11.2014: Lotsensprechstunde für Online-Händler Wir beantworten Ihre Fragen zum Online-Handel Individuelle Gesprächstermine nach Anmeldung

Unser Informationsangebot Publikationen: z. B. Vorträge Leitfäden Praxisbeispiele www.ebusiness-lotse-saar.de

Folgen Sie uns! Facebook-Seite: www.facebook.com/ebusinesslotsesaar Twitter-Ticker: @ebusinesslotses

Kontakt saarland.innovation&standort e. V. (saar.is) Sabine Betzholz-Schlüter Tel.: 0681 9520 471 E-Mail: info@ebusiness-lotse-saar.de Institut für Wirtschaftsinformatik (IWi) im DFKI Thomas Kleinert, Tobias Dumont Tel.: 0681 85775 5830 E-Mail: info@ebusiness-lotse-saar.de www.ebusiness-lotse-saar.de

Erfolgreich im Meer der Internetseiten Suchmaschinenoptimierung und -marketing Thomas Kleinert Institut für Wirtschaftsinformatik (IWi) im DFKI 18. September 2014

Agenda Was ist Suchmaschinenmarketing? Wie arbeiten Suchmaschinen? On-Page Optimierung Off-Page Optimierung Paid Listings Was man nicht machen sollte! WebControlling 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 10

Ausgangslage 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 11

Ausgangslage Ihre Website ist online, aber 2010: ca. 255 mio. Websites im Netz 2011: ca. 555 mio. Websites im Netz 2014: ca. 1,8 Milliarden Websites im Netz bestehen aus über 1.000.000.000.000 Seiten Google.de ALEXA Traffic Rank 1 in Deutschland 2011 verursacht Google.com 48% des weltweiten Traffic im Netz (Facebook 40%) Quelle: Pingdom / BVDW / Alexa / Google 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 12

Online-Marketing 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 13

Einstellungen Arten von Suchmaschinen Webkataloge Metasuchmaschinen Paid Listing Suchmaschinen Google AdWords Echte Suche Quelle: Marketingperformers 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 14

Wie sucht ein Nutzer? Quelle: prweb.com 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 15

Ein Tag im Leben einer Suchmaschine I Crawling/ Spidering II Indexierung III Benutzeranfrage IV Ranking Ergebnisse Download und Speicherung von Dokumenten Erstellung einer effizienten Datenstruktur für die Suche Finden passender Dokumente auf eine Suchanfrage Präsentation der Treffer in richtiger Reihenfolge (Page-Rank) 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 17

Wie suchen Suchmaschinen? Wichtigstes Werkzeug: Robots / Spider / Crawler Durchforsten eigenständig das WWW Folgen Links auf Webseiten Besitzen rein textuelle Sicht 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 18

Sicht eines Crawlers 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 19

Wie bewerten Suchmaschinen? Mehrere Maße zur Bewertung Beispiele: Suchwort-Dichte Linkpopularität Inhaltsformatierung Seitenumfang Domainname 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 20

Wie optimiere ich nun meine Seite? On Page Optimierung Optimierungen innerhalb des eigenen Seiten-Quelltextes Off Page Optimierung indirekte, aber wichtige Optimierung der Website Insbesondere Verlinkung und Page-Rank Paid Listings Gezieltes Schaltung von Werbung im Netz 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 21

Allgemeine Tipps: Wir indexieren nur das, was auch der Sucher liest. Dr. Monika Henzinger, 2000-2004 Director of Research - Google 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 23

Indexierbarkeit Ein Wort sagt mehr als 1000 Bilder Multimedia (Flash / Java / ) nur dort, wo unbedingt notwendig Sorgen Sie für Alternativen ( alt-tag ) <p><img src= maus.png alt= Maus ></p> Suchmaschinenfreundliches (Frame)-Design Sauberes und syntaktisch korrektes HTML 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 24

MetaTags Für Nutzer zunächst unsichtbar description -Tag keyword -Tag robots -Tag <title> als wichtigstes Tag Besitzen keine Gewichtungen für Page-Rank bei Google Dienen als Kurzzusammenfassung und zur Themenidentifikation 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 25

Seitentitel Wichtigster OnPage -Faktor Dient als Linktext in den Suchergebnissen Sollte Schlüsselwörter enthalten ( Sprechender Titel ) 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 26

Navigation Wenige Ebenen Zentrale Seiten mehrmals verlinken Sitemaps erleichtern es den Robots / Crawlern XML-Sitemaps Aussagekräftige Namen 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 27

Navigation Navigation muss immer erreichbar sein!! JavaScript abgestellt 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 28

Schlüsselwörter Der Unterschied zwischen dem richtigen Wort und dem beinahe richtigen Wort ist derselbe wie zwischen einem Blitz und einem Glühwürmchen. Mark Twain 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 29

Schlüsselwörter Finden Sie max. geeignete 5 Begriffe Sehen Sie sich die Konkurrenz an Hilfe: Keyword-Datenbanken Platzieren Sie sie an den richtigen Stellen Meta-Tags und Inhalte Aber: Schlüsselwörter machen noch keinen Text Nicht übertreiben 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 30

Datei- und Domainnamen (URL) Dateinamen sollten Schlüsselwörter enthalten (z.b. musterseite-anlagenbau.html) Auf Schlüsselwörter abgestimmte Namen Keine unnötigen Unterverzeichnisse % &? = + $ vermeiden Bei CMS: URL-Rewrite-Funktion nutzen (aus index.php?x=5&y=43234,98 socken.htm) 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 31

Datei- und Domainnamen (URL) http://www.telekom.de/is-bin/intershop.enfinity/wfs/eki-pk- Site/de_DE/-/EUR/ViewCategoryTheme- Start;sid=fWF1iJJVmidUiN03YQx6PJlQMPZG2e9ggo3Xv778eV6ej_Hsjgi RXwu4MPZG2Q==?CatalogCategoryID=VaIFC7IS5b0AAAEpFp8v8qtZ 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 32

Inhalte Der erste Eindruck sind die ersten 30 Zeilen Ergebnisanzeige in der Suchmaschine Muss Besucher überzeugen Soll Schlüsselworte enthalten HTML-Strukturierung korrekt verwenden (h1, h2,, div, ol, ul, ) Heben Sie Kernaussagen hervor (fett, kursiv, Überschriften) 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 33

Linkpopularität Maß für Anzahl und Qualität der Verlinkungen auf Ihre Website Grundlage für die Google-Bewertung ( Page-Rank ) Nicht jeder Link ist optimal Je öfter Seite verlinkt ist desto höher ist die Reputation 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 35

Woher bekomme ich Links? Linktausch mit themenverwandten Seiten Links auf Webseiten von Freunden und Partnern Schaltung von Werbeplätzen Eintragung in Webkataloge und Webverzeichnisse Pressemitteilungen auf Fachportalen 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 36

Umfang & Aktualität & Relevanz Je größer eine Webpräsenz ist, desto wichtiger ist sie. Je mehr eine Seite arbeitet, desto interessanter ist sie. Je besser die Inhalte, desto höher die Linkwahrscheinlichkeit 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 37

Verzeichnisse und Kataloge 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 39

Google AdWords 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 40

Übermut tut selten gut 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 42

Was man vermeiden sollte Versteckter Text Für User unsichtbarer Text, den der Crawler aber sieht. Keyword Spam Spamdexing / Keyword Stuffing / Link Spam / Hidden Text Duplicate Content Inhalt auf mehr als einer Seite der selben Website Doorway Seiten Seiten mit dem Zweck, den Nutzer auf eine Seite zu leiten. Nutzung des Suchbegriffes in der Seitenindexierung. Cloaking Dem Crawler wird ein anderer Inhalt präsentiert als dem Nutzer. Basiert auf der IP des anfragenden Systems. Quelle: f1online.de 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 43

Google Bombs Gruppen verabreden sich eine GoogleBomb auszulösen Alle verlinken auf ihren Seiten eine bestimmte Seite unter einem bestimmten Begriff Zum Beispiel: <a href= http://www.whitehouse.gov/president/gwbbio.html >Miserable Failure</a> Der Crawler erledigt den Rest Google versucht durch Veränderungen der Algorithmen dagegen vorzugehen 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 44

Google Bombs Vorher Nachher miserable failure und George W. Bush Biographie (2003) 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 45

Web Controlling Analyse von Logfiles Anzahl der Besucher Klicks pro Seite und Verweildauer Woher kommt der Besucher? Suchmaschine? Wo steigen die Besucher aus? Welche Suchbegriffe werden verwendet? Sind Seiten im Suchmaschinenindex erfasst? Welche Suchbegriffe liefern die eigene Website auf welcher Position? Welche anderen Seiten verlinken meine Website? 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 47

Web Controlling Quelle: Google Analytics 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 48

Fazit Online Marketing ist Bestandteil einer Gesamtstrategie Die Mischung macht s! Web 2.0 hat Online-Marketing verändert Nutzer und Nutzbarkeit rücken in den Vordergrund Machen Sie keine halben Sachen Wenn Web-Auftritt, dann richtig Seien Sie authentisch Vernachlässigen Sie nicht die Offline-Medien 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 49

Zum Abschluss: Sucher-Freundlich = Suchmaschinen-Freundlich Suchmaschinen-Freundlich = Sucher-Freundlich Saubere Handhabbarkeit und gute Verlinkung Keine Höhenflüge (nichts übertreiben) Suchmaschinen wollen populäre Seiten identifizieren Erstellen Sie gute Inhalte!!! 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 50

Fragen 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 51

www.ebusiness-lotse-saar.de saarland.innovation&standort e. V. (saar.is) Sabine Betzholz-Schlüter Tel.: 0681 / 95 20 471 Email: info@ebusiness-lotse-saar.de Institut für Wirtschaftsinformatik (IWi) im Deutschen Forschungszentrum für Künstliche Intelligenz (DFKI) GmbH Thomas Kleinert Tel.: 0681 / 857 75 5830 Email: info@ebusiness-lotse-saar.de 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 52

Quellen http://www.pingdom.com/ http://www.bvdw.org/ http://www.alexa.com/ http://www.maklertool.de/ http://www.extro-media.de/ http://www.internet-projekt-service.de/ http://www.rk-mediawork.de/ http://www.lammenett.de http://www.google.de/ http://www.marketingperformers.de/ http://www.prweb.com/ http://www.wikipedia.de/ http://www.web.de http://de.yahoo.com http://www.dmoz.de/ http://adwords.google.de http://f1online.de/ http://www.google.com/intl/de_all/analytics/ http://www.designbypam.de 17.09.2014 Thomas Kleinert: Suchmaschinenoptimierung und -marketing 53