meinungsraum.at Februar 2015 Radio Wien Welt-Radio-Tag Seite 1
Inhalt 1. Studienbeschreibung 2. Ergebnisse 3. Summary 4. Stichprobenbeschreibung 5. Rückfragen/Kontakt Seite 2
Studienbeschreibung Seite 3
1. Studienbeschreibung Auftraggeber Thematik Zielgruppe Stichprobenmethode Nettostichprobe Interviewdauer Radio Wien Welt Radio Tag WienerInnen und NiederösterreicherInnen (Speckgürtel) 14-65 Jahre, repräsentativ nach Alter, Geschlecht, Region und Schulbildung Panel-Umfrage 300 Computer Assisted Web Interviews ca. 3 Minuten Responserate 56% Feldzeit 04.02.2015 bis 06.02.2015 Zitierangabe: bitte zitieren Sie die Studie wie folgt: Umfrage von meinungsraum.at im Auftrag von Radio Wien Seite 4
Ergebnisse Seite 5
Q1 Radio ist für mich : 29% Musik, 24% Informationsquelle, 18% Unterhaltung Radio ist für mich in erster Linie... Einfachnennung, Angaben in %, n=300 0% 10% 20% 30% 40% 50% Musik-Berieselung 29% Informationsquelle ( vor allem Wetter, Verkehr, Aktuelle Nachrichten) 24% Unterhaltung, Zeitvertreib 18% Begleiter durch den Tag, damit fühl ich mich nicht allein 15% Lebensgefühl 3% ein guter Freund 2% Anderes 6% keine Angabe 4% Seite 6
Q2 nicht-österreichische Radiosender: 44% keinen, 3% BBC, 3% Bayern 3 Welche nicht-österreichischen Radiostationen hören Sie zumindest gelegentlich oder haben Sie in der Vergangenheit gehört? (Internet-Streaming, Weltempfänger, Webradio, Kabel ) Spontane Nennung, Angaben in %, n=300, Personen 0% 10% 20% 30% 40% 50% BBC Bayern 3 RTL Radio Antenne Bayern Bayern 4 Klassik Sunshine Live Rockantenne Jazz Radio 3% 3% 2% 2% 1% 1% 1% 1% Sonstiges 23% Empfangsart genannt Österreichischer Sender genannt 7% 7% Land genannt 4% Musikrichtung genannt 2% Keinen 44% Weiß nicht/keine Angabe 8% Seite 7
Q3 Orte zum Radio-Hören: 60% Auto, 41%Wohnzimmer, 32% Küche, 32% Arbeit Wo hören Sie regelmäßig Radio? Mehrfachnennung, Angaben in %, n=300 0% 25% 50% 75% 100% im Auto 60% im Wohnzimmer 41% in der Küche 32% bei der Arbeit 32% im Badezimmer 17% im Schlafzimmer 14% beim Spazierengehen/Laufen/Walken/Radfahren etc. 8% in meinem Stammlokal 4% woanders 4% keine Angabe 5% Seite 8
Q4 Lieblingsgerät zum Radio-Hören: 30% Stereoanlage, 29% Autoradio Auf welchem Gerät hören Sie derzeit am liebsten Radio? Einfachnennung, Angaben in %, n=300 0% 10% 20% 30% 40% 50% Stereoanlage 30% Autoradio 29% tragbares Radiogerät/CD-Radiogerät/CD-Radio- Kassettenrecorder etc. 11% Smartphone/mp3-Player etc. 9% Fernseher/Computer/Laptop 8% batteriebetriebenes Radio 5% WLAN-Lautsprecher-System 1% Anderes 3% keine Angabe 4% Seite 9
Q5 Bedeutung vom Radio: 72% Radio bleibt wichtig oder gewinnt an Wichtigkeit Welcher Aussage stimmen Sie am ehesten zu? Einfachnennung, Angaben in %, n=300 0% 10% 20% 30% 40% 50% Radio wird gleich wichtig bleiben oder an Wichtigkeit gewinnen, weil es unkompliziert überall empfangbar ist 31% Radio wird gleich wichtig bleiben oder an Wichtigkeit gewinnen, weil es ein Komplettpaket von Info, Musik und persönlicher Ansprache liefert 24% Radio wird gleich wichtig bleiben oder an Wichtigkeit gewinnen, weil es auf die lokalen und regionalen Gegebenheiten und Bedürfnisse eingeht 17% Radio wird an Wichtigkeit verlieren, weil man sowohl Informationen als auch Musik auch anderswo leicht findet 16% Radio wird an Wichtigkeit verlieren, weil die Bindung an den Lieblingssender durch das immer größer werdende Unterhaltungsangebot schwächer wird 5% weiß nicht/keine Angabe 7% Seite 10
Summary Seite 11
3. Summary -1 Von 04.02.2014 bis 06.02.2014 wurden insgesamt 300 Personen aus Wien/Speckgürtel zum Thema Welt Radio Tag online befragt. -------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Radio ist für mich: o Für 29% der WienerInnen ist Radio in erster Linie Musik-Berieselung. Für 24% der Befragten ist Radio in erster Linie Informationsquelle (Wetter, Verkehr, Nachrichten).Vor allem ältere Befragte (50-65 Jahre: 33%) nutzen das Radio in erster Linie als Informationsquelle (14-29 Jahre: 13%). 18% der Befragten gibt an, dass das Radio für sie in erster Linie Unterhaltung, Zeitvertreib [Frauen: 23% vs. Männer: 13%].ist und für insgesamt 15% ist es ein Begleiter durch den Tag, damit sie sich nicht alleine fühlen. Nicht-österreichische Radiosender: o Der Großteil der Befragten (44%) hört keine nicht-österreichische Radiostation oder kann spontan keine nennen (8%). 3% der Befragten gibt an gelegentlich einen Radiosender der BBC zu hören und 3% hören gelegentlich Bayern 3. Orte und Lieblingsgeräte zum Radio-Hören: o 60% der WienerInnen hören regelmäßig im Auto Radio. 41% hören in ihrem Wohnzimmer regelmäßig Radio. Das Wohnzimmer kommt bei älteren Befragten (50-65 Jahre: 50%) signifikant häufiger als bei jüngeren Befragten (14-29 Jahre: 28%). Jeweils 32% der Befragten hören Radio regelmäßig in der Küche (Frauen: 39% vs. Männer: 25%) bzw. bei der Arbeit. Für 17% der WienerInnen ist das Badezimmer ein Ort an dem sie regelmäßig das Radio aufdrehen und bei 14% der Befragten läuft das Radio regelmäßig im Schlafzimmer. o Gefragt nach dem Gerät auf dem sie am liebsten Radio hören nennen 30% der Befragten die Stereoanlage, 23% das Autoradio und 11% ein tragbares Radiogerät/CD-Radiogerät/CD-Radio-Kassettenrecorder. 9% hören am liebsten auf dem Smartphone/mp3-Player Radio. Jüngere Befragte sind bei diesem Gerät naturgemäß häufiger vertreten. [14-29 Jahre: 16% / 30-49 Jahre: 9% / 50-65 Jahre: 1%]. Bedeutung von Radio: o Insgesamt 72% der Befragten denken aus verschiedenen Gründen, dass Radio zumindest gleich wichtig bleibt oder an Wichtigkeit gewinnt : 31% glauben das, weil Radio unkompliziert und überall empfangbar ist. 24% glauben an den Bedeutungsgewinn, weil Radio ein Komplettpaket von Info, Musik und persönlicher Ansprache liefert und 17% glauben daran, weil Radio auf lokale und regionale Gegebenheiten und Bedürfnisse eingeht. Insgesamt 21% der WienerInnen denken, dass Radio an Wichtigkeit verlieren wird : 16% denken das, weil man sowohl Information als auch Musik anderswo auch leicht findet und 5% denkt dass die Bedeutung von Radio abnimmt, weil die Bindung an den Lieblingssender durch das immer größer werdende Unterhaltungsangebot schwächer wird. Seite 12
Stichprobenbeschreibung Seite 13
4.1 Stichprobenbeschreibung Geschlecht Alter Bezirk Sample Size 300 männlich 48% weiblich 52% Sample Size 300 Jünger als 14 Jahre 0% 14-19 Jahre 7% 20-29 Jahre 21% 30-39 Jahre 23% 40-49 Jahre 23% 50-59 Jahre 17% 60-65 Jahre 8% älter als 65 Jahre 0% Sample Size 300 1., 4-9. Bezirk 12% 2., 3., 20. Bezirk 14% 21., 22. Bezirk 15% 10., 11. Bezirk 13% 15.-19. Bezirk 17% 12.-14., 23. Bezirk 16% Speckgürtel 13% Schulbildung Sample Size 300 Pflichtschule (Volks-, Haupt-, Mittelschule, Polytechnikum) 7% Berufsschule (Lehre), Fach-/Handelsschule (ohne Matura) 33% Matura (AHS / BHS) / Hochschulreife 32% Hochschulverwandte Ausbildung (Akademie, College,...) 7% Fachhochschul-/Uniabschluss, Hochschule 21% Berufstätigkeit Sample Size 300 Vollzeit berufstätig (30+ Stunden/Woche) 54% Teilzeit berufstätig (bis 29 Stunden/Woche) 11% Lehrling 0% Schüler 4% Student 11% In Umschulung 1% Zurzeit Arbeitslos 5% In Pension 10% Im Haushalt tätig 2% Anderes, nicht berufstätig 2% Haushaltsgröße Kinder im Haushalt Sample Size 300 1 Person 29% 2 Personen 39% 3 Personen 14% 4 Personen 13% Mehr als 4 Personen 5% Sample Size 300 keine Kinder unter 14 Jahren 81% 1 Kind 11% 2 Kinder 7% 3 Kinder 1% 4 Kinder 0% mehr als 4 Kinder 0% Seite 14
5. Rückfragen/Kontakt Studienleitung: Mag. Roland Führer Tel: +43 (0)1 512 8900 0 Mobil: +43 (0) 676 940 39 45 Mail: roland.fuehrer@meinungsraum.at Web: www.meinungsraum.at Seite 15