DIE PRODUKTSUCHE DES VDMA VERLAGS Auswahl von SEO Dienstleistungen und Steuerung von SEO Prozessen Holger Schneider Projektleitung VDMA Verlag
AUSGANGSSITUATION 1 VDMA E-Market Recherchedatenbank für den Deutschen Maschinen und Anlagenbau zu wenig Besucher auf dem Portal
AUSGANGSSITUATION 2 Viel Halbwissen Wie soll der VDMA Verlag steuern? Mehrere Dienstleister nicht immer einer Meinung geben unterschiedliche Empfehlungen
WAS MACHT MAN? Man schaut sich auf dem Markt um Hört auf Empfehlungen Einholen von Angebote für SEO Dienstleistungen
ERGEBNIS Sechs verschiedene Angebote von sechs verschiedenen Anbietern nicht vergleichbar
SEO WIRD KING!!! SEO benötigt Akzeptanz und Priorität Lernen Sie SEO (Holen Sie sich das Wissen ins Haus - Augenhöhe mit DL) Keine Angst vor SEO
ZIELE Welche Ziele haben Sie? (Conversion, Konkurrenzbeobachtung, etc.) E-Market konkret: Steigerung der Besucherzahlen Begleitung der E-Market Weiterentwicklung (Anpassung der neuen Seiten unter SEO Gesichtspunkten
DER PROZESS Die Angebote und Dienstleister müssen vergleichbar sein Welche 1. Erstellen Ziele Sie haben ein Sie? Ausschreibung (Z. Bsp.: Conversion oder Konkurrenzbeobachtung) 2. Sammeln der Angebote, Auswertung, Erstellung Short List 3. E-Market Laden Sie konkret: die besten Steigerung Bieter der ein Besucherzahlen 4. Treffen Sie Ihre Entscheidung nach den persönlichen Gesprächen Begleitung der E-Market Weiterentwicklung (Anpassung der neuen Seiten unter SEO Gesichtspunkten
WIE ERSTELLE ICH EINE AUSSCHREIBUNG? Allgemein Istzustand Beschreibung des Unternehmens /Projekts/Plattform Ziele Was möchten Sie erreichen? Interne Probleme Gibt es Probleme? Wenn ja, welche? Interne Abläufe Welche internen Prozesse/Tools gibt es? Ist der DL bereit, sich zu integrieren?
WIE ERSTELLE ICH EINE AUSSCHREIBUNG? Dienstleistung Vorgehen Fragen Sie nach der generelle Vorgehensweise der Agentur Ihre Besonderheiten Fragen Sie die Agentur wie würden Sie auf unsere Besonderheiten eingehen? Messbarkeit Wie lässt sich die Agentur messen (KPI? Sichtbarkeit, Besucher, Backlink, etc.)
WIE ERSTELLE ICH EINE AUSSCHREIBUNG? Kompetenzen Tools Mit welchen Tools und Methoden arbeitet der Dienstleister bei Analyse und Monitoring (Sistrix, GoogleWebMaster Tools, )? Dokumentation Wie dokumentiert er die Analyseergebnisse (monatliche Reportings, )
WIE ERSTELLE ICH EINE AUSSCHREIBUNG? Referenzen Referenzen Welche Unternehmen hat der Dienstleister betreut oder Projekte umgesetzt? Zertifizierungen Welche Zertifizierung, Partnerschaften o. ä. verfügt er?
Rückfragen Wie geht der Dienstleister auf Ihre Probleme und Ziele ein? Fehlen Punkte? Fachchinesisch Entscheidung im Team (GL, PM, Entwickler, etc.) AUSWERTUNG
Lernen Sie Ihre zukünftigen Ansprechpartner kennen? (!) Besprechen Sie das Angebot; klären Sie offene Fragen Besprechung von Musterreportings Fachchinesisch Wie gut kann Information und Wissen vermittelt werden (Wissenstransfer) CASTING
ENTSCHEIDUNG FÜR EINEN SEO DIENSTLEISTER Erneuter Entscheidungsprozess
ENTSCHEIDUNG EMOTIONAL Lernen Sie Ihre zukünftigen Ansprechpartner kennen? Der Prozess bringt die Entscheidung näher Besprechen Sie das Angebot; klären Sie offene Fragen Besprechung von Musterreportings Aber ein großer Teil ist Bauchgefühl Fachchinesisch Wie gut kann Information und Wissen vermittelt werden (Wissenstransfer)
SEO PROZESS INTERN Der SEO Dienstleister wird vollständig in den Entwicklungsprozess integriert VDMA Verlag Entwicklung SEO Dienstleister E-Market konkret: Im Scrum-Verfahren erfolgt immer eine Abstimmung mit: Entwicklung, Projektleitung, Management und der SEO Agentur
DER EIGENTLICHE SEO PROZESS 1. KickOff Termin 2. Grundsettings Tracking/Monitoring 3. Permanentes Tracking 4. Analyse Analyse 5. Handeln Handeln 6. Goto 3
SEO IST KEIN PROJEKT
Verstehen Sie SEO IST KEIN PROJEKT
Verstehen Sie SEO SEO IST KEIN PROJEKT
Verstehen Sie SEO als SEO IST KEIN PROJEKT
Verstehen Sie SEO als einen SEO IST KEIN PROJEKT
Verstehen Sie SEO als einen fortlaufenden SEO IST KEIN PROJEKT
SEO IST KEIN PROJEKT Verstehen Sie SEO als einen fortlaufenden Prozess