meinungsraum.at November 2016 - Radio Wien Eine Stadt ein Buch Studiennummer: MR_0304 Seite 1
Inhalt 1. Studienbeschreibung 2. Ergebnisse 3. Summary 4. Stichprobenbeschreibung 5. Rückfragen/Kontakt Zitierangabe: bitte zitieren Sie die Studie wie folgt: Umfrage von meinungsraum.at im Auftrag von Radio Wien Seite 2
Studienbeschreibung Seite 3
1.1 Studienbeschreibung Auftraggeber Thematik Zielgruppe Stichprobenmethode Nettostichprobe Interviewdauer Radio Wien Eine Stadt ein Buch Wien und Speckgürtel im Alter von 14-65 Jahren, repräsentativ nach Geschlecht, Alter, Schulbildung und Bundesland Panel-Umfrage anhand des meinungsraum.at online-panel (dzt. rund 30.000 PanelistInnen in ganz Österreich 300 Interviews ca. 3 Minuten Responserate 40% Feldzeit 10.11.2016 bis 13.11.2016 Aus Gründen der leichteren Lesbarkeit: - verzichten wir auf eine geschlechterspezifische Differenzierung, wie z.b. Österreicher/Innen. Entsprechende Begriffe gelten im Sinne der Gleichbehandlung geschlechtsneutral. - zeigen wir bei Bedarf Datenbeschriftungen mit 2% und weniger nicht an Mittelwerte werden exklusive Weiß nicht / Keine Angabe berechnet Seite 4
Ergebnisse Seite 5
Q1 Lesehäufigkeit: jeder Zweite liest 1 bis 10 Bücher, 10% lesen gar keine Bücher Wie viele Bücher, egal ob als gedrucktes Buch, e-book oder Hörbuch, lesen bzw. hören Sie im Schnitt geschätzt im Jahr? Einfachnennung, Angaben in %, n=300 0% 10% 20% 30% 40% 50% 1 bis 2 Bücher 16% 3 bis 10 Bücher 35% 11 bis 20 Bücher 22% 21 bis 30 Bücher 6% Mehr als 30 Bücher 12% Ich lese keine Bücher 10% Seite 6
Q2 Aufteilung Buch-Lektüre: zu 40% werden Sachbücher gelesen, zu 60% Unterhaltung Wie teilt sich Ihre Buch-Lektüre ungefähr auf? Spontane Nennung, Angaben als MW in %, n=270, Personen, die Bücher lesen 61% 39 % Fachbücher/Sachbücher/Ratgeber Belletristik/Unterhaltungslektüre/Literatur Seite 7
Q3 Leseform: 77% bevorzugen echte Bücher In welcher Form lesen Sie am liebsten? Einfachnennung, Angaben in %, n=270, Personen, die Bücher lesen 22% 1% 77% als echtes Buch auf einem E-Reader am liebsten höre ich mir Hörbücher an Seite 8
Q4 Bücherbesitz: 7 von 10 kaufen sich die Bücher selbst Wem gehören die Bücher, die Sie lesen, hauptsächlich? Einfachnennung, Angaben in %, n=270, Personen, die Bücher lesen 0% 25% 50% 75% 100% Ich kaufe mir die meisten Bücher, die ich lese 71% Ich lese meistens geborgte Bücher von Freunden, Kollegen, Verwandten 11% Ich lese meistens Bücher von der Bücherei 10% Ich lasse mir die meisten Bücher schenken 4% Sonstiges 4% Seite 9
Q5 Leseort: Sofa/Sessel und Bett am beliebtesten Wo lesen Sie am liebsten? Einfachnennung, Angaben in %, n=270, Personen, die Bücher lesen 0% 25% 50% 75% 100% Am Sofa/bequemer Sessel 36% Im Bett 26% Im Urlaub am Strand/See/Pool/im Garten 16% In öffentlichen Verkehrsmitteln 6% An anderen Orten 2% Ich lese überall gerne 15% Seite 10
Q6 Vorgelesen in der Kindheit: 8 von 10 wurde als Kind vorgelesen Als Sie ein Kind waren, ist Ihnen da von Ihren Eltern oder anderen Bezugspersonen vorgelesen worden? Einfachnennung, Angaben in %, n=300 22% 45% 33% Ja, sehr oft Ja, ab und zu Nein Seite 11
Q7 Kindern aktiv vorlesen: 6 von 10 lesen Kindern selbst vor Haben Sie Ihren Kindern oder Kindern in Ihrem familiären Umfeld vorgelesen bzw. lesen Sie ihnen vor? Einfachnennung, Angaben in %, n=300 31% 10% 23% 35% Ja, sehr oft Ja, ab und zu Nein Ich habe keine Kinder im familiären Umfeld Seite 12
Q8 Bücher als Weihnachtsgeschenk: jeder Zweite verschenkt welche Werden Sie voraussichtlich dieses Weihnachten Bücher verschenken? Einfachnennung, Angaben in %, n=300 52% 48% Ja Nein Seite 13
Summary Seite 14
3. Summary -1 In der Zeit von 10.11. bis 13.11.2016 wurden insgesamt 300 online Interviews zum Thema Eine Stadt ein Buch repräsentativ für die Wiener Bevölkerung im Alter zwischen 14 und 65 Jahren durchgeführt. Die Ergebnisse stellen sich wie folgt dar: Lesehäufigkeit und Präferenzen o 10% der WienerInnen lesen keine Bücher, 16% lesen immerhin ein bis zwei Bücher im Jahr. Etwa ein Drittel (35%) liest drei bis zehn Bücher, 22% lesen elf bis 20 Bücher und 6% 21 bis 30 Bücher pro Jahr. 12% lesen durchschnittlich mehr als 30 Bücher im Jahr, Frauen (17% vs. 6% Männer) und Personen, die gerne am E-Reader lesen (25% vs. 10% Echte-Buch-Leser) deutlich vermehrt. o Tendenziell lesen höher gebildete Personen mehr Bücher als Personen, die einen niedrigen Bildungsabschluss haben. o o o 60% der gelesenen Bücher sind der Unterhaltung (Belletristik, Literatur) zuzuordnen, 40% sind Fachbücher, Sachbücher und Ratgeber. Interessant ist, dass die Wenigleser (bis zu 10 Bücher im Jahr) signifikant mehr Fachbücher lesen (46%) als die Personen, die mehr als 10 Bücher pro Jahr lesen (31%). Männer lesen häufiger Fach- und Sachbücher (46%) als Frauen (34%). Der Großteil der lesenden WienerInnen (77%) bevorzugt ein echtes Buch, 22% präferieren einen E-Reader. Mit nur 1% fällt das Hörbuch weit ab. Personen, die viel lesen (mehr als 10 Bücher im Jahr) greifen deutlich häufiger zum E-Reader (30%) als Personen, die weniger lesen (16%). Die mittlere Altersgruppe (30-49 Jahre) ist e-books signifikant häufiger zugewandt (31%) als die Jüngeren bzw. Älteren. o Gut ein Drittel der lesenden Befragten (36%) liest am liebsten am Sofa/ auf einem bequemen Sessel, Männer (47%) eher als Frauen (27%). Weitere 26% bevorzugen das Bett, das trifft v.a. auf die 14-29 Jährigen (34%) und die Leseratten mit mehr als 10 Büchern pro Jahr (32%) zu. 16% lesen gerne im Urlaub, am Strand, am See, im Garten etc. (Berufstätige 19% vs. Nicht-Berufstätige 9%). 6% lesen in Öffentlichen Verkehrsmitteln und 2% an anderen Orten. o 15% geben an überall gerne zu lesen. Wenig überraschend gilt das eher für die Frauen (19%) und die Viel-Leser (22%). Seite 15
3. Summary -2 Bücherbesitz o 7 von 10 WienerInnen (71%) kaufen sich die meisten Bücher, die sie lesen. Personen im Alter von mindestens 30 Jahren deutlich wahrscheinlicher (30-49 Jahre: 75%, 50-65 Jahre: 77%) als die 14-29 Jährigen (61%). o 11% borgen sich die meisten Bücher bei Freunden, Verwandten, Kollegen etc. und 10% borgen sich die Bücher von der Bücherei (14-29 Jährige überdurchschnittlich oft: 21%). o 4% lassen sich die meisten Bücher schenken. Vorlesen o 78% der WienerInnen wurde in ihrer Kindheit vorgelesen, 33% sehr oft und 45% ab und zu. Frauen (38%) und Personen, die heute selbst Matura haben (48%), bekamen überdurchschnittlich häufig sehr oft vorgelesen. o Bei 22% haben die Eltern oder die Bezugspersonen nicht vorgelesen. o o 23% haben ihren Kindern oder Kindern im familiären Umfeld sehr oft vorgelesen bzw. lesen sehr oft vor. 35% lesen ab und zu vor bzw. haben vorgelesen. Jeder Zehnte (10%) liest nicht vor. Ein Drittel (31%) hat keine Kinder im familiären Umfeld. Geschenk o Etwa jeder Zweite (48%) plant, dieses Jahr zu Weihnachten Bücher zu verschenken. Personen, die selbst viel lesen (mehr als 10 Bücher im Jahr) schenken auch überdurchschnittlich oft Bücher zu Weihnachten (64%), ebenso wie höher Gebildete (60%). Seite 16
Stichprobenbeschreibung Seite 17
4.1 Stichprobenbeschreibung Geschlecht Sample Size 300 männlich 48% weiblich 52% Bundesland Sample Size 300 Niederösterreich 13% Wien 87% Alter Sample Size 300 14-19 Jahre 5% 20-29 Jahre 24% 30-39 Jahre 23% 40-49 Jahre 23% 50-59 Jahre 17% 60-65 Jahre 8% Schulbildung Sample Size 300 Pflichtschule (Volks-, Haupt-, Mittelschule, Polytechnikum) 14% Berufsschule (Lehre), Fach-/Handelsschule (ohne Matura) 46% Matura (AHS / BHS) / Hochschulreife 22% Hochschulverwandte Ausbildung (Akademie, College,...) 4% Fachhochschul-/Uniabschluss, Hochschule 14% Seite 18
Rückfragen/Kontakt Seite 19
5. Rückfragen/Kontakt Studienleitung: Sandra Sturm Tel: +43 (0)1 512 8900 20 Mobil: +43 (0) 680 319 46 56 Mail: Web: sandra.sturm@meinungsraum.at www.meinungsraum.at Seite 20