Mobile Outlook 2008-2009 Arbeitskreis eco M-Commerce 30.05.2008 Keynote: Klaus Lange, Vodafone D2
Breitbandig 2.250 Städte mit HSDPA 3,6 Mbit/s Mehr als 350 Hotspots mit 7,2 Mbit/s Showcases: bis zu 14,4 / 28,8 Mbit/s Gemeinsames Kernnetz von Arcor/Vodafone 30.05.2008 Seite 2 Klaus Lange, Vodafone D2
Mobiler Breitband-Zugang ist ein Schlüsselfaktor für das 21. Jahrhundert Der Mobile Broadband Markt wächst Jahr für Jahr. Deutschland hat die höchste Broadband Abdeckung in Europa. Die Zahl der Mobile Broadband Stationen ist in Deutschland am größten. Die Kundennachfrage nach mobilen Breitbanddiensten ist riesig. Es besteht eine großer Bedarf, die Mobile Broadband Technologie in Richtung NGMN zu entwickeln. Maximale Datenraten (in Deutschland, in kbit/s) Verglichen mit: DSL 6000 GSM UMTS Verglichen mit: DSL 2000 1,800 3,600 7,200 28,800 14,400 9.6 14.4 56 56 384 218 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Quelle: BITKOM 30.05.2008 Seite 3 Klaus Lange, Vodafone D2
Mobile Breitband-Versorgung mit Vodafone in Deutschland UMTS-Bevölkerungs- Versorgung Indoor 64% Outdoor 80% HSDPA 1.8 Mbit/s: an allen UMTS-Standorten HSDPA 3.6 Mbit/s: an allen UMTS-Standorten HSDPA 7.2 Mbit/s: in Hotspots HSUPA 1.4 Mbit/s: an allen UMTS-Standorten + EDGE -> 95% abgedeckt mit Mobile Broadband Gewinner des wichtigsten Qualitätstests Heft 10 / 2007 Heft 10 / 2005 30.05.2008 Seite 4 Klaus Lange, Vodafone D2
Gestiegener Bedarf an Breitbandverbindungen für Internetdienste Neue Dienste wie YouTube und MySpace sorgen für steigenden Datenverkehr 80 Netzwerk-Verkehr 70 60 50 40 30 20 ADSL ADSL2+ VDSL 10 0 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 YouTube verursacht 10 % des gesamten Datenverkehrs im weltweiten Datennetz YouTube Nutzer verursachen schon heute jährlich ein Datenvolumen das dem des gesamten Internetverkehrs im Jahr 2000 entspricht Über die Server von YouTube laufen monatlich 27.000.000 Gigabyte oder 27 Petabyte Datenvolumen 30.05.2008 Seite 5 Klaus Lange, Vodafone D2
Kontinuierliche Technologie-Weiterentwicklung Theoretische maximale Datenrate [Mbps] Durchschnittliche Datenrate [Mbps] Spectral efficiency 2 [bps/hz/site] Kanalbandbreite [MHz] 3.6 Mbps 3.6 1.5 0.9 5 HSDPA 7.2 Mbps 14.4 Mbps 7.2 2.0 1.2 14.4 3.5 2.1 5 5 HSPA+ LTE EV-DO REV C MobileWiMax 40 4 2.5 5 36 17 5.2 10 32 15 4.4 10 40 19 5.6 10 ADSL 2+ 16 10 1 Spectral Efficiency Average user data rate = channel bandwidth No. of sectors per site 2 Results of system simulations done by Vodafone Group R&D 30.05.2008 Seite 6 Klaus Lange, Vodafone D2
Mobiles Breitband wird nur zum Erfolg wenn es auf dem vorhandenen 3G Netz basiert Standortsuche wird schwieriger In dicht besiedelten Großstädten liegt die Distanz von Basisstationen schon heute teilweise bei 500 Metern Neue Standorte sind teuer Entwicklungszeit steigt drastisch an Der Rückkanal für NGMN Netze ist eine Herausforderung, insbesondere bei einer zunehmenden Zahl von Standorten 30.05.2008 Seite 7 Klaus Lange, Vodafone D2
Innovationen & Produkte aus dem Vodafone Test & Innovation Center Vodafone Money Transfer für Kenia u. Indien Visual Search e-call Music Shop HSDPA bis zu 28,8 Mbit/s Visual Mailbox Auszeichnung 2008: 30.05.2008 Seite 8 Klaus Lange, Vodafone D2
Strategy: Enablers as key to avoid bit pipe and ISP threat Mobile services development Low High Internet Players Commoditization 1 All Connected World 2 Enabling Services Enabling 3rd party agreements Now + SIM LTE Vap NFC NGAs Low Base innovation High 30.05.2008 Seite 9 Klaus Lange, Vodafone D2
Battle for UE 1 via UI 2 on handset is battle for true mobile leadership Battlefield UE via UI Free of charge Android integrated LBS interface Measuring of MNOs Cell IDs down the road and via GPS users Central storage of associated geo data Content and end-to-end solutions (e.g. Navteq) Seamlessness: One handset, one experience Growing LBS portfolio GPS- and A-GPS forefront Inspired strategy: Customer to fans Now+ Superior insight: Key asset CRM Seamlessness: One provider, one experience 1: User Experience 2: User Interface 30.05.2008 Seite 10 Klaus Lange, Vodafone D2
The Key to an successful e-business is to follow and guide the user through the FUSE process New internet user behaviour: Find, Use, Share and Expand (FUSE) Example: Book a trip 30.05.2008 Seite 11 Klaus Lange, Vodafone D2
30.05.2008 Seite 12 Klaus Lange, Vodafone D2 Ihre Fragen?