Produkt- und Markenpiraterie - Krebsgeschwür der Globalisierung Verbraucherbewusste Wirtschaftsbürger/innen, Wirtschaftsethik und Verbraucherbildung 9. Februar 2011, Esslingen Dr. Rüdiger Stihl 1
Produkt- und Markenpiraterie - Krebsgeschwür der Globalisierung Aktionskreis gegen Produkt- und Markenpiraterie e.v. (APM) - gegründet 1997 vom Deutschen Industrie- und Handelskammertag (DIHK), Bundesverband Deutscher Industrie (BDI) und Markenverband - aktuell: 75 Mitglieder aus verschiedenen Branchen Dr. Rüdiger Stihl 2
Produkt- und Markenpiraterie - Krebsgeschwür der Globalisierung Initiatorenverbände DIHK BDI Markenverband Automobilhersteller AUDI AG BMW AG Daimler AG Honda Motor Europe Ltd. PORSCHE AG Volkswagen AG Yamaha Motor Europe N.V. Automobilzulieferer ContiTech Antriebssysteme GmbH (Continental AG) Federal Mogul Holding Deutschland GmbH Knorr Bremse AG Kolbenschmidt Pierburg AG LuK GmbH & Co. KG Robert Bosch GmbH Schaeffler KG SKF GmbH WABCO GmbH & Co. ohg ZF Friedrichshafen AG Elektronik / Technik Andreas Stihl AG & Co.KG Eaton Industries Manufacturing GmbH Festo AG Hager Electro S.A.S (Frankreich) IWIS Motorsysteme GmbH & Co. KG Karl Storz GmbH & Co. KG Kendrion N.V. (Niederlande) Maschinenfabrik Rheinhausen GmbH Semikron Elektronik GmbH & Co. KG Sennheiser Electronic GmbH & Co. KG Siemens AG Telegärtner Karl Gärtner GmbH Kosmetik Coty Germany GmbH Estée Lauder Companies GmbH Wella AG Merchandising Depesche Vertrieb GmbH DFB Wirtschaftsdienste FIFA Marketing (Switzerland) Harley-Davidson Europe (U.K.) Pharmazeutische/ Chemische Industrie B. Braun Melsungen AG BASF SE Bayer Health Care AG Beiersdorf AG Boehringer Ingelheim GmbH Henkel KGaA Merck KGaA Nycomed GmbH Textil / Mode adidas AG All Star D.A.CH. GmbH fleuresse GmbH JMS Handels-GmbH Levi Strauss Germany GmbH MUSTANG Bekleidungswerke GmbH PRADA S.A. (Swiss Branch) PUMA AG Umbro International Ltd. (Great Britain) Union Harbor Ltd (Hongkong) Willy Bogner GmbH & Co. KGaA Diverse Alfred Kärcher GmbH & Co.KG British American Tobacco (B.A.T.) fischerwerke GmbH & Co. KG Hansa Metallwerke AG Imperial Tobacco Ltd. Neoperl GmbH OCTANORM-Vertriebs-GmbH Philip Morris International Management S.A. (Suisse) RAL Deutsches Institut für Gütesicherung und -kennzeichnung e.v. Reisenthel Accessoires Schwan-STABILO Schwanhäußer GmbH Till-Behrens-Systeme GmbH Thomas Sabo GmbH & Co.KG TÜV Rheinland Villeroy & Boch AG WMF AG Dr. Rüdiger Stihl 3
Produkt- und Markenpiraterie - Krebsgeschwür der Globalisierung Aufgaben des APM - Berater der Politik - Informationsplattform für die Mitglieder - Öffentlichkeitsarbeit Dr. Rüdiger Stihl 4
Produkt- und Markenpiraterie bedeutet die unerlaubte Nachbildung (d.h. Fälschung) von Werken und Produkten, die durch geistige Eigentumsrechte geschützt sind Geistige Eigentumsrechte Urheberrecht (Copyright) Gewerbliche Schutzrechte Technische Schutzrechte Marken Patente, Gebrauchsmuster Geschmacksmuster (Design) 5
Produkt- und Markenpiraterie Beispiel STIHL Motorsäge 1. Markenfälschung 2. Patentverletzung 3. Geschmacksmuster (= Design): verbotene Nachbildung STIHL Die Marke STIHL ist in über 160 Ländern geschützt Das Orange-Hellgrau ist durch Farbmarke geschützt Das Design ist durch Geschmacksmuster geschützt (> 60 Designs) Patente auf Innovationen (> 600 Patentfamilien) 6
Was wird gefälscht? Nahezu alles! (nicht nur Luxusgüter) Gegenstände des täglichen Bedarfs Medikamente, Lifestyleprodukte Kosmetika Textilien Schuhe Kinderspielzeug Nahrungs- und Genussmittel Elektronische Produkte, Datenträger Optische Erzeugnisse Elektrische Haushaltsgeräte Technische Produkte aller Art Beispiele Taschentücher Heparin, Viagra Hautcremes, Parfüms T-Shirts Sportschuhe Teddybären Zigaretten Handys, CD s Kameras Wasserkocher, Rauchmelder Wälzlager, Schrauben, Autos, Motorsägen 7
Gefälscht wird, was erfolgreich ist! Links Original, rechts Fälschung 8
Gefälscht wird, was erfolgreich ist! Bild oben: Original Smart Bild rechts: CMEC / China Links Original, rechts Fälschung 9
Bedeutung geistiger Eigentumsrechte Ihr Schutz gehört zu den essentiellen Errungenschaften des modernen Rechtsstaats Rohstoffarme Länder wie Deutschland besonders auf Wissensvorsprung angewiesen. Voraussetzung ist wirksamer Schutz des geistigen Eigentums Land der Ideen 18,7 % der Anmeldungen beim Europäischen Patentamt stammen aus Deutschland, damit hält Deutschland den 2. Rang der Gesamtanmeldezahl Geistige Eigentumsrechte (u. sonstige immaterielle Werte) für die meisten KMU s bedeutsamer als materielle Güter (Sachanlagen) Schutz kostspielig Eintragung gewerblicher Schutzrechte, internes Schutzrechtsmanagement, Kopierschutzmaßnahmen, Ermittlungen/Detektive, juristische Verfahren/Berater (Quelle: Europäisches Patentamt, Anmeldezahlen 2009; Forschungsbericht des BMWi 2009 10
Aufgriffe EU 2009 Aufgegriffene Artikel: 118 Millionen (2008: 179 Millionen) Dritthöchster Wert seit 1999 Vergleich 1999/2009: Faktor beinahe 10-fach Internethandel/Postversand als neues Einfallstor Quelle: Statistik Europäische Kommission 2009 11
Ursachen Globalisierung der Fertigung und des Handels Fälscher als Trittbrettfahrer enorme Gewinne Vertriebswege: anonym, schwer durchschaubar, unseriös Große Nachfrage nach billigen Produkten Geringes Endeckungs- und Strafverfolgungsrisiko Mangelnder Rechtsschutz für Rechteinhaber 12
Kernproblem: Mangelndes Unrechtsbewusstsein bei der Verletzung geistigen Eigentums Diebstahl geistigen Eigentums gilt oft als Kavaliersdelikt (schadet - vermeintlich - nicht) Geistiges Eigentum = abstrakt, schwer zu begreifen, im Gegensatz zu körperlichen Sachen Diebstahl/Hehlerei; aber: Zugrunde liegende schöpferische Leistung (Erfindung Marke Melodie Buch Film) oft nur durch enorme wirtschaftliche Leistungen erfolgreich vergleichbar dem körperlichen Wirtschaftsgut Als Raubkopierer wird nur bestraft, wer im geschäftlichen Verkehr handelt (anders bei Diebstahl körperlicher Sachen) Schutzrechtsverletzungen werden teilweise toleriert 20
Wie kann man unsere Gesellschaft für den Respekt geistigen Eigentums sensibilisieren? Es gilt, Zeichen zu setzen, z.b. durch Strafverschärfung (Mindeststrafe) für gewerbsmäßige Fälscher und deren Erfüllungsgehilfen, z.b. bei gefälschten Medikamenten Einzug der Ware (auch bei nicht gewerbsmäßigem Handeln, d.h. bei Privatpersonen/Verbrauchern) siehe Schweiz Pflichtverschärfung für Internetmittler Filterung/Auskunftserteilung über Identität des Fälschers siehe Price Minister Frankreich regierungsamtliche IP-Koordinierung (z. B. Bundesbeauftragter für geistiges Eigentum ) siehe USA Breite Verbraucheraufklärungskampagne Der 7. Sinn in der ARD Politische Forderungen des APM 21
Ausmaß und Folgen I Schäden der Wirtschaft: OECD 2009: rund 250 Mrd. grenzüberschreitendes Welthandelsvolumen durch Fälschungen (ohne Internet und Inlandsfälschungen) BMWi 2009: rund 50 Mrd. Umsatzverluste für die deutsche Wirtschaft fischerappelt 2009: 76% der deutschen unternehmen sind von Produkt- und Markenpiraterie betroffen VDMA-Studie 2010: 6,4 Mrd. Schaden des deutschen Maschinen- und Anlagenbaus in 2009 22
Ausmaß und Folgen II Schäden der Verbraucher: Gesundheit (Bsp.: gefälschte Medikamente) Minderwertige Qualität Keine Ansprüche gegen den vermeintlichen Hersteller Ansprüche gegen den Verkäufer meist wertlos 23
Ausmaß und Folgen III Gesellschaftliche Auswirkungen: Volkswirtschaftlicher Schaden (Stellenabbau, weniger Steuereinnahmen) Unterstützung krimineller Netzwerke Unterstützung prekärer Arbeitsbedingungen, Kinderarbeit Einhaltung von Sicherheits- und Umweltstandards?? 24
Zwingend erforderlich: Aufklärung der Verbraucher über Folgen und Hintergründe! APM-Wanderausstellung APM-Verbraucherbroschüre Plakataktionen Aufklärung der jungen Menschen (wichtigste Zielgruppe) Denn: der Verbraucher setzt mit seinem Kaufverhalten Maßstäbe! 25
Verbraucheraufklärung durch APM (Beispiele I) 26
Verbraucheraufklärung durch APM (Beispiele II) 27
Beispiel STIHL: Produkt- und Markenpiraterie 28
Beispiel STIHL: Produkt- und Markenpiraterie 29