Medien in Kinderhänden Daten und Beobachtungen Birgit Guth Leiterin Medienforschung SUPER RTL
Zwei maßgebliche Entwicklungen Entwicklung unterschiedlicher Familienformen Geräteentwicklung 2
Wissen, worüber man spricht 3
Fernseher und PC gehören zum Standard Geräteausstattung in Haushalten mit Kindern von 3-12 Jahren in % 2012 2013 Ein Handy hat eigentlich jede Familie; zwei Drittel der Familien 100 100 97 97 besitzen ein Smartphone. 60 63 16% der Haushalte verfügen über einen Tablet-PC. 14 16 10 5 Fernseher Computer/Laptop mit Internet- Anschluss Smartphone/ Touchhandy Tablet-PC/iPad ipod touch Basis: n= 1.088 Mütter von Kindern (3-12 Jahre) Quelle: iconkids & youth und Medienforschung SUPER RTL, Busbefragung März 2013 4
Viele Entertainment-Angebote in Familien Spielekonsolen in Haushalten mit Kindern von 6-13 Jahren in % 69 64 55 49 45 52 Spielekonsolen sind in 69% der Familien vorhanden. Meist werden sie von mehreren Familienmitgliedern genutzt. Alle Spielekonsolen Wii Playstation Playstation 2 3 Xbox andere Basis: n=1.656 Kinder (6-13 Jahre) Quelle: Egmont Ehapa Verlag, KidsVA 2012 5
Kinder haben auch viele Geräte im eigenen Zimmer Gerätebesitz bei Kindern von 6-12 Jahren in % Kassettenrecorder/CD-Player 70 Fernseher mit TV-Empfang Handy (nicht internetfähig) Tragbare Spielekonsole 39 38 38 Stationäre Spielekonsole 32 Computer/Laptop mit Internet 21 Handy (internetfähig) Digitalkamera Video- / DVD-Player 13 16 16 Computer, Laptop ohne Internet 9 ebook, z.b. Kindle Tablet-PC, z.b. ipad 4 3 Basis: n=703 Kinder (6-12 Jahre) Quelle: iconkids & youth, TrendTracking Kids 2013 / Medienforschung SUPER RTL 6
Interesse an allen Endgeräten nimmt zu Begehrlichkeit: Wie interessant sind diese Geräte eigentlich für Ihr Kind? K. 3-12 J., Top 2 auf 5er-Skala, in % 2012 2013 89 95 Besonders der PC ist heiß geliebt auch, weil er eine so große Verbreitung hat. 73 55 43 31 28 19 19 21 Fernseher Computer/Laptop mit Internet- Anschluss Smartphone/ Touchhandy Tablet-PC/iPad ipod touch Basis: n= 1.088 Mütter von Kindern (3-12 Jahre) Quelle: iconkids & youth und Medienforschung SUPER RTL, Busbefragung März 2013 7
Bei Besitzern: Tablet-PC überholt das Smartphone Begehrlichkeit bei Besitzern: Wie interessant sind diese Geräte eigentlich für Ihr Kind? K. 3-12 J., Top 2 auf 5er-Skala, in % Fernseher 95 Computer/Laptop mit Internet-Anschluss 74 Tablet-PC/iPad 62 Smartphone / Touchhandy 51 Basis: n= 1.088 Mütter von Kindern (3-12 Jahre), die das jeweilige Gerät besitzen Quelle: iconkids & youth und Medienforschung SUPER RTL, Busbefragung März 2013 8
Nutzung wird eingeschränkt Gerätenutzung durch das Kind K. 3-12 J., in % 2012 2013 99 96 21% der Kinder dürfen ein Smartphone benutzen 10% einen Tablet-PC 66 62 21 21 9 10 6 3 Fernseher Computer/Laptop mit Internet- Anschluss Smartphone/ Touchhandy Tablet-PC/iPad ipod touch Basis: n= 1.088 Mütter von Kindern (3-12 Jahre) Quelle: iconkids & youth / Medienforschung SUPER RTL / Busbefragung März 2013 9
Beobachtungen Was machen die Geräte mit den Familien und was machen Familien mit den Geräten? 10 10
Tablet-PCs faszinieren vor allem die Kleinen Besonders hohe Verbreitung in Haushalten mit jüngeren Kindern. Bei Vorschulkindern genauso begehrt wie ein PC. Tablet-PC im Haushalt Haushalte mit K. 3-12 J., in % Begehrlichkeit bei Vorschulkindern K. 3-6 J., in % 95 57 56 23 12 35 3-6 Jahre 7-12 Jahre Fernseher Computer Tablet-PC Smartphone Basis: n= 1.088 Mütter von Kindern (3-12 Jahre) Quelle: iconkids & youth und Medienforschung SUPER RTL, Busbefragung März 2013 Basis: n= 427 Mütter von Kindern (3-6 Jahre), die das jeweilige Gerät besitzen Quelle: iconkids & youth und Medienforschung SUPER RTL, Busbefragung März 2013 11 11
Bedienung ist intuitiv Bedienung durch Gesten ist einfacher als per Maus. Eltern gestatten den Kleinen die Nutzung. Tablet-Benutzung durch Kind K. 3-10 J., in % 11 7 3-6 Jahre 7-10 Jahre Basis: n= 860 Mütter von Kindern (3-10 Jahre) Quelle: iconkids & youth und Medienforschung SUPER RTL, Busbefragung März 2013 12 12
Spiele stehen im Vordergrund Aktivitäten: Und was machst Du mit dem Tablet-PC oder ipad? ungestützt, K. 6-12 J., in % Spiele spielen 64 Spiele sind das wichtigste Nutzungsmotiv Das Angebot an Apps steigt täglich Fotos anschauen 43 Sachen ansehen: Filme, Videos oder Fernsehen 42 Etwas im Internet machen, ohne Videos/ Filme gucken 40 Bücher lesen 6 Basis: n= 89 Kinder (6-12 Jahre), die einen Tablet-PC nutzen Quelle: iconkids & youth und Medienforschung SUPER RTL, Busbefragung März 2013 13 13
Der Tablet als PC-Ersatz? Nutzungszeiten ähnlich wie beim PC Wie lange nutzt Ihr Kind das jeweilige Gerät ungefähr im Durchschnitt? gestützt (Listenvorlage), in % bis 15 min 15-30 min 30-60 min länger als 60 min gar nicht PC/Laptop mit Internetanschluss 6 18 34 10 33 Tablet-PC 7 18 33 5 37 Smartphone 9 10 13 7 61 Basis: n= 1.088 Mütter von Kindern (3-12 Jahre), die das jeweilige Gerät besitzen Quelle: iconkids & youth und Medienforschung SUPER RTL, Busbefragung März 2013 14 14
Am liebsten zu Hause Tablet-PC und Computer werden überwiegend zu Hause genutzt anders das Smartphone Wo nutzt Ihr Kind das jeweilige Gerät überwiegend? gestützt (Listenvorlage), in % zu Hause unterwegs sowohl als auch gar nicht PC/Laptop mit Internetanschluss 66 2 32 Tablet-PC 47 3 13 38 Smartphone 8 10 21 61 Basis: n= 1.088 Mütter von Kindern (3-12 Jahre), die das jeweilige Gerät besitzen Quelle: iconkids & youth und Medienforschung SUPER RTL, Busbefragung März 2013 15 15
Smartphones lösen Handys ab Handy-Besitz bei Kindern stagniert Über 50% hätten gerne ein Smartphone Das Handy ist das wichtigste Statussymbol bei Kindern Handybesitz K. 6-12 J., in % Womit man angeben kann K. 6-12 J., ungestützt, 1.-3. Nennung, in % Wenn du mal an deine Freunde denkst, womit kannst du bei denen richtig angeben? (eigenes) Handy 22 42 54 Fahrrad 12 Playstation allgemein 8 Klamotten / Kleidung allgemein 8 2012 2013 Basis: n=710 Kinder (6-12 Jahre) Quelle: iconkids & youth, TrendTracking Kids 2012 und 2013 / Medienforschung SUPER RTL 16 16
Smartphones sind begehrt auch die der Eltern Innerhalb nur eines Jahres hat sich der Anteil der Kinder, die über ein eigenes Smartphone verfügen, verdoppelt. Smartphone-Besitz K. 6-12 J., in % 53% der Eltern haben ein Smartphone, knapp ein Viertel erlaubt den Kindern die Nutzung. 26% aller Kinder haben Zugriff auf ein Smartphone. Smartphone-Nutzungsmöglichkeit Welches Gerät kann das Kind benutzen? K. 6-12 J., in % 20 20 10 6 2012 2013 Nur eigenes Smartphone Nur Smartphone der Eltern Basis: n=703 (2013) bzw. n=710 (2012) Kinder (6-12 Jahre) Quelle: iconkids & youth, TrendTracking Kids 2012 und 2013 / Medienforschung SUPER RTL 17 17
Kinder haben ihren eigenen Umgang mit Handys SMS-Schreiben ist die wichtigste Tätigkeit mit einem Handy oder Smartphone. Kaum mobile Internetnutzung, aber Internet über WLAN. Android ist das wichtigste Betriebssystem; iphones kennen die Kinder nur von ihren Eltern. Internetnutzung per Smartphone K. 6-12 J., gesamt in % 22 4 5 6-7 J. 8-9 J. 10-12 J. Basis: n=703 Kinder (6-12 Jahre) Quelle: iconkids & youth und Medienforschung SUPER RTL / Busbefragung März 2013 18 18
Computer sind im Alltag der Kinder angekommen In jedem Kinder-Haushalt ist ein PC oder Laptop vorhanden. 72% der Kinder gehen ins Internet, 64% mind. wöchentlich. Wie oft gehst Du ins Internet mind. einmal pro Woche, in % 92 81 56 25 6-7 J. 8-9 J. 10-11 J. 12-13 J. Basis: n=812 Kinder (6-13 Jahre) Quelle: iconkids & youth, TrendTracking Kids 2012 / Medienforschung SUPER RTL 19 19
Kinderwebsites sind wichtige Anlaufstelle Aktivitäten: Sage mir bitte, wie oft du die folgenden Sachen, die man im Internet machen kann, jeweils machst. Listenvorlage, Nutzung mindestens einmal pro Monat, K. 6-12 J., in % Infos für die Schule suchen Websites für Kinder nutzen 89 88 Kurze Filme / Videos anschauen (ohne Download) Infos zu Marken und Produkten suchen 70 69 Sendungen anschauen, die ich im Fernsehen verpasst habe Communities nutzen 34 33 Basis: n=703 Kinder (6-12 Jahre) Quelle: iconkids & youth, TrendTracking Kids 2013 / Medienforschung SUPER RTL 20 20
TV steht bei Kindern an erster Stelle Bedeutung: Welches dieser Geräte ist am wichtigsten? K. 6-12 J., in % 80 12 7 1 0 Fernseher Computer/Laptop Handy / Smartphone / iphone ipod touch Tablet-PC/iPad Basis: n=703 Kinder (6-12 Jahre) Quelle: iconkids & youth und Medienforschung SUPER RTL / Busbefragung März 2013 21 21
Freunde treffen und fernsehen stehen im Vordergrund Liebste Freizeitbeschäftigung K. 6-13 J., bis zu 3 Nennungen, in % 2010 2012 52 52 43 38 38 32 30 25 20 22 15 19 Freunde treffen Fernsehen draußen spielen PC-/Konsolen-/ Onlinespiele Sport treiben Internet Basis: n= 1.220 Kinder (6-13 Jahre) Quelle: KIM-Studie 2012 / Medienforschung SUPER RTL 22 22
Mehr TV-Geräte mehr Kinderfernsehen Immer mehr Kinder können auf dem eigenen TV-Gerät fernsehen Eigenes TV-Gerät im Kinderzimmer K. 6-12 J., in % 33 39 2011 2013 Basis: n=703 Kinder (2013) bzw. n=710 Kinder (2011) (6-12 Jahre) Quelle: iconkids & youth, TrendTracking Kids 2011 und 2013 / Medienforschung SUPER RTL 23 23
Fazit Das Smartphone ist für Kinder noch Wunschtraum und wird eher reglementiert. Der Tablet-PC hält Einzug in die Familien. Der Computer ist Alltagsmedium. Fernsehen ist für alle Kinder unverzichtbar. 24 24
Kontakt Birgit Guth Leiterin Medienforschung SUPER RTL, RTL DISNEY Fernsehen GmbH & Co. KG Picassoplatz 1 50679 Köln Telefon: 0221 / 456-51330 E-Mail: birgit.guth@superrtl.de 25 25