2. Bayerisch-Böhmische Tourismustage in Ceský Krumlov - Tourismusakademie Ostbayern - Themen und Strukturen für das Tourismusmarketing in der Dreiländer-Region oder Das Ganze ist mehr als die Summe seiner Teile Referat von Georg Steiner, Geschäftsführer des Tourismusverbandes Ostbayern am Donnerstag, 1. Dezember 2005
Ostbayern Bayerischer Wald Oberpfälzer Wald Bayerischer Jura Niederbayern zwischen Donau & Inn Städte in Ostbayern Bayerisches Thermenland
Struktur Struktur des Tourismusverbandes Ostbayern Der Tourismusverband Ostbayern ist ein eingetragener Verein, der 1949 gegründet wurde. Derzeit zählt der Tourismusverband Ostbayern 431 Mitglieder. Es sind dies die Bezirke Niederbayern und Oberpfalz alle 16 Landkreise alle 6 kreisfreien Städte die meisten Gemeinden Gliederungen des Hotel- und Gaststättenverbandes große touristische Unternehmen der Region wie Donauschifffahrt, Glasunternehmen, große Hotels usw.
Vorstandschaft Geschäftsführender Ausschuss Geschäftsführender Vorsitzender: Dr. Wolfgang Kunert, Regierungspräsident der Oberpfalz Vorsitzender: Dr. Walter Zitzelsberger, Regierungspräsident von Niederbayern Weitere Vorstandsmitglieder: Landrat Theo Zellner, Cham Landrat Heinz Wölfl, Regen Schatzmeister: Dr. Jürgen Helmes, Hauptgeschäftsführer der IHK Regensburg Sparkassendirektor a. D. Oswald Freidl, Kelheim In der Verbandsgeschäftsstelle in Regensburg sind derzeit beschäftigt: 12 Vollzeit-Mitarbeiter 1 Mitarbeiter Halbtags 4 Mitarbeiter auf Stundenbasis
Finanzierung Die Einnahmen setzen sich wie folgt zusammen: Mitgliedsbeiträge rd. 675.000,00 Mittel des Freistaates Bayern rd. 175.000,00 Sonstige Einnahmen (Prospektschutzgebühren, Verkäufe, etc.) Fördermittel aus Programmen der Europäischen Union Kofinanzierung durch Mitglieder und Partner zur Realisierung der EU-Förderprogramme rd. 90.000,00 rd. 700.000,00 rd. 800.000,00 Gesamt rd. 2.440.000,00 Anfragen beim Tourismusverband Ostbayern 2004: 36.491 Besucher auf der Internetseite www.ostbayern-tourismus.de 2004: 802.284 Anzahl überregionaler Presseartikel 2004: 1.464 Veröffentlichte Auflage dieser Artikel: 479.322.000
Daten zum Tourismus Gästeankünfte und Übernachtungen in gewerblichen Betrieben Ostbayerns nach Landschaften im Jahr 2004 ANKÜNFTE ÜBERNACHTUNGEN durch- Ausschnittl. lastung Aufent- Veränderung Veränderung haltsd. insgesamt absolut % insgesamt absolut % Tage % Bayerischer Wald 1.478.905 31.928 2,2 7.478.966-76.429-1,0 5,1 28,6 Oberpfälzer Wald 281.125-1.637-0,6 842.186-40.554-4,6 3,0 22,8 Bayerischer Jura 362.069 12.656 3,6 811.908 28.689 3,7 2,2 25,5 Niederbayern zwischen Donau & In 377.104 5.480 1,5 1.042.002-62.912-5,7 2,8 27,6 Ostbayerns kreisfreie Städte 838.757 53.990 6,9 1.483.511 37.767 2,6 1,8 40,6 Bayerisches Thermenland 565.048 8.299 1,5 4.368.346-209.337-4,6 7,7 48,8 Ostbayern insgesamt 3.903.008 110.716 2,9 16.026.919-322.776-2,0 4,1 32,4 übriges Bayern 18.878.096 779.833 4,3 53.338.244 361.955 0,7 2,8 36,0 Bayern 22.781.104 890.549 4,1 69.365.163 39.179 0,1 3,0 35,1 Prozentzahlen wurden auf Grundlage des Jahresberichtes 2003 errechnet. Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik und Datenverarbeitung
Organisationsstruktur Organisationsstruktur des Tourismusverbandes Ostbayern Grenzüberschreitende Zusammenarbeit Tourismus- Arbeitsgruppen: - Bezirksregierung Südböhmen - Südböhm. Zentrale für Tourismus - OÖ Tourismus - Bezirksregierung Pilsen - Euregios Tourismus- Konferenz der Plattformen Regierungsbezirke der Wirtschaftskammern Tourismusverband Ostbayern Landkreise Landschaftsgebiete / Arbeitsgemeinschaften Gebietsgemeinschaften Orte Tourismusreferenten Tourist-Informationen / Verkehrsämter Kooperationen Gehnuss-Betriebe Motorradfreundliche Betriebe Glasstraße Straße der Kaiser & Könige GolfBayern Arbeitsgemeinschaften der Tourismusreferenten In der Regel Zusammenschluss mehrerer Orte
Gemeinsame Themen Grenzüberschreitende Tourismusaktivitäten auf dem Grünen Dach Europas Logo Das Grüne Dach Europas
Gemeinsame Themen Grenzüberschreitende Tourismusaktivitäten auf dem Grünen Dach Europas Kulturführer - Die Zisterzienser in Ostbayern und Böhmen - Die Goldene Straße in Ostbayern und Böhmen - Die Brüder Asam Barock in Ostbayern und Böhmen - Sternberg & Goethe in Ostbayern und Böhmen
Gemeinsame Themen Grenzüberschreitende Tourismusaktivitäten auf dem Grünen Dach Europas Kulturführer Burgen & Schlösser in Ostbayern und Böhmen
Strukturen in der grenzüberschreitenden Zusammenarbeit Was sind die Teile wer sind die Partner? Destinationen Ostbayern Böhmen Mühlviertel / Oberösterreich oder Bayerischer Wald Oberpfälzer Wald Böhmerwald Partner / Organisationen Tourismusverband Ostbayern und seine Landkreise Tschechische Zentrale für Tourismus Südböhmische Tourismuszentrale Südböhmischer Kreis Pilsener Kreis Euregios Oberösterreich Tourismus
Warum ist das Ganze mehr als die Summe seiner Teile? Begründungen für die Zusammenarbeit Es gibt verschiedene Begründungen, die alle zum gleichen Ergebnis führen: Geschichtlich kulturell Naturräumlich In der Einschätzung der Gäste
Daten aus der Marktforschung Daten aus der Marktforschung zum Tourismus in Ostbayern und Böhmen EU-Beitritt Tschechiens (Mai 2004) Welche Auswirkung hat der Beitritt Tschechiens zur EU Ihrer Meinung nach für die touristische Attraktivität des Bayerischen Waldes und des Oberpfälzer Waldes. Die Attraktivität... weiß nicht... wird sinken 9% 8%... wird steigen 40%... ändert sich nicht 43% EU-Beitritt Tschechiens: Aus Gästesicht eine Chance! Quelle: Centrum für marktorientierte Tourismusforschung (CenTouris) an der Universität Passau
Daten aus der Marktforschung Daten aus der Marktforschung zum Tourismus in Ostbayern und Böhmen Die Urlaubsregionen Bayerischer Wald, Oberpfälzer Wald und Böhmerwald bilden grenzüberschreitend das Grüne Dach Europas. Welche Region haben Sie schon bereist und wie geläufig sind Ihnen folgende Begriffe: Kenne ich habe ich bereist sehr gut weniger gut namentlich Bayerischer Wald 89,5%1 66,9% 28,5% 4,6% -- 151 Oberpfälzer Wald 37,9%1 25,3% 36,7% 31,3% 6,7% 150 Böhmerwald 25,3%1 12,1% 30,2% 47,7% 10,1% 149 Grüne Dach Europas 10,0%1 7,7% 18,3% 35,9% 38,0% 142 1 Prozent gar nicht N der tatsächlichen Ostbayern-Urlauber (N=190) Quelle: Grundauswertung, Ostbayerische Marktanalyse 2004
Daten aus der Marktforschung Daten aus der Marktforschung zum Tourismus in Ostbayern und Böhmen Attraktivität im Vergleich zu deutschen Konkurrenzzielen Basis: Dt. Wohnbevölkerung (ab 14 Jahren), die (Kurz-) Urlaubsreisen macht 63,2 Prozent 70 62,6 60 50 40 30 20 10 48,6 28,0 24,0 19,7 5,6 11,5 6,3 7,1 9,0 14,4 0 Bayerischer Wald (Basis: 49,5 Oberpfälzer Wald (Basis: 26,5 Böhmerwald (Basis: 55,4 Mio.) Mio.) Mio.)... überdurchschnittlich attraktiv... durchschnittlich attraktiv... unterdurchschnittlich attraktiv... weiß nicht Der Bayerische Wald schneidet hinsichtlich der Attraktivität deutlich am besten ab. Der Großteil der Personen empfindet ihn aber nur als durchschnittlich attraktiv. Der Böhmerwald polarisiert stärker als der Oberpfälzer Wald. Hinweis: Beim Bayerischen Wald und beim Oberpfälzer Wald wurde die Frage nur gestellt, wenn das jeweilige Gebiet bekannt ist. Quelle: Centrum für marktorientierte Tourismusforschung (CenTouris) an der Universität Passau
Laufende Interreg III Programme - Themen Laufende Interreg III Programme des Tourismusverbandes Ostbayern Leitgedanken: gemeinsamen Naturraum touristisch nutzen Zusammenarbeit in den Bereichen Wandern, Radeln, Reiten, Golf Gemeinsame Darstellung der kulturgeschichtlichen Tradition und Geschichte von Ostbayern und Böhmen Vermittlung von Inhalten zur EU-Osterweiterung, die den Wert der Region positiv hervorheben Gemeinsame Abstimmung, Projektierung und Realisierung von Themen zusammen mit Tschechien
Grenzüberschreitende Aktivitäten - Themen Bisherige grenzüberschreitende Aktivitäten des Tourismusverbandes Ostbayern Kulturtourismus auf dem Grünen Dach Europas Projekt: Es entstehen folgende Kulturführer In überarbeiteter Form: Neu: Benediktiner Jüdisches Leben Asam-Barock Zisterzienser Goethe und Sternberg Die Goldene Straße Gesamtdarstellung in: Kulturhistorische Streifzüge in Ostbayern und Böhmen tschechische Version Frühjahr 2006
Motorradtourismus auf dem Grünen Dach Europas Bisherige grenzüberschreitende Aktivitäten des Tourismusverbandes Ostbayern Ziel: Attraktivitätssteigerung des Ausflugstourismus in der Grenzregion Bayerischer Wald, Oberpfälzer Wald und Böhmerwald Verbesserung der Hotelauslastung und bessere Frequentierung der Ausflugsziele Belebung der bestehenden Ferienrouten: Die Glasstraße, Die Goldene Straße, sowie Integration vorhandener grenzüberschreitender Themen, wie Burgen & Schlösser oder Bier & Barock Gewinnung neuer Gäste; höhere Wertschöpfung für den Tourismus durch eine hochwertige Gästezielgruppe Steigerung der Bekanntheit der Region und der Kompetenz in anderen Bereichen wie Wellness-, Golf-, Wander- oder Familienurlaub
Motorradtourismus auf dem Grünen Dach Europas Kulturtourismus auf dem Grünen Dach Europas Motorradtourismus auf dem Grünen Dach Europas Projekt: Erstellung von Tourenkarten für Motorrad-, Cabrio- und Oldtimer-Fahrer Vertrieb über den ADAC Erstellung eines Motorradreiseführers Kooperation motorradfreundlicher Betriebe
Kulturtourismus Kulturtourismus auf dem Grünen Dach Europas Bier & Barock in Ostbayern und Böhmen Zusammenführung der Themen Barock, Bierspezialitäten und herausgehobene Gastronomie unter dem Motto Lebensfreude * Bier * Gemütlichkeit Weiterentwicklung Ostbayern/Oberösterreich/Böhmen Europäische Bier-Genießerregion Dazu läuft derzeit eine Machbarkeitsstudie
Kulturtourismus Kulturtourismus auf dem Grünen Dach Europas Naturtourismus auf dem Grünen Dach Europas Bayerischer Wald Wandern grenzenlos Eldorado Grenzenlos radeln
Kulturtourismus Bilaterale Tourismusprojekte Zahlreiche Projekte zwischen Gemeinden und Landkreisen entlang der Grenze siehe www.euregio-bayern.de
Perspektiven Perspektiven DasGanz ei s tmehral sdi esummes ei nert ei l e Der Nationalpark Bayerischer Wald und der Nationalpark Sumava Eine Dreiländerregion der Bierspezialitäten und Biertradition Wandern auf dem Grünen Dach Europas Radfahren auf dem Grünen Dach Europas Motorradfahren auf dem Grünen Dach Europas Golfen auf dem Grünen Dach Europas Burgen und Schlösser Urlaub, Freizeit, Natur und Kultur ohne Grenzen
Perspektiven Perspektiven Wie nennen wir das Ganze zukünftig? Welche Alternativen / Möglichkeiten haben wir? Grünes Dach Europas? Bayerischer Wald, Oberpfälzer Wald, Böhmerwald?
Zusammenarbeit Wie kann die Zusammenarbeit noch verbessert werden? (1) Vergleichbare und schlagkräftige Strukturen für die Zusammenarbeit schaffen Nutzung der Publikationen durch die Tourist-Informationen und Vermieter Koordination oder zumindest Verlinkung der Internetauftritte siehe bbkult.net Offensiv werben mit den Attraktionen auf der anderen Seite der Grenze siehe akt uel l ezei t ungs bei l age UrlaubsBayern 2007: Bayerische Landesausstellung in Zwiesel / Bayerischer Wald zum Thema Bayer n Böhmen undl andes gar t ens chaui nwal dki r chen Gemeinsame Veranstaltungen / Rituale siehe Bayerisch-Böhmische Tourismustage Gemeinsame Angebote
Zusammenarbeit Wie kann die Zusammenarbeit noch verbessert werden? (2) Austausch von Mitarbeitern Bessere tschechische Sprachkenntnisse auf bayerischer Seite Exkursionen siehe Angebote der Wirtschaftskammern im Rahmen des Programms Arge 28 Grenzüberschreitende Ausbildungseinrichtungen im beruflichen und im akademischen Bereich Grenzüberschreitende Kooperation von Betrieben (s. Motorrad)
Zusammenarbeit Das Ganze ist mehr als die Summe seiner Teile Neupos i t i oni er ungdesbegr i f f es Os t en der Osten wird zum neuen Zentrum Europas Die Tatsache, dass Europa in unserer gemeinsamen Region neu zusammen wächst, muss auch mit einer Renaissance des Ostens verbunden sein. Auf gr unddersi t uat i ondesei s er nenvor hangswarderbegr i f f Os t en in den vergangenen Jahren eher negativ besetzt. Exoriente lux das Licht, die Erleuchtung kommt aus dem Osten so muss nun die Devise heißen, die auf die große kulturhistorische Bedeutung, die der Osten immer hatte, anknüpft.
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Tourismusverband Ostbayern e.v. Luitpoldstraße 20 93047 Regensburg Tel. 0941/58539-0 Fax 0941/58539-39 Email: info@ostbayern-tourismus.de Internet: www.ostbayern-tourismus.de