Rich Media und Video Benchmarks H1 2016

Rich Media und Video Benchmarks H1 2016

Als eine der weltweit führenden Ad Management-Plattformen steht Sizmek eine Fülle von Daten zur Verfügung wodurch es möglich war, die Rich Media und Video Benchmarks H1 2016 zu erstellen. Sizmek Research hat 21 spezifische Formate, über 2500 Kombinationen von Metriken, über 1,3 Mio. individuelle Ads und Milliarden über Sizmek ausgelieferte Impressionen analysiert. Daraus ergibt sich die Zusammenfassung der wichtigsten Benchmarks zu den unterschiedlichsten Formaten, Verticals und Regionen. Die Aufstellung ist nach den wichtigsten Kennzahlen gegliedert, die Werbetreibende brauchen, um die Performance von Kampagnen besser einschätzen zu können. Der Benchmark Report gibt Ihnen Antworten zu den folgenden, entscheidenden Fragen: Ist meine Banner-Kampagne erfolgreicher als der Durchschnitt in dieser Region? Kann ich die Kunden besser ansprechen, durch meine Rich- Media-Kampagnen im Vergleich zu anderen Standard-Banner- Kampagnen? Für meine Verticals: Wie oft sollte mein Zielpublikum die Videos anklicken? Wie oft wird mein Zielpublikum vermutlich die Videos bis zum Ende anschauen? Der Rich Media und Video Benchmark Report versorgt Sie mit aktuellen Benchmarks aufgeteilt nach Regionen und Verticals. Hiermit können Werbetreibende Richtwerte für die Einschätzung ihrer Kampagnen Performance festlegen. 2017 Sizmek Inc. Alle Rechte vorbehalten.

Rich Media Engagement Die Fähigkeit von Rich Media, die Aufmerksamkeit des Nutzers nachhaltiger zu erlangen ist hinlänglich bekannt und erschließt zahlreiche Möglichkeiten für eine Interaktion mit den Konsumenten. Obwohl viele Rich-Media-Banner Call-to-Actions enthalten (teilweise sogar mehrere, darunter Clickthroughs und Interaktions-Anreize über Animationen), liegt das Hauptziel von Rich Media oftmals darin, die Nutzer sofort anzusprechen und eine Interaktion zu schaffen. Darum ist es wichtig, die eindeutigen Interaktionsraten für Rich Media insgesamt und nicht nur in Bezug auf Klickraten zu betrachten. Mit Rich Media stehen einer Marke viel mehr Möglichkeiten zur aktiven Einbindung der Nutzer zur Verfügung als nur der einfache Klick auf die Webseite. Region Standard Banner CTR Rich Media CTR Rich Media Unique Interactions Engagement Uplift Global 0,16 % 0,27 % 1,19 % 7,44 x Nordamerika 0,14 % 0,21 % 1,13 % 8,07 x Lateinamerika 0,25 % 0,17 % 0,84 % 3,36 x Europa 0,14 % 0,35 % 1,48 % 10,57 x Naher Osten + Afrika Australien + Neuseeland 0,19 % 0,34 % 0,74 % 3,89 x 0,08 % 0,08 % 0,52 % 6,50 x Ostasien 0,12 % 0,36 % 0,76 % 6,33 x Südasien 0,28 % 0,35 % 1,47 % 5,25 x Erkenntnisse Weltweit sind die Engagement Rates für Rich Media um 7,44 Mal höher als bei Standard-Bannern. In Europa ist der Unterschied unverkennbar mit den eindeutig höchsten Interaktionsraten von 1,48 % im Vergleich zu CTR von 0,14 % bei Standard-Bannern. Daraus ergibt sich, dass Rich Media in Europa sagenhafte 10,57 Mal mehr Engagement bewirkt als Standard-Banner und somit den höchstmöglichen Uplift im internationalen Vergleich aufzeigt. 1 2017 Sizmek Inc. Alle Rechte vorbehalten.

Rich Media bei Programmatic Bei programmatischer Auslieferung gibt es bezüglich der Auslieferung von Rich Media häufig noch Limitierungen. Dies ist insbesondere der Fall bei Advanced Rich Media Formaten, weil diese eine hohe Komplexität bei gleichzeitiger Performance-Steigerung aufzeigen. Laut Sizmeks globalen Benchmarks erzielen die Interaktionsraten von Expandables 2,16 % und stehen damit im Vergleich zu den eindeutigen Interaktionsraten bei den Polite Bannern von Benchmarks (mit bereinigten Interaktionsraten von 0,88 %) für eine Anhebung von 145 %. Bei den Pushdowns sieht es noch besser aus: Ihre bereinigten Interaktionsraten betragen laut unserer globalen Benchmarks 2,45 % und bewirken im Vergleich zu Benchmarks für Polite Banner im Hinblick auf eindeutige Interaktionsraten eine Anhebung von etwa 178 %. Format Impressions mit beliebigen Interaktionen (deduplizierte oder eindeutige Interaction Rates) Polite Banner 0,88 % 0 % CTR-Uplift im Vergleich zu Polite Bannern Expandable Banner 2,16 % 145 % Pushdown Banner 2,45 % 178 % Erkenntnisse In der Vergangenheit war es aus technischen Gründen nicht möglich, fortschrittliche Formate wie Pushdowns und Expandables innerhalb von Programmatic-Channels zu verwenden. Oftmals wurde versucht, advanced Rich-Media-Formate in Private Exchanges (PMPs) zu verwenden. Diese Formate konnten jedoch nicht richtig dargestellt werden, da auch in PMPs häufig eine zu große Anzahl von Webseiten genutzt wurden, die unterschiedliche Animationen (z.b. Expansion nach rechts, oder links) benötigen. Die Rich-Media-Infrastruktur von Sizmek wurde mit neuen technischen Funktionen ausgestattet, damit gerade diese advanced Expandables- und Pushdown-Formate in allen Premium-Direct-Buys, Run-of-Network-Buys auf Ad- und Publisher-Networks sowie über PMP-Deals in Programmatic ausgeliefert werden können (siehe Sizmek Programmatic Creative). 2 2017 Sizmek Inc. Alle Rechte vorbehalten.

Benchmarks nach Vertical Wenn man globale Benchmarks betrachtet, so erzielt Rich Media in mehreren Verticals in der Regel höhere Interaction Rates (über dem globalen Durchschnitt von 2,4 %). Hierzu zählen die Branchen Einzelhandel, Gastronomie, Technik und Internet, News und Medien, CPG, Corporate, Gesundheit, Kosmetik und Unterhaltung. Die Betrachtung der Vertical-Engagement Rate verleiht einen Einblick, auf welche Weise Werbetreibende die Aufmerksamkeit des Zielpublikums wecken: Vertical Rich Media Interaction Rate Rich Media CTR Standard Banner CTR Erhöhung der CTR bei Rich Media im Vergleich zu Standard-Bannern Erhöung des Engagements bei Rich Media im Vergleich zu Standard-Bannern Bekleidung 1,69 % 0,50 % 0,24 % 1,08 x 6,04 x Automobil 1,88 % 0,20 % 0,15 % 0,33 x 11,53 x B2B 1,18 % 0,22 % 0,20 % 0,10 x 4,90 x Beruf 2,07 % 0,17 % 0,10 % 0,70 x 19,70 x FMCG 3,45 % 0,19 % 0,17 % 0,12 x 19,29 x Corporate 2,95 % 0,53 % 0,08 % 5,63 x 35,88 x Elektronik 1,62 % 0,43 % 0,31 % 0,39 x 4,23 x Entertainment 2,47 % 0,28 % 0,13 % 1,15 x 18,00 x Finanzen 1,93 % 0,38 % 0,11 % 2,45 x 16,55 x Gaming 1,02 % 0,13 % 0,14 % (0,07) x 6,29 x Öffentlicher Sektor 0,86 % 0,17 % 0,12 % 0,42 x 6,17 x Gesundheit und Kosmetik 2,71 % 0,28 % 0,19 % 0,47 x 13,26 x Medizin 0,70 % 0,12 % 0,15 % (0,20) x 3,67 x News und Medien 4,33 % 0,42 % 0,16 % 1,63 x 26,06 x Gastronomie 6,85 % 0,22 % 0,17 % 0,29 x 39,29 x Einzelhandel 9,11 % 0,37 % 0,20 % 0,85 x 44,55 x Dienstleistungen 1,34 % 0,16 % 0,14 % 0,14 x 8,57 x Sport 1,67 % 0,22 % 0,07 % 2,14 x 22,86 x Technik und Internet 5,97 % 0,35 % 0,13 % 1,69 x 44,92 x Telekommunikation 1,64 % 0,52 % 0,21 % 1,48 x 6,81 x Reisen 0,81 % 0,17 % 0,14 % 0,21 x 4,79 x 3 2017 Sizmek Inc. Alle Rechte vorbehalten.

Erkenntnisse Beim Vergleich der CTR bei Standard-Bannern mit jenen bei Rich Media ergeben sich kleine Steigerungen in fast allen Verticals. Die größte Anhebung der CTR zwischen Standard-Banner und Rich Media betrifft: Corporate (5,63-fache Anhebung) Finanzen (2,45-fache Anhebung) Sport (2,14-fache Anhebung) Technik und Internet (1,69-fache Anhebung) News und Medien (1,63-fache Anhebung) Telekommunikation (1,48-fache Anhebung) Entertainment (1,15-fache Anhebung) Bekleidung (1,08-fache Anhebung) Bei vielen Rich-Media-Units geht es jedoch nicht unbedingt darum, den User zur Interaktion aufzufordern, sondern ihn mit der Anzeige anzusprechen, ohne dass die Seite des Publishers verlassen werden muss. Dies ist besonders wichtig, wenn die Werbetreibenden beim User einen nachhaltigen Eindruck hinterlassen wollen, ohne dass dieser eine Aktion zu tätigen hat. Wenn die Seite nicht verlassen werden muss, wird die emotionale Hemmschwelle zur Interaktion mit der Marke gesenkt und paradoxerweise ein umso größerer Multiplikatoreneffekt erzeugt. folgenden Verticals im Vergleich zur CTR bei Standard- Bannern die größte Anhebung bei der Einbindung durch Rich Media: Technik und Internet (44,92-fache Anhebung) Einzelhandel (44,55-fache Anhebung) Gastronomie (39,29-fache Anhebung) Corporate (35,88-fache Anhebung) News und Medien (26,06-fache Anhebung) Sport (22,86-fache Anhebung) Beruf (19,70-fache Anhebung) CPG (19,29-fache Anhebung) Entertainment (18,00-fache Anhebung) Finanzen (16,55-fache Anhebung) Gesundheit und Kosmetik (13,26-fache Anhebung) Automobil (11,53-fache Anhebung) Es ist zu beachten, dass diese Analyse sich überwiegend auf Benchmarks für globale Verticals bezieht. Wir empfehlen eine genauere Betrachtung der Benchmark-Daten von Sizmek, um herauszufinden, welche Verticals in Ihrem jeweiligen Markt am besten auf Rich Media reagieren. In der letzten Spalte, Anhebung des Engagements bei Rich Media im Vergleich zu Standard- Bannern, profitieren alle Verticals enorm, wenn anstelle von Standard-Bannern Rich Media eingesetzt wird. Doch welche haben den größten Nutzen? Ausgehend von Sizmeks globalen Benchmarks haben die 4 2017 Sizmek Inc. Alle Rechte vorbehalten.

In-Stream Benchmarks Für nicht-interaktive In-Stream-Videos zeigen die regionalen Daten die Performance von Video bezüglich Pre-roll, Mid-roll und Post-roll in unterschiedlichen Märkten. Region CTR Video Start Fully Played-Rate Global 1,50 % 92,5 % 72,9 % Nordamerika 0,42 % 97,7% 80,0 % Lateinamerika 2,49 % 87,7 % 66,1 % Nicht-interaktive In Stream- Videos nach Region Europa 1,53 % 90,3 % 74,7 % Naher Osten + Afrika 5,82 % 95,3 % 56,1 % Australien + Neuseeland 0,65 % 95,8 % 81,2 % Ostasien 2,36 % 92,2 % 54,9 % Südasien 3,48 % 84,9 % 50,2 % Erkenntnisse Während die Video-Start-Rates unabhängig hoch in den verschiedenen Regionen sind, gibt es bei den Fully Played-Rates große Unterschiede. Die Fully Played-Rates sind in Nordamerika und in Australien und Neuseeland mit 80 % relativ hoch, während sie in Asien, dem Nahen Osten und Afrika mit 50 % wesentlich niedriger sind. Durch die signifikant niedrigeren Fully Played-Rates in diesen Märkten sinkt die globale Rate auf 72,9 %. 5 2017 Sizmek Inc. Alle Rechte vorbehalten.

Region Interaktion Rate Impressions mit Interaction CTR für nichtinteraktive Videos Engagement Uplift Global 4,69 % 3,97 % 1,50 % 3,13 x Nordamerika 3,87 % 3,45 % 0,42 % 9,21 x Lateinamerika 11,46 % 6,35 % 2,06 % 5,56 x Interaktive Videos nach Region Europa 6,29 % 5,11 % 1,53 % 4,11 x Naher Osten + Afrika 15,72 % 9,44 % 5,82 % 2,70 x Australien + Neuseeland 4,61 % 4,34 % 0,65 % 7,09 x Ostasien 5,09 % 3,30 % 3,48 % 1,46 x Südasien 0,28 % 0,35 % 1,47 % 5,25 x Erkenntnisse Die Engagement Uplifts für Europa und Lateinamerika sind wesentlich höher als im globalen Durchschnitt, nämlich (4,11-fach bzw. 5,56-fach im Vergleich zum globalen Multiplikator von 3,13), ebenso wie die Interaction Rate, welche in Europa mit 15,72% den höchsten Wert ausmacht, im Vergleich zum globalen Durchschnittswert von 4,69%. 6 2017 Sizmek Inc. Alle Rechte vorbehalten.

Rich Media mit Video im Vergleich zu In-Stream-Benchmarks Da Video innerhalb einer Rich-Media-Einheit gewöhnlich durch User Aktion angestoßen wird, sind die Start-Raten für Video innerhalb von Rich-Media-Einheiten niedriger als In-Stream-Start- Rates (wo Videos als Bestandteil eines größeren Content-Streams automatisch in Form von Prerolls (Click to play), Mid-rolls und Post-rolls beginnen). Es wäre wichtig zu wissen, wie groß der Unterschied ist, zumal die TKPs bei In-Stream oftmals sehr höher sind als bei Rich Media. Region HTML5 Rich Media mit Video-Start- Rate In-Stream Start-Rate HTML5 Rich Media mit Video- Fully Played-Rate In-Stream Fully Played-Rate Global 30,8 % 92,5 % 63,0 % 72,9 % Nordamerika 25,1 % 97,7% 66,1 % 80,0 % Lateinamerika 21,5 % 87,7 % 64,1 % 66,1 % Europa 34,0 % 90,3 % 62,5 % 74,7 % Naher Osten + Afrika Australien + Neuseeland 45,5 % 95,3 % 58,1 % 56,1 % 13,5 % 95,8 % 73,3 % 81,2 % Ostasien 14,5 % 92,2 % 53,6 % 54,9 % Südasien 26,9 % 84,9 % 60,6% 50,2 % Erkenntnisse Die Start-Raten für Rich Media sind bei Video in Europa, im Nahen Osten und Afrika höher als im globalen Durchschnitt. Sie repräsentieren auch den kleinsten Abstand zu In Stream- Start-Rates. Fully Played-Rates liegen in vielen Regionen weniger als 5 % auseinander. Hierzu zählen Lateinamerika, der Nahe Osten, Afrika und Ostasien. Die Differenz der Fully Played-Rates für alle Regionen beträgt weniger als 15 %, was darauf hindeutet, dass die User nach dem Start das Video in einer Rich-Media-Einblendung dieses sehr wahrscheinlich bis zum Ende anschauen zumindest fast so häufig wie beim Anschauen eines In-Stream-Videos. 7 2017 Sizmek Inc. Alle Rechte vorbehalten.

Benchmarking Ihrer Rich Media und Video-Performance Der Rich Media und Video Benchmark Report bietet aktuelle Benchmarks nach Regionen und Formaten, um die Performance Ihrer Rich-Media- und Video-Kampagnen zu messen. Dieser Bericht enthält nur einen Teil der Kennzahlen und Benchmarks, die durch Sizmek erhoben worden sind. Sizmek-Kunden stehen wesentlich umfangreichere Daten zur Verfügung. Wenn Sie Zugriff auf unsere Komplettdaten für Benchmarks sowie regionale oder bestimmte Verticals oder einzelne Märkte haben möchten, wenden Sie sich bitte direkt Ihren Sizmek-Ansprechpartner oder kontaktieren uns auf go.sizmek.com/contact. Über Sizmek Als Open Ad Management-Unternehmen bietet Sizmek echte Wahlfreiheit und kontextuelle Relevanz für digitales Omnichannel Advertising. Als größter unabhängiger Adserver verlassen sich über 42.000 Werbetreibende der nächsten Generation, Agenturen, Publisher und Trading Desks auf die Angebote von Sizmek und seine flexiblen Plattformintegrationen von Drittanbietern. Das Ergebnis ist ein höchst anpassbarer, in der Branche klassenbester Approach, mit dem sich ein nahtloser Workflow für eine große Vielzahl von Partnern im digitalen Advertising-Ökosystem erreichen lässt. Als Single-Point-of-Access zu Top-Technologie, Daten und strategischer Steuerung bietet Sizmek flexible Lösungen für Werbetreibende und Publisher, die Programmatic-Effizienz mit Creative verbinden. Sizmek ist in mehr als 70 Ländern mit lokalen Niederlassungen aktiv und bietet preisgekrönte Services in ganz Nordamerika, EMEA, LATAM und der APAC- Region. 8 2017 Sizmek Inc. Alle Rechte vorbehalten.