Zukunft der Zeitung Berlin, 12. Juni 2013
> Institut für Trend- und Zukunftsforschung (ITZ), Januar 2011 > Erstes Trendforschungsinstitut, das an einer deutschen Hochschule angesiedelt ist: DHBW Baden-Württemberg > Kooperationspartner in der Forschung: GfK, Gallup > Zukunftsletter, Studien, Workshops, Vorträge Studien Zukunftsletter Börsenbrief
Aktuell: http:// green.wiwo.de/ okotopia-zehntrends-fur-diestadt-der-zukunft/ Kolumnist der Wirtschaftswoche : Energie, Digitalisierung, Mobilität, Rohstoffe, Umwelt, TechFuture, Wertschöpfung 2.0, Nachhaltigkeit.
Megatrends: Die großen Veränderungstreiber (Halbwertzeit rund 30 Jahre) 1. Neo-Ökologie (Klimawandel) 2. Powershift (Energiewandel und Infrastrukturen) 3. Rohstoffe (Wasser, Metalle, Agrar) 4. Neo-Urbanisierung 5. Global Uprising (multipolare Weltgesellschaft) 6. Demografischer Wandel 7. Gesundheit 8. New Work 9. Digitalisierung 10. Mobilität 11. Individualisierung 12. (digitale) Bildung 13. Social Media 14. Familie 2.0 15. Dezentraler Konsum: Transumenten
Megatrends können wir uns nicht entziehen, man muss sie rechtzeitig nutzen und gestalten. Digitalisierung ist ein Megatrend: Ich muss die Inhalte in der Form verfügbar machen, die sich die Leute wünschen. (Alan Rusbridger, Guardian)
1. Wege in die digitale Zukunft 2. Die Leser der Zukunft
Wege in die Zukunft * Forbes neues Selbstverständnis: Ein Chefredakteur steuert ein Netzwerk von rund 1.000 Freelancern. * Redaktion 2.0: Wissenschaftler, Experten, NGOs, Geschäftsleute - und Journalisten * Forbes steckt 25% seines Content- Geldes in rund 100.000 Blogs pro Jahr.
Wege in die Zukunft * Deseret News, Salt Lake City * Von 100 auf 50 Mitarbeiter * Nationale Informationen für Expats * Nationale Infos zu Megatrendthemen: Familie der Zukunft
Wege in die Zukunft * Online-TZ * NGO, Nichtregierungsorganisation * Debattenportal: 900.000 US-Dollar Umsatz * Megatrend-Themen: Wasser, Energie...
-> (Je)der Entscheider liest globale Journale: Quartz (www.qz.com): Boeing, Cadillac, Chevron und Credit Suisse haben Anzeigenplätze bis Ende 2012 gekauft. -> Monocle: Globales Trendmagazin mit Accessoire- Shop Quelle: qz.com, 25.09.2012
1. Wege in die digitale Zukunft 2. Die Leser der Zukunft
Segments of Life: Die Lebensstil-Matrix
Die industrielle Biographie: 3 Phasen 23 Kindheit & Jugend 60 Erwerbsfamilien Reproduktionsphase Ruhestand
Wie wir morgen leben werden: Von der 3-phasigen zur 6-phasigen Biografie 2020 Kindheit Jugend und Ausbildung Jobphase 1 Postadoleszenz Familie 1 Jobphase 2 Rush Hour Familie 2 Jobphase 3 Zweiter Aufbruch Un-Ruhestand Familie 3 - Von den 82,3 Millionen Menschen in Deutschland sind mehr als ein Drittel (rund 38 Prozent) über 50 Jahre, was in etwa 31,4 Millionen Einwohnern entspricht. - Die Zahl der Menschen, die 80 Jahre oder älter sind, von heute nicht ganz 4 Millionen auf 10 Millionen im Jahr 2050 nahezu verdreifachen.
So werden wir leben: Die Lebensstil-Matrix Prekär-Manager Midlife-Crisis-Männer Emerging Adults Großfamilie 2.0 Screen Generation Öko-Modernisten DIY-Bürger Foodies Frugalisten Frauen 55+ Latte-Macchiato-Familien Generation Brigitte Opting-Out Frauen Generation Silver Sex Greyhopper Postmaterialismus, Qualitätsorientierung Bedürfnis: Sein Bedürfnis: Frieden und Sicherheit Puritanismus, Sicherheitsorientierung Bedürfnis: Leidenschaften leben Hedonismus, Vergnügen Bedürfnis: Haben Materialismus, Preisorientierung
Szenario 1: ipad-bürgertum LOHAS Wertebildung Zeitung als Vertiefungsmedium neobürgerlich Technologisch aufgeschlossen Zeitung als visionäre Marke
1. Emerging Adults: Hotel Mama: Erwachsenwerden als Moratorium * Komplett neuer Lebensstil: 40 % der US-20plus ziehen mindestens einmal zurück zu den Eltern * Neues Mehrgenerationen-Modell * Rangliste Nesthocker europaweit (18- bis 24-Jährige): Malta: 94,8 %, Italien: 87,2 %, Deutschland: 77 %
2. Großfamilie 2.0: Steigender Anteil der US-Bevölkerung, die in Mehrgenerationen- Haushalten lebt 30 % 24,7 20 16,7 10 0 1940 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2009
Berlins junge Leute verlieren das Interesse am Auto Autobedarf in Berlin Führerscheinbesitz (14-29-Jährige) 47 % 42 % 37 % Ein Leben ohne Auto könnte ich mir gar nicht vorstellen (14-29-Jährige) 18 % 17 % 16 % 2000 2007 2008 2006 2007 2008 Quelle: Communications Networks, 2008
-> Werte leben: Bürgerlich sein heißt im 21. Jhdt.: Werte in einer auseinander driftenden Gesellschaft bewusst zu leben. -> Vertiefungsmedium: Zeitung ist ein modernes Navigationsinstrument, das Orientierung und Detailierungsstiefe ermöglicht. -> Skepsis & Neugier: ipad-bürger sind informationsgeleitet, aber eher medienkritisch. -> Ich will die Welt als Big Picture verstehen. Wir haben auch gegenüber unseren Kindern die Pflicht, uns an gewissen Werten zu orientieren.
Szenario 2: Info-Elite 2.0 Online-Debatten Zeitung als Ursprungsquelle neobürgerlich icloud Nachricht steht nicht mehr im Vordergrund, sondern Verlässlichkeit der Infos
-> Infoelite 1.0: Fakten, Fakten, Fakten. -> Management by Dezentralisierung: Die Info-Elite kommt aus einem Umfeld, in dem das patriarchale Unternehmen nicht mehr da ist, um die Denkrichtung vorzugeben. -> Leitplanken im Info-Tsunami: Zeitungen liefern für Infoelite 2.0 Trends, Einschätzungen, Leitplanken für die Entwicklung eigener Überzeugungen. -> Vernetzung & Vertiefung: Für die Info-Elite 2.0 stirbt eher die email-kommunikation aus, als dass es keine Zeitungen mehr gibt. -> Ich muss manchmal in Minutengeschwindigkeit Entscheidungen treffen, vieles in meinem Job ist unkontrollierbar geworden - Tageszeitungen liefern eine seriöse, entschleunigte Entscheidungsumgebung.
Szenario 3: Hyperlocal (SoLoMo) Lokale Wirtschaft und Politik Lokal 2.0 Zeitung kein Massenmedium starke Verbindung ins Internet Plattform einer Region gegen Vertrautheitsschwund
7. Frauen 55plus: Die (neue) Mitte des Lebens * 55plus: die einzige Konsumgruppe, bei der in den nächsten Jahren Umsatzzuwächse erwartet werden. * Frauen jenseits der 55 Jahre wuchsen im Jahr 2010 um 21 %. * 91 % der US-Frauen jenseits der 55 Jahre finden sich in der Werbung nicht wieder (Greenfield Online). * Anfang 2009 waren mit 717.000 Nutzerinnen jenseits der 55 Jahre doppelt so viele Frauen aus dem Alterssegment auf Facebook wie Männer.
Landlust die schönen Seiten des Landlebens verkaufte Exemplare 1.010.873 689.675 531.578 355.696 196.661 93.357 2006 2007 2008 2009 2010 2012
-> Neuer Gemeinsinn: Hyperlocals möchten sich, am Ende der i-decade ("Economist"), des Ego-Zeitalters, als Teil einer funktionierenden Community, eines integren Mikrokosmos wahrnehmen. -> Heimat als Gestaltungsraum: Heimatzeitung 2.0 als digital-analoges Forum für eine neue Bürgerkultur. -> Generation Landlust?: Vorsicht! Das Idealbild der Hyperlocals ist nicht rückwärtsgewandt, sondern modern. -> Wir möchten unsere Heimat aktiv gestalten. Dafür wünschen wir uns eine zeitgemäße Heimatzeitung, die nicht nur Ex-Kathedra-Berichterstattung betreibt, sondern unsere Heimat mit Debatten und Informationen bereichert.
Zeitungen und ihre Bedeutung für die Gesellschaft der Zukunft Entschleunigung Post-Moderne Werte/Vertrautheit Lebensstil Unterhaltung, Genuss Erzählen Trends setzen Events Lebenshilfe Regional ZEITUNG Wertedebatten Vertrautheit (wieder-)herstellen) Wandel erklären Fit for Job Wissen erzählen Informationstiefe Wissensgesellschaft Globalisierung Hyperkomplexer Alltag
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