VON A NACH B MIT DEM TECHNISCHEN MUSEUM WIEN 1. ALLGEMEINES KATEGORIE Exzellente Media Strategie EINREICHUNGSTYP Gemeinsame Einreichung 2. KONTAKTE DER EINREICHER Ansprechpartner Adresse Margot Mandelburger MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH New Business Director Vordere Zollamtsstr. 13/5. OG 1030 Wien E-Mail Margot.Mandelburger@mediacom.com Telefon +43 1 60555 140 DER KUNDE Kampagnenverantwortlicher Karoline Wolfram Technisches Museum Wien Marketing und Kooperationen Adresse MARIAHILFER STR. 212 1140 Wien E-Mail karoline.wolfram@tmw.a Telefon + 43 1 899 98 1740 Werbeleiter Kein Werbeleiter eingetragen Marketingleiter Herr Hermann Tragner Technisches Museum Wien Leitung Marketing und Kooperationen Adresse MARIAHILFER STR. 212 1140 Wien E-Mail hermann.tragner@tmw.at Telefon + 43 1 899 98 1400 Geschäftsführer 1/8
Gabriele Zuna-Kratky Technisches Museum Wien Direktorin Adresse MARIAHILFER STR. 212 1140 Wien E-Mail gabriele.zuna-kratky@tmw.at Telefon +43-1-89998-0 DIE MEDIA-AGENTUREN Agentur #1 Kampagnenverantwortlicher Zuzana Kienast MediaCom Senior Client Service Consultant Adresse Vordere Zollamtsstr. 13 1030 Wien E-Mail zuzana.kienast@mediacom.com Telefon +43 1 60555 415 Unitleiter Stepanie Rauscher MediaCom Client Service Director Adresse Vordere Zollamtsstraße 13 1030 Wien E-Mail stephanie.rauscher@mediacom.com Telefon +43 1 60555 414 Geschäftsführer Adresse Herr Joachim Feher MediaCom - die Kommunikationsagentur GmbH CEO Vordere Zollamtsstraße 13/5. OG 1030 Wien E-Mail joachim.feher@mediacom.com Telefon +43 1 60 555 120 DIE KREATIV-/SONSTIGEN AGENTUREN Agentur #1 Kampagnenverantwortlicher Stella Biehal WIEN NORD Werbeagentur GmbH 2/8
Adresse Gumpendorferstraße 87/Hof 3 1060 Wien E-Mail biehal@wiennord.at Telefon +43 1 216 42 89 Kreativ Direktor Kein Kreativ Direktor eingetragen Geschäftsführer Herr Edmund Hochleitner WIEN NORD Werbeagentur GmbH Adresse Gumpendorferstraße 87/Hof 3 1060 Wien E-Mail hochleitner@wiennord.at Telefon +43 1 216 42 89 3. BESCHREIBUNGEN AUSGANGSSITUATION Um breite Zugänge zu schaffen, hat das TMW zwei Ausstellungsprodukte zu einem Thema - Mobilität- geschaffen: eine kulturhistorische und eine Mitmachausstellung. Die Herausforderung lag darin, beide unter einem Gesamtkonzept zu vermarkten. Das zur Verfügung stehende Marketingbudget entsprach jedoch dem einer üblichen Ausstellung. MARKETING ZIEL UND KOMMUNIKATIONSZIEL Der relativ späte Eröffnungstermin der Mobilitätsausstellung stellt eine große Herausforderung dar: die Kampagne muss binnen kürzester Zeit sehr aufmerksamkeitserregend und reichweitenstark umgesetzt werden. Die Ausstellung muss unter der Wiener Bevölkerung rasch bekannt gemacht werden und möglichst viele Personen zum Besuch mobilisieren. DIE ZIELGRUPPE Bewegung betrifft alle Menschen, wir sind tagtäglich mobil unterwegs. Die Ausstellungen widmen sich diesem breiten Thema mit all ihren Facetten, so dass das Einzugsgebiet des Museums unsere einzige Einschränkung ist. Die angeschlossene Mitmachausstellung mit vielen interaktiven Stationen richtet sich vor allem an Kinder, Jugendliche und Familien. STRATEGISCHE BASISIDEE Die simple und wohl bekannte Aussage von A nach B kommen ist unser Kommunikationskonzept. Der Betrachter bewegt sich auf seinem Weg zwischen A und B. Die großen weißen A s sind der Teaser unserer Kampagne und ergeben erst mit dem gesichteten B das Gesamtbild, also die Information über den Ausstellungsschwerpunkt Mobilität des Technischen Museums Wien. UMSETZUNG AUF EINZELNE MEDIENGRUPPEN Alle physischen Bewegungsgänge werden zu unseren Touchpoints. Von der Coverseite der morgendlichen Zeitung, über Rolling-Boards, City Lights und Sticker im öffentlichen Raum, bis zu diversen Onlinewerbemitteln begleitet die Kampagne den Betrachter von A nach B. Auf Facebook lockt ein Gewinnspiel durch ein Labyrinth von A nach B und mobilisiert die User zur Interaktion. Lustige Posts begleiten die 4-wöchige Aktion und die Gewinner freuen sich über eine Jahreskarte für das Technische Museum. ERGEBNIS Das Technische Museum Wien verzeichnete im kurzen Kampagnenzeitraum 2014 mit über 40.000 Besuchern ein sehr zufriedenstellendes Ergebnis. Das Facebook Gewinnspiel mit 299 Teilnehmern löste sehr positive Kommentare aus und die Zahl der Facebook Fans hat sich während der Kampagne sogar verdoppelt. 4. MEDIEN 3/8
KAMPAGNE [Original PDF auf der Website betrachtbar] 4/8
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Powered by TCPDF (www.tcpdf.org) VIDEOBEITRAG TMW von A nach B [Videobeitrag auf der Website betrachtbar] 8/8