REFERAT RTVG VOM 13. JUNI 2007, TAMEDIA
HERZLICH WILLKOMMEN Tarkan Özküp Leiter Marketing & Verkauf TeleZüri und Radio 24 IGEM Interessengemeinschaft elektronische Medien 2
VISION Grundsatz eines freien Marktes für alle Wettbewerbspartner im Radio- sowie Fernsehmarkt bezüglich Sponsoring, Verkaufs- und Werbeanteilen. IGEM Interessengemeinschaft elektronische Medien 3
INHALT Grundsatz der Glaubwürdigkeit der Sender des TNC und TeleZüri im besonderen als News- und Infosender Erkennbarkeit der Werbung Werbung auf geteiltem Bildschirm (Splitscreen) Interaktive Werbung Virtuelle Werbung Alkoholwerbung Politische Werbung Sponsoring/Product Placement/Insert IGEM Interessengemeinschaft elektronische Medien 4
GRUNDSATZ Wie wird sich TeleZüri in Bezug auf den Entscheid des Bundesrates mit oder ohne Gebühren verhalten? Ist noch offen, hängt von der Gebietsgrösse und vom Leistungsauftrag ab. Falls ohne Gebühren, dann wird keine Konzession benötigt und keine Gebietsbeschränkung mehr nötig. Bei sprachregionaler Ausbreitung, dann aber auch keine Alkoholwerbung möglich. Falls Gebühren folgen, dann würde die Bezahlung ab Konzessionsverteilung, also frühestens ab ca. Frühling 2008, erfolgen. IGEM Interessengemeinschaft elektronische Medien 5
ERKENNBARKEIT Heute an 5 Monaten im Jahr 12 Minuten Werbung bei Teilen der regionalen TV-Stationen Maximal 8 Verkaufssendungen, maximal 3 Stunden täglich Werbung pro Stunde: Ganz frei wäre TeleZüri ohne Gebührenanteil Nachrichtensendungen dürfen erstmals nach 30 Minuten und danach alle 20 Minuten unterbrochen werden Alle anderen Sendungen dürfen alle 20 Minuten unterbrochen werden IGEM Interessengemeinschaft elektronische Medien 6
SPLITSCREEN Ja zu Splitscreen Ausnahmen bilden Nachrichtensendungen oder Sendungen zum politischen Zeitgeschehen. (Meinungsbildend) IGEM Interessengemeinschaft elektronische Medien 7
INTERAKTIV / VIRTUELL Ja zur interaktiven Werbung Mit oder ohne Konzession, regional oder sprachregional Ja zur virtuellen Werbung Ausserhalb von Sportveranstaltungen bleibt virtuelle Werbung unzulässig. IGEM Interessengemeinschaft elektronische Medien 8
ALKOHOLWERBUNG Ja zur Werbung für Bier und Wein für alle Regionalen, mit oder ohne Konzession. IGEM Interessengemeinschaft elektronische Medien 9
POLITISCHE WERBUNG Verbot politischer Werbung Andersrum: regionale und nationale bedürfnisgerechte redaktionelle Berichterstattungen machen glaubwürdig und wecken Interesse. Wahlen aus Städten, Kantonen und Bundes-Bern sind sexy und die wahren Leistungserbringer mit Konstanz, täglich, stündlich und in der Wiederholungsschlaufe, auch nach dem Grillfest. IGEM Interessengemeinschaft elektronische Medien 10
SPONSORING UND PRODUCT PLACEMENT SOWIE INSERTS Die Marke im Fokus des redaktionellen Umfeldes Helvetismen machen an, die Brand in einen Kontext mit programmlichen Inhalten zu stellen egal bei welchem Sender. Sponsoring wird glaubwürdig Programminhalt muss es sein. IGEM Interessengemeinschaft elektronische Medien 11
SPONSORING UND PRODUCT PLACEMENT SOWIE INSERTS Ist es möglich, am Anfang und am Schluss der Sendung einen anderen Kunden zu bringen? Ja - auch mit 2 verschiedenen Produkten eines Kunden und das wird für uns alle wiederum sehr spannend. IGEM Interessengemeinschaft elektronische Medien 12
EINFÜGUNG DER WERBUNG Kann man Werbetrenner sponsern? Eine der meistgestellten Fragen. Nein - die Trenner gehören zum redaktionellen Anteil. IGEM Interessengemeinschaft elektronische Medien 13
FAZIT Änderungen/Neuerungen in den Werbe- und Sponsoringbestimmungen Alkoholwerbung Bier und Wein lassen wir nicht sein! Sponsoring und Product Placement stabile kommerzielle Säulen für uns, da glaubwürdig und sympathisch. Verkaufssendungen man schaut es sich für die Nacht an. IGEM Interessengemeinschaft elektronische Medien 14
FAZIT Unterbrecherwerbung kein Thema bei den Regionalen, da Stundenschlaufe und Fokus auf kürzer ist besser. Splitscreen, virtuelle und interaktive Werbung sind grundsätzlich kein Thema, da effizienztechnisch fraglich in konservativem Marktumfeld. Weniger ist hier mehr. IGEM Interessengemeinschaft elektronische Medien 15
IDEAL REGIONAL Die regionalen wollen ein Umfeld, in welchem bewegender und bewegter geworben werden kann. IGEM Interessengemeinschaft elektronische Medien 16
IDEAL REGIONAL Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit! IGEM Interessengemeinschaft elektronische Medien 17