Werbeauftritt Abschlussprüfung Sommer 2010 Fachrichtung Konzeption und Visualisierung Vanessa Montanes Prüflingsnummer 7405
Inhalt Vorgaben und Ziele Zielgruppe Konkurrenz Zielsetzungen Werbemittel Brauerei Traditionelle Biersorten Bier-Mixgetränke Corporate Design Logo Produktmarke Typografie
Zielgruppe Traditionelle Biersorten Mittleres höheres Alter Ab 30 Jahren Vor allem Über-50-Jährige passionierte Bier-Trinker Bier-Mixgetränke junge Menschen 16 35 Jahre trendbewusst probierfreudig
konkurrenz Traditionelle Biersorten Bier-Mixgetränke
zielsetzungen Modernisierung der Markenpräsentation Gewinnen neuer und jüngerer Kundenschichten Ausbauen der regionalen und touristischen Bekanntheit Etablieren von Zissel als Kultmarke Abgrenzung von der Konkurrenz
Corporate Design
logo Neu Alt
logo Traditionelle Biersorten Mixgetränke Pantone 871 C Pantone 187 C Pantone 871 C Pantone 877 C
produktmarke Traditionelle Biersorten Bier-Mixgetränke Pantone 871 C Pantone 877 C
typografie Lido STF CE Bold (Headlines) A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Candara Regular (Fließtexte) A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Candara Bold (Auszeichnungen) A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
typografie Argor Man Scaqh (Namen der traditionellen Biersorten) A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z Diego (Namen der Bier-Mixgetränke) A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
werbemittel Brauerei
kundenstopper Tagesgericht Original Kulmbacher Bierfleisch Tagesgericht Original Kulmbacher Bierfleisch
gläser und aschenbecher Frosteffekt
bierdeckel ALC. 2,5 % VOL. ALC. 2,5 % VOL. zischt fränkisch! zischt fränkisch! kaktusfeige ALC. 2,5 % VOL. exotisch süß grapefruit exotisch herb BIERMISCHGETRÄNK AUS 50 % HEFEWEIZEN UND 50 % FRUCHTSAFT BIERMISCHGETRÄNK AUS 50 % HEFEWEIZEN UND 50 % FRUCHTSAFT zischt fränkisch! lemon fruchtig frisch BIERMISCHGETRÄNK AUS 50 % HEFEWEIZEN UND 50 % FRUCHTSAFT Eye-Catcher Vorderseite: Farbigkeit der Sorte entsprechend Rückseite: Logo der Brauerei (bei allen Sorten)
Bierbrand Bierbrand Bierbrand Bierbrand FEINSTES DESTILLAT FRÄNKISCHER BRAUKUNST Bierbrand FEINSTES DESTILLAT FRÄNKISCHER BRAUKUNST Privatbrauerei Zissel Im Grund 15 92341 Kulmbach Anschrift Privatbrauerei Zissel Im Grund 15 92341 Kulmbach Alc. 38 % Vol. 0,5 l Alc. 38 % Vol. 0,5 l
Schürze Stickerei
werbemittel Traditionelle Biersorten
Flaschenetiketten Rauch Dunkel Hell Das Malz zur Herstellung unseres Rauchbieres wird über Buchenholzfeuer geröstet und gibt den rauchigen Geschmack an das Bier weiter. Unser Helles wird mit Hopfen aus der Hallertau gebraut. Er verleiht ihm die unvergleichliche Würze sowie seinen spritzig herben Charakter. Urtrüb Unser Dunkles ist ein untergäriges Vollbier, typisch fränkisch und würzig im Geschmack. Unser Ungespundetes ist ein nach fränkischer Tradition gebrautes Bier naturbelassen, hefetrüb und unfiltriert. Privatbrauerei Zissel Im Grund 15 92341 Kulmbach Privatbrauerei Zissel Im Grund 15 92341 Kulmbach Privatbrauerei Zissel Im Grund 15 92341 Kulmbach Privatbrauerei Zissel Im Grund 15 92341 Kulmbach Zutaten: Brauwasser, Gerstenmalz, Hopfen Zutaten: Brauwasser, Gerstenmalz, Hopfen Zutaten: Brauwasser, Gerstenmalz, Hopfen Zutaten: Brauwasser, Gerstenmalz, Hopfen Mehrwegflasche Alc. 2,5 % Vol. Haltbar bis: 31.12.2010 0,33 l Mehrwegflasche Alc. 2,5 % Vol. Haltbar bis: 31.12.2010 0,33 l Mehrwegflasche Alc. 2,5 % Vol. Haltbar bis: 31.12.2010 0,33 l Mehrwegflasche Alc. 2,5 % Vol. Haltbar bis: 31.12.2010 0,33 l
Flaschenetiketten zischt fränkisch! Dunkel GEBRAUT NACH DEM BAYERISCHEN REINHEITSGEBOT Unser Dunkles ist ein untergäriges Vollbier, typisch fränkisch und würzig im Geschmack. Privatbrauerei Zissel Im Grund 15 92341 Kulmbach Zutaten: Brauwasser, Gerstenmalz, Hopfen Alc. 2,5 % Vol. Mehrwegflasche Haltbar bis: 31.12.2010 0,33 l zischt fränkisch! Hell GEBRAUT NACH DEM BAYERISCHEN REINHEITSGEBOT zischt fränkisch! Rauch GEBRAUT NACH DEM BAYERISCHEN REINHEITSGEBOT zischt fränkisch! Ur trüb GEBRAUT NACH DEM BAYERISCHEN REINHEITSGEBOT Unser Helles wird mit Hopfen aus der Hallertau gebraut. Er verleiht ihm die unvergleichliche Würze sowie seinen spritzig herben Charakter. Privatbrauerei Zissel Im Grund 15 92341 Kulmbach Zutaten: Brauwasser, Gerstenmalz, Hopfen Mehrwegflasche Alc. 2,5 % Vol. Das Malz zur Herstellung unseres Rauchbieres wird über Buchenholzfeuer geröstet und gibt den rauchigen Haltbar bis: Geschmack 31.12.2010 an das Bier weiter. Privatbrauerei Zissel Im Grund 15 92341 Kulmbach Zutaten: Brauwasser, Gerstenmalz, Hopfen Mehrwegflasche Alc. 2,5 % Vol. Unser Ungespundetes ist ein nach fränkischer Tradition gebrautes Bier naturbelassen, hefetrüb Haltbar und unfiltriert. bis: 31.12.2010 Privatbrauerei Zissel Im Grund 15 92341 Kulmbach Zutaten: Brauwasser, Gerstenmalz, Hopfen Mehrwegflasche Alc. 2,5 % Vol. 0,33 l 0,33 l 0,33 l Haltbar bis: 31.12.2010 Form in Anlehnung an das Logo Anschrift Unterscheidung durch Farbigkeit
Flaschenetiketten: Hals klassische Form unterbricht die Kontur Rauch Dunkel Hell Hell Urtrüb Rauch Dunkel Dunkel
Flaschenetiketten: verschluss Dunkel Hell auch von oben unterscheidbar Rauch Urtrüb Aufsicht
Bierkästen Hell Hell Hell Hell Hell Hell Hell Hell nkisch! Dunkel Dunkel Dunkel Dunkel Dunkel Dunkel Dunkel nkisch! Dunkel Rauch Rauch Rauch Rauch isch! änk cht fr zischt frä zisch Hel Hell Dunkel kisch! t frän zischt frä zis l ud nke vorderes Etikett der Flaschen Rauch Rauch Rauch Rauch nkisch! Rauch Urtrüb Urtrüb kisch! t frän zischt frä zisch ch Rau Urtrüb Urtrüb Urtrüb Urtrüb Urtrüb Urtrüb kisch! t frän zischt frä nkisch! Urtrüb zisch üb Urtr
tischaufsteller emotionale Ansprache Rauch Dunkel Hell zeigt Produktvielfalt enuss. er ein G l ist imm Ein Zisse Slogan der Kampagne
Fan-Artikel: Poloshirt zischt fränkisch! zischt fränkisch! Herren Damen
zischt fränkisch! GEBRAUT NACH DEM BAYERISCHEN REINHEITSGEBOT GEBRAUT NACH DEM BAYERISCHEN REINHEITSGEBOT GEBRAUT NACH DEM BAYERISCHEN REINHEITSGEBOT Fan-Artikel: T-shirt (klassisch) zischt fränkisch! zischt fränkisch! He ll Dunkel GEBRAUT NACH DEM BAYERISCHEN REINHEITSGEBOT zischt fränkisch! R a uch zischt fränkisch! U r trü b Vorderseite linke Seite
zischt fränkisch! Fan-Artikel: T-shirt (modern) Eye-Catcher: Bierglas des Logos
Fan-Artikel: planentasche
Seit PRIVATBRAUEREI SE ZIS L Seit EL ZISS PRIVATBRAUEREI 1898 Seit Seit SE ZIS L 1898 SE ZIS L SE ZIS L PRIVATBRAUEREI 1898 Seit PRIVATBRAUEREI SE ZIS L SE ZIS L Seit PRIVATBRAUEREI Seit PRIVATBRAUEREI 1898 SE ZIS L 1898 Seit PRIVATBRAUEREI 1898 PRIVATBRAUEREI 1898 SE ZIS L 1898 Seit SE ZIS L ZISSE ZISSE give-away: Kartenspiel PRIVATBRAUEREI 1898
werbemittel Bier-Mixgetränke
Flaschenetiketten Erlebe den fruchtig frischen Geschmack von Zissel lemon. Probier doch auch mal Zissel grapefruit und Zissel kaktusfeige. Genieß den Mix! Erlebe den exotisch süßen Geschmack von Zissel kaktusfeige. Probier doch auch mal Zissel grapefruit und Zissel lemon. Genieß den Mix! Erlebe den exotisch herben Geschmack von Zissel grapefruit. Probier doch auch mal Zissel lemon und Zissel kaktusfeige. Genieß den Mix! Privatbrauerei Zissel Im Grund 15 92341 Kulmbach Privatbrauerei Zissel Im Grund 15 92341 Kulmbach Privatbrauerei Zissel Im Grund 15 92341 Kulmbach Zutaten: 50 % Hefeweizen und 50 % Fruchtsaft Zutaten: 50 % Hefeweizen und 50 % Fruchtsaft Zutaten: 50 % Hefeweizen und 50 % Fruchtsaft Alc. 2,5 % Vol. Alc. 2,5 % Vol. Alc. 2,5 % Vol. 0,33 l 0,33 l 0,33 l Haltbar bis: 31.12.2010 Haltbar bis: 31.12.2010 Haltbar bis: 31.12.2010
Flaschenetiketten zischt fränkisch! grapefruit BIERMISCHGETRÄNK AUS 50 % HEFEWEIZEN UND 50 % FRUCHTSAFT exotisch herb Erlebe den exotisch herben Geschmack von Zissel grapefruit. Probier doch auch mal Zissel lemon und Zissel kaktusfeige. Genieß den Mix! Privatbrauerei Zissel Im Grund 15 92341 Kulmbach Zutaten: 50 % Hefeweizen und 50 % Fruchtsaft Alc. 2,5 % Vol. 0,33 l zischt fränkisch! kaktusfeige BIERMISCHGETRÄNK AUS 50 % HEFEWEIZEN UND 50 % FRUCHTSAFT exotisch süß zischt fränkisch! lemon BIERMISCHGETRÄNK AUS 50 % HEFEWEIZEN UND 50 % FRUCHTSAFT fruchtig frisch Erlebe den exotisch süßen Geschmack von Zissel kaktusfeige. Probier doch auch mal Zissel grapefruit und Zissel lemon. Genieß den Mix! Privatbrauerei Zissel Im Grund 15 92341 Kulmbach Zutaten: 50 % Hefeweizen und 50 % Fruchtsaft Haltbar bis: 31.12.2010 Alc. 2,5 % Vol. 0,33 l Erlebe den fruchtig frischen Geschmack von Zissel lemon. Probier doch auch mal Zissel grapefruit und Zissel kaktusfeige. Genieß den Mix! Privatbrauerei Zissel Im Grund 15 92341 Kulmbach Zutaten: 50 % Hefeweizen und 50 % Fruchtsaft Alc. 2,5 % Vol. 0,33 l Haltbar bis: 31.12.2010 Haltbar bis: 31.12.2010 Eye-Catcher Initiativen Haltbarkeit Unterscheidung durch Farbe
Flaschenetiketten: hals ZISSEL ZISSEL Seit PRIVATBRAUEREI 1898 zischt fränkisch! kaktusfeige Seit PRIVATBRAUEREI 1898 zischt fränkisch! ZISSEL grapefruit Seit PRIVATBRAUEREI 1898 zischt fränkisch! lemon
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Plakat Bayron-man sucht den Bayron-Man 2010! Eye-Catcher, Repräsentation der Disziplinen 3 Kilometer schwimmen im Main 90 Kilometer auf dem Rad Repräsentation der Marke, Mittel der Identifikation 21 Kilometer laufen Am 26. September 2010 das Sportereignis der Superlative! Dazu ein ganzes Wochenende mit Partyspaß, Events und Live-Musik. geniess den mix! Eventkalender, Streckenbeschreibung und Anmeldung unter www.zisselbier. r.de Seit ZISSEL PRIVATBRAUEREI 1898 Zissel list immer dabei!
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Vielen Dank für Ihr Interesse!