Fachzeitschriftenstudie 2016 der werbetreibenden Wirtschaft FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 1
Inhaltsverzeichnis I. DATEN ZUR UNTERSUCHUNG 3 II. GRUNDGESAMTHEIT 4 III. GESAMTÜBERBLICK 5 IV. ZIELGRUPPEN - ERGEBNISSE A. Werbeagenturen 8 B. Medien 13 C. FMCG (Fast moving consumer goods) 18 D. Finanzwirtschaft 23 E. Bau und Real Estate 28 F. Handel / Elektrohandel 33 G. Telekommunikation / EDV / Elektronik 38 H. Touristik 43 I. Industrie 48 J. KFZ 53 K. Health Care 58 FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 2
Daten zur Untersuchung Methode: Telefonische Befragung Zielgruppe: Stichprobe: Geschäftsführer/Marketingleiter der werbetreibenden Wirtschaft 1.100 Interviews (100 pro Zielgruppe) Grundgesamtheit: werbetreibende Unternehmen der 11 Zielgruppen Abgefragte Titel: die 30 werbestärksten Fachzeitschriften des Jahres 2015 (gemessen am Bruttowerbewert) Erhebungszeitraum: Jänner 2016 FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 3
Grundgesamtheit Zielgruppe werbetreibende Unternehmen Werbeumsatz dieser Unternehmen Bau und Real Estate 3.346 159.802.468 FMCG (Fast Moving Consumer Goods) 822 527.524.971 Finanzwirtschaft 333 164.514.438 Handel / Elektrohandel 3.956 621.166.909 Health Care 1.054 94.318.431 Industrie 1.241 38.451.981 KFZ 1.473 257.500.367 Medien 292 215.853.098 Telekommunikation / EDV / Elektronik 520 201.624.347 Touristik 2.391 173.889.915 Werbeagenturen 223 5.123.662 Summe 15.651 2.459.770.588 FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 4
GESAMTÜBERBLICK FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 5
Gesamtreichweite alle Medien Teil1 Basis: 1100 Befragte in 11 Zielgruppen Durchschnittliche Reichweite Anzahl abgetestete Branchen 1 5 1 11 1 1 2 5 4 1 1 3 6 1 4 2 2 FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 6
Summierte Reichweite alle Medien Teil1 Basis: 1100 Befragte in 11 Zielgruppen Rechnerische Anteil in 11 Branchen* Anzahl abgetestete Branchen Medianet Horizont Extradienst C.A.S.H. Regal Gastro New Business Das österreichische Industriemagazin Hotel & Touristik Ö.G.Z. Auto & Wirtschaft Faktum A3 - Eco Computerwelt Architektur Aktuell LK Handelszeitung Firmenwagen 23 19 18 14 13 12 10 10 9 8 8 8 7 5 5 5 45 11 5 6 5 4 5 5 4 3 4 2 4 4 3 2 2 1 0 20 40 % 60 80 100 * Da keine Angaben über die Zahl der potenziellen Lesern pro Branche verfügbar sind, wurde die kumulierte RW durch die Anzahl der Branchen (11) dividiert. FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 7
Summierte Reichweite alle Medien Teil2 Basis: 1100 Befragte in 11 Zielgruppen Rechnerische Anteil in 11 Branchen* Anzahl abgetestete Branchen 3 1 2 1 3 1 1 1 2 2 1 2 1 1 1 1 1 * Da keine Angaben über die Zahl der potenziellen Lesern pro Branche verfügbar sind, wurde die kumulierte RW durch die Anzahl der Branchen (11) dividiert. FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 8
ZIELGRUPPEN - ERGEBNISSE FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 9
A. WERBEAGENTUREN Abgefragte Titel: Horizont Medianet Extradienst C.A.S.H. New Business Regal Faktum FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 10
A.1. Nutzung von Fachzeitschriften in % WERBEAGENTUREN FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 11
A.2. Reichweite von Fachzeitschriften in % WERBEAGENTUREN FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 12
A.3. Nutzungshäufigkeit von Fachzeitschriften in % WERBEAGENTUREN FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 13
A.4. Nutzungsintensität von Fachzeitschriften in % Basis: Leser der einzelnen Fachzeitschriften WERBEAGENTUREN FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 14
B. MEDIEN Abgefragte Titel: Horizont Medianet Extradienst C.A.S.H. Regal New Business Faktum FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 15
B.1. Nutzung von Fachzeitschriften in % MEDIEN FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 16
B.2. Reichweite von Fachzeitschriften in % MEDIEN FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 17
B.3. Nutzungshäufigkeit von Fachzeitschriften in % MEDIEN FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 18
B.4. Nutzungsintensität von Fachzeitschriften in % Basis: Leser der einzelnen Fachzeitschriften MEDIEN FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 19
C. FAST MOVING CONSUMER GOODS Abgefragte Titel: Regal C.A.S.H. Medianet Gastro Horizont LK Handelszeitung Hotel & Touristik Ö.G.Z. Extradienst FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 20
C.1. Nutzung von Fachzeitschriften in % FMCG FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 21
C.2. Reichweite von Fachzeitschriften in % FMCG FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 22
C.3. Nutzungshäufigkeit von Fachzeitschriften in % FMCG FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 23
C.4. Nutzungsintensität von Fachzeitschriften in % Basis: Leser der einzelnen Fachzeitschriften FMCG FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 24
D. FINANZWIRTSCHAFT Abgefragte Titel: Medianet Extradienst Das österreichische Industriemagazin A 3 - Eco C.A.S.H. New Business FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 25
D.1. Nutzung von Fachzeitschriften in % FINANZWIRTSCHAFT FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 26
D.2. Reichweite von Fachzeitschriften in % FINANZWIRTSCHAFT FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 27
D.3. Nutzungshäufigkeit von Fachzeitschriften in % FINANZWIRTSCHAFT FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 28
D.4. Nutzungsintensität von Fachzeitschriften in % Basis: Leser der einzelnen Fachzeitschriften FINANZWIRTSCHAFT FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 29
E. BAU UND REAL ESTATE Abgefragte Titel: Architektur Aktuell Medianet österreichische Bau-Zeitung Baublatt Österreich HLK Heizung Lüftung Klimatechnik Gebäude Installationen TGA Report Der österreichische Installateur I Magazin FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 30
E.1. Nutzung von Fachzeitschriften in % BAU UND REAL ESTATE FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 31
E.2. Reichweite von Fachzeitschriften in % BAU UND REAL ESTATE FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 32
E.3. Nutzungshäufigkeit von Fachzeitschriften in % BAU UND REAL ESTATE FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 33
E.4. Nutzungsintensität von Fachzeitschriften in % Basis: Leser der einzelnen Fachzeitschriften BAU UND REAL ESTATE FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 34
F. HANDEL / ELEKTROHANDEL Abgefragte Titel: Medianet C.A.S.H. Regal Computerwelt Ö.G.Z. Faktum Gastro Hotel & Touristik LK Handelszeitung Elektro Journal FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 35
F.1. Nutzung von Fachzeitschriften in % HANDEL / ELEKTROHANDEL FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 36
F.2. Reichweite von Fachzeitschriften in % HANDEL / ELEKTROHANDEL FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 37
F.3. Nutzungshäufigkeit von Fachzeitschriften in % HANDEL / ELEKTROHANDEL FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 38
F.4. Nutzungsintensität von Fachzeitschriften in % Basis: Leser der einzelnen Fachzeitschriften HANDEL / ELEKTROHANDEL FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 39
G. TELEKOMMUNIKATION / EDV / ELEKTRONIK Abgefragte Titel: Medianet Computerwelt Horizont Elektro-Journal Das österreichische Industriemagazin New Business Gastro A 3 - Eco Extradienst I Magazin FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 40
G.1. Nutzung von Fachzeitschriften in % TELEKOMMUNIKA- TION / EDV / ELEKTRONIK FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 41
G.2. Reichweite von Fachzeitschriften in % TELEKOMMUNIKA- TION / EDV / ELEKTRONIK FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 42
G.3. Nutzungshäufigkeit von Fachzeitschriften in % TELEKOMMUNIKA- TION / EDV / ELEKTRONIK FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 43
G.4. Nutzungsintensität von Fachzeitschriften in % Basis: Leser der einzelnen Fachzeitschriften TELEKOMMUNIKA- TION / EDV / ELEKTRONIK FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 44
H. TOURISTIK Abgefragte Titel: Hotel & Touristik Gastro Tourist Austria International Medianet Ö.G.Z. FM Fachmagazin Faktum Extradienst FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 45
H.1. Nutzung von Fachzeitschriften in % TOURISTIK FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 46
H.2. Reichweite von Fachzeitschriften in % TOURISTIK FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 47
H.3. Nutzungshäufigkeit von Fachzeitschriften in % TOURISTIK FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 48
H.4. Nutzungsintensität von Fachzeitschriften in % Basis: Leser der einzelnen Fachzeitschriften TOURISTIK FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 49
I. INDUSTRIE Abgefragte Titel: Das Österreichische Industriemagazin Medianet New Business A 3 Eco TGA Report I Magazin Lüftung Magazin Elektro-Journal Computerwelt Auto & Wirtschaft HLK Heizung Lüftung Klimatechnik Architektur Aktuell Österreichische Bauzeitung Der österreichische Installateur Ö.G.Z. Gastro FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 50
I.1. Nutzung von Fachzeitschriften in % INDUSTRIE FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 51
I.2. Reichweite von Fachzeitschriften in % INDUSTRIE FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 52
I.3. Nutzungshäufigkeit von Fachzeitschriften in % INDUSTRIE FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 53
I.4. Nutzungsintensität von Fachzeitschriften in % Basis: Leser der einzelnen Fachzeitschriften INDUSTRIE FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 54
J. KFZ Abgefragte Titel: Auto & Wirtschaft Firmenwagen Medianet Straßengüterverkehr Horizont Verkehr Das österreichische Industriemagazin Österreichische Verkehrszeitung A3 - Eco FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 55
J.1. Nutzung von Fachzeitschriften in % KFZ FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 56
J.2. Reichweite von Fachzeitschriften in % KFZ FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 57
J.3. Nutzungshäufigkeit von Fachzeitschriften in % KFZ FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 58
J.4. Nutzungsintensität von Fachzeitschriften in % Basis: Leser der einzelnen Fachzeitschriften KFZ FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 59
K. HEALTH CARE Abgefragte Titel: Apotheker Krone Österreichischen Ärztezeitung ÖAZ Österr. Apotheker Zeitung Ärztemagazin Medianet FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 60
K.1. Nutzung von Fachzeitschriften in % HEALTH CARE FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 61
K.2. Reichweite von Fachzeitschriften in % HEALTH CARE FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 62
K.3. Nutzungshäufigkeit von Fachzeitschriften in % HEALTH CARE FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 63
K.4. Nutzungsintensität von Fachzeitschriften in % Basis: Leser der einzelnen Fachzeitschriften HEALTH CARE FASTER BETTER EFFICIENT FOCUS 2016 64
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