Touristikertag OberschwabenAllgäu 2017 GENIESSERLAND BADEN-WÜRTTEMBERG Andreas Braun, Geschäftsführer TMBW
EIN BLICK AUF DIE ZAHLEN
DAS THEMA KULINARIK HAT EINE HOHE BEDEUTUNG FÜR DEN TOURISMUS Hohes allgemeines Interesse am Thema Kulinarik Quelle: inspektour GmbH Destination Brand 16
Allgemeines Interessentenpotenzial für die Themen Kulinarik & Weinreise 60 % der repräsentierten deutschen Bevölkerung hat sehr großes oder großes Interesse an dem Urlaubsthema Kulinarische/gastronomische Spezialitäten genießen 24% haben Interesse am Thema Weinreise als Urlaubsart Quelle: inspektour GmbH Destination Brand 16 11. Oktober 2017 Andreas Braun, Geschäftsführer TMBW
Ranking der untersuchten Urlaubsthemen Kulinarik 5. Platz im Ranking zum allgemeinen Interessentenpotenzial von insgesamt 61 untersuchten Themen 1. Sich in der Natur aufhalten 2. Städtereise 3. Spektakuläre Landschaft erleben 4. Bade-/Strandurlaub 5. Kulinarische/gastronomische Spezialitäten genießen Quelle: inspektour GmbH Destination Brand 16 11. Oktober 2017 Andreas Braun, Geschäftsführer TMBW
BADEN-WÜRTTEMBERG WIRD BEIM THEMA KULINARIK EINE HOHE KOMPETENZ ZUGESCHRIEBEN Das Geniesserland ist besonders geeignet Quelle: inspektour GmbH Destination Brand 16
Themeneignung für das Thema Kulinarik 46 % der Deutschen halten Baden-Württemberg für das Urlaubsthema Kulinarik geeignet 58 % sind es bei denjenigen, die Interesse am Thema Kulinarik haben 71 % der Besucher in der Vergangenheit sind überzeugt und schreiben Baden- Württemberg eine hohe Themenkompetenz zu Quelle: inspektour GmbH Destination Brand 16 11. Oktober 2017 Andreas Braun, Geschäftsführer TMBW
Mit dem Urlaubsthema Kulinarische Reise erzielt Baden-Württemberg bei denjenigen, die Interesse am Thema haben, mit Rang 9 von 172 eine Wettbewerbsplatzierung unter den Top 10-Destinationen Beim Thema Weinreise belegt Baden-Württemberg den 3. Platz von insgesamt 30 untersuchten Destinationen (alle Befragte) Quelle: inspektour GmbH Destination Brand 16 11. Oktober 2017 Andreas Braun, Geschäftsführer TMBW
REGIONALER GENUSS IM MARKETING DER TMBW
Genießerland: Themen und Inhalte Weinsüden Strategische Vernetzung, Landesweite Kampagnen (#WeinsichtenBW), Empfohlenes Weinhotel etc. Biersüden Bündelung der Angebote, Vermarktung online und Print, Schwerpunkt im Jubiläumsjahr 2015 Regionale Produkte und Spezialitäten Bodenseeobst, Schwäbisch Hällisches Landschwein, Maultaschen, Spätzle etc. Sterneküche Höchste Sternedichte Deutschlands Gastronomie und Direktvermarkter Regionale Spezialitäten und Produkte vor Ort verkosten Genuss-Initiativen Schmeck den Süden, Haus der Baden-Württemberger Weine, Naturparkwirte, LandZunge etc. 11. Oktober 2017 Andreas Braun, Geschäftsführer TMBW
Beispiel: Genießerland Online-Kampagne 2017 Präsentation des Genießerlandes auf einer Microsite Bewerbung der Angebote über T-Online und Google Search Retargeting Ziel: qualitativ hochwertige Leads für Genuss- Partner generieren Genießerland fungiert als Dach für attraktive Angebote und Inspirationen Laufzeit 2 Monate genuss.tourismus-bw.de 11. Oktober 2017 Andreas Braun, Geschäftsführer TMBW
Beispiel: Social-Media-Kampagne #WeinsichtenBW Suche nach den schönsten Bilder aus den Weinbergen Badens und Württembergs Angegliedertes Gewinnspiel Ziel: Contentgenerierung auf Instagram und Facebook Imagemarketing für das Weinland Baden- Württemberg Mobilisierung des weintouristischen Netzwerks: Streuung über weintouristische Partner im gesamten Land 11. Oktober 2017 Andreas Braun, Geschäftsführer TMBW
Beispiel: Empfohlenes Weinhotel Baden-Württemberg Aktuell 59 Empfohlene Weinhotels ausgezeichnet Landesweite Abdeckung Siegelvergabe an vorbildliche Häuser mit starkem Weinbezug und weintouristischem Fokus Bsp. Pflichtkriterien: Regelmäßige Weinproben oder Weinevents, Vinothek oder Verfügbarkeit von hochwertigen, regionalen Weinen, Gastronomie mit hoher Weinkompetenz im Haus oder fußläufig erreichbar 11. Oktober 2017 Andreas Braun, Geschäftsführer TMBW
CROSSMEDIALE CONTENT-STRATEGIE
Worum geht es? Vor dem Hintergrund der Digitalisierung und der gewandelten Mediennutzung stellt die TMBW ihre Marketing- und Kommunikationsstrategie neu auf. Im Mittelpunkt steht die Produktion von crossmedialem Content, der über verschiedene digitale und analoge Kanäle ausgespielt wird. Jedes Jahr rückt ein neues Schwerpunktthema ins Zentrum der Kommunikation und Content-Erstellung. Start der Content-Strategie im Jahr 2018 mit dem Thema Genuss 11. Oktober 2017 Andreas Braun, Geschäftsführer TMBW
Worum geht es? Einbeziehung der Regionen in die landesweite Content-Strategie: - Jede Region ist mit einer Geschichte zum Schwerpunktthema vertreten. - Regionen werden gestärkt, da sie mit ihren Inhalten über reichweitenstarke Kanäle kommuniziert werden. - Regionen erhalten den produzierten Content zur eigenen Nutzung und Kommunikation. hohe Sichtbarkeit durch gemeinsame landesweite Zusammenarbeit 11. Oktober 2017 Andreas Braun, Geschäftsführer TMBW
Das Prinzip Content-Box 11. Oktober 2017 Andreas Braun, Geschäftsführer TMBW
Was geschieht mit dem Content? Der gemeinsam definierte Content wird über das gesamte Themenjahr über alle Kommunikationskanäle der TMBW ausgespielt: - TMBW-Homepage - Social Media-Kanäle (Facebook, Instagram, Twitter) - Pressearbeit (In- und Ausland) - Reichweitenstarkes digitales Magazin - Neues, hochwertiges Printmagazin - Auflagenstarke Beilage in nationalen Tageszeitungen und Zeitschriften (mindestens 300.000 Exemplare) 11. Oktober 2017 Andreas Braun, Geschäftsführer TMBW
BLICK IN DIE WERKSTATT: CONTENT AUS OBERSCHWABEN-ALLGÄU
Im Himmelreich des Barock Eine Reise zu fünf genussvollen Stationen in Oberschwaben-Allgäu, die das Zeitalter des Barock mit allen Sinnen erleben lässt Umfangreiches neues Bildmaterial, Bewegtbild, 360 -Bild, Reportagetext, Social Media Content etc. 11. Oktober 2017 Andreas Braun, Geschäftsführer TMBW
BIBLIOTHEKSSAAL SCHUSSENRIED FLIEGENDER PATER MOHR
FIDELISBÄCK WANGEN OBERSCHWÄBISCHE SEELEN
MUSEUMSDORF KÜRNBACH ZOGENE KÜCHLE
GRÜNER BAUM BAD WALDSEE BAROCKES FESTMAHL
SCHLOSSBRAUEREI AULENDORF TRADITIONELLE BIERKULTUR NEU INTERPRETIERT