Rezeptins- und Wirkungsfrschung Vrlesung im Mdul 1002/103/107 Vrlesung 7: Das Prblem der Medienwirkungen: Wirkungen Begriff, Mdelle, Dimensinen 1
Prblemstellung Wrum es geht: Wie sll man an Medienwirkungen herangehen? Gut zu wissen: Begriffsarbeit «srtiert» den Gegenstandsbereich Vielgestaltigkeit vn Medienwirkungen 2
Gliederung Vrlesung 7 1. Wirkungsbegriff 2. Wirkungsdimensinen 3. Knjunkturen der Medienwirkungsfrschung 4. Mdelle Spezielle Literaturhinweise: Bnfadelli/Friedel: Medienwirkungsfrschung. Knstanz 2011: UVK (S. 15-42) UBL AP 12300 B715 (4) 3
1. Begriff der Medienwirkungen W. Schulz (1982): umfasst in einem weiten Sinn alle Veränderungen, die wenn auch nur partiell der in Interaktin mit anderen Faktren auf Medien bzw. deren Mitteilungen zurückgeführt werden können. Diese Veränderungen können swhl direkt die Eigenschaften vn Individuen, Aggregaten, Systemen, Institutinen betreffen, wie auch den auf andere Weise induzierten Wandel dieser Eigenschaften 4
1. Begriff der Medienwirkungen zentrale Elemente der Definitin: Veränderungen vn Eigenschaften (i.w.s.) Individuen, Aggregate (Gruppen), gesellschaftliche Systemen (wie Sprt, Plitik usw.), Institutinen (Behörden, Parteien, Unternehmen etc.) direkt und/der auf andere Weise induziert partiell der in Interaktin mit anderen Faktren auf Medien bzw. deren Mitteilungen zurückgehend (= Medienrealität): empirisches Nachweisprblem 5
2. Dimensinen vn Medienwirkungen Mc Led et. al. (1991): Mikr vs. Makr Veränderung vs. Stabilisierung kumulativ vs. einmalig kurzfristig vs. langfristig Einstellungen vs. Kgnitinen vs. Emtinen vs. Verhalten diffus vs. inhaltsspezifisch direkt vs. indirekt/vermittelt (geplant vs. ungeplant) ca. 200 Wirkungsphänmene, d.h. die Wirkungen der Medien gibt es nicht! 6
2. Dimensinen vn Medienwirkungen Dimensin: Mikr vs. Makr Individuen/Gruppen Systeme/Institutinen Einstellungswandel Meinungsänderungen kultureller Wandel (McLuhan, Pstman, Meyrwitz) Rhetrik der Kmmunikatin (Yale-Gruppe: Hvland u.a.) Verwissenschaftlichung z.b. Liebe, Körper, Plitik 7
2. Dimensinen vn Medienwirkungen Dimensin: Veränderung vs. Stabilisierung Lernen Bestätigung Wissensbestände Wissenskluft Verstärkerthese (Jseph Klapper) Verhaltensweisen Gewaltfrschung Gruppeneffekte (Lazarsfeld u.a.) 8
2. Dimensinen vn Medienwirkungen Dimensin: kumulativ vs. nicht kumulativ Kumulatinen Einzelbeiträge Schweigespirale ( Medientenr, Knsnanz) Einstellungsänderungen Rezeptinsfrschung Kultiviatinsfrschung Wissensklüfte 9
2. Dimensinen vn Medienwirkungen Dimensin: kurz- vs. langfristig kurzfristige Wirkungen langfristige Wirkungen Meinungswandel (Labrfrschung) Kultivatin (Feldfrschung) 10
2. Dimensinen vn Medienwirkungen Dimensin: diffus vs. inhaltsspezifisch Medien Inhalte (siehe kulturellen Wandel Agenda Setting - Flie 7) Wissenskluft Einstellungsänderungen Herta Sturm: die fehlende Halbsekunde 11
2. Dimensinen vn Medienwirkungen Dimensin: direkt vs. indirekt eigenes (Medien-) Erleben interpersnale Kmmunikatin Rezeptinsfrschung Unterhaltung als Meta-Emtin Gerüchte, Diffusin, TSF 12
2. Dimensinen vn Medienwirkungen Methdische Knsequenzen Kmbinatin vn Methden: Erfassung vn Medienrealität und Medienrezeptin Zeitreihen: Erfassung vn Merkmalen zu mehreren Zeitpunkten (vs. Querschnittsuntersuchungen) Kntrlle vn Drittfaktren 13
3. Knjunkturen der Medienwirkungsfrschung medien- vs. publikumszentrierte Ansätze Wer ist entscheidend für Wirkungen? medienptimistische vs. -pessimistische Ansätze Verblendung/Manipulatin der Aufklärung/Reichtum? getrieben durch Medienentwicklung (jeweils neue Medien werden besnders stark erfrscht) Außensteuerung: Gewalt, Werbung, (Wahl-) Prpaganda 14
3. Knjunkturen der Medienwirkungsfrschung (Schema) 15
3. Knjunkturen der Medienwirkungsfrschung (Schema) 16
4. Mdelle Medienwirkungsfrschung ( Überrumpelung ) 17
4. Mdelle der Medienwirkungsfrschung (mediatisierende Faktren) 18
4. Mdelle der Medienwirkungsfrschung (individualisiertes, aktives Publikum) 19
4. Mdelle der Medienwirkungsfrschung Stand der Diskussin (Bnfadelli/Friemel) 1. Vielfalt an Wirkungsphänmenen 2. Transaktinen: Zusammenwirken vn Faktren (siehe Flie 22 3. Randbedingungen: Medienwandel, szialer Wandel 4. Publikumsaktivitäten: Medienwirkungen geschehen nicht an Gesellschaft und Individuum, sndern werden mitgestaltet (Mediensystem Medienkmpetenz) 20
4. Mdelle der Medienwirkungsfrschung 21
Übungsfragen 1. Was sind zentrale Elemente einer Definitin vn Wirkungen der Medienkmmunikatin? 2. Erläutern Sie drei Dimensinen vn Medienwirkungen? 3. Diskutieren Sie Vrzüge und Nachteile des S-O-R- Mdells vn Medienwirkungen! 22