Berufsbildungstournee ZDK / Landesverbände des Kfz-Gewerbes. Generation Z und das Azubi-Marketing von morgen

Berufsbildungstournee ZDK / Landesverbände des Kfz-Gewerbes Generation Z und das Azubi-Marketing von morgen

Die Generation Z 07.03.2017 Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 2

07.03.2017 Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 3

Was bedeutet das für die Initiative AutoBerufe? Näheran die Generation Z heran rücken Nutzung angesagter Social Media Kanäle Emotionalisierung und Authentizität (Storytelling) Vernetzung von Live- und Online-Kommunikation Unterstützung von Innungen und Betrieben bei digitalem Azubi-Marketing 07.03.2017 Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 12

Was bedeutet das für die Initiative AutoBerufe? Zielgruppengerechter Ausbau der Online-Aktivitäten Umstrukturierung des Print-Bereiches Ausbau der Unterstützung für das regionale Azubi-Marketing von Kfz-Betrieben + Innungen 07.03.2017 Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 13

Kampagne #wasmitautos Die Fakten Gesicht der Kampagne: Jean Pierre Krämer - JP JP startet die Kampagne mit einer Video-Message an Kfz-Azubis und Kfz-Betriebe Azubis Kfz-Mechatroniker bewerben sich für den Wettbewerb Das RACE Azubis batteln in verschiedenen Disziplinen gegeneinander; begleitet & moderiert von JP Die 3 Gewinner dürfen zum Finale auf der IAA Pkw und treten in einer Live-Challenge gegeneinander an JP moderiert & zeichnet die Gewinner/innen auf dem Messestand der Initiative AutoBerufe aus 07.03.2017 Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 14

Kampagne #wasmitautos Die Ziele AutoBerufesind spannend und machen eine Menge Spaß (Motto: Kfz-Azubis können was) Emotionale Azubi-Geschichten mit viel Spaß, PS und Können Hohe Reichweite und Bekanntheit durch Kampagnen-Interaktion auf allen wichtigen Kanälen (YouTube, Instagram, Snapchat, Facebook usw.) Virale Verbreitung im Branchenverbund: über AutoBerufe, ZDK, LV, Innungenund die teilnehmende Betriebe, Azubis & deren Freunde 07.03.2017 Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 15

Kampagne #wasmitautos Der Ablauf Start Kampagne Mitte Juli Bewerbung Kfz-Azubis Ende Juli / August Auswahl Gewinner Mitte August Das RACE 10. September 2017 Finale IAA 18. September 2017 07.03.2017 Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 16

Kampagne #wasmitautos Nutzen für die Branche Kfz-Betriebe, Landesverbände, Innungen können diese Kampagne für die eigene, regionale Nachwuchswerbung nutzen. Betriebe können ihre Azubis und damit ihre gute Ausbildungsleistung vermarkten (Employer Branding). Die 3 Gewinner aus dem RACE werden vor der IAA im Betrieb besucht und interviewt. Alle können das Bild-/Videomaterial und den Hashtag #wasmitautos nutzen. 07.03.2017 Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 17

Zukunft www.autoberufe.de Integrierte Plattform aller Kanäle 07.03.2017 Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 19

Zukunft www.autoberufe.de Handlungsfelder Social Media Kampagne #wasmitautos Ausbau der Social Media Kanäle & Plattformen YouTube, Facebook, Instagram, Snapchat, WhatsApp Entwicklung einer neuen Website für Schüler & Jugendliche jugendgerechte Seite mit emotionaler zielgruppengerechter Tonalität (Videos / Bilder, Verlinkungen, kurzen Texten, Azubi-Stories, Social Media Kanäle usw.) Bestehende Website nutzen für Eltern / Lehrer / Ausbilder und Berater Lediglich geringe Anpassungen nötig (Navigation, Struktur, Content etc.) Umstrukturierung Azubi-Börse Fokussierung auf die Ausbildungsbetriebe der ZDK-Betriebedatenbank 07.03.2017 Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 20

Regionales Azubi-Marketing 07.03.2017 Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 21

Initiative AutoBerufe Mach Deinen Weg Gründungder Initiative 1983 Mitglieder 35 Automobilhersteller, Importeure, Robert Bosch, ZDK Zielsetzung Sicherstellung des Fachkräftenachwuchsesfür Autohäuserund Kfz-Werkstätten 07.03.2017 Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 23

Initiative AutoBerufe Mach Deinen Weg Zielsetzungen Jugendliche für die AutoBerufe und die Branche begeistern Und damit genügend qualifizierte Nachwuchskräfte für die Kfz-Werkstätten und Autohäuser sichern Diese optimal ausbilden und fördern und sie als Fachkräfte an die Kfz-Betriebe und die Branche zu binden 07.03.2017 Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 24

Alle Zielgruppen im Fokus Initiative AutoBerufe Mach Deinen Weg Zielgruppen Print Internet / Social Media Events Kita Pixi Grundschule Pixi Allgemein bildende Schulen Lehrer Berufsberater Blinka www.autoberufe.de/grundschule/blinka Aktionsbausteine www.autoberufe.de/schueler Schülerbroschüre www.autoberufe-blog.de Flyer alle Berufe www.autoberufe.de/azubiboerse Betriebspraktikum www.facebook.com/autoberufe Filmsequenzen AutoBerufe Eignungsscheiben www.youtube.com/autoberufe Girls Day Physik am Auto Chemie am Auto www.physik-am-auto.de Wirtschaftslehre im Autohaus www.chemie-am-auto.de Betriebspraktikum www.wirtschaftslehre-im-autohaus.de Multiplikatorenbroschüre www.autoberufe.de/berater-lehrer Flyer alle Berufe Blinka Multiplikatorenbroschüre Flyer alle Berufe Multiplikatorenbroschüre www.autoberufe.de/betriebspraktikum www.autoberufe.de/grundschule/blinka www.autoberufe.de/berater-lehrer www.autoberufe.de/azubiboerse www.youtube.com/autoberufe www.autoberufe.de/berater-lehrer Filmsequenzen AutoBerufe Info-Veranstaltungen Filmsequenzen AutoBerufe Info-Veranstaltungen Eltern Flyer alle Berufe www.autoberufe.de/azubiboerse Blinka www.youtube.com/autoberufe Filmsequenzen AutoBerufe www.autoberufe.de/azubis www.autoberufe-blog.de Azubis Schülerbroschüre www.autoberufe.de/azubiboerse Flyer Weiterbildungsberufe www.facebook.com/autoberufe www.youtube.com/autoberufe Filmsequenzen AutoBerufe Broschüren Betriebe / Flyer alle Berufe www.autoberufe.de/ausbilder-betriebe Ausbilder Leitfäden Betriebspraktikum, www.autoberufe-blog.de Filmsequenzen AutoBerufe Bewerber-auswahl und www.autoberufe.de/azubiboerse Mobile Ausstellung Nachwuchswerbung www.facebook.com/autoberufe Berufsbildungskongress / 07.03.2017 Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn Eignungsscheiben www.youtube.com/autoberufe Bundesbildungspreis 25

Grundschulprojekt BLINKA 07.03.2017 Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 26

Grundschulprojekt BLINKA www.autoberufe.de/blinka 07.03.2017 Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 27

Grundschulprojekt BLINKA Schuljahr 2017 / 2018 Neues Magazin inkl. Lehrerhandreichung Themenspektrum: Geschichte des Autos, Autos der Zukunft, Wie funktioniert eigentlich?, Verkehrssicherheit, Motorentypen, Nummernschilder usw. Zusätzlich: Mitmach-Aktion, Bastelvorlagen, Experimente Digitale Elemente für www.autoberufe.de/blinka (Video-Animations-Clip, Audio-Clip etc.) Aktions-Baustein Euer BLINKA-Tag 07.03.2017 Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 28

Kostenloses Unterrichtsmaterial für die Sekundarstufe I 07.03.2017 Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 29

Printmaterial AutoBerufe 07.03.2017 Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 30

Treffpunkt Berufsbildung Bundes-Berufsbildungs-Kongress in Bad Wildungen war gestern! Der Treffpunkt Berufsbildung des Deutschen Kfz-Gewerbes am 09. November 2017 in Fulda hat spannende Themen im Gepäck: Azubi-Marketing, Digitalisierung in der Ausbildung, strategische Personalentwicklung u.v.m. Ein Muss für Ausbildungs- und Personalverantwortliche in Kfz-Betrieben und für Berufsbildungsexperten der Branche! Ab Ende Juni können Sie sich hier anmelden: www.autoberufe.de/treffpunkt_berufsbildung 07.03.2017 Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 31

Informationsveranstaltungen für Berufsberater & Lehrer Veranstaltungszeitraum: Herbst 2017 / Frühjahr 2018 Zielgruppe: Berufsberater der regionalen Arbeitsagenturen sowie Lehrer an allgemein bildenden Schulen Veranstaltungsorte: Kfz-Betriebe (ca. 10 Veranstaltungen bundesweit) Themenschwerpunkte Informationen zu allen Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten (insbesondere Neuordnung Automobilkaufmann/frau) Rundgang durch das Autohaus Gespräche mit Auszubildenden und Mitarbeitern Die Organisation und Durchführung erfolgt durch die ZDK-Geschäftsstelle der Initiative AutoBerufe Mach Deinen Weg!. Landesverbände und Innungen werden rechtzeitig über die Termine/Veranstaltungen informiert. 07.03.2017 Claudia Kefferpütz, ZDK, Bonn 32

Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Ihr Kontakt: Claudia Kefferpütz Zentralverband Deutsches Kraftfahrzeuggewerbe e.v. Abteilung Berufsbildung Franz-Lohe-Straße 21 53129 Bonn Telefon: E-Mail: Internet: +49-228-9127-284 kefferpuetz@kfzgewerbe.de www.autoberufe.de / www.kfzgewerbe.de