Planung und Konzeption

Transkript

1 Kirchengemeinden auf facebook: Planung und Konzeption Rita Deschner, Gemeinnütziges MEDIENHAUS

2 Herangehensweise: Grundsätzl. Überlegung Ziele Zielgruppen Inhaltliche Strategie Redaktionsplan Umsetzung Bild: istockphoto/sonercdem

3 Ziele: Was wollen wir auf facebook erreichen? Grundsätzliche Überlegung: Warum (Vision ) Wie (Arbeitsweise / Werte) Was (Angebote, Handlungen) Schlüssigkeit / Authentizität mit Inhalten begeistern Ziel definieren: Klar definiert, relevant, erreichbar, terminierbar, messbar Bild: istockphoto/picturelake Beispiel: Wir posten 2x im Monat ein Jahr lang unsere Angebote für Familien, um Mütter/Väter zu entlasten. Dadurch steigern wir die Anzahl unserer Fans um 30 sowie die teilnehmenden Kinder im Kigo um 2.

4 Ziele mit facebook erreichen: Bekanntheit steigern / Reichweite erhöhen: 31 Mio. facebook-nutzer in Deutschland, Internetnutzer soz. Medien laut Social Media-Atlas: Hessen Platz 1 (86 %), Rhlpf. Platz 8 (80 %) Aber: Wettbewerb um Aufmerksamkeit, zurückhaltendes Mitglieder-Verhalten Info, Unterhaltung, Mehrwert, Vernetzung (bestmögliche Erfahrung) Organische Reichweite persönlicher Posts höher (Pfarrer- oder Gemeinde-Seite) Beziehungen zu Mitgliedern pflegen, Loyalität erhöhen, Image verbessern: Vernetzung (intern, teilen, einladen) Mitgliederorientierte Angebote (ehem. Konfis > Weihnachts-Absacker, Netmoms > Krabbelgruppe / Geburtstage) Image - Sie sind ja ganz anders, als ich mir einen Pfarrer vorgestellt habe.

5 Zielgruppen: Onlinenutzung / Woche: Informationen suchen 77 % Artikel / Berichte lesen 62 % IM wie WhatsApp 68 % Online-Communities wie fb 40 % Online-Banking: 34 % (ARD-ZDF Online-Studie 2016) Google-Verbrauchertypen Loyale Mitglieder (Brand Advocats) Mütter im Netz, Eltern aktiver auf fb Generation Y Nutzer von Video-Lifehacks Bild: istockphoto/alvarez Eigene Erfahrung: Fragen / Wünschen der Gemeindemitglieder Musikbegeisterte Eltern Ehem. Konfis Berufstätige Rüstige Rentner Kerweborsch

6 Inhaltliche Strategie: Grundrauschen: regelmäßige Posts, Gebet, Humor Info-Angebote: Veranstaltungen Aktuelles Interaktions- Impulse: #, Fotos v. Orten z. Auftanken Kampagnen: Vernetzung mit Dekanat, EKHN, EKD, Diakonie, BfW 20 gefällt mir

7 Planung REDAKTIONSPLAN

8 Planungs-Beispiel mit Event Südafrikanisch kochen mit Partnerkirche Datum KW Liturg. Tag Oberkat. Gemeindebrief Website facebook Kanal 2 Schaukasten KW03 Veranstaltung Südafrikanisch Kochen im Team / mit Mitgliedern der Partnerkirche am KW04 Social Talk & Veranstaltung Südafrikanisch Kochen im Team / mit Mitgliedern der Partnerkirche am Schnelle Küche auch für die Familie Rezepte aus Südafrika am , Südafrikanisch Kochen im Team / mit Mitgliedern der Partnerkirche am Name: Sabine Keller KW05 Social Talk & Veranstaltung Teams gesucht für südaf. Kochen KW06 Social Talk & Veranstaltung 1 Team freuen sich auf Tatatie Bredi Hinweis auf Essen

9 Datum KW Liturg. Oberkat. Gemeindebrief Website facebook Schauk. Tag KW07 Veranst. Erinnerung: Morgen: Zusammen kochen mit Südafrikanern / schön schlemmen am KW07 Invocavit Neuigk. Live Video einer Kochszene / Atmosphäre Name: Lisa Müller Neuigk. Leckeres Rezept aus Südafrika > Ankündigung Fotogalerie im Gemeindebrief (Pf) Social Talk Bildergalerie: Südafr. kochen Fotogalerie, Stimmung (Pf) V: Zirkuswoche (MM) Web Post zu Rezept Weitere Inhalte des Gemeindebriefes

10 Die besten Tipps für einen erfolgreichen facebook-auftritt (PDF) und den Redaktionsplan (Excel) finden Sie hier: