Suchmaschinen- Optimierung

Online Marketing Manager 2 Suchmaschinen- Optimierung.................................................... Offizielles Curriculum des Europäischen Webmasterverbandes

Online Marketing Manager 2 Suchmaschinen- Optimierung.................................................... Art.-Nr. 011364750 Version 1.1.1 vom 21.11.2012 Autor: Dr. Thorsten Schneider webmasters akademie Nürnberg GmbH, Nürnberg, Germany Das vorliegende Schulungsskript ist urheberrechtlich geschützt. Alle Rechte vorbehalten. Die Verwendung der Texte und Abbildungen, auch auszugsweise, ist ohne schriftliche Genehmigung der webmasters akademie Nürnberg GmbH urheberrechtswidrig und daher strafbar. Dies gilt insbesondere für die Vervielfältigung, Übersetzung oder Verwendung in elektronischen Systemen sowie für die Verwendung in Schulungsveranstaltungen. Die Informationen in diesem Schulungsskript wurden mit größter Sorgfalt erarbeitet. Trotzdem können Fehler nicht vollständig ausgeschlossen werden. Autoren und Herausgeber übernehmen keine juristische Verantwortung oder irgendeine Haftung für eventuell verbliebene fehlerhafte Angaben und deren Folgen.

Inhaltsverzeichnis Über den Autor.................................................................... 8 Vorwort........................................................................... 9 1 Die Macht der Suchmaschinen............................................ 11 1.1 Wie groß ist eigentlich das World Wide Web?................................... 11 1.2 Die Anfänge der Suchmaschinen............................................... 12 1.3 Einige Fakten zur Suchmaschinen-Nutzung..................................... 13 1.4 Marktanteile: Wer herrscht wo?................................................. 13 1.5 Yahoo!......................................................................... 14 1.6 Bing........................................................................... 15 2 Funktionsweise von Suchmaschinen...................................... 16 2.1 Die Architektur von Suchmaschinen............................................ 16 2.2 Das Webcrawler-System....................................................... 16 2.3 Der Scheduler................................................................. 17 2.4 Der Index...................................................................... 17 2.5 Das Such-Interface............................................................. 18 3 Google und das PageRank-Verfahren...................................... 20 3.1 Das Unternehmen Google Inc................................................... 20 3.2 Wie funktionierten Suchmaschinen vor Google?................................ 21 3.3 Die Hypothese der Google-Gründer............................................ 23 3.4 Ein hilfreiches Modell: Der Zufalls-Surfer........................................ 24 3.5 Der PageRank-Algorithmus.................................................... 25 3.6 Tools zur Anzeige des PageRanks............................................... 28 3.6.1 Die Google Toolbar............................................................ 28 3.6.2 PageRank-Tools für den Firefox-Webbrowser................................... 29 3.7 Interpretation des PageRank-Wertes............................................ 29 3.8 Weiterentwicklung des PageRank-Verfahrens................................... 32 3.9 Das BadRank-Konzept.......................................................... 33 3.10 Welche Rolle spielt der PageRank heute noch?.................................. 33 3.11 Die GoogleBots................................................................ 34 3.11.1 Der Freshbot................................................................... 34 3.11.2 Der Deepbot................................................................... 35 4 Das Google-Suchinterface................................................ 36 4.1 Universal Search............................................................... 36 4.2 Die Google Spezial-Suchmaschinen............................................ 36 4.2.1 Google Bildersuche............................................................ 38 4.2.2 Google Video.................................................................. 38 4.2.3 Google Maps.................................................................. 38 4.2.4 Google News.................................................................. 38 4.2.5 Google Shopping.............................................................. 38 4.2.6 Google Bücher................................................................. 38 4.2.7 Google Scholar................................................................ 39 4.2.8 Google Blogsuche............................................................. 39 4.3 Die Suchergebnisseite......................................................... 39 5 Die Status-Analyse: Wie steht s um meine Site(s)?.......................... 41 5.1 Der Google PageRank.......................................................... 41

5.2 Die Seiten im Google-Index.................................................... 43 5.3 Backlinks...................................................................... 44 5.3.1 Backlinks über Google finden.................................................. 44 5.3.2 Der Yahoo! Site Explorer....................................................... 45 5.3.3 SEOmoz, Linkscape und der Open Site Explorer................................ 46 5.3.4 Majestic SEO.................................................................. 48 5.3.5 Weitere Backlink-Checker...................................................... 49 5.4 Google Webmaster-Tools...................................................... 50. 6 SEO Schritt 1: Relevante Keywords finden................................. 52 6.1 Der Prozess der Suchmaschinenoptimierung................................... 52 6.2 Ziele der Suchmaschinenoptimierung.......................................... 52 6.2.1 Strategische SEO-Ziele......................................................... 53 6.2.2 Projektziele für SEO-Projekte................................................... 53 6.3 Keyword-Kandidaten ermitteln............................................... 55 6.3.1 Brainstorming................................................................. 56 6.3.2 Kundenbefragungen.......................................................... 56 6.3.3 Wettbewerberanalyse......................................................... 56 6.3.4 Der MetaGer-Web-Assoziator.................................................. 56 6.3.5 Relevante Keywords ermitteln mit dem Google Adwords-Tool.................. 57 6.3.6 Google Insights for Search..................................................... 62 7 SEO Schritt 2: Onpage-Optimierung....................................... 63 7.1 Gültiges HTML................................................................ 63 7.2 Keine Framesets!.............................................................. 64 7.3 Kein Flash!.................................................................... 66 7.4 Optimale Keyworddichte...................................................... 67 7.5 Keyword-Verteilung........................................................... 67 7.6 Rich Snippets.................................................................. 71 7.7 Duplicate Content............................................................. 73 7.7.1 Ursachen von Duplicate Content............................................... 73 7.7.2 Auswirkungen von Duplicate Content.......................................... 73 7.7.3 Was tun bei Duplicate Content?................................................ 74 8 SEO Schritt 3: Offpage-Optimierung....................................... 76 8.1 Domainname und URL........................................................ 76 8.2 Schnelligkeit und Verfügbarkeit des Webservers................................ 77 8.3 IP-Adresse des Webservers.................................................... 77 8.4 Dynamische Webseiten........................................................ 78 8.5 Die Steuerdatei robots.txt..................................................... 80 9 SEO Schritt 4: Linkaufbau und strategische Optimierung................... 81 9.1 PageRank erhöhen durch Link Building........................................ 81 9.2 Linktexte/Ankertext........................................................... 82 9.3 TrustRank..................................................................... 83 10 SEO Schritt 5: Erfolgskontrolle............................................ 86 10.1 Erfolgskontrolle mit Google.................................................... 86 10.2 Sich über neue Links informieren lassen........................................ 87 10.3 Spezielle SEO-Software........................................................ 88 11 Unerlaubte Tricks........................................................ 89 11.1 Doorway Pages................................................................ 89 11.2 Cloaking...................................................................... 89

12 Hilfreiche Firefox-Erweiterungen......................................... 90 12.1 SearchStatus................................................................... 90 12.2 SeoQuake..................................................................... 90 Lösungen........................................................................ 93 Index............................................................................ 99

8 Über den Autor Dr. Thorsten Schneider ist Web-Spezialist der ersten Stunde. Nach einem naturwissenschaftlichen Studium absolvierte er Mitte der 1990er Jahre eine der weltweit ersten Webmaster-Ausbildungen an der kanadischen Dalhousie-University, arbeitete anschließend als Internet-Experte in einer Netzwerkfirma in Mainz und gründete dann die Webmasters Akademie, die er heute als Direktor und Leiter des Fachbereichs Online Marketing leitet. Er ist außerdem Präsidiumsmitglied des Europäischen Webmasterverbandes Webmasters Europe e.v. (WE) und aktiv an der Entwicklung des internationalen WE- Ausbildungs- und Zertifizierungsprogrammes beteiligt. Kontakt zum Autor www.webmasters-europe.org DokSchneider https://www.xing.com/profile/thorsten_schneider8 www.facebook.com/dokschneider http://twitter.com/dok_schneider https://profiles.google.com/u/0/115003231633952750647

9 Vorwort Meine erste Senseo-Kaffeemaschine kaufte ich bei Amazon, zu einer Zeit, als ich Amazon noch für einen reinen Online-Buchhändler hielt. Schuld daran war Google. Denn als ich»senseo«in das Suchformular von Google eingab, erschien ein Link zu Amazon auf einem der obersten Plätze der Suchergebnisseite. Der Preis war o.k. und mit Amazon hatte ich schon bei Buchbestellungen gute Erfahrungen gemacht - also war die Senseo mit ein paar Klicks bestellt und Amazon um ein paar Euro reicher. Mir wurde damals bewusst, wie wichtig es ist, im Web gut gefunden zu werden, um wirtschaftlich in diesem Medium erfolgreich zu sein. Gerade für ein Unternehmen, das neu und noch unbekannt ist und nicht über das Marketing-Budget eines Konzerns verfügt, bietet das Web hervorragende Möglichkeiten, sich von seiner Zielgruppe finden zu lassen. Genau darum geht es in diesem Lernheft. Schritt für Schritt werden Sie lernen, was getan werden kann und muss, um mit den für Sie relevanten Suchbegriffen auf die erste Ergebnisseite von Google (und dort möglichst weit nach oben) zu gelangen, denn nur dann werden Sie in einem signifikanten Umfang Interessenten abholen und auf Ihre Website leiten. Und das ist die Basis für den wirtschaftlichen Erfolg im Web. Je mehr Besucher Sie auf Ihre Website bekommen, desto größer sind auch Ihre Chancen, neue Kunden zu gewinnen und Ihre Umsätze zu steigern. Eine gute Visibility (Auffindbarkeit in Suchmaschinen) war natürlich auch für den fantastischen Erfolg von Amazon eine wichtige Basis. Wenn Sie (mit Google) irgendetwas suchen, das es bei Amazon zu kaufen gibt, werden Sie (fast) immer einen Link zur entsprechenden Artikelseite bei Amazon auf der ersten Google-Suchergebnisseite finden. Erreichen können Sie das nur, wenn Sie sich eingehend mit Suchmaschinenoptimierung (englisch: Search Engine Optimization, SEO) beschäftigen. Wenn Sie verstehen, wie Google»denkt«und welche Kriterien (Google nennt diese»signale«) Google bei der Berechnung des Rankings wie stark berücksichtigt. Alle im Web erfolgreichen Unternehmen beschäftigen sich mit SEO. Inzwischen ist eine ganze Branche an Dienstleistern rund um SEO entstanden. Es gibt unzählige Unternehmen und freie Experten, die sich mit nichts anderem beschäftigen, es gibt zahlreiche Bücher und Kongresse zum Thema. Das macht es für Sie nicht unbedingt einfacher, eine Webseite auf die erste Ergebnisseite zu bringen. Aber umso wichtiger ist es, sich eingehend mit dem Thema SEO zu beschäftigen. Sonst überlassen Sie den Erfolg Ihren Wettbewerbern! Die gute Nachricht ist jedoch: SEO ist keine Hexerei. Sie können mit erstaunlich wenig Aufwand (und wenig Geld) unglaublich viel erreichen. Das werde ich Ihnen in diesem Lernheft beweisen. Der große Vorteil von SEO gegenüber vielen anderen Marketing-Maßnahmen ist, dass der Effekt nachhaltig ist und nicht so schnell verpufft. Auch wenn Google seine Algorithmen ständig weiterentwickelt und verbessert, halten sich Webseiten, die fundiert (und ohne unlautere Tricks anzuwenden) optimiert sind, hartnäckig in den oberen Ranking-Plätzen, ohne dass sie allzuviel nachjustieren müssen. Einschränkend möchte ich anmerken, dass das alleine natürlich nicht reicht. SEO ist kein Allheilmittel gegen mangelhaften wirtschaftlichen Erfolg. Die Basis dafür sind immer gute Produkte oder Dienstleistungen, die die Bedürfnisse einer Zielgruppe optimal erfüllen. Ein weiterer wichtiger Faktor ist Ihre Website selbst. Informationsarchitektur, Inhalt und Usability müssen stimmen, sonst flüchten die Besucher Ihrer Website schneller wieder als sie gekommen sind. Nur wenn diese Voraussetzungen erfüllt sind, kann SEO seine ganze Wirkung entfalten und aus Ihren Besuchern werden tatsächlich auch Kunden.

10 Und SEO ist nicht die einzige Online-Marketing-Maßnahme, die Sie im Web 2.0-Zeitalter ergreifen müssen, um im Web maximal erfolgreich zu sein. Aber es ist die Basis für alles Weitere. Bevor Sie über Social Media Marketing, Partnernetzwerke, E-Mail-Marketing oder gar virales Marketing nachdenken, sollten Sie unbedingt zuvor Ihre SEO-Hausaufgaben gemacht haben. Ich habe versucht, in diesem Lernheft die richtige Balance zwischen technischen Hintergründen und praktischer Umsetzung zu finden. Die Bücher, die ich zum Thema bisher gelesen haben, waren mir entweder technisch zu tiefgehend oder zu oberflächlich: Blind irgendwelche Anleitungen und Tipps umzusetzen kann gefährlich sein. Daher finde ich es sehr wichtig, dass Sie sich nach der Lektüre dieses Lernhefts ein eigenes Urteil bilden können und Behauptungen über SEO kritisch hinterfragen und bewerten können. Die Kunst der effektiven SEO besteht vor allem auch darin, Wesentliches von Unwesentlichem zu unterscheiden und sich auf das Wesentliche zu konzentrieren. Natürlich bin ich auch auf Ihre Meinung zu diesem Lernheft sehr gespannt, freue mich über Lob und Tadel, konstruktive Kritik und Verbesserungsvorschläge. In diesem Sinne wünsche ich Ihnen viel Spaß bei der Lektüre, viel Erfolg bei Ihrer SEO-Arbeit und freue mich darauf, den einen oder anderen von Ihnen in unserem Online-Campus persönlich kennen zu lernen. Ihr Dr. Thorsten Schneider

36 4 DAS GOOGLE-SUCHINTERFACE 4 Das Google- Suchinterface In dieser Lektion lernen Sie: welche Spezialsuchmaschinen Google hat. wie die Google Universal Search funktioniert. wie die Suchergebnisseite von Google aufgebaut ist. wie die Suchtreffer auf der Suchergebnisseite von Google aufgebaut sind. 4.1 Universal Search Für die meisten Suchenden ist der Suchprozess selbst mehr als einfach: Sie besuchen eine der Google- Startseiten, die es für nahezu jede Länderdomain gibt, tippen irgendwelche Suchbegriffe in den Suchschlitz ein, warten Bruchteile einer Sekunde und schauen sich die Suchergebnisseite an. Seit Google die Technologie Google Instant 19 einsetzt, müssen die Suchenden nicht einmal mehr auf den Such-Button klicken, sondern die Suchergebnisse werden schon während des Tippens eingeblendet. Nun ist Google schon lange keine rein textbasierte Suchmaschine mehr, die lediglich HTML-Dateien analysiert. Im Laufe der Zeit hat Google zahlreiche Spezial-Suchmaschinen entwickelt, die gezielt spezielle Bereiche des World Wide Web oder spezielle Dateiformate oder Dokumente mit speziellen Eigenschaften berücksichtigen. Ein einfaches Beispiel dafür ist die Google-Bildersuche, mit der Sie gezielt nach Bildern im Web suchen können. Die Suche mit Hilfe dieser Spezialsuchmaschinen wird im Fachjargon auch als Vertical search (vertikale Google-Suche) bezeichnet 20. Die Spezial-Suchmaschinen werden nicht nur von vielen Suchenden genutzt, sondern Google hat schon seit 2007 damit begonnen, diese bei jeder Suchanfrage mit abzufragen, auch wenn der Suchende diese nicht explizit auswählt (also in der Linkleiste oben links auf der Google-Starseite Web ausgewählt hat) und die Ergebnisse auf der Suchergebnisseite ebenfalls (d.h zuätzlich zu dem Ergebnis der reinen Web-Suche nach Hypertext-Dokumenten) einzublenden. Dieses Konzept bezeichnet Google als Universal Search. Das sollten wir uns näher anschauen, um zu verstehen, woher die auf der Suchergebnisseite eingeblendeten Suchtreffer im einzelnen herkommen können. 4.2 Die Google Spezial-Suchmaschinen Auf der Google-Startseite finden Sie auf der linken Seite oben eine Reihe von Links, von denen einige zu diesen Spezial-Suchmaschinen verweisen. Einige der Links verweisen aber auch zu speziellen Google- Webanwendungen (wie z. B. Google Mail),was die Sache etwas verwirrend macht. Ggf. müssen Sie das Drop-down-Menü unter»mehr«öffnen, um die entsprechenden Links zu den Spezialsuchmaschinen zu sehen. Die Wichtigsten der Spezial-Suchmaschinen sind: Google Bildersuche Google Maps 19. siehe auch: http://www.google.com/intl/de/instant/ 20. vergl.: http://en.wikipedia.org/wiki/vertical_search

4.2 DIE GOOGLE SPEZIAL-SUCHMASCHINEN Abb. 4-1: Google Universal Search: Auf der Ergebnisseite werden auch Ergebnisse aus den verschiedenen Google-Spezialsuchmaschinen eingeblendet, hier aus der Google Bildersuche, der Videosuche und Google Shopping. h h h h h h Google Video Google News Google Shopping Google Bücher Google Scholar Blogs 37

38 4 DAS GOOGLE-SUCHINTERFACE 4.2.1 Google Bildersuche Geben Sie doch mal Ihren Namen in den Suchschlitz ein und finden Sie heraus, welche Fotos von Ihnen es im Web gibt. Sie können seit kurzem sogar Bilddateien in den Google-Suchschlitz ziehen (sogar von Ihrem Desktop aus!), und Google sucht nach ähnlichen Bildern. Probieren Sie das mal mit einem Foto von Ihnen und schauen Sie sich Ihre Doppelgänger an :-) 4.2.2 Google Video Das Web ist inzwischen voll von Videos, und Google bemüht sich, diese zu finden. Dabei kommt Google sehr entgegen, dass Youtube inzwischen zum Konzern gehört und Google direkten Zugang zum Datenbestand von Youtube hat. Google findet aber auch Videos auf anderen Websites. 4.2.3 Google Maps Der Kartendienst von Google bietet neben der Suche nach Orten und Adressen auch einen Routenplaner, eine Satellitenansicht und das berühmte Google Streetview an. Interessant ist jedoch, dass Google Maps direkt mit Google Places verknüpft ist. Google Places bietet Unternehmen die Möglichkeit, ein Profil bei Google einzutragen. Auf diese Profile greift Google immer dann zu, wenn die Suche einen lokalen Charakter hat. Google selbst bewirbt das so: Millionen Menschen täglich führen Suchen in Google Maps durch. Mit einem kostenlosen Google Maps-Eintrag machen Sie es ihnen leichter, Sie zu finden. Sie können in Google Places einen kostenlosen Eintrag erstellen. Wenn potenzielle Kunden in Maps nach örtlichen Informationen suchen, finden Sie Ihr Unternehmen mit Adresse, Öffnungszeiten und sogar Fotos Ihres Unternehmens oder Ihrer Produkte. Es ist einfach, kostenlos, und Sie benötigen keine eigene Website. Falls Sie mit der Maps-Suche noch nicht so vertraut sind: Geben Sie doch in der Google Maps-Suche einmal den Namen eines Unternehmens oder einen Suchbegriff wie»hotels Berlin«ein. Die Internetnutzer können Einträge in Google Places auch bewerten, und Google zeigt diese Bewertungen u.u. dann auch auf der Suchergebnisseite an (vergl.: Abbildung 4-2). 4.2.4 Google News Die Spezial-Suchmaschine Google-News-Search konzentriert sich auf das Aufspüren aktueller Informationen, die von bekannten Nachrichtenportalen wie Tageszeitungen, Pressediensten, Fernsehportalen usw. publiziert werden. Neue Nachrichten werden oftmals schon Minuten nach der Publikation von Google-News gefunden. 4.2.5 Google Shopping Die spezielle Produkt-Suchmaschine von Google (bis 2007 von Google Froogle genannt), durchsucht speziell Online-Shops nach käuflichen Artikeln. Sie bietet auch die Möglichkeit des Preisvergleichs. Für Händler ist das Einstellen von Shopangeboten kostenlos. Die Internetnutzer können Angebote bewerten. Auf diese Bewertungen kann Google zugreifen und diese auf der Suchergebnisseite anzeigen (vergl.: Abbildung 4-2). 4.2.6 Google Bücher Google Bücher verwendet Daten aus zwei unterschiedlichen Quellen. Zum einen existiert seit 2004 eine Kooperation mit einigen Verlagen, die ihre Bücher in gedruckter oder digitaler Form Google zur Verfügung stellen. Google erfasst die Bücher elektronisch und erstellt einen Volltext-Index des Materials, ähnlich wie der Google-Index der Webseiten des WWW. Dieser Bücher-Index ist seit 2005 online durchsuchbar. Allerdings können Internetnutzer nur einen Teil der Buchseiten einsehen und diese weder auf einfache Weise drucken oder speichern. Denn natürlich haben die Verlage ein Interesse daran, die Bücher weiterhin zu verkaufen. So dient das Ganze eher der Vermarktung der Bücher, der Nutzwert für den Suchenden ist eher limitiert. Die Datenbasis der Google-Büchersuche wird aber noch aus einer anderen Quelle gespeist: dem Google Library-Project. Im Rahmen einer Kooperation mit einigen großen öffentlichen und universitä-

4.3 DIE SUCHERGEBNISSEITE 39 ren Bibliotheken lässt Google seit 2005 historische Bücher einscannen und digitalisieren. An dem Projekt beteiligen sich neben der New York Public Library, zahlreiche amerikanische Universitätsbibliotheken (u.a. Harward und Stanford), in Europa u.a. die Oxford University und die Bayerische Staatsbibliothek in München. Urheberrechtsfreie Werke stehen dann im Volltext zur Verfügung oder können heruntergeladen werden. In die Kritik geriet das Projekt, weil Google auch urheberrechtlich geschützte Bücher digitalisiert, sofern die Rechteinhaber dem nicht widersprochen haben. Als Antwort auf die Kritik von Autoren und Verlagen setzte Google das Einscannen zeitweise aus und forderte die Rechteinhaber auf mitzuteilen, welche Bücher sie nicht digitalisiert haben wollen. Dies ist zwar im Übereinklang mit amerikanischem Recht, wird von einigen Autoren und Verlagen jedoch als nicht hinreichend angesehen. 4.2.7 Google Scholar Google Scholar ist ein Projekt, in dem Google sich bemüht, wissenschaftliche Publikationen zu erfassen, zu indexieren und der Web-Suche zugänglich zu machen. Dazu zählen z. B. Seminararbeiten, Magister-, Diplom- und Doktorarbeiten, Bücher und vor allem auch Fachartikel, die von akademischen Verlagen, Berufsverbänden, Universitäten und anderen Bildungseinrichtungen veröffentlicht werden. 4.2.8 Google Blogsuche Die Google-Blogsuche soll gezielt Beiträge aus Weblogs finden. Das sollte man aber nicht zu eng sehen, denn auf der Suchergebnisseite werden oftmals auch Seiten von News- und Nachrichtenportalen der einschlägigen Rundfunk- und Medienunternehmen gefunden, die nicht im engeren Sinne zur Blogosphäre gehören. 4.3 Die Suchergebnisseite Schauen wir uns die Suchergebnisseite (im Fachjargon auch Search Engine Results Page (SERP) genannt), noch einmal etwas näher an (vergl. Abb.: 4-2): Oben auf der Seite werden in einem blassgelb hinterlegten Kasten meistens Text-Anzeigen eingeblendet, ebenso wie in einer schmalen Seite am rechten Bildschirmrand. Beide Bereiche sind auch als»anzeigen«gekennzeichnet. Der Anzeigenplatz wird an Werbetreibende mit Hilfe der Google-Adwords-Technologie versteigert. Die Werbetreibenden bieten (Geld) für Keywords, d.h. Begriffe, die die Suchenden eingeben. Die obersten Anzeigenplätze werden dann an die meistbietenden Werbetreibenden vergeben und dessen Anzeigen eingeblendet. Die Einblendung der Anzeigen ist prinzipiell kostenlos. Erst wenn jemand auf eine Anzeige klickt (Pay per Click-Verfahren), wird der Geldbetrag fällig. Google Adwords ist Gegenstand eines eigenen Lernbuchs und wird hier nicht weiter behandelt. Die eigentlichen Suchtreffer werden im sog. organischen Bereich der Suchergebnisseite angezeigt. Nur diese lassen sich duch Suchmaschinenoptimierung beeinflussen. Es gibt immer wieder Gerüchte, dass das Schalten von Google Adwords die Wahrscheinlichkeit erhöht, auch in den organischen Suchergebnissen gefunden zu werden, was ich allerdings für absurd halte. Würde das Google wirklich tun und es käme heraus, verlöre Goolge seine Glaubwürdigkeit völlig. Dieses Risiko wird keine der großen Suchmaschinen eingehen. Der organische Suchergebnisbereich ist sehr komplex aufgebaut. Eine genaue Erläuterung, welche Elemente die einzelnen Treffer beinhalten (können), gebe ich in der Bildunterschrift zum Abbildung 4-2. Daraus folgt, dass Google heute Informationen aus sehr unterschiedlichen Quellen benutzt, um die Suchtreffer zu beschreiben. Neben Informationen aus dem HTML-Quelltext der Suchtreffer-Seiten selbst, holt sich Google u.u. auch Informationen aus der gesamten Website der Trefferseite (Sitelinks), Google Places und Google Shopping, um einen Treffer näher zu beschreiben. Aufgaben zur Selbstkontrolle 1. Was sind die sog. Google Spezialsuchmaschinen (vertical search)? Nennen Sie die wichtigsten! 2. Erläutern Sie, wie Google Universal Search funktioniert. 3. Erläutern Sie, wie die Suchergebnisseite von Google aufgebaut ist.

40 4 DAS GOOGLE-SUCHINTERFACE 1 2 3 4 5 Organische Suchergebnisse 6 Abb. 4-2: Ergebnisseite von Google für die Suchbegriffe»hotelzimmer«und»berlin«. Über den sog. organischen Suchergebnissen sowie rechts davon werden u.u. Textanzeigen eingeblendet, die Werbetreibende mit Google Adwords schalten. Der Titel eines Treffers (1) ist in der Regel der Seitentitel der referenzierten Seite, stammt also aus dem HTML-Tag <title>. Darunter (2) wird in der Regel der URL des Suchtreffers angezeigt, mitunter kann dort aber auch eine Art Pfad stehen, der einer Breadcrumb-Navigation ähnelt (5). Vermutlich wird dieser aus der Breadcrumb-Navigation des Suchtreffers extrahiert. Darunter wiederum wird der Beschreibungstext des Suchtreffers angezeigt (3). Dieser stammt in der Regel aus dem HTML-Tag <meta name="description" content="..."> der gefundenen Seite. Falls es auf der gefundenen Seite diesen HTML-Tag nicht gibt, oder dieser Text enthält, der nicht zum Inhalt der Seite passt, bastelt sich Google einen eigenen Beschreibungstext (Google nennt diesen Snippet) aus dem Text der Seite, der sich in der Nähe der Suchbegriffe findet, zusammen. Unter Umständen blendet Google unter dem Beschreibungstext sog. Sitelinks ein. Das sind Links, die zu Unterseiten der Website führen, aus der der Suchtreffer stammt. Unter welchen Umständen Google solche Sitelinks einblendet und wie diese aufgebaut sind, ist nicht bekannt. Google sagt dazu:»wir zeigen Sitelinks lediglich für Suchergebnisse an, wenn wir sie als hilfreich für den Nutzer erachten. Lässt die Struktur Ihrer Website keine Algorithmen zur Suche nach geeigneten Sitelinks zu oder sind Sitelinks für Ihre Website unserer Auffassung nach für die Suchanfrage des Nutzers nicht relevant, werden sie nicht angezeigt.«mit Hilfe der Google Webmaster Tools hat man jedoch einen gewissen Einfluss darauf. Die Bewertungssterne (6) blendet Google ein, wenn der Anbieter der Website in Google Places oder Google Shopping existiert und dort bewertet wurde und u. U. auch dann, wenn auf der Trefferseite selbst Bewertungen zu finden sind, d.h. die Website des Suchtreffers über eine eigene Bewertungsfunktion verfügt (wie z. B. bei Amazon). 4. Erläutern Sie, wie ein einzelner Suchtreffer auf der Suchergebnisseite von Google aufgebaut ist. 5. Aus welchen Quellen kann der auf der Ergebnisseite von Google angezeigte Beschreibungstext für einen Suchtreffer stammen?

INDEX 99 Index A Adwords 21 Alexa Rank 91 AltaVista 13 Altavista 15, 21 Amazon 84 Ankertexte 82 Anonymizer-Proxy 87 Apple 21 ARD/ZDF-Onlinestudie 13 autorisierte Seiten 75 B BadRank 33 Baidu 14 Berners-Lee, Tim 11 BING 77 Bing 14 15 Blekko 15 Blogger 21 Brainstorming 56 Brin, Sergey 21 C Caffeine 17 Cloaking 89 Corporate Blog 84 Cuil 15 D de Kunder, Maurice 12 Deep Web 17 Deepbot 35 Domain Popularity 33 Domainname 76 Doorway Pages 89 Dubletten 75 Dublettenbereinigung 12 Duplicate Content 73 74 E Exalead 15 Excite 13 F Filo, David 14 Firefox-Erweiterungen 90 Flash 66 Frames 64 Frameset 64 Framesets 64 Freshbot 34 Froogle 38 G Gmail 21 Google 20 21 Google Alerts 87 Google Bildersuche 38 Google Blogsuche 39 Google Bombing 82 Google Bücher 38 Google Buzz 21 Google Docs 21 Google Insights for Search 62 Google Instant 18, 36 Google Library-Project 38 Google Maps 38 Google News 38 Google Places 38, 40 Google Scholar 39 Google Shopping 38, 40 Google Toolbar 28 Google Videos 38 Google+ 21 GoogleBot 34 Google-Webmaster-Tools 50 H hidemyass.com 87 Host Name Header 32 I IBM 21 Index 16 17 Infoseek 13 Inktomi 13 14 J Journal Impact Factor 23 JumpStation 13 K Keyword Stuffing 67 Keyworddichte 67 Keyword-Kandidaten 55 Keyword-Tool 57 L Link Building 81 Link Diagnosis 48 Link Popularity 23 Linkscape 46 Linkspam 32 Linktexte 82 live.com 15 Lycos 13 M Majestic SEO 48 Meta Tags 68 MetaGer 56 Microsoft 14 15, 21 Mikrodaten 72 Mikroformate 72 Money Keywords 60 N name based virtual hosts 77

100 INDEX Naver 14 Northern Light 13 nslookup 77 O ODP 12 Open Directory 32 33 Open Directory Project 12 Open Site Explorer 46 47 Oracle 21 Orkut 21 Social Media Strategie 84 Subdomain 76 Such-Interface 16, 18 Suchvolumen 55 Suchvolumen-Konkurrenz-Index 60 Super Spreader 84 T Toolbar-PageRank 29 TrustRank 83 85 Z Zufalls-Surfer 24 P Page, Larry 21 PageRank 25, 27 29, 31 33, 81 PageRank-Checker 41 Peer Review 24 Personalisierungsfunktionen 86 Picasa 21 Profisuche 19 U Universal Search 36 V Vertical search 36 Viewzi 15 R Random Surfer 24 RDFa 72 rel="canonical" 75 Rich Snippets 71 robots.txt 80 S Scheduler 16 Schmidt, Eric 11 SearchMe 15 SearchStatus 90 SEOmoz 46 SeoQuake 90 SERP 39 Session Numbers 78 Seznam 14 Sitelinks 40 SKI Suchvolumen-Konkurrenz-Index60 W Webcrawler 16 Webmastertools 74 Web-Protokoll 86 Wikia Search 15 Wikipedia 84 Wolfram Alpha 15 World Wide Web Worm 22 worldwidewebsize.com 12 Y Yahoo! 11, 13 14 Yahoo! Site Explorer 45 Yandex 14 Yang, Jerry 14 Youtube 21