April AKTIONÄRSBRIEF. Kilian Kerner AG. Schuckert Höfe Am Treptower Park Berlin Deutschland

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1 April 2014 AKTIONÄRSBRIEF Kilian Kerner AG Schuckert Höfe Am Treptower Park Berlin Deutschland

2 2 Sehr geehrte Damen und Herren, seit dem 1. April 2014 bin ich als Vorstandsvorsitzender (CEO) für das in Berlin ansässige Modeunternehmen KILIAN KERNER AG tätig. Ich erachte Kilian selbst als einen der besten Nachwuchsdesigner weltweit und definitiv als den innovativsten in Deutschland, und möchte mit diesem Aktionärsbrief meine Begeisterung über die Chancen, die sich der Kilian Kerner AG und ihren Aktionären bieten, mit Ihnen teilen. Kurz zu meiner Person: Ich bin 49 Jahre alt und habe in den letzten 25 Jahren in Führungspositionen bei verschiedenen Unternehmen wie Sixty Group, GUCCI, Mustang/JOOP und ESPRIT gearbeitet und dabei unterschiedliche Vertriebsbereiche verantwortet. Dadurch bringe ich die nötige Erfahrung sowie Kontakte mit um bei der Kilian Kerner AG die notwendigen Verbesserungen einzuleiten, um die Organisation deutlich effizienter zu gestalten und nachhaltig in völlig neue Umsatzregionen zu bringen. Zusammen mit dem Unternehmensgründer Kilian Kerner werde ich für die Gesamtstrategie verantwortlich zeichnen, und im Tagesgeschäft insbesondere die Themen Gesamtorganisation, Vertrieb sowie das Marken-Management übernehmen. An der Aufgabe hat mich besonders auch der Umstand gereizt, dass die Kilian Kerner AG bereits börsennotiert ist: Unsere Aktionäre bekommen mit der Kilian Kerner AG somit alle Chancen und Risiken eines aussichtsreichen Start-Ups, wobei bei den aktuellen Bewertungen meines Erachtens die Chancen deutlich überwiegen. Etablierte sowie erfolgreiche Fashion Labels werden im Durchschnitt und die Ausreißer sind da eher nach oben mit dem drei- bis fünffachen ihres Umsatzes bewertet. Gute Beispiele sind Moncler, die erst kürzlich an der Börse gelistet wurde, Michael Kohrs und Prada. Unser Ziel ist es, in viereinhalb Jahren, also im Geschäftsjahr 2018, ca. 15,0 Mio. Euro Umsatz zu erzielen, was dann deutlich höhere Bewertungen rechtfertigt. Investor Relations-Verteiler Um zukünftig keine Meldungen mehr zu verpassen, können Sie sich unter für unseren Investor Relations-Newsletter eintragen. Und weil wir Sie am besten als Aktionär UND Träger von Mode von KILIAN KERNER gewinnen wollen, erhalten alle Personen, die sich bis Ende Mai 2014 in unseren Newsletter eintragen, zum Relaunch unseres Online-Stores, der für Mitte 2014 geplant ist, einen Einkaufgutschein im Wert von 25,00 Euro. Es lohnt sich daher doppelt! Doch nun zur operativen Entwicklung!

3 3 Unsere Mode Kernstück unseres Erfolges ist die Arbeit von Kilian Kerner. Die Zeit ist reif für ein international erfolgreiches Modelabel aus Berlin, denn Berlin ist aktuell eine der coolsten Städte weltweit. Und immer hat der Zeitgeist, der eine Metropole besonders gehyped hat, auch entsprechende, weltweit erfolgreiche Labels hervorgebracht. Im Paris der 1950er und -60er wurden Marken wie Dior und Yves Saint Laurent weltberühmt. Das New York der 1980er brachte Tommy Hilfiger und Ralph Lauren an die Spitze. Das Tokio der 1990er Yoshi Yamamoto. Und ich werde alles dafür tun, dass Kilian Kerner weltweit für Berlin steht. Überzeugen Sie sich selbst: KILIAN KERNER PREMIUM Herbst/Winter 2014/2015: KILIAN KERNER SENSES Herbst/Winter 2014/2015: Die Presse jubelt: Und hier sehen Sie 12 Jahre KILIAN KERNER im Zeitraffer: Pläne für 2014 Ausbau des Kerngeschäftes Im Rahmen der kommenden Kollektionen soll die Marke KILIAN KERNER insbesondere im Heimatmarkt Deutschland/Österreich/Schweiz gestärkt und die Anzahl der Point of Sales insbesondere in Deutschland erhöht werden. Somit liegt aktuell der Fokus der Vertriebsaktivitäten im Wholesale-Bereich auf Bekleidungshäusern, Modeketten und Multibrand Stores sowie auf dem Retail-Bereich. Parallel hierzu soll der eigene Online-Vertriebsweg in Zukunft eine wichtigere Rolle spielen und neu gestaltet werden. Nach gründlicher Überprüfung der Vertriebsaktivitäten in Großbritannien und Irland wurde beschlossen, die Zusammenarbeit in den Stores des House of Fraser per Ende Mai 2014 einvernehmlich zu beenden, da diese Kooperation derzeit nicht profitabel zu betreiben ist. Der Ausstieg aus dem UK-Geschäft soll noch im Jahresabschluss 2013 abgebildet werden. Daraus entsteht ein nicht liquiditätswirksamer, rein bilanzieller Wertberichtigungsbedarf auf Forderungen aus Lieferung und Leistung sowie auf Forderungen gegenüber verbundenen Unternehmen im kumulierten Umfang von 1,5 bis 1,8 Mio., der in den Geschäftsjahren 2013 und 2014 anfällt. Dabei ist beabsichtigt, dass die englische Vertriebsgesellschaft Rebel Angel Ltd. veräußert und/oder liquidiert wird. Als Ersatz ist mittelfristig beabsichtigt, mit einer professionellen Agentur den Wholesale-Bereich in Großbritannien und Irland neu anzugehen, sobald die Marke mehr internationale Bekanntheit hat. Anfang April 2014 ist eine Kooperation mit der New Yorker Kultmarke Kiehl s, bekannt für ihre hochwertigen Pflegeprodukte, entstanden, bei der die Elemente Beauty und Fashion erfolgreich zusammengeführt wurden. Kilian Kerner entwarf exklusiv für den Kosmetikhersteller den skizzierten Druck für einen Baumwoll Canvas Bag, welcher die beiden Herkunftsstädte Berlin und New York in detailverliebter, kontrastreicher Skyline miteinander vereint. Den auf Stück limitierten Design-Canvas Bag gibt es als Set mit dem Kiehl s Power-Duo ein hochwertiges Nachtpflege-Serum sowie ein hautbildverbesserndes Pflegekonzentrat ab sofort in allen Kiehl s Verkaufsstellen in Deutschland, sowie in Kosmetikabteilungen von Premium- Kaufhäusern.

4 4 Pläne für 2014 Aus- und Aufbau der Internetaktivitäten Ebenfalls im Fokus steht 2014 der Ausbau der E-Commerce-Aktivitäten der Kilian Kerner AG. Hierzu gehört der eigene Internetshop, der bisher eher ein stiefmütterliches Dasein führte. Der Relaunch ist für Mitte 2014 geplant. Der Ausbau der bereits bestehenden eigenen E- Commerce-Aktivitäten soll dabei in keiner Weise in Konkurrenz mit den bestehenden und im Ausbau befindlichen herkömmlichen Offline-Vertriebswegen stehen. Wir glauben vielmehr daran, dass beide Vertriebswege online und offline sich ideal ergänzen und stärken. Sowohl Wholesale-Partner als auch eigene Retail-Shops werden von dem mit dem Ausbau der Internetaktivitäten einhergehendem, verstärktem Marketing profitieren. Kosteneinsparungen Selbstkritisch müssen wir bei der Kilian Kerner AG auf die zu hohen Kosten blicken, die 2012, 2013 und auch noch 2014 das Ergebnis überdurchschnittlich belasten. Eine meiner ersten wichtigen Entscheidungen war daher die deutliche Senkung der Kosten, ohne dabei jedoch die Qualität unseres Produktes zu beeinträchtigen. Jetzt sind wir bei einer Kostenquote angekommen, die es uns erlaubt, bei weiterem Wachstum auch absehbar die Gewinnzone zu erreichen. Gewinnprognose Zukünftig möchten wir Zurückhaltung bei Prognosen üben und mehr durch die Kommunikation der erreichten Ziele, Zahlen und Fakten überzeugen. Aufgrund der hohen geplanten Investitionen und Anlaufkosten für den Aufbau der Marke KILIAN KERNER und für den Ausbau unserer Vertriebswege kann für das Jahr 2014 keine Profitabilität in Aussicht gestellt werden. Andere erfolgreiche, junge Modemarken konnten einen Break-even ab einem Jahresumsatz von ca. 10 bis 15 Mio. Euro erreichen. Wir gehen davon aus, dass wir aufgrund unserer nach den erwähnten Kosteneinsparungen straffen und leistungsfähigen Organisation diese Marke unterschreiten werden. Vor diesem Hintergrund ist es möglich, dass die Kilian Kerner AG im Jahr 2016 die Profitabilitätszone erreichen kann. Somit handelt es sich bei der Investition in Aktien der Kilian Kerner AG um eine langfristige Anlage mit einem Investitionshorizont von drei bis fünf Jahren, die dafür bei Erreichen der Ziele ein sehr hohes Ertragspotenzial verspricht. Konkret werden für das Geschäftsjahr 2018 Umsatzerlöse in Höhe von ca. 15,0 Mio. und ein Betriebsergebnis in Höhe von ca. 3,0 Mio. prognostiziert. Erfolgreiche Kursentwicklung Die Finanzierungslage der Kilian Kerner AG war 2013 aufgrund des starken Wachstums im Kerngeschäft und einer zu geringen Kapitalausstattung teilweise angespannt. Durch die Konsolidierung der Aktionärsstruktur und der Hinzunahme starker Finanzinvestoren konnte der Kilian Kerner AG Ende letzten Jahres neues Kapital zur Verfügung gestellt werden. Eine sehr erfreuliche Kursentwicklung von +300 % seit den Tiefstkursen im letzten Jahr zeigt, dass die Börse unsere Entwicklung honoriert. Ebenfalls eine Bestätigung für unsere erfolgreiche Arbeit und das Zukunftspotenzial der Kilian Kerner AG ist, dass wir kurz vor Ostern neue Aktien bei 1,00 Euro je Aktie, also deutlich über dem aktuellen Kurs, platzieren konnten. Es ist geplant, kurzfristig das genehmigte Kapital 2013/I vollständig auszunutzen und im zweiten Halbjahr 2014 eine weitere Barkapitalerhöhung mittels öffentlichem Angebot anzubieten.

5 5 Positive Pressestimmen zur Aktie Auch die Finanzmedien honorieren die Fortschritte der Kilian Kerner AG. BÖRSE ONLINE berichtete mehrmals über die Kilian Kerner Story, zuletzt hier: Und der renommierte Börsenbrief TRADECENTRE sieht den Zeitpunkt zum Einstieg gekommen: Zukünftig finden Sie alle Pressestimmen hier: Liebe Leser, wir hoffen Sie mit diesem Aktionärsbrief mit wertvollen Informationen über das Zukunftspotenzial der Kilian Kerner AG versorgt und Sie vielleicht davon überzeugt zu haben, uns als Kunde und Aktionär Ihr Vertrauen zu schenken. Mir liegt sehr viel daran, regelmäßig mit Ihnen in Kontakt zu bleiben, und möchte Sie daher nochmals auf die Möglichkeit aufmerksam machen, sich unter in unseren Newsletter einzutragen. Mit den besten Grüßen, Ihr Stefan Ober CEO/Vorstandsvorsitzender PS: Die Kilian Kerner AG ist natürlich auch auf Facebook vertreten. Become a friend!

6 6 DISCLAIMER Die in diesem Aktionärsbrief gelieferten Informationen stellen kein Angebot zum Verkauf und keine Aufforderung zur Abgabe eines Angebotes zum Kauf oder zur Zeichnung von Aktien der Kilian Kerner AG dar, sondern dienen ausschließlich Informationszwecken. Die in diesem Aktionärsbrief gelieferten Informationen richten sich ausschließlich an Personen, die ihren Wohn- bzw. Gesellschaftssitz in Deutschland haben. Nur diesen Interessenten ist der Zugriff auf diese Informationen gestattet. Die Einstellung dieser Informationen ins Internet stellt kein Angebot an Personen mit Wohnsitz bzw. Gesellschaftssitz in anderen Ländern, insbesondere in Großbritannien, Nordirland, Kanada und Japan dar. Die nachfolgenden Informationen dürfen in anderen Rechtsordnungen nur in Einklang mit den dort geltenden Rechtsvorschriften verteilt werden und Personen, die in Besitz dieser Informationen gelangen, haben sich über die dort geltenden Rechtsvorschriften zu informieren und diese zu befolgen. Alle Angaben erfolgen ohne Gewähr. Die in diesem Aktionärsbrief gelieferten Informationen stellen keine Anlageberatung dar. Soweit in diesem Aktionärsbrief Informationen Prognosen, Einschätzungen, Meinungen oder Erwartungen geäußert oder Zukunftsaussagen getroffen werden, können diese Aussagen mit bekannten sowie unbekannten Risiken und Ungewissheiten verbunden sein. Die tatsächlichen Ergebnisse und Entwicklungen können daher wesentlich von den geäußerten Erwartungen und Annahmen abweichen. Aktien von Wachstumsunternehmen wie der Kilian Kerner AG können große Chancen aufweisen, aber zwangsläufig auch die hiermit verbundenen hohen Risiken. Aktien von Wachstumsunternehmen stellen somit prinzipiell eine risikobehaftete Geldanlage dar. Aktienkurse können steigen und fallen und sind insbesondere bei kleinen Unternehmen mit niedriger Marktkapitalisierung wie der Kilian Kerner AG sehr schwankungsanfällig (volatil). Ein Totalverlust des Investments kann nicht ausgeschlossen werden. Deshalb eignet sich diese Anlageform generell eher zur Diversifizierung im Rahmen einer Portfoliostrategie.