kaufkräftig konsumfreudig established

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1 Best Ager kaufkräftig konsumfreudig established Wo Werbung wírkt br- media.de

2 Eine überdurchschnittliche... >> Als trendorientierte und aufgeschlossene Konsumenten sind die Best Ager wichtige Early Adopter in vielen Produktbereichen, etwa bei digitalen Innovationen und erneuerbaren Energien. Besonders oft in werthaltigen Produktkategorien zeigen die Best Ager überdurchschnittliches Interesse und hohe Kaufbereitschaft. Best Ager haben hohe Ansprüche an Medienumfelder: Sorgfältig recherchierte und nutzwertige redaktionelle Infos erwartet die Zielgruppe ebenso wie einen abwechslungsreichen Musikmix quer durch die Popund Rockgeschichte. X2

3 ... und ganz besondere Zielgruppe! Best Ager verkörpern ein besonderes Lebensgefühl: Sinn für Genuss, Neugier, Selbstbewusstsein, Erfahrung, zumeist vor dem Lebenshintergrund beruflichen und privaten Erfolgs. Damit einher gehen eine ausgeprägte Konsumfreude, eine starke Markenorientierung und eine hohe Kaufkraft. Best Ager sind einflussreiche Trendsetter und gefragte Meinungsführer um nicht zu sagen: Influencer in ihrem sozialen Umfeld. Die Best Ager sind im Sinus-Milieu-Modell gerade in den sogenannten gesellschaftlichen Leitmilieus überdurchschnittlich stark vertreten. 3

4 BAYERN 1 hat sie die Zielgruppe, die alle wollen. 1,529 Mio. Tagesreichweite Hörer in der 31,5 Ø Stunde mit Werbung % Marktanteil 232 Min. Verweildauer Fakt ist: BAYERN 1 erzielt im direkten Vergleich zum Beispiel mit Antenne Bayern und dem Bayern Funkpaket in Bayern die höchste Reichweite und bietet mit 4,51 zudem den niedrigsten Tausendkontaktpreis (TKP) in der begehrten, kaufkräftigen Zielgruppe BAYERN 1 das Radioangebot mit dem echten Wirkungsplus bei den Best Agern Quellen: ma 2018 Audio I / Bayern / deutschspr. Bevölkerung Jahre und Ø Preis 2018 (Mo -Fr) Tagesreichweite, Marktanteil, Verweildauer und Bruttokontakte in der Ø Stunde mit Werbung (Mo -Fr) 4

5 BAYERN 1 das verlässliche Premium-Umfeld BAYERN 1 ist das meistgehörte Radioprogramm im Freistaat. Werktags schalten durchschnittlich 3,16 Mio. Hörer bundesweit den Sender des Bayerischen Rundfunks ein. In der durchschnittlichen Stunde mit Werbung machen 1,13 Mio. Hörer BAYERN 1 zur No. 1 in Deutschland. Das Programm von BAYERN 1 bietet Themen mit hoher Relevanz, journalistisch erstklassig aufbereitete und von der Redaktion eingeordnete Informationen aus Deutschland und aller Welt bis hin zu halbstündlichen Nachrichten aus den Regionen. Journalistisches Credo der BAYERN 1 Redaktion: berichten, einordnen, erklären. Unter dem Motto Die beste Musik für Bayern begeistert BAYERN 1 seine Hörer mit einem unterhaltsamen Musikmix aus Pop & Rock, vor allem aus den 70er und 80er Jahren. ma 2018 Audio I / Deutschland / deutschspr. Bevölkerung ab 14 Jahre Tagesreichweite und Bruttokontakte in der Ø Stunde mit Werbung (Mo -Fr) 5

6 BEST AGER Lifestyle % 52 der Best Ager wohnen in den eigenen vier Wänden mehrheitlich in einem eigenen Haus mit Garten. % 50 der Zielgruppe stehen nach wie vor voll im Berufsleben viele davon in einem eigenen Betrieb. % höher im Vergleich zum Bevölkerungsrungsdurchschnitt ist der Anteil der Best Ager in den von Haben & Genießen und Sein & Verändern geprägten Sinus-Milieus: Liberal-intellektuelles Milieu (21 %) Sozialökologisches Milieu (26 %) Bürgerliche Mitte (24 %) 6

7 Produktinformationen 23 % häufiger haben Best Ager im Haushalt Hunde. Überdurchschnittlich hoch ist zudem das Informationsinteresse rund um das Thema Haustiernahrung. Insgesamt zeigt sich der Best Ager überdurchschnittlich markenorientiert bei Produkten der Haustierhaltung. 51 % der Best Ager interessieren sich für Informationen und Produkte rund um das Thema Gesundheit. 21 % höher ist das Interesse der Best Ager an Gartenbedarf und Gartengeräten. Auch an Informationen zu den Produktbereichen Brillen, Waschmittel, Besteck, Glas und Porzellan sowie elektrischen Heimwerkergeräten ist die Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert. 7

8 Einkaufsverhalten 52 % der Zielgruppe achten beim Lebensmittelkauf eher auf die Marke (und eben nicht auf den Preis). 97 % der Best Ager sind Smart Shopper : Fast alle Zielgruppenvertreter geben an, auch in Discounter- Filialen einzukaufen. 6 von 10 Best Agern kaufen mehrmals pro Woche Lebensmittel und Getränke ein. 8

9 Markenbewusstsein 16 % häufiger achten die Best Ager beim Kauf von Möbeln und Wohnungseinrichtung auf die Marke statt auf den Preis. Sogar um 22 % höher ist die Markenpräferenz bei der Kücheneinrichtung. 18 % >Ø Auch in den Kategorien Kaffee, häufiger als der durchschnittliche deutsche Konsument bevorzugt ein Best Ager bei elektrischen Haushaltsgeräten ein Markenprodukt. Tee, Wein und Sekt, Damen- und Herrenkosmetik, Milchprodukte wie Käse, Joghurt und Quark, Tiefkühlkost und Bier sowie bei Armbanduhren und Schmuck entscheidet die Zielgruppe überdurchschnittlich häufig nach Marken- statt nach Preiskriterien. 9

10 Technik 43 % der Best Ager geben an, sich für Smartphones und Mobilfunk zu interessieren. 53 % beschäftigen sich mit Online-Diensten und Apps. 54 % Über die Hälfte der Best Ager interessiert sich für Konsolenspiele (Nintendo, Playstation, Xbox) 17 % höher ist bei der Zielgruppe der Anteil der an Informationen zu intelligenter Haushaltstechnologie Interessierten (z.b. zu softwaregesteuerten Haushaltsgeräten oder zur Steuerung von Jalousien, Heizung oder Beleuchtung). 10

11 BEST AGER Umwelt und Bauen % 17 höher ist in der Zielgruppe der Anteil der Personen, die den Kauf einer neuen Heizungsanlage mit Brennwerttechnik erwägen. % 18 häufiger äußern die Best Ager eine Kaufabsicht bei Produkten zu den Themen Dacherneuerung, Fassadendämmung und Dämmung allgemein. >Ø Überproportionales Interesse zeigt die Zielgruppe beim Thema erneuerbare Energien (+21 %), Renovieren und Bauen (+27 %) sowie Solaranlagen (+21 %). 11

12 Gesundheit 28 % der Best Ager kaufen bei Sehschwäche ihre Brille in der Filiale einer Augenoptiker-Kette weitaus häufiger als der durchschnittliche deutsche Konsument. 20 % häufiger tätigt die Zielgruppe ihren Einkauf in einem Optiker-Fachgeschäft. Überdurchschnittlich hoch ist bei der Zielgruppe die Verwendung von Vitaminpräparaten, Kopfschmerzmitteln und Präparaten gegen Rückenschmerzen. 12

13 Mobilität und Auto 24 % häufiger investieren Best Ager in einen Neuwagen der oberen Mittelklasse; bei Autos der Luxusklasse liegt die Affinität um 18 % höher. Auch in Sachen neue bzw. umweltschonendere Antriebstechnologien sind die Best Ager echte Trendsetter: Beispielsweise 36 % häufiger plant die Zielgruppe die Anschaffung eines Hybrid-Fahrzeugs. 87 % der Best Ager haben mindestens ein Auto im Haushalt. 11 % häufiger als der durchschnittliche Konsument kauft ein Best Ager sein Fahrzeug als Neuwagen. Auch der Anteil der Personen, die in den nächsten zwei Jahren die Anschaffung eines Neufahrzeugs planen, liegt in der Zielgruppe höher (+ 16 %) als in der Gesamtbevölkerung. 13

14 Geldanlagen und Versicherung 87 % der Haushalte der Best Ager sind im Besitz von Geldanlagen. Festgeldanlagen besitzt die Zielgruppe um 19 % häufiger, Aktien um 22 %. 54 % der Best Ager wählen ihre Bank danach aus, ob ihnen dort kompetente Beratung und Service geboten werden. 28 % höher ist in der Zielgruppe der Anteil der Immobilienbesitzer im Vergleich zur Gesamtbevölkerung. 14

15 Freizeitverhalten 32 % höher ist die Affinität der Best Ager für Gartenarbeit. Auszeit! In der Nutzung von Wellness- Angeboten, beim Sport treiben oder beim Spazieren und Wandern verhält sich der Best Ager nicht anders als der Bevölkerungsdurchschnitt. Demgegenüber ist sein Interesse an Themen wie Basteln, Heimwerken und Do-it-yourself um 22 % stärker ausgeprägt als in der Gesamtbevölkerung. 27 % häufiger spielen Best Ager Lotto am Mittwoch und Lotto am Samstag, 27 % häufiger sucht die Zielgruppe ihr Glück bei Spiel 77 und Super 6. 15

16 Mediennutzung 93 % der Best Ager nutzen ein mobiles Endgerät (zum Beispiel ein Smartphone). 86 % Für 86 % der Best Ager ist das Surfen im Internet längst zu business as usual geworden. 82 % Radio! 82 % der Best Ager hören mehrmals pro Woche Radio auch hier liegt die Zielgruppe über dem Bevölkerungsdurchschnitt. 16

17 Urlaub und Reisen 41 % häufiger buchen die Best Ager Schiffskreuzfahrten, zudem Wanderurlaube (+57 %), Erholungsurlaube (+29 %), Bildungs- und Kulturreisen (+23 %), Städtereisen (+22 %) und Gesundheits- und Wellnessurlaube (+33 %). 14 % höher ist in der Zielgruppe die Neigung, bei der Reiseplanung die kompetente Beratung und Buchung im Reisebüro in Anspruch zu nehmen. 1 von 2 Genau die Hälfte der Best Ager unternimmt eine Urlaubsreise pro Jahr. Der Anteil der Personen, die sogar zweimal oder noch häufiger verreisen, liegt in der Zielgruppe um 17 % höher als in der Gesamtbevölkerung. 17

18 Perfektes Matching mit Reichweite BAYERN 1 ist unter den bayerischen Radiosendern mit einer Tagesreichweite von 1,68 Mio. Hörern die klare Nummer 1 bei der anspruchsvollen Zielgruppe der Best Ager 45-69! Zielgruppenaffinität Das hochwertige Programm von BAYERN 1 bietet Effizienz genau die Inhalte und Umfelder, die bei den Best Agern gut ankommen. Beste Voraussetzungen also, um bei der attraktiven Zielgruppe wirkungsvolle Markenpräsenz zu zeigen! Mit ihrer Werbung in den Programmumfeldern von BAYERN 1 erreichen Marken die Zielgruppe Best Ager auf höchst effiziente Weise. Kein anderes Hörfunkumfeld in Bayern bietet so hohe Zielgruppengenauigkeit und einen so niedrigen Tausendkontaktpreis (4,09 )! Quellen: ma 2018 Audio I / Deutschland / deutschspr. Bevölkerung Jahre und Ø Preis 2018 Tagesreichweite, Ø Preis und Ø TKP (Mo -Fr) 18

19 Starke Zahlen BAYERN 1 im Vergleich BAYERN DEUTSCHLAND Best Ager Best Ager Bruttokontakte Tausendkontaktpreis Bruttokontakte Tausendkontaktpreis , ,09 Antenne Bayern Bayern Funkpaket , , , ,59 Quellen: ma 2018 Audio I / Bayern und Deutschland / deutschspr. Bevölkerung Jahre und Ø Preise 2018 Bruttokontakte, Ø Stunde mit Werbung und Ø TKPs (Mo -Fr) 19

20 BRmedia-Ansprechpartner Mit entscheidend mehr Kompetenz Peter Jakob Verkaufsdirektor Tel / Fax / peter.jakob@br-media.de Michael Walter Verkaufsleiter Tel / Fax / michael.walter@br-media.de 20

21 Impressum BRmedia GmbH Hopfenstraße 4, München Postfach , München Telefon / Telefax / info@br-media.de Internet Vorsitzender des Aufsichtsrates: Dr. Lorenz Wolf Geschäftsführer: Ludger Lausberg Sitz und Registergericht: München HRB 4060 USt.-IdNr. DE St.-Nr. 143 / 119 / FA München für Körperschaften Gesellschafter Mitglied Redaktion: BRmedia-Marketing Konzeption, Redaktion, Gestaltung und Realisation: Kay Krüger Kommunikation Studio Zinkl Grafik-Design GmbH Bildnachweise: Fotolia, istock, Studio Zinkl, Bayerischer Rundfunk Stand: München, Mai 2018 Wo Werbung Wirkt 21