News von den best agern
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- Karoline Holst
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1 News von den best agern Potenzial & Kaufkraft Lebensstil & Werte Konsum & Märkte Kommunikation & Medien Werbung Fazit Eva Herman 1
2 News von den best agern Potenzial & Kaufkraft Lebensstil & Werte Konsum & Märkte Kommunikation & Medien Werbung Fazit 2
3 Potenzial & Kaufkraft Potenzial Angaben in Mio. 10 9, % % % % 5 6,29 6,00 5,58 5,13 5,21 5,43 5,20 4,41 4,14 4,24 3, Alter in Jahren Quelle: VA Klassik 3
4 Potenzial & Kaufkraft Haushaltsnettoeinkommen Angaben in Euro Gesamt J J. -64 J J. Quelle: VA Klassik 4
5 Potenzial & Kaufkraft Haushaltsnettoeinkommen pro Person Angaben in Euro Gesamt J J. -64 J J. Quelle: VA Klassik 5
6 News von den best agern Potenzial & Kaufkraft Lebensstil & Werte Konsum & Märkte Kommunikation & Medien Werbung Fazit 6
7 Lebensstil & Werte Gut Essen gehen Besonders gern/gern, Angaben in % Angaben in % Alter in Jahren Quelle: VA Klassik 7
8 Lebensstil & Werte Theater, Oper, Konzert besuchen Besonders gern/gern, Angaben in % Angaben in % Alter in Jahren Quelle: VA Klassik 8
9 Lebensstil & Werte Pop-, Schlagerkonzerte besuchen Besonders gern/gern, Angaben in % 55 Angaben in % Alter in Jahren Quelle: VA Klassik 9
10 Lebensstil & Werte Sport treiben 100 Angaben in % besonders gern gern 90 Top 5 der best ager (besonders gern/gern) Rad fahren Wandern Schwimmen Anderes Jogg./Walk. 59 % % % % % Gesamt J J. -64 J J. Abgefragt: Wandern, Rad fahren, Ski fahren, Schwimmen, Wassersport, Tennis, Fußball spielen, Golf, Jogging/Walking, Reiten, Inline skaten, andere Sportarten Quelle: VA Klassik im Vergleich zur Gesamtbevölkerung (= 100) 10
11 Lebensstil & Werte Soziale Werte Ist mir im Leben besonders wichtig Top 5-Werte der best ager (besonders wichtig) Familie, Partnerschaft Sichere Zukunft Kinder haben Finanzielle Unabhängigkeit Erfolg im Beruf 65 % % 102 % % % 91 Angaben in % Alter in Jahren Angaben in % Familie, Partnerschaft Sichere Zukunft Kinder haben Finanzielle Unabhängigkeit Erfolg im Beruf Quelle: VA Klassik im Vergleich zu Gesamt (= 100) 11
12 News von den best agern Potenzial & Kaufkraft Lebensstil & Werte Konsum & Märkte Kommunikation & Medien Werbung Fazit 12
13 Konsum & Märkte Längere Urlaubsreise In den letzten 12 Monaten mindestens eine Urlaubsreise gemacht 80 Angaben in % Top 5 der best ager Schlesw.-Holst., Nord-, Ostsee Österreich Italien Deutsches Mittelgebirge Türkei 14 % % % 90 9 % % 102 Auch über- beliebt (Auszug): USA/Kanada ( 118) Portugal (115) Spanien Festland (113) Fernost (113) Angaben in % Alter in Jahren Quelle: VA Klassik. Urlaub 5 Tage + im Vergleich zur Urlaubern Gesamt (= 100) 13
14 Konsum & Märkte Kurzurlaub In den letzten 12 Monaten mindestens eine Kurzreise gemacht Angaben in % Top 5-Anlässe der best ager-kurzurlauber Erholung Verwandtenbesuch Städtereise Besichtigung, Kultur, Bildung Unterhaltung, Vergnügen 37 % % % % % 89 Auch über- beliebt : Fitness, Wellness-Urlaub (119) Angaben in % Alter in Jahren Quelle: VA Klassik im Vergleich zu Kurzurlaubern Gesamt (= 100) 14
15 Konsum & Märkte Geldanlagen Ich interessiere mich für Geldanlagemöglichkeiten Zustimmung voll und ganz/weitgehend, Angaben in % Gesamt J J. -64 J J. Quelle: VA Klassik 15
16 Konsum & Märkte Neuwagen-Kauf Der nächste Pkw, der gekauft wird, soll ein Neuwagen sein Basis: Potenzielle Pkw- Käufer*, Angaben in % 58 Top 5-Marken der best ager beim Pkw-Kauf Basis: Führerschein-Besitzer VW 29 % Opel 20 % Mercedes Audi Ford 15 % % % Auch über- beliebt : Rover (141) Hyundai (123) Skoda (112) 0 Gesamt J J. -64 J J. Potenzial 6,65 Mio. 1,26 Mio. 2,25 Mio. 2,00 Mio. 1,14 Mio. *Habe in den nächsten 1-2 Jahren sicher/vielleicht vor, einen Pkw zu kaufen Quelle: VA Klassik im Vergleich zu Führerscheinbesitzern Gesamt (= 100) 16
17 Konsum & Märkte Gebrauchtwagen-Kauf Der nächste Pkw, der gekauft wird, soll ein Gebrauchtwagen sein Basis: Führerschein- Besitzer, Angaben in % Top 5-Kriterien der best ager f.d. Marken-wahl b. Pkw-Kauf Basis: Führerschein-Besitzer Geringer Spritvebrauch Bes. hohe Zuverlässigkeit Serienmäßig kompl. Ausstatt. Bequemlichkeit, Komfort ABS 70 % % % % % 107 Auch über- wichtig : Service-Netz (112) Neuester Stand d.technik(111) Herkunftsland (110) Gesamt J J. -64 J J. Potenzial 11,74 Mio. 4,82 Mio. 3,89 Mio. 2,22 Mio. 0,80 Mio. 41 Quelle: VA Klassik im Vergleich zu Führerscheinbesitzern Gesamt (= 100) 17
18 Konsum & Märkte Verwendung Dekorativer Kosmetik weibliche best ager Lippenstift/ Lip gloss Nagellack Mascara, Wimperntusche Puder, Rouge, Gesichts-Make up Augen-Make up 80 % % % 98 % % 98 Angaben in % Alter in Jahren Dekorative Kosmetik Verwenderinnen Gesamt * Angaben in % * Verwenderinnen von Lippenstift/-gloss oder Nagellack oder Mascara oder Puder/ Rouge/Gesichts-Make up oder Augen-Make up Quelle: VA Klassik im Vergleich zu Frauen Gesamt (= 100) 18
19 Konsum & Märkte Qualitätsbewusstsein: Für besondere Qualität gebe ich gern mehr aus Zustimmung voll und ganz/weitgehend, Angaben in % Gesamt J J. -64 J J. Quelle: VA Klassik 19
20 Konsum & Märkte Markenbewusstsein: Beim Einkauf von Lebensmitteln achten wir mehr auf die Marke als auf den Preis Zustimmung voll und ganz/weitgehend, Angaben in % Gesamt J J. -64 J J. Quelle: VA Klassik 20
21 Konsum & Märkte Schnäppchen? Nein, Danke! Ich bin immer auf der Suche nach Billigangeboten Zustimmung voll und ganz/weitgehend, Angaben in % Gesamt J J. -64 J J. Quelle: VA Klassik 21
22 News von den best agern Potenzial & Kaufkraft Lebensstil & Werte Konsum & Märkte Kommunikation & Medien Werbung Fazit 22
23 Kommunikation & Medien Mediennutzung Überdurchschnittlich beliebt:: Musik hören Fernsehen Tageszeitungen lesen Zeitschriften lesen Bücher lesen DVD-/Videofilme sehen PC/ Internet nutzen Ins Kino gehen Hörbuch hören 6 5 Freizeitbeschäftigung: besonders gern/gern, Angaben in % Gesamt-bevölkerung -64 J. Quelle: VA Klassik 23
24 Kommunikation & Medien Musik hören Tue ich in der Freizeit besonders gern/gern Zustimmung voll und ganz/weitgehend, Angaben in % Top 5-Musikrichtungen der best ager (sehr oder ziemlich gern) Oldies, Evergr. Dt. Schlager 68 % % Volksmusik Musicals 41 % % Country/Western 28 % Auch über- beliebt : Klass. Oper, Operette (131) Klass. Muik Instrumental (128) Weltmusik, Folklore (112) 70 Gesamt J J. -64 J J. Quelle: Freizeitbeschäftigung = VA Klassik, Musikrichtung = VA Klassik im Vergleich zur Gesamtbevölkerung (= 100) 24
25 Kommunikation & Medien Fernsehen Tue ich in der Freizeit besonders gern/gern Zustimmung voll und ganz/weitgehend, Angaben in % 100 Top 5-TV-Genres der best ager (im Fernsehen sehe ich gern ) Nachrichten 65 % Nachrichtenmag. % Spielfilm Krimi Gr. Abend-/ Unterh.shows Tiermagazine 59 % % % Auch über- beliebt (Auszug): Volksmusikshows (141) Spielfilm Heimat (132) Musical, Operette, Ballett (130) Wirtschaftsmagazine (123) Gesellschaftsmagazine (122) Leichtathletik (116) 70 Gesamt J J. -64 J J. Quelle: Freizeitbeschäftigung = VA Klassik, TV-Genres = VA Klassik 2005 (nicht abgefragt in ) im Vergleich zur Gesamtbevölkerung (= 100) 25
26 Kommunikation & Medien Zeitschriften lesen Tue ich in der Freizeit besonders gern/gern Zustimmung voll und ganz/weitgehend, Angaben in % 80 Top 5-Lesethemen der best ager (in Ztg./ Zeitschr. lese ich gern ) 75 Politik Gesundheitstipps 58 % % Medizin und Gesundheit 56 % 122 Reiseberichte Tiere u. Natur 55 % 113 % Auch über- beliebt (Auszug): Gartenpflege (136) Volksmusik/-gruppen (131) Günstige Geldanlagen, Steuer- / Versicherungstipps (121) Kochrezepte (120) Tipps Wohnungsrenov. (118) Techn. Neuerungen i.hh (118) Gesamt J J. -64 J J. Quelle: Freizeitbeschäftigung = VA Klassik, Lesethemen = VA Klassik 2005 (nicht abgefragt in ) im Vergleich zur Gesamtbevölkerung (= 100) 26
27 Kommunikation & Medien Top 5 der genutzten Internet-Angebote der best ager Basis: Internet-Nutzer Häufige oder gelegentliche Nutzung Informationssuche s Reiseangebote Flug-/Fahrpläne Online- Shopping 91 % % % % % 92 Auch über- beliebt : Infos zum Thema Finanzen, Börse, Aktien (133) Online-Broking (128) Versicherungsangebote (113) Internet-Nutzung in den letzten 12 Monaten Steigerung seit 2001 Angaben in % % + 69 % + 84 % % % Gesamt J J. -64 J J. 31 Quelle: VA Klassik im Vergleich zu Internetnutzern Gesamt (= 100) 8 27
28 News von den best agern Potenzial & Kaufkraft Lebensstil & Werte Konsum & Märkte Kommunikation & Medien Werbung Fazit 28
29 Werbung Einstellung zur Werbung Angaben in % 42 Werbung ist meist recht unterhaltsam Jahre Jahre -64 J. 65 Jahre + 46 Werbung ist eigentlich ganz hilfreich für den Verbraucher Werbung gibt manchmal recht nützliche Hinweise über neue Produkte Quelle: VA Klassik 29
30 Werbung Print- vs. TV-Werbung Ich schaue mir eigentlich ganz gern an Zustimmung voll und ganz/weitgehend, Angaben in % Angaben in % Alter in Jahren Werbung in Zeitschriften... Fernsehwerbung Quelle: VA Klassik 30
31 News von den best agern Potenzial & Kaufkraft Lebensstil & Werte Konsum & Märkte Kommunikation & Medien Werbung Fazit 31
32 Fazit Die Erfolgsgeschichte der Best Ager geht weiter In Lebensstil und Konsum werden die Best Ager ihrem Namen immer mehr gerecht: Aktiv, erlebnis- und genussorientiert Damit rücken die Best Ager auch als Marketing- und Werbezielgruppe immer mehr in den Vordergrund, insbesondere für Kulturangebote, Wellness und Reisen, aber auch für Beauty-Produkte, für Versicherungen/ Geldgeschäfte und für den PKW- Markt 32
33 Zum Schluss 33
34 Theorie & Praxis (Basis: Gesamt) Der Beruf ist für die Frau genauso wichtig wie für den Mann 80 Zustimmung voll und ganz, Angaben in % Zustimmung voll und ganz Männer % Frauen 54 % Alter in Jahren Frauen Männer Quelle: VA Jugend Basis: Gesamt 34
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