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1 Bavaria Kombi Ganz Bayern auf einen Schlag Wo Werbung wírkt br- media.de

2 Key Facts Die Bavaria Kombi aus BAYERN 1 und BAYERN 3 verschafft Werbekampagnen den Zugang zu 5,21 Millionen konsumstarken, aktiven Hörern*. Die Bavaria Kombi erreicht mehr Haushaltsführer und auch mehr Haupteinkommensbezieher wie Antenne Bayern und das Bayern Funkpaket jeweils zusammen**. Markenwerbung profitiert in den Umfeldern der Bavaria Kombi von der Vielfalt der Zielgruppen (von jungen Hörern bis hin zu den Best Agern 45-69) und von hochwertigen redaktionellen Programmumfeldern. Quelle: ma 2018 Audio II Update, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland * Tagesreichweite (Mo-Fr) **Ø Stunde mit Werbung (Mo-Fr) 2

3 Key Facts Mit den Hörern der Bavaria Kombi erreichen Radiokampagnen echte Markenfans Menschen, die bevorzugt zu Markenprodukten greifen und sehr markentreu sind. Bei den für die Konsumentscheidungen verantwortlichen Käuferzielgruppen kann die Bavaria Kombi besonders zuverlässig punkten. Das bedeutet: hohe Investitionssicherheit! + = Quelle: VuMA Touchpoints 2019 I, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland 3

4 Der Mix macht s! 4

5 Immer live dabei und mittendrin! BAYERN 1 ist das erfolgreichste Radioprogramm Bayerns. Insgesamt hören bundesweit werktags 3,01 Mio. Hörer BAYERN 1 davon 1,67 Mio. aus der Kernzielgruppe der Best Ager Jahre. Mit 24,5 % Marktanteil ist BAYERN 1 das mit Abstand meistgehörte Programm im Freistaat. Kein anderer Sender in Bayern bindet seine Hörer intensiver an sich als BAYERN 1: durchschnittliche Verweildauer 200 Minuten (Best Ager: 208 Minuten). Unter dem Motto Die beste Musik für Bayern spielt das Programm die größten Hits der 70er und 80er. Dazu bietet BAYERN 1 zuverlässig Themen mit hohem Gesprächswert beispielsweise in den halbstündlichen Regionalnachrichten. Das journalistische Credo: berichten, einordnen, erklären. BAYERN 3 spielt die Hits aus den Charts und ganz viel neue Musik von bayerischen Newcomern und internationalen Megastars. BAYERN 3 Fans sind mit ihrem Lieblingsradio immer mittendrin mittendrin in der aktuellen Musikszene, mittendrin in spannenden Diskussionen, mittendrin im Leben! Die Moderatoren begleiten werktäglich 2,77 Mio. Hörerinnen und Hörer mit den besten Storys rund um die Uhr durch den Tag. Sie sind witzig und unterhaltsam, haben immer ein offenens Ohr und informieren kompetent über alles, was Bayern bewegt. Egal ob im Radio, über die App, den Webstream, auf bayern3.de oder in den Social-Media-Kanälen: BAYERN 3 ist immer mittendrin und live dabei! Coole Events wie das gigantische BAYERN 3 Dorffest mit bis zu Besuchern bringen die Stars in die bayerischen Regionen. Quelle: ma 2018 Audio II Update, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland * Tagesreichweite (Mo-Fr) 5

6 Im Visier Werbungtreibende Unternehmen erreichen mit der Bavaria Kombi eine höchst begehrte und sehr vielschichtige Zielgruppe: junge Digital Natives und Millenials genauso wie jung Gebliebene und aktive Menschen aus der Babyboomer-Generation, Singles ebenso wie Mehr-Generationen-Haushalte, erlebnisorientierte Trendsetter genauso wie Menschen, die für traditionelle Werte wie Heimat, Sicherheit und Nachhaltigkeit stehen. Eins haben die Hörer von BAYERN 1 und BAYERN 3 gemeinsam: Sie sind sehr konsumfreudig und verfügen über hohe Kaufkraft. Die Kaufkraft 2019 der Bavaria Kombi-Hörer liegt bei beeindruckenden 134 Mrd. *. Ob Konsumgüter, Reisen, Autos, Gesundheitsprodukte, technische Innovationen, Finanz- und Versicherungsprodukte oder Angebote rund um Haus und Garten die Hörer der Bavaria Kombi sind ausgesprochen markenaffin und gehören überdurchschnittlich häufig zu den wichtigen, konsumrelevanten Käuferzielgruppen. Quellen: ma 2018 Audio II Update / VuMA Touchpoints 2019 I / GfK Kaufkraft 2019 * Errechnung Kaufkraft: Tagesreichweite (Mo-Fr) x GfK Kaufkraft

7 VuMA Touchpoints Die VuMA Touchpoints ist die wichtigste Markt- Media-Studie für die elektronischen Medien. Vorteil für Mediaplaner: Die Mediennutzungsdaten im Tagesverlauf werden zur optimalen Zielgruppenplanung mit detaillierten Konsuminformationen wie Produktinteresse, Kaufabsicht oder Verwendung kombiniert. Vorteil: Käuferzielgruppen oder Hörer eines Radioprogramms können gezielt ausgesteuert werden. Die VuMA Touchpoints 2019 I zeigt: Die Bavaria Kombi ist in der deutlichen Mehrzahl der Auswertungskategorien (Produktinteresse, Verwendung, Kaufabsicht) bei nahezu allen für den Werbemarkt relevanten Produkten im Vergleich mit Antenne Bayern und dem Bayern Funkpaket das reichweitenstärkste und gleichzeitig kostengünstigste Angebot im Freistaat. Quellen: VuMA Touchpoints 2019 I, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Deutschland, Ø Stunde mit Werbung (Mo -Fr) Ø Preise 2019 (Mo -Fr) 7

8 Einkommensstruktur und Markenbewusstsein Die Bavaria Kombi erzielt bei den Personen, die das Haupteinkommen im Haushalt beziehen, eine Bruttoreichweite (BRW) von (Tausendkontaktpreis: 4,02 ) Hörer der Bavaria Kombi sind Haushaltsführer (TKP: 4,29 ). Ein Einkommen von über monatlich beziehen Hörer der Bavaria Kombi (TKP: 4,60 ). 1,724 Mio. Bavaria Kombi-Hörer achten eher auf die Marke (TKP: 2,55 ). 1,468 Mio. der Bavaria Kombi-Hörer bezeichnen sich als meist markentreu (TKP: 2,99 ). Bei mir kommen nur Markenprodukte in den Einkaufswagen. Quellen: VuMA Touchpoints 2019 I, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Deutschland, Ø Stunde mit Werbung (Mo-Fr) Ø Preis 2019 (Mo-Fr) 8

9 Essen und Genießen Mindestens einmal pro Woche gehen 1,403 Mio. der Bavaria Kombi- Hörer Lebensmittel einkaufen (TKP: 3,13 ). 1,831 Mio. Bavaria Kombi-Hörer verwenden mindestens einmal pro Monat Milchprodukte (TKP: 2,40 ). Süßigkeiten naschen mindestens einmal pro Monat: Da können 1,693 Mio. Bavaria Kombi-Hörer nicht nein sagen (TKP: 2,59 ). Besonders beliebte Produktgruppen: Tafelschokolade, Bonbons / Süßgebäck, Schokoriegel, Marzipan und Eiscreme. Affinität zu Convenience-Produkten: 1,795 Mio. Bavaria Kombi-Hörer kaufen mindestens einmal pro Monat Tiefkühlprodukte (TKP: 2,45 ); zu Produkten aus dem Bereich Fertiggerichte greifen 1,833 Mio. Bavaria Kombi-Hörer mindestens einmal pro Monat (TKP: 2,40 ). 1,792 Mio. Bavaria Kombi-Hörer trinken Kaffee oder Tee mindestens einmal im Monat (TKP: 2,45 ). Limo oder Cola liegen bei Hörern mindestens einmal pro Monat im Warenkorb (TKP: 3,49 ). Milchprodukte haben einen festen Platz auf meinem Einkaufszettel. 1,279 Mio. Vertreter der Hörerzielgruppe haben in den letzten vier Wochen ein Bier getrunken (TKP: 3,43 ). Für alkoholfreie Getränke interessieren sich Hörer (TKP: 3,98 ). Quellen: VuMA Touchpoints 2019 I, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Deutschland, Ø Stunde mit Werbung (Mo-Fr) Ø Preis 2019 (Mo-Fr) 9

10 Mobilität und Reisen Hörer der Bavaria Kombi haben in den letzten 12 Monaten Urlaub gemacht (TKP: 3,45 ) Hörer der Bavaria Kombi interessieren sich für Reiseangebote und Informationen zu Urlaubsdestinationen (TKP: 3,14 ). Automobile Affinität: Für Autos interessieren sich Hörer der Bavaria Kombi (TKP: 4,60 ) Hörer bekunden ihr Interesse an Autozubehör-Produkten (TKP: 6,57 ). Von tollen Reisezielen träume ich nicht nur ich fahr da auch hin! Quellen: VuMA Touchpoints 2019 I, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Deutschland, Ø Stunde mit Werbung (Mo-Fr) Ø Preis 2019 (Mo-Fr) 10

11 Gesundheit Die Bavaria Kombi erreicht besonders zuverlässig Hörer, die sich für Gesundheitsfragen ( Bruttoreichweite / BRW, TKP: 3,96 ), Gesundheitsdienstleistungen (BRW: , TKP: 4,41 ) und rezeptfreie Medikamente (BRW: , TKP: 5,42 ) interessieren Hörer der Bavaria Kombi treiben mindestens mehrmals im Monat Sport (TKP: 5,29 ). Für Hörer der Bavaria Kombi sind umweltfreundliche Produkte auch wenn sie mehr kosten wichtig (TKP: 4,46 ). Mit Bio-Lebensmitteln beschäftigen sich Bavaria Kombi- Hörer (TKP: 4,74 ) und Hörer achten beim Einkauf auf Ökound Bio-Prüfsiegel (TKP: 5,10 ). Bei uns in der Familie bin ich die Gesundheitsexpertin. Quellen: VuMA Touchpoints 2019 I, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Deutschland, Ø Stunde mit Werbung (Mo-Fr) Ø Preis 2019 (Mo-Fr) 11

12 Finanzen,Versicherungen und Werte 1,833 Mio. Hörer der Bavaria Kombi sind im Besitz mindestens einer Versicherung (TKP: 2,40 ). Im Haushalt von 1,669 Mio. Bavaria Kombi-Hörern ist mindestens eine Geldanlage vorhanden (TKP: 2,63 ) Hörer der Bavaria Kombi nehmen an Lotteriespielen teil (TKP: 5,17 ) Interesse an Schmuck äußern Hörer (TKP: 6,20 ), für Armbanduhren interessieren sich Hörer der Bavaria Kombi (TKP: 5,36 ), für Brillen Hörer (TKP: 5,00). In Sachen Vermögens- und Finanzplanung wünsche ich mir kompetente Beratung. Quellen: VuMA Touchpoints 2019 I, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Deutschland, Ø Stunde mit Werbung (Mo-Fr) Ø Preis 2019 (Mo-Fr) 12

13 Körperpflege und Reinigung weibliche Hörerinnen der Bavaria Kombi nutzen mindestens mehrmals pro Woche pflegende Gesichtskosmetik (TKP: 5,35 ) männliche Hörer verwenden Kosmetik mindestens einmal pro Woche (TKP: 4,86 ) Hörer interessieren sich für Parfums und Düfte (TKP: 4,04 ). 1,800 Mio. Hörer der Bavaria Kombi nutzen mindestens täglich Mundpflegeprodukte (TKP: 2,44 ). Produkte zur Haarpflege kaufen 1,808 Mio. der Bavaria Kombi-Hörer mindestens einmal pro Monat (TKP: 2,43 ). Waschmittel verwenden Hörer der Bavaria Kombi mindestens mehrmals pro Woche (TKP: 3,95 ), für Produkte aus dem Bereich Putz- und Pflegemittel für Küche und Bad zeigen Hörer Interesse (TKP: 7,18 ). Ich bin in Sachen Körperpflege immer an neuen Produkten interessiert. Quellen: VuMA Touchpoints 2019 I, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Deutschland, Ø Stunde mit Werbung (Mo-Fr) Ø Preis 2019 (Mo-Fr) 13

14 Technik 1,831 Millionen Hörer der Bavaria Kombi haben in ihrem Haushalt ein oder mehrere Fernsehgeräte (TKP: 2,40 ). Für LCD- und Plasma- TV-Geräte interessieren sich Hörer der Bavaria Kombi (TKP: 3,79 ) Hörer hegen Interesse für Produkte aus dem HiFi-Bereich (TKP: 5,17 ), für Musik-CDs oder DVDs interessieren sich Hörer (TKP: 5,08 ). Mobilfunkangebote sind bei Hörern der Bavaria Kombi- Sender im Relevant Set (TKP: 3,93 ), hohes Interesse besteht auch für Produkte und Dienstleistungen aus dem Bereich Festnetztelefonie (BRW: , TKP: 4,28 ). Ich bin sehr technikaffin und informiere mich zu den neuesten Entwicklungen. Quellen: VuMA Touchpoints 2019 I, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Deutschland, Ø Stunde mit Werbung (Mo-Fr) Ø Preis 2019 (Mo-Fr) 14

15 Haus und Wohnen Die Bavaria Kombi erreicht brutto Hörer, die sich für Möbel und Wohnungseinrichtung interessieren. (Netto-TKP: 3,90 ) äußern Interesse für Kücheneinrichtung (TKP: 4,39 ) Hörer der Bavaria Kombi interessieren sich für elektrische Haushaltsgeräte (TKP: 4,33 ), Hörer für elektrische Heimwerkergeräte (TKP: 6,35 ). Gartenbedarf und Gartengeräte stoßen bei Hörern der Bavaria Kombi auf Interesse (TKP: 5,33 ) Hörer der Bavaria Kombi planen eine Modernisierung ihrer eigenen vier Wände (TKP: 9,18 ). Für Renovieren und Bauen interessieren sich Hörer (TKP: 7,79 ). Ich liebe es, mich in Möbelund Einrichtungshäusern inspirieren zu lassen. Affinität zu erneuerbaren Energien bekunden Hörer (TKP: 6,12 ), Hörer interessieren sich für Solaranlagen (TKP: 7,64 ). Quellen: VuMA Touchpoints 2019 I, deutschsprachige Bevölkerung 14 + / Deutschland, Ø Stunde mit Werbung (Mo-Fr) Ø Preis 2019 (Mo-Fr) 15

16 Starke Argumente! Zielgruppenerfolg. Mit der Bavaria Kombi und ihren beiden BR-Radioprogrammen BAYERN 1 und BAYERN 3 erreichen Marken zuverlässig eine vielschichtige, kaufkräftige Qualitätszielgruppe junge, dynamische Hörer ebenso wie konsumfreudige Best Ager. Auf den Punkt gebracht: Ganz Bayern auf einen Schlag. Reichweitenerfolg. Die Bavaria Kombi ist ein reichweitenstarkes Kraftpaket und steht für 13,52 Mio. Hörer (Weitester Hörerkreis), 5,21 Mio. Hörer (Tagesreichweite) und 1,83 Mio. Hörer in der durchschnittlichen Stunde mit Werbung*. Investitionssicherheit. Hier können Werbeinvestitionen besonders wirtschaftlich wirken: Die Bavaria Kombi verschafft im Weitesten Hörerkreis Marken den verlässlichen Zugang zu 7,77 Mio. begehrten Haupteinkommensbeziehern*. Und: Die Bavaria Kombi erreicht mit Blick auf die wichtigsten Produktkategorien die werthaltigen Käuferzielgruppen besonders gut**. Quellen: * ma 2018 Audio II Update, deutschspr. Bevölkerung 14+ / Deutschland Tagesreichweite und Ø Stunde mit Werbung (Mo-Fr). Weitester Hörerkreis (4-Wochenzeitraum) ** VuMA Touchpoints 2019 I 16

17 Winner Facts Bruttoreichweite Tausendkontaktpreis Bavaria Kombi BAYERN ,40 Antenne Bayern Bayern Funkpaket ,09 2,93 Quellen: ma 2018 Audio II Update, deutschsprachige Bevölkerung 14+ / Deutschland, Ø Stunde mit Werbung (Mo-Fr) Ø Preise 2019 (Mo-Fr) 17

18 Kontakt Impressum BRmedia GmbH Hopfenstraße 4, München Postfach , München Telefon / Telefax / info@br-media.de Internet Peter Jakob Verkaufsdirektor Tel / Fax / peter.jakob@br-media.de Vorsitzender des Aufsichtsrates: Dr. Lorenz Wolf Geschäftsführer: Ludger Lausberg Sitz und Registergericht: München HRB 4060 USt.-IdNr. DE St.-Nr. 143 / 119 / FA München für Körperschaften Gesellschafter Mitglied Michael Walter Verkaufsleiter Tel / Fax / michael.walter@br-media.de Redaktion: BRmedia-Marketing Konzeption, Redaktion, Gestaltung und Realisation: Kay Krüger Kommunikation Studio Zinkl Grafik-Design GmbH Bildnachweise: istock, Adobe Stock, Bayerischer Rundfunk Stand: München, Februar 2019 Wo Werbung wírkt br- media.de 18