DAS SONDERHEFT ZUR hi GAMES tec GAMESCOM 2012: Neue Highscores HANDEL: Spielendes Business. POWERED BY tec hi HANDEL

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1 DAS SONDERHEFT ZUR 2012 hi GAMES tec GAMESCOM 2012: Neue Highscores HANDEL: Spielendes Business POWERED BY tec hi HANDEL

2 Spiel, Spaß und Geschäfte Seit 2009 ist die gamescom eine der zentralen Handels- und Medienplattformen der Entertainment-Branche. In diesem Jahr nutzen Industrie, Handel und Endverbraucher vom 15. bis 19. August die Messe, um aktuelle Hard- und Software-Neuheiten vorzustellen, zu ordern oder zu spielen. Die deutsche Games-Branche erwirtschaftete 2011 rund 1,99 Milliarden Euro, das sind 3,5 Prozent mehr als 2010 Mit einem Wort: überwältigend!, zog Gerald Böse, Vorsitzender der Geschäftsführung der Koelnmesse, nach der gamescom 2011 begeistert Bilanz. Wir haben die Vorjahresergebnisse erneut sowohl auf Aussteller- als auch auf Besucherseite gesteigert und ein neues Level erreicht. Diesem Resümee ließen die Veranstalter dann auch Zahlen folgen. So beteiligten sich an der gamescom 2011 auf einer Bruttofläche von über Quadratmetern insgesamt 557 Unternehmen aus 39 Ländern, im Vorjahr waren es 505 Unternehmen aus 33 Ländern. Und auch in Sachen Besucherzahlen konnte die gamescom mit GRAFIK: BIU rund Besuchern davon Fachbesucher aus mehr als 70 Ländern ihre Position als Messe- und Eventhighlight für interaktive Spiele und Unterhaltung unterstreichen. MEHR MESSE Seit ihrer Erstauflage vor vier Jahren konnte die gamescom in jedem Jahr ein steigendes Interesse aus dem In- und Ausland verzeichnen. Doch nicht nur die Ausstellerzahlen, Stand Juni 2012 sind es mehr als 370 Aussteller (plus 20 Prozent) aus 31 Ländern und 13 Ländergemeinschaftsstände (plus zwei Prozent), verdeutlichen den Wachstumskurs der Messe, auch die stetige Erweiterung der Ausstellungsfläche auf inzwischen Quadratmeter (plus 15 Prozent) setzt hier ein klares Zeichen. Katharina C. Hamma, Geschäftsführerin der Koelnmesse: Die gamescom ist stabil und unabhängig von der diesjährigen Marktlage weiterhin die erfolgreichste und größte Messe- und Eventplattform für interaktive Unterhaltung in Europa und darüber hinaus. Sie steht mit ihrem innovativen Konzept auf einem breiten thematischen Fundament und gewinnt auch international weiter an Bedeutung. Daher dürfen sich Fachbesucher wie Gamingfans schon heute auf eine spannende vierte Ausgabe der gamescom in Köln freuen. Der deutsche Games-Markt konnte auch 2011 eine positive Entwicklung vermelden. Durch den Verkauf von PC- und Videospielsoftware sowie Einnahmen aus Online-Geschäftsmodellen wurden im vergangenen Jahr rund 1,99 Milliarden Euro erwirtschaftet. Das sind 3,5 Prozent mehr im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Dabei stieg der traditionelle Verkauf von PC- und Konsolenspielen per Datenträger und Downloads (inkl. Spiele-Apps) um ein Prozent auf 71,6 Millionen verkaufte Spiele. Zugleich ging der Umsatz aufgrund geringerer Durchschnittspreise um knapp ein Prozent auf rund 1,5 Milliarden Euro zurück. Das derzeit stärkste Wachstum innerhalb der Games-Industrie verzeichnen die Online-Geschäftsmodelle. Hier stiegen die Einnahmen aus Online-Abonnements und virtuellen Zusatzinhalten um 25 Prozent auf 416 Millionen Euro im Jahr Willy Fischel, Geschäftsführer der Bundesverbände Technik und Spielwaren des Einzelhandels e.v., dazu: Ob die neuen Games-Generationen es schaffen, das Weihnachtsgeschäft im Konsumelektronikund Spielzeughandel zu kapern, wird sich zeigen. Eins ist klar: Noch nie prägten Videospiele unseren Alltag so intensiv wie heute egal ob per Smartphone, Tablet oder Spielkonsole. Video-Gaming hat unter dem Schlagwort itoys inzwischen sogar klassisches Spielzeug erobert. Für den stationären Einzelhandel mit Videospielen ist die Kölner gamescom der Ort, um neue Produkte, Marketingaktionen und vor allem zukunftsorientierte Geschäftsmodelle im Spannungsfeld zwischen dem traditionellen Verkauf von PC- und Konsolenspielen und Online-Gaming zu finden. n 2 hitec GAMES 2012

3 Tetris war gestern Ein dynamischer Markt lebt von den Neuheiten, die er regelmäßig hervorbringt. Die diesjährigen Gaming-Trends sind nicht nur mobil, sie überschreiten auch (Geräte-)Grenzen. FOTO: SONY ERICSSON Sly Cooper: Jagd durch die Zeit ist der aktuellste Titel, der plattformübergreifend auf PS Vita und PlayStation 3 gespielt werden kann Das Xperia Play von Sony Ericsson eignet sich ideal fürs mobile gaming, denn es verfügt neben einem Touchscreen auch über ein klassisches Gamepad Im vergangenen Jahr zogen neben mobilen Spielen, Online- und Browser-Games auch die nächste Generation der Bewegungsspiele und das Gaming in 3D die Spielefans in die Kölner Messehallen. In diesem Jahr finden sich auf der gamescom auch wieder alle Themenfelder der internationalen Games-Industrie. Stark im Trend liegt aktuell das Mobile Gaming. Diesem Bereich widmet die Messe mit der mobile gamesworld erstmals eine eigene Welt in einem Teil der Halle Von hier ausgehend werden Hardware- sowie Softwareanbieter über das gesamte Gelände verteilt ihre Produkte und Neuheiten präsentieren. Tim Endres, Projektmanager gamescom: Wir sind uns mit unseren Partnern einig, dass wir mit mobile gaming der aktuellen Marktentwicklung erneut gerecht werden. Mobiler games-content, sei es auf Handhelds, Tablet-PCs oder Smartphones, liegt im Trend der Zeit. Mit Gree hat die gamescom zudem in diesem Jahr einen Player auf Ausstellerseite, der mit 230 Millionen Spielern weltweit zu den führenden Anbietern im Bereich Mobile und Social Gaming gehört. Für seine Premiere in Köln soll das Unternehmen bereits spannende Neuvorstellungen in Vorbereitung haben. Zusammen mit Ausstellern wie LG und Samsung bereichert Gree zudem das Ausstellungsangebot der gamescom für Fach- und Privatbesucher deutlich. SPIELEND UNTERWEGS Mit mobile gaming ist das Spielen von Computerspielen auf Mobiltelefonen, Smartphones, PDAs, Tablets oder auch modernen MP3-Playern gemeint. Neben den klassischen mobilen Spielkonsolen sind mit der aktuellen Smartphone-Generation sowie dem Trend zum Tablet-PC weitere Spieleplattformen entstanden. Mobile Games dienen dem kurzen Spielvergnügen unterwegs und sind zumeist einfach gehaltene Spiele, die per Touchscreen oder Neigungssensoren gesteuert werden. Sie erleben derzeit einen wahren Boom: Allein in Deutschland wurden, laut Bundesverband Interaktive Unterhaltungssoftware e.v. (BIU), 2010 mehr als 13 Millionen Spiele-Apps für die Apple-Produktfamilie sowie für Geräte mit Android-Betriebssystem verkauft. Als Hybrid aus Handy und Konsole FOTO: SCEE macht das Playstation -Handy Xperia Play von Sony Ericsson den Auftakt, indem es neben einem Touchscreen auch über ein klassisches Gamepad verfügt. Immer stärker in den Fokus der Spieler rückt auch das Cross-Plattform Gaming. Hierbei handelt es sich um das gleichzeitige Zusammenspielen auf unterschiedlichen Spielplattformen. Aktuell unterstützen allerdings nur wenige Games dieses systemübergreifende Zusammenspiel. Dabei sind Kombinationen über alle Plattformen hinweg möglich. So können Spieler, die einen PC, einen Mac und die PlayStation 3 nutzen, gemeinsam agieren. Andere Spiele ermöglichen, dass Xbox -Nutzer mit und gegen PC-Gamer antreten. Dass das Cross-Platforming noch nicht so stark verbreitet ist, kann daran liegen, dass unterschiedliche Hardware, die Konsolen, PCs und Macs nutzen, also Prozessoren, Grafikchips und die Weiterverarbeitung von Daten, innerhalb der Systeme oftmals unterschiedlich realisiert werden. Die Spiele müssen daher an diese Spezifikationen angepasst werden. Daraus können Veränderungen im Spielablauf oder der Grafik entstehen. Und auch bei der Steuerung der einzelnen Plattformen müssen die Unterschiede bedacht werden. Ist der PC klar von Tastatur und Maus dominiert, nutzen Konsolenspieler ihre Controller. Die Steuerung kann dabei nicht so einfach übertragen werden. Trotz der technischen Herausforderungen bietet Cross-Platforming mehr Unabhängigkeit beim Spielen. Mit der Vernetzung von PS3 und PS Vita arbeitet Sony bereits intensiv am Plattform-übergreifenden Spielen. n hitec GAMES

4 FOTO: KOELNMESSE Zugpferd der Branche Die gamescom ist der Impuls- und Trendgeber für den Fachhandel, darin sind sich die Top-Manager der Kooperationen aus Spielwarenund Elektronikhandel und die Messe einig. FOTO: EXPERT FOTO: EURONICS FOTO: ELECTRONICPARTNER Dr. Jörg Ehmer Sprecher des Vorstands ElectronicPartner: Wir freuen uns auf die gamescom als Leitmesse für Games, Konsolen und Zubehör in Europa. Diese Plattform hat nach wie vor einen hohen Stellenwert für ElectronicPartner, da sie dem Groß- und Einzelhandel frühzeitig Einblick in neue Produkte und zukünftige Trends gibt. Zudem bietet die gamescom eine wichtige Möglichkeit zum Austausch. Es ist bedauerlich, dass einzelne, wichtige Anbieter wie Microsoft und Nintendo in diesem Jahr nicht an der Messe teilnehmen. Benedict Kober Sprecher des Vorstands Euronics Deutschland: Die gamescom bleibt die wichtigste Messe für den Bereich Entertainment im Jahr. Umso bedauerlicher, dass Unternehmen wie Nintendo oder Microsoft diese Gelegenheit nicht wahrnehmen, um sich einem breiten Publikum zu präsentieren. Die Ansprechpartner der Industrie sind auf überschaubarer Fläche mit vertretbarem Zeitaufwand zu erreichen. Eine ideale Möglichkeit, sich über die Neuerscheinungen der bevorstehenden Saison in diesem Warenbereich zu informieren. Volker Müller Vorstandsvorsitzender expert: Die gamescom bietet eine innovative Plattform zur Vermittlung neuer Technologien und Gaming-Trends nicht nur für den Fachhandel, sondern auch für Endverbraucher. Auch in diesem Jahr freuen wir uns auf dieses wichtige Event, um im direkten und intensiven Austausch mit den Entscheidern unserer Lieferanten das bevorstehende Saisongeschäft zu planen. Erfahrungsgemäß lässt sich im Rahmen der Messe nicht jede Aktion finalisieren, dennoch wird hier die wichtige Basis für weitergehende Gespräche und die konkrete Umsetzung der Maßnahmen geschaffen. Darüber hinaus ist die gamescom wichtiger Impulsgeber und trägt zur Erweiterung unserer Netzwerke bei. 4 hitec GAMES 2012

5 FOTO: KOELNMESSE FOTO: EK SPIEL & SPASS FOTO: MCMEDIA Efthimios Sidiropoulos Product Manager McMEDIA/idee+spiel: Wir finden es schade, dass einige wichtige Hersteller dieses Jahr nicht in Köln ausstellen werden. Dennoch ist die gamescom nach wie vor die wichtigste Messe für McMEDIA/den Games-Handel. Für Mc- MEDIA liegt der Nutzen in erster Linie in den Messegesprächen mit den Lieferanten, in denen unter anderem die wichtigsten Neuheiten gesichtet und gemeinsame Aktivitäten für das bevorstehende Weihnachtsgeschäft besprochen werden können. Aber auch für Kontaktpflege und neue Partnerschaften eignet sich die gamescom hervorragend. Achim Rövenich Bereichsleiter family, EK/servicegroup: Die letzte Spielwarenmesse hat eindrucksvoll gezeigt, dass klassisches Spielzeug immer stärker mit Smartphones und Tablet-PCs zu sogenannten itoys kombiniert wird. Andererseits bemerken wir im Games-Markt einen Trend zum Mobile Gaming auf Smartphones und Tablet-PCs, die an die Seite klassischer mobiler Spielkonsolen treten. Beide Entwicklungen, müssen wir schon deshalb genau beobachten, weil sie von großer Bedeutung für unsere Händler sind, die sich mit Games & Media ein Profilierungssortiment geschaffen haben. Die gamescom ist also für Spiel & Spass weiterhin ein Pflichttermin, um aktuelle Trends und Entwicklungen aufzuspüren. Dass die Messe diesmal ohne Microsoft und Nintendo auskommen muss, ist zwar bedauerlich, ändert aber grundsätzlich nichts am Stellenwert der Messe als die wichtige Adresse für digitales Spielen. Franko Fischer Kommunikationsmanager gamescom, Koelnmesse: Die gamescom bietet auch in diesem Jahr dem Handel und der Industrie die passende Plattform für ein erfolgreiches Zusammenspiel. In der exklusiven Atmosphäre der business area sind die nationalen und internationalen Player der Industrie anwesend, um ihre Neuheiten dem Handel zu präsentieren. Darunter sind auch in diesem Jahr spannende Neuheiten und Innovationen, die neue Geschäftsimpulse geben. Dank kurzer Wege innerhalb der Hallen 4 und 5 und zahlreicher Services für unsere Handelspartner und Gäste ist Business auf der gamescom effektiv und erfolgversprechend. hitec GAMES

6 Messe der kurzen Wege Für die Fachbesucher der gamescom hat die Koelnmesse auch in diesem Jahr ein umfangreiches Service-Paket geschnürt. Die wichtigsten Daten und Fakten im Überblick. Die gamescom hat sich zur zentralen Plattform für die europäische Computerund Videospielbranche entwickelt. Die Messe bietet durch ihre Aufteilung in entertainment- und business area einen optimalen Rahmen für den Aufbau und die Pflege von Geschäftsbeziehungen. Im ruhigen, vom Messetrubel abgeschirmten Ambiente der business area haben Industrie und Handel die Möglichkeit, auch während der gamescom erfolgreich Geschäfte zu tätigen. Hier platziert der europäische Handel seine Orders, insbesondere für das bevorstehende Weihnachtsgeschäft. Mit ausreichenden Hotelkapazitäten, der direkten Anbindung an den Flughafen Köln/Bonn und die europäischen Verkehrswege ist die gamescom von Europa, aus Übersee oder Asien problemlos und leicht zu erreichen. Kurze Wege innerhalb der Messe, Lounge- und Cateringbereiche, sowie ein attraktives Eventprogramm garantieren Fachbesuchern, Händlern und Businesskunden auf der gamescom alle Annehmlichkeiten. Für den internationalen Einkauf auf der gamescom steht in diesem Jahr erstmals eine eigene buyers lounge zur Verfügung. Übrigens: Von der business area sind es nur wenige Schritte bis zur entertainment area. Fachbesucher haben auch in diesem Jahr die Möglichkeit, sich auf der Messe über die Neuheiten aller Hersteller und zwar über alle Games-Plattformen hinweg zu informieren. Darin eingeschlossen sind auch die Produkte und Neuheiten von Herstellern wie Microsoft, Nintendo oder THQ, die in diesem Jahr keine eigene Messepräsenz haben, aber auf Partnerständen mit ihrer Hard- und Software vertreten sind. AUF DIREKTEM WEG Fachbesuchern der gamescom liefert die Messe nicht nur mit der business area eine FOTOS: KOELNMESSE 6 hitec GAMES 2012

7 angenehme Arbeitsatmosphäre. Auch Anreise und Übernachtung sind komfortabel buchbar. Für Besucher, die mit dem Auto anreisen, stehen rund um das Messegelände ausreichend Parkplätze zur Verfügung. Zudem bietet die Koelnmesse in Kooperation mit der Deutschen Bahn attraktive Sonderkonditionen für Fachbesucher an. Die Reiseangebote zur gamescom sind telefonisch über die Veranstaltungshotline der Bahn buchbar. Die Rufnummer lautet: / (Die Kosten hierfür betragen 14 Cent pro Minute aus dem Netz der Deutschen Telekom). Bahnreisende fahren bis Bahnhof Köln/Messe Deutz und erreichen die gamescom innerhalb weniger Minuten zu Fuß. Wer lieber mit dem Flugzeug anreist, muss am Flughafen Köln/Bonn nur in die S-Bahn Richtung Koelnmesse einsteigen und erreicht innerhalb 15 Minuten das Messegelände. Darüber hinaus bietet die Messe in Zusammenarbeit mit ihren Partner-Hotels eine große Auswahl an Übernachtungsmöglichkeiten. Sowohl Hotels als auch Privatzimmer können online oder über den Besucher-Service der Koelnmesse gebucht werden. Alle Details hierzu können unter in der Rubrik Anreise & Aufenthalt abgerufen werden. Im Ticketshop der gamescom können Fachbesucher ihre Eintrittskarte zur Messe bequem auswählen und per Kreditkarte oder Bankeinzugverfahren (gilt nur für Käufer aus Deutschland) bezahlen. Im Anschluss an die Bestellung steht das Ticket direkt zur Verfügung. Die Eintrittskarte (in Originalgröße, schwarz-weiß) ausdrucken und mit einem gültigen Lichtbildausweis zur Messe mitbringen. Nach dem Kauf kommt der Ticketbeleg einfach per Post. Die Eintrittskarte in Verbindung mit dem Personalausweis berechtigt zudem zur kostenlosen Nutzung aller öffentlichen Verkehrsmittel in den Verkehrsverbünden Rhein-Sieg (VRS) und Rhein-Ruhr (VRR). Mehr zum Ticketkauf steht in der Rubrik Eintrittskarten & Katalog auf der gamescom-webseite. n DATEN UND FAKTEN business area (Hallen 4-5) Mittwoch (Fachbesuchertag) 9 bis 19 Uhr Donnerstag und Freitag 9 bis 20 Uhr Samstag und Sonntag ist die business area geschlossen. entertainment area (Halle 6-10) Mittwoch (Fachbesuchertag) 9 bis 19 Uhr Donnerstag bis Samstag 9 bis 20 Uhr Sonntag 9 bis 18 Uhr Ticket-Shop Tageskasse August August Tageskarte inkl. Katalog 28 Euro 32 Euro Diese Fachbesucher-Eintrittskarte gilt einmalig als Tageskarte für die business- und entertainment area. Ticket-Shop Tageskasse August 19. August Tageskarte 17 Euro 15 Euro Diese Fachbesucher-Eintrittskarte gilt einmalig am 18. und 19. August als Tageskarte für die entertainment area. Ticket-Shop Tageskasse August August Dauerkarte inkl. Katalog 62 Euro 65 Euro Diese Fachbesucher-Eintrittskarte gilt vom 15. bis 19. August für die business- und die entertainment area. WER IST WO? Halle 4 Bethesda Softworks Razer Gaya Entertainment Capcom Crytek Namco Bandai Gree Rondomedia Halle 5 DeepSilver/ Koch Media Konami Ubisoft Take-Two Interactive Bigben Interactive Flashpoint AG Electronic Arts Sony IMPRESSUM hi GAMES tec Herausgeber: Bundesverband Technik des Einzelhandels e.v. (BVT) Copyright und Verlag: S.O.K. Verlagsgesellschaft mbh Obergplatz 14, Krefeld Telefon / Telefax / Bankverbindung: Sparkasse Krefeld, BLZ , Konto Geschäftsführende Gesellschafter: Heinz Josef Kerbusch, Thomas Schmidt Objektleitung: Thomas Schmidt (verantwortlich) Redaktion: Eva Pesch (Leitung), Telefon / Martin Schulze, Telefon / Joachim Dünkelmann, Telefon 0221 / Administration und Abo-Service: Ursula Thiel-Schmidt, Telefon / Anzeigen: Alexander Zöhler, Telefon / Druck und Litho: K-Druck Kerbusch GmbH & Co. KG, Mönchengladbach Layout: Schmidt//Overländer, Krefeld Mitglieder des BVT erhalten die Zeitschrift im Rahmen ihrer Mitgliedschaft. Erfüllungsort und Gerichtsstand: Krefeld Alle Zuschriften für Anzeigen und Abonnements bitte an den Verlag. Mit Namen gekennzeichnete Artikel stellen nicht in jedem Fall die Meinung der Redaktion dar. Unaufgefordert zugeschickte Manuskripte werden nur dann zurückgeschickt, wenn ausreichend Porto beigefügt ist. Die Zeitschrift und alle in ihr enthaltenen Beiträge und Abbildungen sind urheberrechtlich geschützt. Mit Ausnahme der gesetzlich zugelassenen Fälle ist eine Verwertung ohne Einwilligung des Verlages strafbar. hitec GAMES

8 ALLES, WAS DIE BRANCHE BRAUCHT. Weitere Infos: / AUCH SPIELWARENHÄNDLER LIEBEN GAMES