Objektprofil uro. Redaktionelles Konzept Positionierung Leserschafts- und Zielgruppendaten Auflage (IVW II/2018, AWA 2018)

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1 Objektprofil uro Redaktionelles Konzept Positionierung Leserschafts- und Zielgruppendaten Auflage (IVW II/2018, AWA 2018)

2 Redaktionelles Konzept Redaktionelles Konzept Positionierung uro ist das größte Monatsmagazin in Deutschland für Wirtschaft, Politik, Börse und Private Finanzen. uro verknüpft Berichte über wirtschaftspolitische Entwicklungen mit Unternehmensberichterstattung, gibt ausgewogene Anlageempfehlungen und clevere Tipps zu Steuer- und Versicherungsfragen. Ein klassisches Anlegerheft ist uro also nicht, sondern ein Wirtschaftsmagazin mit einer einzigartigen Themenvielfalt und Informationstiefe. 2

3 Redaktionelles Konzept Redaktionelles Konzept Politik & Wirtschaft Im Ressort Politik & Wirtschaft erfahren die Leser, was Entscheider der Wirtschaft umtreibt. uro zeigt Zusammenhänge der deutschen Wirtschaftspolitik, neue Strategien und alte Probleme von DAX-Konzernen und spannende Themen aus dem Ausland. Im großen uro- Interview stehen DAX-Vorstände, Spitzenpolitiker und Prominente Rede und Antwort und sprechen über ihr Verhältnis zu Geld. Titelgeschichte Ein Umfang von ca. 20 Seiten bietet ausreichend Platz für profunde Analysen, umfassende Auswertungen und echten Nutzwert. Ob Deutschlands größter Immobilienatlas oder die exklusive Börsenstrategie - uro Titel sind die richtige Antwort auf die Frage: Was tun mit meinem Geld? 3

4 Redaktionelles Konzept Redaktionelles Konzept Börse & Investments Im größten Ressort Börse & Investments werden Fonds, Aktien, Anleihen, ETFs, Zertifikate, Optionsscheine, Rohstoffe, Edelmetalle und Immobilienanlagen erklärt und analysiert. Zudem beleuchten die Redakteure Anlagestrategien renommierter Fondsmanager und Vermögensverwalter. Hier geht es um Investieren statt Spekulieren. Dossier Im Dossier setzt die Redaktion einen optischen Schwerpunkt. Mit starken Bildern und aufwendigen Grafiken erklärt und analysiert uro alles, was mit Geld zu tun hat. Von der wirtschaftlichen Logik von Atomwaffen bis zu den Goldreserven der Bundesbanken, vom Waffenhandel im Darknet bis zu den Besonderheiten der Heimtierindustrie. 4

5 Redaktionelles Konzept Redaktionelles Konzept Steuern & Sparen In der Rubrik Steuern & Sparen erfahren uro-leser, wie sie ihre Privaten Finanzen steueroptimal gestalten und welche Altersvorsorgeprodukte die besten für sie sind. Abgerundet wird das Angebot mit Produkttests und Ranglisten: der besten Versicherungen, Banken und Vermögensverwalter. Geld & Genuss Geld & Genuss, das neunseitige Finale des Magazins, präsentiert Personal Investments in Autos, Uhren, Reisen und Mode. Das Besondere: Auto-Talk eine Führungspersönlichkeit plaudert über ihre mobile Geschichte, Uhr- Zeiger ein Experte identifiziert den Zeitmesser am Handgelenk eines Prominenten sowie eine aufwendig produzierte Reportage und die bewährte Kultmarke stehen jeden Monat unter einem aktuellen Leitthema. 5

6 Hochwertige Leserschaft uro Die Leser! uro wendet sich mit seinem redaktionellen Angebot an private und berufliche Entscheider, die sich für die Themen Wirtschaft, Börse und Private Finanzen interessieren.! uro verfügt über eine Top-Leserschaft. Die überwiegend männlichen Leser sind im Alter zwischen 30 und 59 Jahren, stehen beruflich in Führungspositionen und verfügen über ein entsprechend hohes Jahreseinkommen.! Als gut informierte Experten und Ratgeber haben die uro-leser eine wichtige Meinungsbildner-Funktion. 48 Prozent der Leserschaft sind persönlichkeitsstarke Multiplikatoren. Hohes Anlage- und Wirtschaftspotential! 41 Prozent der uro-leser beabsichtigen den Kauf von Wertpapieren.! Auch die Ausgabebereitschaft für Versicherungen und Altersvorsorgeprodukte ist unter den uro-lesern überdurchschnittlich hoch.! Überproportional ist der der Leser, die den Kauf von exklusiven Konsumgütern nicht nur planen, sondern aufgrund ihres hohen finanziellen Spielraums auch umsetzen.! uro erreicht Entscheiderzielgruppen effektiv und zielgenau. Diese Fakten machen die uro-leserschaft zur begehrten Zielgruppe für die Finanzkommunikation, B2B- Kampagnen und Produkte des gehobenen Konsums. Quelle: AWA

7 Weitere Bausteine Nutzung, Abo-Service und Verkaufsstellen Intensive Nutzung! Die Leser von uro nutzen das Magazin sehr intensiv und bringen dies durch eine überdurchschnittliche Lesedauer von knapp 90 Minuten zum Ausdruck. Knapp 70 Prozent der uro-leser nehmen das Magazin drei Mal und häufiger zur Hand. Über 60 Prozent der Leser sind treue Leser, sie lesen den Titel regelmäßig schon seit über drei Jahren 1). Abonnenten-Service! uro-abonnenten erhalten das Magazin am Erscheinungstag ohne Mehrkosten ins Haus geliefert. Verkaufsstellen! Erhältlich im Pressefachhandel, Bahnhofsbuchhandel, an Tankstellen, in Lebensmittelmärkten und anderen Großformen des Einzelhandels. Quelle: 1) Leserbefragung

8 Auflage Die Auflage im Detail Auflage in Exemplaren IVW II/2018 Druckauflage Verbreitete Auflage Verkaufte Auflage Abonnenten Einzelverkauf Bordexemplare Lesezirkel Sonstiger Verkauf Freistücke

9 Leser- und Strukturdaten 9

10 Leser in Top Bildungs-, Berufs- und Einkommensgruppen uro-leser sind überwiegend männlich und den gehobenen Bildungs-, Berufs- und Einkommensgruppen zuzuordnen. Ihr durchschnittliches Haushalts-Netto-Einkommen liegt über Euro. Soziodemografie AWA ges. uro Männer 49% 77% Alter Jahre 48% 58% Ausbildung Abitur, Hochschulreife, Studium 29% 56% Beruf des Befragten Große Selbständige, Freie Berufe 2% 10% Mittlere Selbständige 3% 9% Leitende Angestellte, Höhere Beamte 8% 21% Haushaltsnettoeinkommen EUR und mehr 32% 60% EUR und mehr 22% 45% Gesell- u. wirtschaftlicher Status 1) Höchste Stufe (1+2 von 7) 23% 55% Persönlichkeitsstarke Multiplikatoren 24% 48% 196 Meinungsführer 34% 47% sehr breiter / breiter Expertenhorizont 34% 46% Quelle: AWA 2018; Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Pot. 70,45 Mio. Personen; Index: an Gesamtbevölkerung = 100; Hochrechnung LpA Anmerkung: 1) Stufe 1 (oben) bis Stufe 7 (ganz unten) 10

11 Leser mit vielfältigem Interessenspektrum uro-leser sind vielseitig interessiert. Wirtschafts- und Finanzthemen rangieren im Interessensprofil ganz oben. Besonderes Interesse AWA ges. uro Interessenhorizont sehr breites Interessenspektrum 15% 27% breites Interessenspektrum 23% 29% Besonderes Interesse an Themen Geld- und Kapitalanlage 16% 58% Wirtschaftsthemen, - fragen 10% 50% Politik 24% 50% Private Altersvorsorge 17% 47% Aktien, Investmentfonds 5% 42% Versicherungen 14% 44% Autos, Autotests 13% 25% Moderne Telekommunikation 26% 34% Computernutzung 24% 39% Internet, Online-Angebote 24% 32% Geräte der Unterhaltungselektronik 17% 17% Bauen, Modernisieren, Renovieren 13% 22% Modernes Design 7% 8% Urlaub und Reisen 43% 56% Quelle: AWA 2018; Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Pot. 70,45 Mio. Personen; Index: an Gesamtbevölkerung = 100; Hochrechnung LpA 11

12 Das Leserprofil: Entscheider und Führungskräfte Zur Kernleserschaft von uro gehören berufliche Führungskräfte sowie berufliche und private Entscheider. Leserprofil AWA ges. uro Führungskraft Berufliche Führungskraft 5% 28% Leitende Angestellte 6% 17% Entscheider nach Produktbereichen 128 Geldanlagen, Versicherungen 64% 84% Haus, Eigentumswohnung 40% 63% Autos 58% 79% Moderne Telekommunikation 79% 82% Computer, -zubehör 63% 82% Anschaffung im Betrieb, Investitionen 20% 42% Quelle: AWA 2018; Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Pot. 70,45 Mio. Personen; Index: an Gesamtbevölkerung = 100; Hochrechnung LpA 12

13 Top-Gruppen Berufstätige Die uro-leser gehören zu den Top-Berufsgruppen der Bevölkerung. Die beruflichen Kompetenzen erstrecken sich dabei über alle Branchen. Strukturanteile AWA ges. uro Top-Gruppen Berufstätige Berufstätige unter den Top Twenty 1) 10% 43% Berufstätige unter den Top Ten 2) 6% 25% Berufstätige unter den Top Five 3) 3% 16% Top-Profis nach Berufsfeldern Top-Profi Ingenieurwissenschaft 1% 4% Top-Profi Bauwesen, Bauwirtschaft 2% 5% Top-Profi Computer, EDV, Informationstechnologie 1% 3% Top-Profi Managementmethoden, Personalführung 2% 8% Top-Profi Betriebswirtschaft, Volkswirtschaft, Kaufm. Fragen 3% 14% Top-Profi Rechtswissenschaft, Rechtsfragen 1% 7% Top-Profi Medizin 1% 2% Quelle: AWA 2018; Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Pot. 70,45 Mio. Personen; Index: an Gesamtbevölkerung = 100; Hochrechnung LpA 1) Vollzeitberufstätige, gesell- und wirtschaftlicher Status 104 2) Vollzeitberufstätige, gesell- und wirtschaftlicher Status 114 3) Vollzeitberufstätige, gesell- und wirtschaftlicher Status

14 Aktien, Investmentfonds: besonders ausgeprägtes Interesse uro-leser sind Experten für den Bereich Geld- und Kapitalanlage und übernehmen wichtige Ratgeber- und Meinungsbildnerfunktionen. Geld- und Kapitalanlagen AWA ges. uro Informationsinteresse (besonders interessiert) Geld- und Kapitalanlage 16% 58% Aktien, Investmentfonds 5% 42% Ratgeber, Experte Geld- und Kapitalanlage 10% 58% Aktien, Investmentfonds 4% 40% Entscheider mit Fachkompetenz Geld- und Kapitalanlage 1) 8% 49% Kernzielgruppe Geldanlage 25% 66% Es macht mir Spaß, andere von meiner Meinung zu überzeugen 34% 47% Ich gebe gerne Ratschläge, Empfehlungen 47% 66% Ich sorge lieber selbst vor, möchte vom Staat unabhängig sein 56% 71% Quelle: AWA 2018; Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Pot. 70,45 Mio. Personen; Index: an Gesamtbevölkerung = 100; Hochrechnung LpA 1) Entscheider gesamt Geldanlagen, Versicherungen und Ratgeber, Experte Geld- und Kapitalanlagen 14

15 Aktien, Investmentfonds: hohes Anlagepotential Wertpapierbesitzer und potenzielle Investoren sind in der Leserschaft von uro weit überdurchschnittlich vertreten. Geld- und Kapitalanlagen AWA ges. uro Besitz von Geldanlagen Wertpapiere 28% 68% Aktien 11% 50% Zertifikate, Optionsscheine, Termingeschäfte (Calls, Puts) 1% 5% Aktienfonds 7% 34% ETFs 1% 13% Rentenfonds (Fonds, der in festverzinsliche Wertpapiere investiert) 6% 23% Offene Immobilienfonds 2% 12% Sonstige Fonds, z.b. gemischte, vermögensverwaltende Wertpapierfonds 6% 21% Festverzinsliche Wertpapiere wie Sparbriefe oder Anleihen 11% 22% Unternehmensbeteiligung 4% 16% Gold (Barren, Münzen, ETFs) 6% 25% Tagesgeld, Termingeld, Festgeld 25% 48% Kaufplan in den nächsten 1-2 Jahren Wertpapiere 7% 41% Aktien / Aktienfonds 5% 34% ETFs 2% 19% Festverzinsliche Wertpapiere 3% 10% Gold (Barren, Münzen, ETFs) 3% 11% Quelle: AWA 2018; Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Pot. 70,45 Mio. Personen; Index: an Gesamtbevölkerung = 100; Hochrechnung LpA 15

16 Direktbanken, Home-Banking 40 Prozent der uro-leser verfügen über ein Konto bei einer Direktbank. Sie haben eine hohe Bereitschaft, ihre Bankgeschäfte über eine Direktbank zu tätigen. Direktbank, Home-Banking AWA ges. uro Kunde einer Direktbank Bin Kunde einer Direktbank 16% 40% Eine Direktbank käme für mich in Frage 14% 15% Besitz Tagesgeld, Termingeld, Festgeld 25% 48% Zweck der Internetnutzung Online-Banking, Bankgeschäfte zu Hause 42% 73% Quelle: AWA 2018; Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Pot. 70,45 Mio. Personen; Index: an Gesamtbevölkerung = 100; Hochrechnung LpA 16

17 Versicherungen und Private Altersvorsorge: Hohes Interesse und versierte Experten Angebote aus dem Bereich Versicherungen stoßen bei den uro-lesern auf hohes Interesse. Versicherungen AWA ges. uro Besonders interessiert Versicherungen 14% 44% private Altersvorsorge 17% 47% Besitz von Geldanlagen Riester-Vertrag 15% 19% Rürup-Vertrag 1% 5% Ratgeber, Experte Versicherungen 8% 36% private Altersvorsorge 7% 36% Entscheider mit Fachkompetenz Versicherungen 1) 9% 40% Kernzielgruppe Versicherungen 16% 35% Kaufplan, Erweiterung Gesamt Versicherung (i.d.n. 1-2 Jahren) 13% 22% Riester- oder Rürup-Vertrag 1% 3% Quelle: AWA 2018; Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Pot. 70,45 Mio. Personen; Index: an Gesamtbevölkerung = 100; Hochrechnung LpA 1) Entscheider gesamt Geldanlagen, Versicherungen und Ratgeber, Experte Private Altersvorsorge oder Ratgeber, Experte Versicherungen 17

18 Versicherung: Neuabschluss oder Erweiterung Die Absicht eine Versicherung neu abzuschließen oder eine bestehende Police zu erweitern, ist bei den uro- Lesern überproportional hoch. Versicherungen AWA ges. uro Hohe Ausgabebereitschaft Versicherungen 19% 41% Altersvorsorge 28% 48% Kaufplan, Erweiterung einer Versicherung Versicherungen gesamt (i.d.n. 1-2 Jahren) 13% 22% Unfallversicherung 2% 4% Berufsunfähigkeit, Erwerbsunfähigkeit 4% 5% Private Haftpflichtversicherung 3% 5% Rechtsschutzversicherung 3% 9% Private Krankenversicherung 2% 4% Private Pflegeversicherung 2% 5% Private Kapitallebensversicherung 1% 1% Private Rentenversicherung 3% 3% Halte meine bisherigen Anstrengungen zur Altersvorsorge - für nicht ausreichend 38% 23% für ausreichend 42% 63% Quelle: AWA 2018; Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Pot. 70,45 Mio. Personen; Index: an Gesamtbevölkerung = 100; Hochrechnung LpA 18

19 Potenzielle Bauherren, Käufer und Modernisierer von Immobilien Kauf- und Modernisierungspläne für Immobilien sind bei den Lesern von uro überdurchschnittlich hoch. Haus und Wohnen AWA ges. uro Informationsinteresse Besonders interessiert 13% 22% % Interessiert gesamt 46% 62% % Ratgeber / Experte Bauen, Modernisieren 14% 23% % Kaufplan Immobilie Ein Haus bauen / kaufen 4% 14% % Eine Eigentumswohnung kaufen 4% 6% % Renov. / Modernisierungspläne i.d.n. 1-2 Jahren Gesamt 24% 39% % Eigentum renovieren (Haus oder Wohnung) 12% 26% % Solaranlagen 1% 3% % 117 Besitz von Geldanlagen Bausparvertrag 28% 33% % 425 Kaufplan von Geldanlagen Bausparvertrag 3% 3% % Hypothek aufnehmen 1% 7% % 525 Quelle: AWA 2018; Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Pot. 70,45 Mio. Personen; Index: an Gesamtbevölkerung = 100; Hochrechnung LpA 19

20 Autos: Versierte Experten, hohe Ausgabebereitschaft Die uro-leser planen überdurchschnittlich viele Neuwagen-Käufe in den nächsten ein, zwei Jahren, wobei die Marke oft noch nicht feststeht. Autos: Versierte Experten, hohe Ausgabebereitschaft AWA ges. uro Informationsinteresse Interessierte Autoexperten 6% 10% Ratgeber, Experten, Entscheider Ratgeber, Experte Auto 11% 17% Entscheider Autos mit Fachkompetenz 1) 10% 17% Geschäftskunden 0 Geschäftskunde Autoverleih 2% 6% Hohe Ausgabebereitschaft Autos 22% 39% Kaufplan Kaufplan eines Neuwagens in den nächsten ein, zwei Jahren 3% 15% 455 Marke des nächsten Neuwagens steht noch nicht fest 7% 11% Quelle: AWA 2018; Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Pot. 70,45 Mio. Personen; Index: an Gesamtbevölkerung = 100; Hochrechnung LpA 1) Entscheider gesamt Auto und Ratgeber, Experte Auto 20

21 Autos: Meistgefahrene Marken Renommierte Marken werden von den uro-lesern bevorzugt gefahren. Autos: meistgefahrene Marken AWA ges. uro Marke des meistgefahrenen Pkw im Haushalt Audi 4% 8% BMW 4% 6% Ford 5% 7% Mercedes-Benz 6% 16% Porsche 0,1% 1% Toyota 2% 1% Volkswagen 16% 22% Würde gleiche Marke wieder kaufen 41% 54% Würde andere Marke kaufen 5% 8% Bin unentschieden welche Marke ich kaufen würde 21% 23% Quelle: AWA 2018; Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Pot. 70,45 Mio. Personen; Index: an Gesamtbevölkerung = 100; Hochrechnung LpA 21

22 Aufgeschlossen für Luxus und Genuss uro-leser sind anspruchsvolle und markenorientierte Konsumenten, die ihr Geld nicht nur anlegen sondern auch Spaß am Geldausgeben haben. Aufgeschlossen für Luxus und Genuss AWA ges. uro Käufertypologie Qualitätsorientierte Konsumenten 22% 47% 217 Luxusorientierte Konsumenten 11% 27% 258 Modern Home + Interior 6% 9% 148 Mobile Kosmopoliten 19% 40% 217 Ultra Consumers 16% 24% 149 Innovationsorientierung Innovatoren 5% 26% 506 Trendsetter 11% 18% Einstellungen 0 Ich geniesse es, in Spitzenhotels zu übernachten 11% 23% Ich kaufe gern Produkte von exklusiven Firmen 4% 10% Bei Sportkleidung bevorzuge ich hochwertige Marken 24% 38% Bin bereit, für Kleidung einiges Geld auszugeben 46% 49% Bin bereit, für Handy bzw. Smartphone einiges Geld auszugeben 28% 32% Besitz hochpreisiger Produkte Armbanduhr der Luxusklasse (ab 500 ) 10% 27% 265 Füllfederhalter der Luxusklasse (ab 150 ) 3% 12% 368 Wertvolles Reise-, Businessgepäck 3% 11% 408 Wertvoller Schmuck (ab 1.000,- pro Stück) 10% 21% Quelle: AWA 2018; Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Pot. 70,45 Mio. Personen; Index: an Gesamtbevölkerung = 100; Hochrechnung LpA 22

23 Externe Leserüberschneidung Hoher an Exklusivlesern Von den uro-lesern in der AWA-Grundgesamtheit lesen den Titel nicht (Exklusiv-Leser) lesen den Titel auch (Doppel-Leser) Capital uro am Sonntag Manager Magazin Wirschaftswoche in % in % in % in % n n n uro hat nur geringe Überschneidungen mit anderen klassischen Wirtschaftsmagazinen. Durch den hohen an Exklusivlesern erreicht uro Leser, die das Manager Magazin, die Wirtschaftswoche oder Capital nicht erreichen. 25 Prozent der uro-leser lesen auch uro am Sonntag Quelle: AWA 2018; Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren, Pot. 70,45 Mio. Personen; Index: an Gesamtbevölkerung = 100; Hochrechnung LpA 23

24 Ansprechpartner Ihre Ansprechpartner im Verlag Verlag Finanzen Verlag GmbH Bayerstraße München Telefon 089/ Telefax 089/ Geschäftsführung Dr. Frank-B. Werner Telefon 089/ Verlagsleitung Daniela Glocker Telefon 089/ Telefax 089/ Marion Lummer Telefon 089/ Telefax 089/ Sales und Kooperationen Andreas Willing Telefon 089/ Telefax 089/ Leserbindung und Veranstaltungen Stephan Schwägerl Telefon 089/ Telefax 089/ Lizenzvergabe und Sonderdrucke Marcus Batta Telefon 089/ Telefax 089/

25 Ansprechpartner Ihr Anzeigenteam für Finanzkommunikation im Außendienst für Markenartikel, Versicherungen, Baufinanzierung, Immobilien, Corporate Kampagnen Finanzen Verlag GmbH Bayerstraße München Telefon 089/ Telefax 089/ Nikos Koloutsos Derivate, Anleihen, Börsen, Börsenbriefe, CFDs Telefon 089/ Belinda Lohse Fonds, ETFs, ETCs Anzeigenkoordination uro Telefon 089/ Maria Schmid Direktbanken, Discountbroker, Autobanken, Geschlossene Alternative Investmentfonds, Investor Relations Leitung Anzeigenaußendienst Telefon 089/ Silke Weiner Disposition Telefon 089/ Nielsen I: MEDIENQUARTIER HAMBURG Gertrudenkirchhof 10 / 4. OG Hamburg Telefon 040/ schmieding-dieck@mqhh.de Nielsen II: RegioSales Solutions GbR Graf-Recke-Str Düsseldorf Telefon 0211/ info@regiosales-solutions.de Nielsen IIIa: QM QuadroMedia GmbH Am Lindenbaum Frankfurt Telefon 069/ frankfurt@quadromedia.eu Nielsen IIIb: Schaible MedienPartner Südwest GmbH Friedrichstraße Fellbach Telefon 0711/ bawue@medienpartner.net Nielsen IV: QM MedienPartner München GmbH & Co.OHG Pasinger Straße Planegg Telefon 089/ bayern@qm-medienpartner.net Nielsen V, VI, VII: Verlagsbüro Krimmer GmbH Bülowstraße Berlin Telefon 030/ berlin@krimmer.com 25