Triathlon. Die Besonderheiten der Zielgruppe in Deutschland

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Jobst Schuler
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1 Triathlon Die Besonderheiten der Zielgruppe in Deutschland Quelle: Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse 2018 Basis: Bundesrepublik Deutschland, deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre (70,45 Mio.)

2 Soziodemographie: Mehr als ein Drittel der triathloninteressierten Menschen in Deutschland sind Frauen. Aktivität und Fitness sind für die Zielgruppe von besonderer Bedeutung. In Deutschland interessieren sich 16,23 Mio. Menschen für Triathlon, was 23% der Bevölkerung entspricht. Ca. 5% (3,78 Mio.) der Deutschen ab 14 Jahren bezeichnen sich sogar als ganz besonders interessiert. Immerhin mehr als ein Drittel der triathloninteressierten Menschen sind Frauen. Eine enorm große Rolle für die Zielgruppe spielt körperliche Fitness. Interessierte 16,23; 23% Besonders Interessierte 3,78; 5% 48,6 53,3 36% 34,1 64% Männer Frauen Leute, denen körperliche Fitness sehr wichtig ist

3 Soziodemographie: Vergleichsweise hoher Anteil an Personen mit guter beruflicher Position und einem erhöhten Haushaltsnettoeinkommen Die triathloninteressierten Menschen in Deutschland haben vergleichsweise häufig eine technische oder handwerkliche Ausbildung. Leitende Angestellte und Beamte des höheren Dienstes sind verhältnismäßig stark repräsentiert. Das Haushaltsnettoeinkommen der Zielgruppe ist entsprechend im Vergleich zur Gesamtbevölkerung erhöht. 14,0 12,0 1 8,0 6,0 Erhöhtes Haushaltsnettoeinkommen der Zielgruppe 10,4 14,8 15,2 20,8 25,2 30,1 4,0 2,0 Meister-, Techniker- oder andere Fachschulausbildung Leitender Angestellter oder Beamter des höheren oder gehobenen Dienstes Euro Euro Euro Euro Euro Euro und mehr

4 Die Zielgruppe als Konsumenten: Es bestehen erhöhte Kaufabsichten für Elektronik, Schmuck, Zweiräder, Reisemobile und Campingequipment sowie Solaranlagen. Dabei ist der Zielgruppe nachhaltiger Konsum vergleichsweise wichtig. Wohnwagen, Caravan Ausrüstung fürs Zelten, für Camping und Outdoor-Aktivitäten Wertvoller Schmuck Hochwertige Armbanduhr (ab 500 Euro) Videokamera, Camcorder Heimkinoanlage, Surround-Anlage (Boxen und Verstärker, um Kinosound zu erzielen) Kaufplan 1-2 Jahre Solaranlage Rennrad Mountainbike Motorroller 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 6,0 2 18,0 16,0 14,0 12,0 1 8,0 6,0 4,0 2,0 Nachhaltiger Konsum 18,6 17,7 12,4 Spielt eine große Rolle Besonders Interessierte Interessierte Gesamtbevölkerung

5 Die Zielgruppe als Konsumenten: Menschen mit Interesse an Triathlon sind auch eine spannende Zielgruppe für Anbieter von Finanz- und Versicherungsdienstleistungen Kaufpläne für Geldanlagen, Immobilien und Versicherungen 9,0 8,0 7,0 6,0 5,0 4,0 3,0 2,0 2,7 5,0 4,1 1,6 2,6 2,9 8,1 7,2 5,0 5,5 3,8 3,1 1,8 2,1 1,4 5,6 4,4 3,5 3,8 3,2 2,6 3,3 2,32,4 4,9 4,2 3,4 2,9 2,4 1,7 1,0

6 Mediennutzung der Zielgruppe: Es besteht ein ausgeprägtes Bedürfnis, gut informiert und immer auf dem neuesten Stand zu sein. Dafür wird sich gerne Printprodukten wie Handelsblatt, Welt, FAZ und Süddeutsche Zeitung bedient. Informationstypen ,8 69, , ,5 55,9 58,0 54,7 4 38, Ich lege großen Wert darauf, gründlich informiert zu werden, um Hintergründe und Zusammenhänge besser zu verstehen Mir ist wichtig, dass ich über das Zeitgeschehen immer gut informiert bin, dass ich da immer auf dem Laufenden bin 1 Umfassend Printaffine

7 Zusammenfassung der Erkenntnisse und Handlungsempfehlungen Mehr als ein Drittel der triathloninteressierten Menschen in Deutschland sind Frauen. Die Zielgruppe ist beruflich vergleichsweise gut gestellt und verfügt über ein vergleichsweise hohes Haushaltsnettoeinkommen. Es bestehen verstärkte Kaufabsichten für eine Reihe von Produkten, vor allem aus dem Outdoor- und Luxusbereich sowie für Zweiräder. Nachhaltiger Konsum ist der Zielgruppe dabei wichtig. Außerdem besteht ein erhöhter Kaufplan für eine Vielzahl von Finanz- und Versicherungsdienstleistungen. Sponsoren aus diesen Branchen treffen im Triathlon auf eine interessierte, gut informierte und finanzstarke Zielgruppe. Sponsoring- Engagements können beispielsweise gut mit Anzeigen oder anderen Inhalten in entsprechenden Printmedien kombiniert werden.

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