ALTERNATIVE FINANZIERUNGSFORMEN GEEIGNET FÜR DIE LANDWIRTSCHAFT?

Transkript

1 ALTERNATIVE FINANZIERUNGSFORMEN GEEIGNET FÜR DIE LANDWIRTSCHAFT? Bürgerbeteiligung, Crowdfunding, Solidarische Landwirtschaft und Co

2 CROWDFUNDING IM 3 JAHRES TREND

3 WAS IST CROWDFUNDING? Viele Leute die Crowd beteiligen sich mit kleinen Beträgen an großen Ideen

4 CROWDFUNDING IN ÖSTERREICH ,61 Crowdfunding Projektvolumen in Österreich in Mio. 2,42 8,7 22,77 28, Crowdfunding Projektvolumen in Österreich in Mio

5 DIE GRÖßTEN CF PROJEKTE

6 WIE FUNKTIONIERT CROWDFUNDING? Vorstellung des Projektes Starter stellt die Idee vor: Welche Gegenleistung bekommt die Crowd für ihre Unterstützung, wie hoch sind Fundingziel und Fundingschwelle. Finanzierungs- Zeitraum Das Projekt läuft über einen fest definierten Zeitraum. Aktivierung der Crowd. Alles- oder- nichts Prinzip Der Starter bekommt das Geld nur ausgezahlt, wenn das Fundingziel im Finanzierungszeitraum erreicht wirdandernfalls geht das Geld an die Unterstützer zurück (Ausnahme: flexibles Funding )

7 WAS UNTERSCHEIDET BÜRGERBETEILIGUNG VON CROWDFUNDING? Bürgerbeteiligung: Geld wird üblicherweise in lokale Projekte investiert (Gemeinden, Unternehmer, private Initiativen) Crowdfunding: Investition in überregionale Projekte die irgendwo auf der Welt passieren

8 CROWDFUNDING KEINE NEUE ART DER FINANZIERUNG Sockel der Freiheitsstatue Josef Pulitzer rief in seiner Zeitung The New York World die Bürger zum Spenden auf. Jeder Spender sollte, unabhängig von der Spendenhöhe namentlich in der Zeitung genannt werde. Unterstützer > Fundingsumme $

9 CROWDFUNDING KEINE NEUE ART DER FINANZIERUNG Bausteinaktionen

10 VERNETZUNG HAT ERFOLG Anzahl der Internetnutzer (in Millionen) Anzahl der Internetnutzer (in Millionen)

11 RECHTLICHE SITUATION IN ÖSTERREICH Seit 1. September 2015 neues Crowdfunding- Gesetz (Alternativfinanzierungsgesetz) in Kraft Die wichtigsten Eckdaten: Prospekt Informationsblatt ab Prospekt light ab Voller Prospekt ab 5 Mio. Anlagenbeschränkung 5000 pro Investor, pro Projekt, pro Jahr Unter Voraussetzungen auch mehr Erklärung durch Investor notwendig Konzession der Plattformen Genehmigung durch FMA oder best. Gewerbeberechtigung

12 CROWDFUNDING MODELLE Geld für eine gute Tat (Spenden) Geld für Anerkennung (materielle oder ideelle Gegenleistungen) Geld für Zinsen (Nachrangdarlehen) Geld für Beteiligung (stille Gesellschafter)

13 DIE MOTIVE DER BETEILIGTEN IN EINER CROWDFUNDING KAMPAGNE Crowdfunding Betreiber Finanzielle Unterstützung erhalten Beziehungen aufbauen Bestätigung erhalten Andere über die eigene Arbeit informieren Unterstützer bzw. Investor Anerkennung, Belohnung, Rendite bzw. Gegenleistung erhalten Projekt und Beweggründe der Ersteller unterstützen Mitwirkung und Engagement in einer kreativen Community Tieferen Einblick in ein Projekt erhalten Regionale Verbundenheit, Identifikation mit dem Projekt, Good will, Neugier, Gerber/Hui/Kuo Crowdfunding und Crowdsourcing: Potenzial für den österreichischen Investitionsstandort

14 5 GRÜNDE FÜR CROWDFUNDING Frühzeitige Info zur Kampagne erfordert detaillierte Planung und ermöglicht es Kunden vor dem eigentlichen Start zu gewinnen Multiplikatoren unter den Unterstützern sorgen für Verbreitung Mediale Aufmerksamkeit und Werbewert Das Feedback aus der Crowd zeigt wie bzw. ob dein Projekt angenommen wird Die breite Unterstützung aus der Crowd sorgt für einen zusätzlichen Motivationsschub

15 WAS CROWDFUNDING NICHT KANN Eine Kampagne ist keine Erfolgsgarantie Plan B sollte vorhanden sein Transparenz ist unumgänglich Projekte die Intransparent sind bzw. wo Geheimhaltung nötig ist sind nicht geeignet CF Kampagnen sind keine Selbstläufer Der Aufwand für die Vorbereitung, Kampagne und Nachbereitung dürfen nicht unterschätzt werden CF ist nicht immer die billigste Finanzierungsform

16 WARUM JEMAND IN DEINE IDEEN INVESTIERT Finanziell Materieller Aspekt Regionale Relevanz Standortstärkung Sozialer Grundgedanke des Projektes Umweltrelevanz Verbesserung der Lebensqualität Unterstützung Bedürftiger Gesellschaftliche Aspekte Ideelle Überzeugung Gesundheitliche Aspekte Sicherung des Fortbestandes einer Einrichtung einer Institution Ethische Gründe Trotz Reaktion wenn das Projekt gegen etwas mobilisiert uvam

17 VORAUSSETZUNGEN FÜR EINE ERFOLGREICHE KAMPAGNE Realistischen Zeitplan erstellen Richtige Plattform wählen und/oder auf regionale Bürgerbeteiligung setzen Kalkulation von Fundingziel bzw. schwelle (Projektkosten + Kampagnenkosten) Belohnungen bzw. Verzinsung festlegen Andere Kampagnen analysieren Storytelling Die Geschichte muss passen (verständlich, kurz und knackig, emotional, ) Das eigene Umfeld motivieren und ansprechen

18 VORAUSSETZUNGEN FÜR EINE ERFOLGREICHE KAMPAGNE Eigene Kommunikationskanäle überprüfen falls notwendig aktualisieren PR und Kommunikation ein wichtiger Schlüssel zum Erfolg (PA, Imagevideos, Newsletter,..) Während der Kampagne Rückfragen der Crowd beantworten und die Crowd am Laufenden halten Informationsverpflichtung nachkommen Unterstützer zu Kunden machen Belohnungen verteilen

19 ÖSTERREICHISCHE CROWDFUNDING PLATTFORMEN spezialisiert auf Innovationsprojekte und KMUs spezialisiert auf Start-ups spezialisiert auf Start-ups im Bereich Nachhaltigkeit spezialisiert auf bereits best. Unternehmen spezialisiert auf Spenden Crowdinvesting - spezialisiert auf Kunst und Kultur - Regionalentwicklung CF Plattform Bawag PSK Crowdinvesting und Crowdfunding Kreative Projekte und Ideen - spezialisiert auf Geld für Anerkennung - Regionale Plattform für NÖ Projekte Regionale Plattform für Vorarlberger Projekte CF von Sparkasse und Erste Bank spezialisiert auf Immobilienprojekte spezialisiert auf etablierte Unternehmen - Tourismusprojekte

20 INTERNATIONALE PLATTFORMEN

21 BEISPIELE AUS DER PRAXIS

22 2012 -Wie es begann

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41 REGIONALE BÜRGERBETEILIGUNG Verein Rinderweide am Zickentaler Moor -Ochsenpatenschaft (Ochsengöd) Fam. Elpons - Die Schafaktie Hackl Norbert - Labonca Weideschlachthaus Freilichtmuseum Gerersdorf Sicherer Pfad Nahversorgung Unser Gschäft, Strem Sepplashof SOLAWI, Litzelsdorf

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55 Weiterführende Literatur:

56 ICH WÜNSCHE IHNEN VIEL ERFOLG UND KREATIVITÄT Ich Wünsche Ihnen viel Erfolg und Kreativität bei der Umsetzung ihrer Vorhaben