40 Jahre Grünes Herz. Pressekonferenz. Graz, Mo., 26. März 2012

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1 40 Jahre Grünes Herz Pressekonferenz Graz, Mo., 26. März 2012

2 PK 40 Jahre Grünes Herz Die Präsentatoren Landeshauptmann-Stv. Hermann Schützenhöfer Das Grüne Herz, dessen Wichtigkeit für Steirerinnen & Steirer sowie Wirkung nach außen. Dr. Eva Kreissl, Universalmuseum Joanneum (Kuratorin im Volkskundemuseum) Das Grüne Herz kein Schnellschuss. Von der Entstehung bis zur Umsetzung. Ellen und Georg Gross, Ehefrau und Sohn des Herz-Grafikers Helmut Gross ( ) Auf den Entwurf des Grünen Herzes war er Zeit seines Lebens stolz. Dir. Georg Bliem, GF Steiermark Tourismus 40 Jahre sind nicht genug: das Geburtstagskind wird mind. 25 Mal zelebriert. 2

3 Das Grüne Herz als Markenbotschafter Landeshauptmann-Stv. Hermann Schützenhöfer Das Grüne Herz, dessen Wichtigkeit für Steirerinnen & Steirer sowie Wirkung nach außen. 9 von 10 Österreicher kennen Das Grüne Herz Österreichs 9 von 10 Österreicher kennen den Slogan und verbinden mit Steiermark. Das Grüne Herz Österreichs sofort Urlaubsgefühle. Äußerst einprägsam, höchst verständlich und glaubwürdig wird das Grüne Herz genannt. Bei der Attraktivität des Slogans führte das Grüne Herz das Ranking sogar an. Quelle: market, April von 10 Steirer kennen Das Grüne Herz Österreichs 90 % der Steirer ist das Symbol Grünes Herz bekannt, 87 % finden, dass das Grüne Herz sehr/gut zur Steiermark passt. 61 % verbinden damit Natur, 28 % Heimat, 27 % Urlaub & Erholung, 21 % Werbung für die Steiermark. Quelle: mresearch, März

4 Das Grüne Herz als Markenbotschafter Landeshauptmann-Stv. Hermann Schützenhöfer Das Grüne Herz: Ein Symbol für alle Steirerinnen und Steirer. Es ist idealer Ausdruck für die Zugehörigkeit zur Steiermark. Es ist das Symbol für Heimat und Herkunft, auf die jede/r gerne verweist. Franz Wegart, von 1961 bis 1982 Landesrat für Fremdenverkehr, Sport und Personal, war der Wegbereiter des modernen Tourismus in der Steiermark. Auf dessen Anregung schuf 1972 der Grazer Künstler Helmut Gross ( ) die Bild-/Wortmarke Grünes Herz, die von der damaligen Landesfremdenverkehrsabteilung übernommen wurde und sich sukzessive zu einem überaus bekannten Markenzeichen entwickelte. Über die Jahrzehnte erfuhr das Grüne Herz einige Veränderungen, bis es sogar zur Gänze verschwand wurde ich Tourismusreferent des Landes Steiermark. Ich erinnerte mich der Idee meines politischen Ziehvaters Franz Wegart und beschloss das Herz-Logo neu zu beleben. Bei Steiermark Tourismus kam das Herz zur gleichen Zeit bei Einzelaktionen wieder zurück heute pocht es stärker denn je. 4

5 Das Grüne Herz als Markenbotschafter Landeshauptmann-Stv. Hermann Schützenhöfer Kooperationen mit dem Grünen Herz Kooperationen dienen der Markenverfestigung und kommunizieren das Grüne Herz an neue bzw. andere Zielgruppen: So wie ein Urlaub ein klares Bild braucht, so braucht auch jedes Produkt heute dringender denn je einen Absender, eine Heimat. 42 Produktkooperationspartner gibt es bis jetzt von Johann Lafer bis zum Steiermark-Genuss-Apfel, die das Herz in die Welt hinaus tragen. 5

6 Das Grüne Herz kein Schnellschuss. Von der Entstehung bis zur Umsetzung. Dr. Eva Kreissl, Universalmuseum Joanneum (Kuratorin am Volkskundemuseum) Das Grüne Herz kein Schnellschuss. Von der Entstehung bis zur Umsetzung. 6

7 Plakatwerbung aus Herz-losen Zeiten um /

8 8 1930

9 1930 /

10 um

11 1 1962/

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13 Die wichtigsten Akteure 1972 Helmut Fallada Robert Lang Franz Wegart Josef Gaisbacher 13

14 Der Gestalter Helmut Gross 14

15 und die Leidenschaftlichen im Hintergrund und die Leidenschaftlichen im Hintergrund Raimund Radlgruber Michael Zeiler Johann Mesicek 15

16 Wie das Grüne Herz geboren wurde 1972 Auftrag an Helmut Gross zur Entwicklung eines Logos Helmut Gross liefert Die grüne Ecke, abgedruckt am 15. April in der Südost-Tagespost und in Neue Zeit. Im Laufe der folgenden Monate eher kritische Rückmeldungen dazu von Kollegen, daraufhin neue Entwürfe. 16

17 1972/73: die Entwicklung vom grünen Eck zum grünen Herz 17

18 April: Steiermark. Das grüne Herz Österreichs erscheint zum ersten Mal in Neue Zeit und am 4. April in der Südost-Tagespost. 18

19 April: Das grüne Herz erscheint zum ersten Mal in endgültiger Form in Neue Zeit und am 4. April in der Südost-Tagespost. 19

20 1975 Michael Zeiler und Raimund Radlgruber entwickeln die Idee, einen Aufkleber drucken zu lassen. 20

21 1976 Die ersten Plakate mit dem grünen Herz werden gedruckt. 21

22 Das Erfolgsduo Der Herz-Aufkleber Der Herz-Anstecker 22

23 Messestand vor 1972 übrigens gestaltet von August Ploček Fremdenverkehrsmesse in Köln, ~ 1976 Fremdenverkehrsmesse in Köln, ~ 1976 Die Steiermark punktet mit Lebkuchenherzen. 23

24 Die Gabe ein Orden mit Herz auch als Ohrclip zu tragen Thea Wendorf Ressortleiterin Reise Für Sie 24

25 Die Geste und dem singenden Schnapsbrenner, Herrn Schweighofer. mit Gerti und Josef Gaisbacher Herzchirurg Dr. Christiaan Barnard und seine Gattin Barbara auf Besuch in Graz 25

26 Michael Zeiler und Raimund Radlgruber entwickelten einige Ideen, um für die Steiermark zu werben. 26

27 Manche dieser Werbeartikel waren sehr beliebt. 27

28 1978/79 vorher Das Grüne Herz wird zur gezielten Förderung in der Qualität der Werbeauftritte von Gemeinden und Regionen eingesetzt. nachher 28

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30 um 1980 Das Grüne Herz ist angekommen und wird individuell variiert. Daraufhin erscheint 1982 ein Manual, das die Verwendung des Grünen Herzens und der Schriftzüge Steiermark regelt. 30

31 1982: das Manual 31

32 um 1980 Die käuflich zu erwerbend Artikel mit dem Grünen Herz haben keinen Erfolg. Raimund Radlgruber schenkt große Mengen der Produkte an Entwicklungshilfeprojekte von Prof. Wolfdieter Sixl, Hygieneinstitut der Universität Graz. Eingang zur gynäkologischen Station in Melut/Sudan 32

33 um 1980 Melut, Sudan 33

34 Das Grüne Herz als Lebensretter Melut, Sudan 34

35 1991 Das Herz der Steiermark wird als Mitte Europas propagiert. 35

36 Bis 1999/2000 Das Herz steht wieder alleine da, dafür hat es einen Sonnenstrahl. 36

37 2001/2002 Das Herz ist verloren gegangen. 37

38 Das Herz kehrt wieder zurück. 38

39 Die Wiedergeburt des neuen Grünen Herzes 39

40 Vom grünen Eck zum grünen Herz Ellen Karin und Georg Gross, Ehefrau und Sohn des Herz-Grafikers Helmut Gross ( ) Auf den Entwurf des Grünen Herzes war er Zeit seines Lebens stolz. Fotos der Originalentwürfe aus 1972: vom grünen Eck zum grünen Herz. 40

41 40 Jahre sind nicht genug. Dir. Georg Bliem, GF Steiermark Tourismus 40 Jahre sind nicht genug. Das Geburtstagskind wird mind. 25 Mal zelebriert. Das Grüne Herz noch stärker im Land zu verankern und nach außen zu kommunizieren, das ist die Aufgabe von Steiermark Tourismus. Dazu gibt es mehrere Schritte des Verdichtens in der Markenentwicklung: z.b. die Definition der 3 Landschaften und der 4 Marketingthemen (Kulinarium/Bewegung & Natur/Wellness/Kultur & Ausflüge), die Abstimmung bzgl. Wording und Fotoinhalte mit den Regionen, die Urlaubsproduktentwicklung in den Themen mit den Partnern, Ideenheft für Hotellerie/Gastronomie mit Touristikernachwuchs aus Bad Gleichenberg, Ruf nach dem Herz immer stärker von Orten/Regionen/Betrieben: Logosystematik. 41

42 40 Jahre sind nicht genug. 2012: Im Jahre des Grünen Herzes Steiermark Tourismus hatte noch nie einen so konzertierten und unter einem Motto stehenden Auftritt. Steiermark-Frühling in Wien: April 12 von der Herzparty bis zu Herzliedern der Musiker, vom Herzshop bis zu Herzbuttons. Internet: herz.steiermark.com (Sammlung von Geschichten und Fotos rund ums Herz) Internet & Stammkundenmailing: Gäste aus Ö und Süd-D wurden angeschrieben, damit sie uns ihre Herzgeschichten (Alltag, Kindheit, Urlaub, Liebe) schicken. Gastro-/Hotellerie-Aktion: das Herz-Paket Betriebe werden diese Woche angeschrieben, damit dort noch mehr Herz sichtbar wird: von Herz-Aufklebern und Pins bis zu Servietten, Blumensteckherzen, Partyzahnstochern, 42

43 40 Jahre sind nicht genug. Blumenschmuckwettbewerb: Heuer wieder mit der Kategorie Grünes Herz Herz-Artikel: EHJ Wein, Zotter-Schoko, Herztorte, Herzcamembert, Herz-T-Shirts, Feste mit Herzfiguren: Frühlingsfest Ramsau am Dachstein, Narzissenfest Aussee, Winzerzug in Gamlitz. Neue 10- -Münze: mit Herz ab Ende April Medienkooperationen Steirisch Anbandeln mit Herz in Linz : September 12 WM 2013: Skifest mit Herz. Zukunft: Aus der Herz-Recherche ein Buch oder eine Ausstellung zu machen? 43

44 Herz-Urlaub in der Steiermark Herz-Urlaube in der Steiermark Flott mit Vierzig: Urlaub(-spreise und -sreise) wie vor 40 Jahren 40 Jahre Urlaub am Bauernhof & 40 Jahre Grünes Herz Package inklusive: 2 x ÜN/F in einem weststeirischen Urlaub am Bauernhof-Betrieb, Ausfahrt (jeder fährt selbst) mit dem Oldtimer-Traktor Baujahr 1972 und älter, 1 Buschenschankjause, Besichtigung der Kernölmühle, Preis für 2 Personen: ATS 550,- ( 40,-). Es kann in Schilling bezahlt werden, zur Not aber auch in Euro. ;-) Neu: Herzklopfen, Heiraten mit Herz auf Schloss Obermayrhofen Auf Wunsch des Brautpaares werden grüne Luftballone in Herzform für Grußkarten organisiert, Herz in der Wiese gemäht als Fotomotiv, Lebkuchenherzen als Namenskärtchen, Tischdekoration (z.b. Kresse in Herzform), Butter und Gebäck in Herzform, Serviettenform Herz, Herzballonfahrt, Gastgeschenke (z.b. Apfeltrüffelpralinen in Herzform), Tanzboden mit Efeu- Herz-Deko, Steiermark-Glocken für Gäste zum Einläuten der Neuvermählten Herz-Urlaub von Steiermark Touristik: z.b. Narzissenfest-Pauschaule mit Narzissenstecken der Herzfigur. Sommerfrisch verliebt in der Hochsteiermark: Urlaub rund um die Liebe und 44

45 HERZLICHEN DANK So viel Herz macht glücklich. Alles Gute zum Geburtstag, Grünes Herz. Weitere Infos Texte auf usb-stick herz.steiermark.com