Grundlagen und Probleme der Betriebswirtschaft

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1 Helmut Schmalen Grundlagen und Probleme der Betriebswirtschaft 12., überarbeitete Auflage Schäffer-Poeschel Verlag Stuttgart

2 VII Inhalt Vorwort zur 12. Auflage Abkürzungsverzeichnis V XXI 1. Kapitel: Betriebswirtschaftliche Grundbegriffe und Grundtatbestände 1 Einführung Erfahrungs- und Erkenntnisobjekt betriebswirtschaftlicher Forschung Entscheidungsmodelle in der angewandten Betriebswirtschaftslehre Der Marktmechanismus als»herzstück«der Marktwirtschaft Was heißt»soziale Marktwirtschaft«? Die Markteingriffe des Staates Tarifvertragsrecht und soziales Netz Wettbewerbsaufsicht und Wettbewerbsförderung 21 2 Der betriebliche Transformationsprozess und seine Spielregeln Privateigentum und Autonomie der Betriebe Die Produktionsfaktoren als Input des Betriebsprozesses Der Output des Betriebsprozesses Die Eckwerte der Betriebsführung: Wirtschaftlichkeit, Gewinnerzielung und finanzielles Gleichgewicht Das Wirtschaftlichkeitsprinzip Das erwerbswirtschaftliche Prinzip Das finanzielle Gleichgewicht Die Teilaufgaben des betrieblichen Transformationsprozesses 37 Arbeitsaufgaben 42 Weiterführende Literatur Kapitel: Die Wahl des betrieblichen Standorts 1 Die Standortwahl als Entscheidungsproblem 48 2 Die Ebenen des Standortproblems 51 3 Die Standortfaktoren Transportkosten Kosten der Arbeitskräfte Steuern Nationale Steuerunterschiede 56

3 Inhalt Internationale Steuerunterschiede Abschreibungs- und Zinsbelastung Absatzleistungen Staatsleistungen 61 Arbeitsaufgaben 65 Weiterführende Literatur Kapitel: Gründung und Rechtsform eines Unternehmens 1 Die Gründung eines Unternehmens Gründungsmodalitäten Die Kaufmannseigenschaft Der Kaufmann Der Nichtkaufmann Die Firma des Kaufmanns 74 2 Die wichtigsten Rechtsformen Die Einzelkaufleute Die offene Handelsgesellschaft Die Kommanditgesellschaft Die stille Gesellschaft Die Aktiengesellschaft Die Gesellschaft mit beschränkter Haftung Die Kommanditgesellschaft auf Aktien Die Genossenschaft Der Regiebetrieb Der Eigenbetrieb Die Anstalten des öffentlichen Rechts Die öffentlichen Kapitalgesellschaften 84 3 Die hauptsächlichen Unterschiede zwischen den privatwirtschaftlichen Unternehmen und öffentlichen Betrieben 85 4 Die hauptsächlichen Unterschiede zwischen den erwerbswirtschaftlichen Unternehmen und den Genossenschaften 89 5 Die hauptsächlichen Unterschiede zwischen den Personen- und Kapitalgesellschaften 91 Arbeitsaufgaben 93 Weiterführende Literatur 94

4 4. Kapitel: Kooperation und Konzentration von Unternehmen Inhalt 1 Die Strukturen von Unternehmenszusammenschlüssen 96 2 Die hauptsächlichen Formen der Kooperation und Konzentration Das Kartell Die hauptsächlichen Kartellarten Die rechtliche Regelung der Kartelle Die verbundenen Unternehmen (Acquisition) Die Fusion (Merger) Das Konsortium Zur Problematik der Kooperation und Konzentration von Unternehmen und ihrer Überwachung 111 Arbeitsaufgaben 129 Weiterführende Literatur Kapitel: Die Grundlagen unternehmerischer Entscheidungen 1 Der Charakter einer Entscheidungssituation Die Bestandteile einer Entscheidungssituation Die Entscheidungsparameter Die Entscheidungsalternativen Die Zielvorstellung Der Entscheidungsprozess Alternativenauswahl bei Zielbündeln Unvollständige Alternativenübersicht Unsicherheit zukünftiger Entwicklungen Mehr-Personen-Entscheidungen 147 Arbeitsaufgaben 149 Weiterführende Literatur Kapitel: Planungs-, Organisations- und Kontrollentscheidungen 1 Die Planungsentscheidung Die Flexibilität der Pläne Die Koordination der Pläne Die Kennzeichen der Teilpläne Die Methoden der Koordination Die Fristigkeit der Pläne Übersicht 160

5 Inhalt Strategische Planung Strategisches Management Die Organisationsentscheidungen Die Aufbau-Organisationsentscheidungen Das Kompetenzgefüge Das Stellengefüge Das Leitungsgefüge Mögliche Organisationsformen Das Kommunikationsgefüge Die Ablauf-Organisationsentscheidungen Die Kontrollentscheidungen 181 Arbeitsaufgaben 186 Weiterführende Literatur Kapitel: Das Arbeitsentgelt und die Mitarbeiterbeteiligung 1 Zum Problem der Lohngerechtigkeit Die Leistungsgerechtigkeit Die Marktgerechtigkeit Die Bedarfsgerechtigkeit Die Lohngestaltung DerZeitlohn Der Akkordlohn Der Prämienlohn Die Mitarbeiterbeteiligung Grundsätzliche Aspekte Die laboristische Kapitalbeteiligung Das Belegschaftsaktien-Modell Die Lohnabzüge 213 Arbeitsaufgaben 218 Weiterführende Literatur Kapitel: Lernen im Betrieb und betriebliche Arbeitsbedingungen 1 Die Ausbildung im Betrieb Der Stellenwert der betrieblichen Ausbildung für die Leistungsfähigkeit eines Mitarbeiters Die Leistungsfähigkeit und der Arbeitsplatz Die Formen betrieblicher Ausbildung Die Berufsausbildung 225

6 1.3.2 Die Fort-und Weiterbildung Die Arbeitsplatz- und Arbeitsablaufgestaltung Vorbemerkungen Die Maßnahmen der Arbeitsplatz- und Arbeitsablaufgestaltung Zur Arbeitsplatzgestaltung Zur Arbeitsablaufgestaltung Der Arbeitsschutz Übersicht Einzelaspekte 232 Arbeitsaufgaben 239 Weiterführende Literatur Kapitel: Die Mitbestimmung 1 Interessen von Belegschaft und Betriebsleitung Die historischen Wurzeln der geltenden Mitbestimmung Die Regelungen der geltenden Mitbestimmung im Einzelnen Die Mitbestimmung nach dem Betriebsverfassungsgesetz (BetrVG) Die Mitbestimmung nach dem Gesetz über die Mitbestimmung der Arbeitnehmer in den Aufsichtsräten und Vorständen der Unternehmen des Bergbaues und der Eisen und Stahl erzeugenden Industrie Die Mitbestimmung nach dem Gesetz über die Mitbestimmung der Arbeitnehmer (1976) (MitbestG) Die Mitbestimmung in der Diskussion Zur Rechtfertigung der Mitbestimmung Zum Umfang der Mitbestimmung Die paritätische Mitbestimmung Die Mitbestimmung»Externer« Der Arbeitsdirektor Die Kompetenzen des Aufsichtsrats 262 Arbeitsaufgaben 264 Weiterführende Literatur Kapitel: Die Menschenführung im Betrieb 1 Formelle und informelle Beziehungen im Betrieb Motivationstheoretische Grundlagen der Führung 270

7 Inhalt 2.1 Die Anreiz-Beitrags-Theorie von Simon Die Maslow'sche Bedürfnispyramide Die Zwei-Faktoren-Theorie von Herzberg Die Theorie der Leistungsmotivation Die Instrumentalitätstheorie von Vroom und Porter/Lawler Führungsstile, Managementprinzipien und -Systeme Die Führungsstile Die Managementprinzipien und -Systeme Der situative Ansatz zur Führungsgestaltung 283 Arbeitsaufgaben 285 Weiterführende Literatur Kapitel: Die Besonderheiten der Produktionsfaktoren»Betriebsmittel«und»Werkstoffe«1 Die Betriebsmittel Die Repetierfaktoren Die Potentialfaktoren Die planmäßigen Abschreibungen Die lineare Abschreibungsmethode Die geometrisch-degressive Abschreibungsmethode Die digitale Abschreibungsmethode Die Intensität Die Beschaffung Die Werkstoffe Die Beschaffung Die Verwendung 299 Arbeitsaufgaben 301 Weiterführende Literatur Kapitel: Die Bereitstellungsplanung 1 Die Einstellung der Mitarbeiter Die Bereitstellung der Potentialfaktoren Die Bereitstellung der Repetierfaktoren und Werkstoffe Die Bedarfsplanung Die Vorratsplanung Die Bestellmengenplanung Produktionssynchrone Beschaffung Qualitätssicherungssysteme 320

8 Inhalt XIII Arbeitsaufgaben 324 Weiterführende Literatur Kapitel: Die Produktionsplanung 1 Vorbemerkungen Die Programmplanung Die Planung des Produktdesigns Die Planung des Sortiments Die Planung der Produktionsmenge Die Produktmengenplanung im Einproduktbetrieb Die Produktmengenplanung im Mehrproduktbetrieb Die Vollzugsplanung Die Planung des Fertigungsverfahrens Die Fließfertigung Die Werkstattfertigung Neuere Entwicklungen im Bereich der Fertigungsverfahren Die Planung des Fertigungstyps Die Einzelfertigung Die Massenfertigung Die Variantenfertigung Die Bestimmung der optimalen Losgröße Die Bestimmung der optimalen Variantenfolge Variantenfertigung und neue Technologien im Bereich der Fertigungsverfahren Humanisierung der Arbeit - Fiktion oder Wirklichkeit? 347 Arbeitsaufgaben 353 Weiterführende Literatur Kapitel: Die Grundlagen der Absatzplanung 1 Einführung Der Verbrauchswirtschaftsplan eines Haushalts Der Wandel der Märkte von Verkäufer-in Käufermärkte Die Stellung der Verbraucher im Käufermarkt Der Käufermarkt als unternehmerische Herausforderung Voraussetzungen für den Markterfolg Die Planung des Marktauftritts Die Absatzforschung als die eine Säule der Absatzplanung Die Formen der Absatzforschung Die Marktforschung 367

9 Inhalt Die Zielgruppenanalyse: Vom Massen-zum Mikromarketing Die Konkurrenzanalyse Die Trendanalyse Die sonstigen Formen der Absatzforschung Die Vertriebskosten- und Absatzsegmentrechnung Die Verhaltensinformationen aus Psychologie und Soziologie Die Methoden der Absatzforschung Die Methoden der Datenerhebung Die Methoden der Primärerhebung Die Methoden der Sekundärforschung Die Methoden der Datenanalyse Die Marktgestaltung als die andere Säule der Absatzplanung Arbeitsaufgaben 411 Weiterführende Literatur Kapitel: Die Preispolitik 1 Das magische Dreieck in der Preispolitik Kostenorientierte Preispolitik Das Risiko in der kostenorientierten Preissetzung Die Preissetzung als dynamisches Problem Marktorientierte Preispolitik Vollkommene und unvollkommene Märkte Der gewinnmaximale Preis im Monopol Der gewinnmaximale Preis im heterogenen Polypol Der gewinnmaximale Preis im heterogenen Oligopol Spezialprobleme der Preispolitik Preisbindung, Preisempfehlung und Sonderangebote Psychologische Preise Die Preisdifferenzierung Die vertikale Preisdifferenzierung Die horizontale Preisdifferenzierung Überhöhte Preise und»dumpingpreise« Die Rabatt- und Konditionengewährung Preispolitik und Verbraucherschutz Die Preisangabenverordnung Allgemeine Geschäftsbedingungen ( BGB) Haustürgeschäft als besondere Vertriebsform ( 312, 312a BGB) Fernabsatzvertrag als besondere Vertriebsform ( 312b-312dBGB) Elektronischer Geschäftsverkehr ( 312 e BGB) 449

10 Inhalt 5.6 Verbraucherdarlehensverträge ( BGB) 449 Arbeitsaufgaben 450 Weiterführende Literatur Kapitel: Die Kommunikationspolitik 1 Die Ansatzpunkte der Kommunikationspolitik Überblick Werben und Verkaufen im Internet Die Planung von Umfang und Streuung des Werbebudgets Der Umfang des Werbebudgets Die Streuung des Werbebudgets Die Werbewirkungsanalysen Die gesetzlichen Rahmenbedingungen zur Werbepolitik Werbekritik Werbung als Information Werbung als Manipulation Werbung und Konsumlenkung Werbung als Geldverschwendung 490 Arbeitsaufgaben 492 Weiterführende Literatur Kapitel: Produkt-, Sortiments- und Servicepolitik, Vertriebspolitik 1 Produktpolitik als absatzpolitisches Instrument Die Ansatzpunkte der Produktpolitik Das individuelle Kaufverhalten Die Mode Der technische Fortschritt Besonderheiten der Produktpolitik Die Sonderstellung des Pionierunternehmens Die Variantenvielfalt der Produktpolitik Die Verwenderansprüche Forschung und Entwicklung als Basis der Produktpolitik Optimale Produktpositionierung Der Produktlebenszyklus Das Produkthaftungsgesetz Die Sortimentsgestaltung als absatzpolitisches Instrument Die Sortimentsgestaltung im Handel Die Sortimentsgestaltung beim Hersteller 531

11 XVI Inhalt Die Ansatzpunkte der Sortimentsgestaltung Die Ziele der Sortimentsgestaltung Der Service als absatzpolitisches Instrument Die Vertriebspolitik Die Vertriebssysteme Die Absatzwege 549 Arbeitsaufgaben 554 Weiterführende Literatur Kapitel: Die Investitionsplanung 1 Einleitung Die Vorteilhaftigkeit eines einzelnen Investitionsobjekts Die Kapitalwertmethode Die Methode des internen Zinssatzes Die Annuitätenmethode Die Amortisationsdauer Der Vorteilhaftigkeitsvergleich mehrerer Investitionsobjekte Die Horizontwertmethode Die Problematik des Kapitalwertvergleichs Die Unmöglichkeit des Vergleichs der internen Zinssätze Die Kostenvergleichsmethode Die Rentabilitätsrechnung Die Bestimmung der wirtschaftlichen Nutzungsdauer und des optimalen Ersatzzeitpunktes Zum Problem der Unsicherheit in der Investitionsplanung 580 Arbeitsaufgaben 584 Weiterführende Literatur Kapitel: Kapitalbedarfsermittlung und Innenfinanzierung 1 Die Ermittlung des Kapitalbedarfs Finanzierung durch negativen Kapitalbedarf (Innenfinanzierung) Die Rückflussfinanzierung Die Überschussfinanzierung (Selbstfinanzierung) 598 Arbeitsaufgaben 601 Weiterführende Literatur 602

12 Inhalt XVII 20. Kapitel: Die Außenfinanzierung 1 Finanzierung durch Eigenkapital (Beteiligungsfinanzierung) Die Beteiligungsfinanzierung bei Einzelunternehmen und Personengesellschaften Die Beteiligungsfinanzierung bei Kapitalgesellschaften Die Kapitalerhöhung gegen Einlagen Die Kapitalerhöhung aus Gesellschaftsmitteln Die Beteiligungsfinanzierung durch Genussscheine Die Finanzierung durch Fremdkapital (Kreditfinanzierung) Die Industrieobligation (Teilschuldverschreibung, Anleihe) Die Wandelanleihe Die Optionsanleihe Sonstige langfristige Kreditformen Die kurzfristigen Kreditformen Exkurs: Die Kursbildung an der Börse 626 Arbeitsaufgaben 634 Weiterführende Literatur Kapitel: Grundlagen von Rechnungswesen und Kostentheorie 1 Die Aufgaben des betrieblichen Rechnungswesens Die Grundbegriffe des Rechnungswesens Auszahlung - Ausgabe - Aufwand - Kosten Einzahlung - Einnahme - Ertrag - Leistung Betriebserfolg - neutraler Erfolg - Gesamterfolg Die Haupt-Kosteneinflussgrößen Die technisch-organisatorischen Produktionsbedingungen Die Faktorpreise Der Beschäftigungsgrad Die Betriebsgröße Das Fertigungsprogramm 655 Arbeitsaufgaben 658 Weiterführende Literatur Kapitel: Grundlagen und Aufbau der Geschäftsbuchhaltung 1 Die Grundlagen der Geschäftsbuchhaltung Der Zusammenhang zwischen Bilanz und Gewinnund Verlustrechnung 662

13 XVIII Inhalt 1.2 Die Verpflichtung zur Rechnungslegung Der Ablauf der Rechnungslegung Die Grundsätze ordnungsmäßiger Buchführung (GoB) und ihre rechtliche Regelung Die elementaren Grundsätze Der Grundsatz der Bilanzwahrheit Der Grundsatz der Bilanzklarheit 672 Der Grundsatz der Bilanzverknüpfung (Stetigkeit) Die modifizierenden Grundsätze Das Prinzip der Vorsicht Das Prinzip der Geheimhaltung Die rechtlichen Regelungen zur Rechnungslegung Der Inhalt und Aufbau der Bilanz Der Inhalt und Aufbau der Gewinn- und Verlustrechnung Der Inhalt des Anhangs Der Inhalt des Lageberichts Der Inhalt des Abhängigkeitsberichts verbundener Unternehmen 703 Arbeitsaufgaben 705 Weiterführende Literatur Kapitel: Bewertung und Bilanzkritik 1 Die Bewertung Die Bewertungsmaßstäbe Die Herstellungskosten Die Anschaffungskosten Die Bewertung des Anlagevermögens Die Bewertung von Gegenständen, deren Nutzung zeitlich begrenzt ist Die Bewertung von Gegenständen, deren Nutzung zeitlich nicht begrenzt ist Die Bewertung des Umlaufvermögens Die Bewertung der Passiva Die Besonderheiten für Kapitalgesellschaften Die Bilanzkritik Der bilanzielle Gewinn als Erfolgsmaß Der bilanzielle Gewinn als Steuerbemessungsgrundlage 723 Arbeitsaufgaben 725 Weiterführende Literatur 727

14 24. Kapitel: Die Bilanzanalyse Inhalt 1 Das Ziel der Bilanzanalyse Die Kennzahlenanalyse Die Bildung der Aggregatdaten Die Bildung der Kennzahlen Der Cash-Flow Die Kapitalflussrechnung Die Gewinnschätzung aus den Steuerangaben der Gewinnund Verlustrechnung 747 Arbeitsaufgaben 749 Weiterführende Literatur Kapitel: Die Betriebsbuchhaltung 1 Die Aufgaben des internen Rechnungswesens Die Kostenartenrechnung Die Kostenstellenrechnung Die Aufgabe der Kostenstellenrechnung Die Bildung der Kostenstellen Die Kostenumlage auf Kostenstellen Die Kostenträgerrechnung Die Aufgabe der Kostenträgerrechnung Die Zuschlagskalkulation Die Divisionskalkulation Die Äquivalenzziffernrechnung Die Kalkulation von Kuppelprodukten Die Kostenrechnungssysteme in der Praxis Die Istkostenrechnung Die Plankostenrechnung Die Teilkostenrechnung (Deckungsbeitragsrechnung) Die sonstigen Bestandteile des internen Rechnungswesens 769 Arbeitsaufgaben 770 Weiterführende Literatur 772 Stichwortverzeichnis 773