Infodienst für die Messewirtschaft

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1 Ausstellungs- und Messe-Ausschuss der Deutschen Wirtschaft e. V. Infodienst für die Messewirtschaft r AUMA Round Table Brüssel Am 28. Januar 2015 fand beim DIHK in Brüssel der 15. AUMA Round Table Brüssel statt. Themen waren Handelsabkommen mit Drittländern und Saktionen gegen Russland. An dem Arbeitskreis nahmen die für EU-Fragen zuständigen Vertreter deutscher Messegesellschaften sowie Vertreter von Spitzenverbänden der deutschen Wirtschaft teil. Seite 4 r Fachbesucher: Erwartungen fast immer erfüllt Besucher deutscher Messen erreichen in ganz erheblichem Umfang (72%) ihre selbst gesetzten Ziele, lediglich 3% erreichen ihre Ziele überhaupt nicht. Dies ist eines der Ergebnisse der Studie von TNS Emnid zum Verhalten von Fachbesuchern, die der AUMA jetzt veröffentlicht hat. Seite 5 t 13. Februar 2015 Inhalt Messewirtschaft 2 Messen und Märkte 7 Messen in Deutschland 8 Messen im Ausland 12 Recht 15 Personalien 16 Service & Buchtipp 16 r Film ab! - Social Media-Praxis bei Messeveranstaltern Der klassische Imagefilm ist tot. Es leben visuelle Kommunikationsmedien mit toller Geschichte, möglichst emotional, möglichst im Zeitraffer. Das war eines der Ergebnisse im Social Media-FachForum des AUMA am 3. Februar 2015, an dem rund 60 Kommunikations-Experten von Messeveranstaltern teilgenommen haben. Seite 2

2 Seite Februar 2015 r Messewirtschaft Film ab! Social Media bei Messeveranstaltern Der klassische Imagefilm ist tot. Es leben visuelle Kommunikationsmedien mit toller Geschichte, möglichst emotional, möglichst im Zeitraffer. Das war eines der Ergebnisse im Social Media-FachForum des AUMA am 3. Februar 2015, an dem rund 60 Social-Media- bzw. Kommunikations-Experten von Messeveranstaltern teilgenommen haben. Zu Beginn des Forums erläuterte Prof. Dr. Lothar Rolke, Hochschule Mainz, 10 Regeln für neue Kommunikations-Chancen in der Social-Media-Gesellschaft und gab Empfehlungen für eine erfolgreiche Webkommunikation. Grundsätzlich seien Unternehmen zukunftstauglich, wenn sie authentisch kommunizieren, dort im Web sind, wo ihre Kunden sind, offen kommunizieren und Mitarbeiter für das Unternehmen sprechen lassen sowie ihren Kunden Mitmach-Angebote machen. Fünf Best Practices aus dem Mitgliederkreis wurden vorgestellt und anschließend in den Workshops diskutiert: Das Praxisbeispiel für den Workshop Projektkommunikation kam von der Messe Düsseldorf: Nina Wellbrock (Foto) und Grischa Grzybowski stellten zwei Messeblogs vor, die auf verschiedene Zielgruppen ausgerichtet sind. Im Workshop tauschten die Teilnehmer ihre Erfahrungen aus, insbesondere zu ihren Blog- und Facebook-Aktivitäten. Wesentlich in der Blogkommunikation seien die Erstellung von Redaktionsplänen sowie das Einbeziehen von professionellen Bloggern und Fachjournalisten. Nützlich seien Blogs auch zur Kommunikation in messefreien Zeiten, insbesondere für Messen mit großem Turnus. Der Workshop zum Thema Unternehmenskommunikation wurde durch ein Praxisbeispiel der Messe Stuttgart eingeleitet. Wolfram Huonker erläuterte die Strategien des süddeutschen Messeveranstalters bei der Generierung von B2B-Leads, insbesondere riet er, nicht alle Plattformen zu bespielen, sondern soziale Netzwerke in das gesamte Kommunikationskonzept zu integrieren. Am Ende sollen mehr Besucher und Aussteller, also mehr Kunden des Messeveranstalters rauskommen. Die Workshopteilnehmer diskutierten unter anderem Strategien, Content zu generieren. Wesentlich sei hierfür eine funktionierende interne Kommunikation, um Inhalte aus den dezentralen Projekten in die zentralen Unternehmensplattformen zu integrieren. Interne Kommunikation war auch Thema des 3. Workshops, in dem Lena Aufderheide (Foto) und Karsten Deicke aus der Unternehmenskommunikation der Koelnmesse zwei digitale Tools für die Mitarbeiterkommunikation vorstellten: eine Facebook-ähnliche Plattform für die interne Vernetzung der Mitarbeiter und eine Plattform für das interne Wissensmanagement. Dass mit dialogischen Kommunikationsmedien ein Kulturwandel im Unternehmen einhergehe, war auch die Erfahrung der Workshop-Teilnehmer. Interne Kommunikation ist Teil der Unternehmenskommunikation, die Nutzung von sozialen Netzwerken dafür löse andere Maßnahmen nicht ab, sondern ergänze diese.

3 Seite Februar 2015 Der Workshop zu Foto- und Videoplattformen wurde eingeleitet durch ein Praxisbeispiel der Messe München. Die Kampagne Heartbeat die digitale Filmpremiere zur bauma hat im Jahr 2014 den Deutschen Preis für Online- Kommunikation gewonnen. Der 4-Minuten-Film bietet mit der Geschichte eines Spurts über die größte Messe der Welt eine Alternative zu vergleichsweise eher stereotypen Messefilmen und bestätigt, dass am Anfang einer erfolgreichen Kampagne immer eine gute Idee stehen muss. Gute Ideen, das zeigte auch der Workshop, müssen nicht viel Geld kosten. Anstelle eines Imagefilms können mit demselben Budget mehrere kleinere Videos auf der Messe produziert werden. Voraussetzung für das Teilen in Netzwerken seien emotionale Botschaften, schnelle und moderne Perspektiven, z.b. Messeaufbau als Zeitrafferfilme. Von der Messe Frankfurt kam das Praxisbeispiel zum Workshop Monitoring. Tobias Scholz erklärte die Features des Tools und betonte wie wichtig es sei, die gemessenen Daten zu interpretieren. Dass die Bewertung der Ergebnisse nicht von einem Monitoring-Tool übernommen werden kann, war auch das Fazit des 5. Workshops. Grundsätzlich müsse das Monitoring dort angesiedelt sein, wo auch die Aktivitäten stattfinden, damit entsprechend schnell auf Entwicklungen reagiert werden kann. Der Erfahrungsaustausch zeigte, es gibt zwar aufgrund des gemeinsamen Business viele ähnliche Problemsituationen, dennoch werden die sozialen Netzwerke verschieden eingesetzt. Zum einen werden die Social-Media- Instrumente unterschiedlich gewichtet: Projektkommunikation hat andere Zielgruppen und Inhalte als Unternehmenskommunikation, ebenso Fachmessen und Publikumsmessen. Außerdem erfordert jede Branche individuelle Ansätze. Zum anderen stehen je nach Größe des Unternehmens unterschiedliche Ressourcen zur Verfügung. Grundsätzlich zeigte der Erfahrungsaustausch aber auch, SocialMedia ist aus den Kommunikationsabläufen nicht mehr wegzudenken, im Gegenteil: Der Einsatz wird spezialisierter und zeigt nicht zuletzt, wie viel Spaß und Ideen mit diesen Medien verknüpft sind. Weitere Fotos: t AUMA informierte britische Unternehmensvertreter Knapp 25 Vertreter britischer Unternehmen aus den West Midlands informierten sich Anfang Februar in der Britischen Botschaft in Berlin über Möglichkeiten des Markteintritts in Deutschland. Der AUMA hatte hier Gelegenheit, die Qualitäten des Mediums Messe und des Messeplatzes Deutschland im Besonderen vorzustellen. Harald Kötter, Geschäftsbereichsleiter Öffentlichkeitsarbeit & Messen Deutschland, erläuterte die intensive Nutzung von Messen durch die deutsche Wirtschaft, die Qualitätsmerkmale von Messen im Vergleich zu anderen insbesondere digitalen Medien und die Gründe für die international führende Rolle der internationalen Messen in Deutschland. Großbritannien gehört zu den sechs wichtigsten Ländern hinsichtlich Zahl der Aussteller und Besucher auf dem Messeplatz Deutschland. Den neuen FKM-Newsletter mit Tipps zur Nutzung zertifzierter Messezahlen hier abonnieren: t html

4 Seite Februar 2015 AUMA Round Table Brüssel Neue EU-Kommission, Handelsabkommen und Sanktionen gegen Russland waren Themen Am 28. Januar 2015 fand der 15. AUMA Round Table Brüssel statt. Vertreter deutscher Messegesellschaften sowie Vertreter von Spitzenverbänden der deutschen Wirtschaft tauschten sich zu EU-Themen aus und richteten ihre Fragen an die Referenten der EU-Institutionen und europäischen Interessenvertretungen. Zunächst präsentierten Dr. Günter Lambertz, Leiter des DIHK Büro Brüssel, und Freya Lemcke, Vertreterin des AUMA in Brüssel, die Struktur und Arbeitsweise der neuen Kommission und erläuterten, dass es neben 20 Fachkommissaren sieben Vizepräsidenten gibt. Im Anschluss gab Alexandra Böhne vom DIHK Brüssel einen Überblick zum Enterprise Europe Network (EEN), das Beratungen für kleine und mittelständische Unternehmen anbietet. Für die Teilnehmer bot sich die Möglichkeit, sich über ihre Erfahrungen zu bereits stattfindenden Match-Making-Veranstaltungen des EEN auf deutschen Messen auszutauschen. Aus der Europäischen Kommission, Gerneraldirektion Handel, sprach Robin Ratchford über die derzeitigen Handelsabkommen der EU mit Drittländern. Er ging dabei auf die Fragen der Teilnehmer ein und informierte darüber, dass die Messewirtschaft grundsätzlich in allen Handelsabkommen als Teil der Dienstleistungswirtschaft berücksichtigt werde. Er betonte, dass die jeweiligen Verhandlungsteams der Kommission jederzeit über etwaige Hemmnisse in der Zusammenarbeit der europäischen Messewirtschaft mit anderen Staaten hingewiesen werden können. Der AUMA wird über etwaige Hemmnisse bei Veranstaltern von Messen in den USA eine Umfrage unter den Mitgliedern durchführen. Anschließend gab Wolfgang Behrendt, Abteilung Russland im Europäischen Auswärtigen Dienst, einen Überblick zu den Entwicklungen in der Ukraine und den EU-Sanktionen gegen Russland. Der AUMA erläuterte, dass die deutsche Wirtschaft weiterhin Messebeteiligungen in Russland wünscht. Das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie prüft jede durch den Bund unterstützte Messebeteiligungen in Russland gesondert. Zum Thema, inwieweit die Umsetzung der EU-Sanktionen auf nationaler Ebene von den EU-Institutionen evaluiert werden, erläuterte Wolfgang Behrendt, dass den Mitgliedstaaten ein gewisser Spielraum bei der Umsetzung eingeräumt wird. Am AUMA-Arbeitskreis in Brüssel nehmen neben den Verbänden auch die für EU-Fragen zuständigen Vertreter deutscher Messegesellschaften teil, hier: Marion Janssen (re), Messe Essen GmbH, und Barbara Weizsäcker, EEIA. Zum MERCOSUR IPR SME Helpdesk, berichtete Paolo Baldan, dass der Helpdesk ab Mitte 2015 für ganz Lateinamerika zuständig sein wird. Kleinen und mittelständischen Unternehmen, die an einer Internationalisierung in Lateinamerika interessiert sind, bietet der Helpdesk neben allgemeinen Informationen, Videos und E-Learning-Modulen Trainings und Workshops an. Dieses Angebot, das auch den Schutz geistigen Eigentums umfasst, kann zum Beispiel auf Messen genutzt werden, um Aussteller und Besucher über relevante Themen der Internationalisierung zu informieren.

5 Seite Februar 2015 Die Generalsekretärin der EEIA European Exhibiton Industry Alliance, Barbara Weizsäcker, fasste die Aktivitäten der Allianz zusammen. Sie erklärte, dass eine der Kernforderungen der EEIA, internationale Unternehmen für B2B-Treffen auf europäischen Messen zu gewinnen, bei der Planung des EU- Pavillons für die Expo Milano 2015 berücksichtigt wurde. Des Weiteren betonte sie, dass Forderungen der Messewirtschaft an die EU-Institutionen herangetragen werden sollten. Abschließend informierte der AUMA die Teilnehmer über Neuigkeiten zum Widerrufsrecht bei auf Messen geschlossener Kaufverträgen, Messe-Visa und Kostproben auf Messen. Zusätzlich stellte der AUMA die möglichen Auswirkungen des kürzlich in Kraft getretenen Mindestlohngesetzes auf die Messewirtschaft dar. AUMA-Studie bestätigt hohe Bedeutung von Empfehlungen Fachbesucher auf deutschen Messen: Erwartungen werden fast immer erfüllt Wie schätzen eigentlich Fachbesucher ihren Messebesuch ein? Sind sie zufrieden mit den Ergebnissen? Empfehlen sie die Messe weiter? Solche Fragen beantwortet eine umfangreiche Sekundäranalyse von Fachbesucherbefragungen auf deutschen Messen, die der AUMA in Auftrag gegeben hatte. Dafür haben die Messeveranstalter aktuelle Ergebnisse von Fachbesucher-Interviews auf fast 190 Messen zur Verfügung gestellt, TNS Emnid hat die Auswertung übernommen. Die Resultate bestätigen manche Vermutungen, bieten aber auch überraschende Erkenntnisse. Ergebnis der Studie ist unter anderem, dass die Besucher deutscher Messen in ganz erheblichem Umfang ihre selbst gesetzten Ziele erreichen. Insgesamt 72% sagen, dass sie ihre Ziele sehr gut oder gut erreicht haben. Lediglich 3% haben ihre Ziele überhaupt nicht erreicht. Das spricht erstens für die Qualität der Messen und zweitens für eine sorgfältige Auswahl der besuchten Messen. Verhalten und Struktur der Fachbesucher auf deutschen Messen Bestellen & Downloaden: t & Publikationen Unter den Zielen der Besucher dominieren die Information über Neuheiten und die allgemeine Informationsbeschaffung über das Branchenangebot: 67% bzw. 64% der Befragten sagen, dass diese Ziele für sie wichtig oder sehr wichtig sind. Nach einem allgemeinen Gesamturteil gefragt, bewerten 83% ihren Messebesuch als gut oder sehr gut. Eine hohe Zufriedenheit mit dem Messebesuch zeigt sich auch darin, dass 72% bereits während der laufenden Messe erklärt haben, die Veranstaltung beim nächsten Mal auf jeden Fall oder wahrscheinlich wieder zu besuchen und immerhin fast 40% wollen dies auf jeden Fall tun.

6 Seite Februar 2015 Rund 85% der befragten Fachbesucher würden den Besuch dieser Messe ohne größere Einschränkungen weiterempfehlen, nur 2% würden dies überhaupt nicht tun. Auch dies spricht für den guten Gesamteindruck, den Besucher deutscher Messen gewinnen. Die persönliche Empfehlung spielt auch bei den Informationsquellen der Besucher die zentrale Rolle. Ein Drittel der Besucher ist durch einen positiven Hinweis von Kollegen oder Bekannten auf die Messe aufmerksam geworden. Erst dann folgen Informationen der Aussteller und verschiedene Medien. Erstbesucher orientieren sich sogar zu über 40% an Empfehlungen. Neben Fragen zum Verhalten der Besucher wurden im Rahmen der Studie auch Strukturmerkmale ausgewertet. Dazu gehören die Entscheidungskompetenz, der Zeitpunkt der Entscheidung über den Messebesuch, die Aufenthaltsdauer sowie berufliche Stellung und Aufgabenbereich der Besucher. Die Studie Verhalten und Struktur der Fachbesucher auf deutschen Messen Sekundäranalyse repräsentativer Besucherbefragungen ist erschienen als Edition 41 in der Schriftenreihe des Instituts der Deutschen Messewirtschaft. Kostenlose Bestellung der Printversion bzw. Download im Warenshop des AUMA. t & Publikationen Grafik-Download: t Seiten/Presse aspx AUMA beteiligte sich an IHK-Exportveranstaltung für Unternehmen in Dortmund Export digital beflügeln Fast 80 Unternehmensvertreter nahmen am 3. Februar 2015 an einer Veranstaltung der IHK zu Dortmund über zeitgemäßes Exportmarketing teil. Bianka Knartz, GTAI, präsentierte die Online-Portale der bundeseigenen Germany Trade and Invest GmbH (GTAI) und das Außenwirtschaftsportal ixpos als umfassende Informationsquelle für die exportorientierte deutsche Wirtschaft. Die GTAI bietet Wirtschaftsdaten und Trends aus über 60 Ländern, das Portal ixpos unter anderem Förderangebote öffentlicher und privater Stellen. Moritz Habermann, Google Deutschland, stellte die Website Weltweit wachsen vor, mit der Google Basiswissen über Exportmärkte zusammenfasst und Angebote für die grenzüberschreitende Online-Werbung macht. Die deutschen Unternehmen hätten Nachholbedarf bei der digitalen Vermarktung ihrer Produkte. Auch die Bedeutung der Gestaltung des eigenen Web-Shops für andere Länder und in anderen Sprachen dürfe nicht unterschätzt werden,

7 Seite Februar 2015 so die Vertreterin der Kern AG, die mit Google kooperiert. Dies ist auch das Thema einer gemeinsamen Initiative der IHK zu Dortmund und der Fachhochschule Dortmund, die an einem Leitfaden für exportorientierte Web- Auftritte von Unternehmen arbeiten. Vom AUMA beteiligte sich Marco Spinger, AUMA-Geschäftsbereichsleiter Globale Märkte, an der Veranstaltung. Er informierte über Messen als Marketinginstrument, das nach jüngsten Umfragen im Wettbewerb der Kommunikationsinstrumente, auch gegenüber digitalen Angeboten, nicht an Bedeutung verloren hat. Gerade auch für den Export sei die Nutzung von Auslandsmessen für die unmittelbare Bearbeitung eines Marktes unverzichtbar. Nirgendwo sonst könne man Vertrauen bei ausländischen Einkäufern so nachhaltig gewinnen oder den Wettbewerb so effizient beobachten wie dort. Wer sein Unternehmen im Zielland angemessen präsentiere, zeige zugleich Respekt vor dem Land seines Interesses. In vielen Zielländern der deutschen Wirtschaft steige die Bedeutung von Messen sogar, insbesondere in China. Online-Angebote etwa zur effizienteren Vor- und Nachbereitung von Messen werden ebenfalls immer öfter angeboten. Der AUMA bietet mit seiner neuen Toolbox eine umfassende Zusammenstellung der Unterstützungsangebote für Aussteller, wie den MesseNutzenCheck oder die Messedatenbank mit Daten zu mehr als Messen weltweit. Auch die Ausstellerunterstützung des Bundes durch gemeinschaftliche Messeauftritte im Ausland und das flankierende Ausstellerportal traf auf Interesse bei den Teilnehmern. Digital und real lassen sich heute nicht mehr trennen, auch nicht in der Exportunterstützung. r Messen und Märkte Deutscher Außenhandel erreicht neue Rekordwerte Im Jahr 2014 hat die deutsche Wirtschaft Waren im Wert von 1.133,6 Mrd. Euro ausgeführt und Waren im Wert von 916,5 Mrd. Euro eingeführt. Wie das Statistische Bundesamt (Destatis) anhand vorläufiger Ergebnisse Anfang Februar 2015 mitteilte, waren damit die deutschen Ausfuhren im Jahr 2014 um 3,7% und die Einfuhren um 2% höher als im Jahr Die Exporte und Importe übertrafen im Jahr 2014 auch die bisherigen Höchstwerte vom Jahr Damals wurden Waren im Wert von 1.095,8 Mrd. Euro exportiert und Waren im Wert von 905,9 Mrd. Euro importiert. t Außenhandel 2014 nach Ländergruppen In Mrd. Euro. Veränderung zu 2013 Ausfuhr insgesamt 1.133,6 3,7% EU-Länder 657,3 5,4% Eurozone 414,2 2,7% Nicht-Eurozone 243,1 10,2% Drittländer 476,2 1,5% Einfuhr insgesamt 916,5 2,0% EU-Länder 599,9 3,6% Eurozone 411,4 2,3% Nicht-Eurozone 188,5 6,6% Drittländer 316,6-0,9% Quelle: Statistisches Bundesamt

8 Seite Februar 2015 r Messen in Deutschland Hamburg feierte 650 Jahre Messe Am 29. Januar 2015 fand in der Hamburger Kirche St. Michaelis ein Jubiläumsgottesdienst anlässlich der Verleihung des Messeprivilegs durch Kaiser Karl IV. vor genau 650 Jahren statt also im Jahre An der öffentlichen Feier nahmen Hamburger und Besucher der Stadt teil sowie Repräsentanten der Stadt Hamburg und Vertreter der Hamburg Messe und Congress GmbH (HMC), darunter an der Spitze Bernd Aufderheide, Vorsitzender der Geschäftsführung der HMC. Der ökumenische Gottesdienst wurde von Bischöfin Kirsten Fehrs, Weihbischof Dr. Hans-Jochen Jaschke und Hauptpastor Alexander Röder geleitet. Der Erste Bürgermeister, Olaf Scholz, hielt eine Rede. Im Anschluss trafen sich die Gäste in der Krypta zu einem festlichen Abendessen. Dinner-Speaker war der AUMA-Vorsitzende Walter Mennekes, der die Gelegenheit nutzte, auch kurz auf die Geschichte des Messeplatzes Deutschland einzugehen. Hamburg war neben Leipzig und Frankfurt die Messestadt, die zuerst mit kaiserlichen Privilegien ausgestattet wurde. Walter Mennekes hob die bis heute unveränderten Stärken des Mediums Messe hervor. Seit mehr als 800 Jahren treffen sich Menschen auf Märkten, um sich persönlich auszutauschen und Geschäfte anzubahnen und abzuschließen. Dies sei, so Mennekes, auch heute noch der Kern jeder Messe. Der AUMA-Vorsitzende betonte den Beitrag der Messen zur Globalisierung und verwies auf die Attraktivität des Jubilars Hamburg Messe und des Messeplatzes Deutschland insgesamt. Jubiläum im Hamburger Michel: Bernd Aufderheide, Chef der Messe Hamburg (Foto Mitte), AUMA-Vorsitzender Walter Mennekes (Foto rechts) als Dinner- Speaker und Dr. Peter Neven, Geschäftsführer des AUMA. Sieben Messestände für Start-ups im Mai 2015 Im Mai 2015 können Start-ups auf sieben internationalen Messen in Deutschland eine Förderung des Bundeswirtschaftsministeriums nutzen. Das Ministerium unterstützt mit diesem Programm junge Unternehmen bei ihren Vermarktungsstrategien. Die Förderung umfasst 70% der Kosten für Standmiete und Standbau auf der Messe. Neben der finanziellen Unterstützung enthält das Förderpaket auch die Unterstützung durch eine geschulte Hostess am Gemeinschaftsstand, die Bereitstellung einer telefonischen Ausstellerberatung durch Messetrainer und die Nutzung des Labels Made in Germany. Interessierte Unternehmen können ihren Förderantrag beim Bundesamt für Wirtschaft und Ausfuhrkontrolle (BAFA) stellen. Allgemeine Informationen zum Förderprogramm sind beim AUMA erhältlich. t für Aussteller Förderstände für Start-ups im Mai 2015 Texprocess Frankfurt/M. Techtextil Frankfurt/M. interzum Köln transport logistic München LIGNA Hannover Stone+tec Nürnberg SENSOR + TEST Nürnberg

9 Seite Februar 2015 Koelnmesse 2014: Gutes Ergebnis nach Rekordjahr In seinem turnusbedingt messeschwachen Jahr 2014 erzielte die Koelnmesse einen Umsatz in Höhe von 230 Mio. Euro (2012: 227 Mio.), 7 Mio. Euro mehr als Anfang 2014 prognostiziert. Das Ergebnis basiert auf 84 Veranstaltungen, darunter 59 eigene, 34 davon im Ausland. Der Verlust liegt statt der erwarteten 19 Mio. Euro nur im einstelligen Millionenbereich. Das resultiert aus nachträglich erhaltenen 8 Mio. Euro aus dem Verkauf der Nordhallen sowie aus der guten Entwicklung einiger Eigen- und Gastveranstaltungen. Für 2015 sind Rekorde geplant: Der Umsatz soll dann bei etwa 300 Mio. Euro (2013: 280 Mio.) und der Gewinn bei rund 20 Mio. Euro (2013: 16,7 Mio.) liegen. Bis 2019 fließen alle Überschüsse in Koelnmesse 3.0, das mit rund 600 Mio. Euro größte Investitionsprogramm der Koelnmesse-Geschichte. Bis 2030 soll ohne Zuschüsse durch die öffentlichen Gesellschafter das weltweit attraktivste innerstädtische Messegelände entstehen und das Unternehmen zu den Top Ten der internationalen Messebranche zählen. Dazu soll auch CONFEX beitragen, die neue flexible Messe-, Kongress- und Eventhalle für bis zu Besucher. Die Koelnmesse besitzt weltweit mehr als 100 Vertretungen, darunter neun Tochtergesellschaften. Bereits heute kommen mehr als zwei Drittel der Aussteller und ein Drittel der Besucher aus dem Ausland. t Westfalenhallen Dortmund mit Besucherplus in 2014 Das Jahr 2014 war für die Westfalenhallen Dortmund durch den Beginn zahlreicher Zukunftsprojekte gekennzeichnet: Die YOU wurde nach Dortmund zurückgeholt und die BEST OF EVENTS INTERNATIONAL für den Standort Dortmund gesichert. Insgesamt stieg die Besucherzahl gegenüber 2013 von rund 1,5 auf 1,7 Millionen. Trotz des turnusbedingt schwächeren Messejahres 2014 zeigte sich das Dortmunder Messegeschehen stabil, einige Messen erzielten Rekordergebnisse bezüglich der Besucherzahl. Insgesamt fanden 31 Messen statt, darunter neun Eigenveranstaltungen und 22 Gastveranstaltungen. An diesen Messen nahmen Besucher und Aussteller teil. Der Anteil der ausländischen Aussteller bei den Eigenveranstaltungen der Messe Westfalenhallen Dortmund GmbH ist 2014 von 20,7 auf 23,5% gestiegen. Eine besonders starke internationale Beteiligung verzeichnen traditionell die JAGD & HUND sowie die Inter-tabac. 193 Kulturveranstaltungen fanden im Veranstaltungszentrum Westfalenhallen statt, zu denen Besucher kamen; 2013 waren es 167 Veranstaltungen mit Besuchern. Mehr Besucher verzeichnete auch das Kongresszentrum Westfalenhallen: Veranstaltungen wurden hier 2014 von Teilnehmern besucht, 2013 waren es Besucher bei Veranstaltungen. Ende des Jahres 2014 wurde die Modernisierung des Kongresszentrums Westfalenhallen beschlossen, die im Sommer 2015 beginnen soll. t

10 Seite Februar 2015 drupa wechselt nach 2016 in den Dreijahresturnus Die Weltleitmesse für Print und Crossmedia Solutions drupa wechselt nach der nächsten Durchführung im Jahre 2016 vom Vierjahres- in den Dreijahresturnus. Die gesamte Print-Prozesskette habe sich durch die Auswirkungen des Internets und digitaler Technologien radikal verändert, so dass sich neue Anwendungen und Lösungen schneller entwickeln und zusätzliche Geschäftsfelder eröffnen, begründete das drupa-komitee ihre Entscheidung am 10. Februar Durch den Turnuswechsel wird außerdem die enge terminliche Nachbarschaft zur interpack im Jahr 2020 vermieden. Die genauen Termine der drupa stehen zwar noch nicht fest, klar ist aber, dass die drupa jeweils im Mai der Jahre 2019, 2022 und 2025 in Düsseldorf stattfinden wird. Termin der drupa in 2016 ist der 31. Mai bis 10. Juni. t Neu in der Messedatenbank In den letzten zwei Wochen hat der AUMA zu folgenden Messen und Ausstellungen aktuelle Statistiken und Berichte ergänzt: Inlandsmessen 2014 Vorschau auf internationale und nationale Messen FeuerTRUTZ in Nürnberg r Von Mittwoch, den 18. bis Donnerstag, den 19. Februar 2015 wird in Nürnberg die FeuerTRUTZ Fachmesse mit Kongress für vorbeugenden Brandschutz durchgeführt. 215 Aussteller präsentieren sich auf knapp m², darunter 14 ausländische. Insgesamt sind sieben Länder vertreten. t INHORGENTA mit Ausstellern r Von Freitag, den 20. bis Montag, den 23. Februar 2015 findet die INHORGENTA MUNICH Jewelry, Timepieces, Lifestyle statt. Aus 39 Ländern werden Aussteller auf einer Standfläche von m² erwartet, darunter 468 ausländische. t didacta auf m² r In Hannover findet von Dienstag, den 24. bis Samstag, den 28. Februar 2015 die didacta die Bildungsmesse statt. Aus 34 Ländern werden 750 Aussteller erwartet, darunter 68 aus dem Ausland. Die Standfläche umfasst m². t Über 300 Aussteller auf der EuroCIS r In Düsseldorf wird von Dienstag, den 24. bis Donnerstag, den 26. Februar 2015 die EuroCIS The Leading Trade Fair for Retail Technology durchgeführt. 309 Aussteller aus 26 Ländern beteiligen sich auf einer Standfläche von rund m², darunter 127 aus dem Ausland. t Über 40 Länder auf der R+T r Von Dienstag, den 24. bis Samstag, den 28. Februar 2015 findet in Stuttgart die R + T Weltleitmesse für Rollladen, Tore und Sonnenschutz statt. 880 Aussteller aus 41 Ländern werden erwartet, darunter 650 ausländische. Die Standfläche umfasst m². t ALUMINIUM, Düsseldorf belektro, Berlin electronica, München hanseboot, Hamburg MAGDEBURGER MEERESANGELTAGE und MAGDEBURGER RAUBFISCHANGELTAGE ORGATEC, Köln SPS IPC Drives, Nürnberg TIERisch gut, Karlsruhe Nicht FKM-zertifiziert Cleanzone, Frankfurt EMV Düsseldorf hair & style mangement, Stuttgart KONTAKTA. Ansbach offerta, Karlsruhe PERSPEKTIVEN, Magdeburg PET-VET, Stuttgart Tools, Berlin FKM-Besucher- Strukturtests 2014 ALUMINIUM, Düsseldorf belektro, Berlin COMPOSITES EUROPE, Düsseldorf EuroBLECH, Hannover t

11 Seite Februar Länder auf der embedded world r In Nürnberg wird von Dienstag, den 24. bis Donnerstag, den 26. Februar 2015 die embedded world Exhibition&Conference durchgeführt. Auf einer Standfläche von m² beteiligen sich 880 Aussteller, darunter 400 aus dem Ausland. Insgesamt sind 35 Länder vertreten. t Intec in Leipzig r Von Dienstag, den 24. bis Freitag, den 27. Februar 2015 findet in Leipzig die Intec Internationale Fachmesse für Werkzeugmaschinen, Fertigungs- und Automatisierungstechnik statt. Aus 26 Ländern kommen Aussteller, darunter 107 aus dem Ausland. Die Standfläche umfasst knapp m². t 377 Aussteller auf der Z r In Leipzig findet parallel zur Intec die Z Internationale Zuliefermesse für Teile, Komponenten, Module und Technologien statt. Aus 19 Ländern beteiligen sich 377 Aussteller, darunter 124 ausländische. Die Standfläche umfasst m². t Messedaten-Manager für Ihr iphone! Internationale Messen im März München LOPEC Internationale Fachmesse und Kongress für gedruckte Elektronik Köln Asia-Pacific Sourcing Produkte für Haus und Garten aus Fernost Berlin ITB Berlin THE WORLD S LEADING TRAVEL TRADE SHOW Nürnberg Enforce Tac Intern. Exhibition & Conference Law Enforcement, Security and Tactical Solutions Offenburg GeoTHERM expo & congress Nürnberg IWA OutdoorClassics High performance in target sports, nature activities, protecting people Düsseldorf Energy Storage Europe Konferenz und Messe Köln IDS Internationale Dental-Schau Frankfurt/Main ISH Weltleitmesse Erlebniswelt Bad, Gebäude-, Energie-, Klimatechnik, Erneuerbare Energien München INTERNATIONALE HANDWERKSMESSE Internationale Handwerksmesse mit Garten München Hamburg INTERNORGA Internationale Fachmesse für Hotellerie, Gastronomie, Gemeinschaftsverpflegung, Bäckereien und Konditoreien Essen EQUITANA Weltmesse des Pferdesports Düsseldorf ProWein Internationale Fachmesse Weine und Spirituosen Hannover CeBIT New Perspectives in IT Business AUMA_Compact Impressum Der Infodienst für die Messewirtschaft Nr Februar 2015 Herausgeber AUMA_Ausstellungs- u. Messe-Aussschuss der Deutschen Wirtschaft e.v. Littenstraße 9, Berlin Telefon/Fax: /340 Redaktion Dipl.-Volksw. Harald Kötter Anne Böhl, M.A. Bestellen und Abbestellen Fotoverzeichnis S 1: GIRAF PICTURE, Berlin S 2,3: GIRAF PICTURE, Berlin S 5: Deutsche Messe AG, Hannover S 7: Messe Düsseldorf/ctillmann S 8: HMC/Zielke S 9: Koelnmesse S 9: Westfalenhallen Dortmund S 10: Messe München S 12: Koelnmesse S 12: Messe Frankfurt S 13: Milla & Partner / SCHMIDHUBER S 14: IGEDO t

12 Seite Februar Husum New Energy Husum Die internationale Messe für erneuerbare Energien Köln Anuga FoodTec Internationale Zuliefermesse für die Lebensmittel- und Getränkeindustrie Stuttgart EMV Stuttgart Internationale Fachmesse mit Workshops für Elektromagnetische Verträglichkeit Berlin WASSER BERLIN INTERNATIONAL Fachmesse und Kongress für die Wasserwirtschaft Düsseldorf BEAUTY DÜSSELDORF Internationale Leitmesse Kosmetik, Nail, Fuß, Wellness, Spa (mit make-up artist design show Fachmesse für Maskenbildner und Visagisten) Köln h+h cologne Internationale Fachmesse für Handarbeit + Hobby Düsseldorf TOP HAIR INTERNATIONAL Trend & Fashion Days Düsseldorf Fachmesse Show Kongress für die internationale Friseurbranche t Termine speichern Anuga FoodTec , Köln r Messen im Ausland Messe Frankfurt: Neue Tochter in China Zur Hauptgeschäftsstelle der Messe Frankfurt (HK) Ltd. in Hongkong sowie Firmensitzen in Shanghai, Beijing und Shenzhen kommt jetzt ein weiterer hinzu: Mit der neuen Tochtergesellschaft Guangzhou Li Tong Messe Frankfurt Co Ltd. will die Messe Frankfurt ihre Marktanteile im chinesischen Wirtschaftsraum weiter stärken. An dem Gemeinschaftsunternehmen mit dem chinesischen Branchenverband Guangdong Toy Association (GDTA) halten die Frankfurter 55%. Guangzhou Li Tong Messe Frankfurt Co Ltd. organisiert vor Ort aktuell zwei etablierte Messen. Mit dem neuen Joint Venture will man die Toy & Hobby China und die Baby & Stroller China weiter ausbauen und internationalisieren. t Messe Frankfurt erwirbt 50% der Comtrans Moskau Die Messe Frankfurt übernimmt einen Anteil von 50% an den Messen Comtrans und Autotrans in Moskau. Die weiteren 50% erwirbt ITE Expo OOO, die russische Tochtergesellschaft der ITE-Gruppe. Die Comtrans und Autotrans sind Russlands führende Fachmessen für Nutzfahrzeuge, Busse und Spezialfahrzeuge. Nach Abschluss aller Übernahmeformalitäten wird der neue Joint-Venture-Veranstalter unter dem Namen ITEMF Expo AO firmieren. Bisher wurden beide Messen vom russischen Veranstalter Media Globe organisiert. Die nächste Comtrans findet vom 8. bis 12. September 2015 im International Exhibition Center Crocus Expo in Moskau statt. t

13 Seite Februar 2015 EXPO: Deutschland aus den Augen fliegender Bienen Auf der Weltausstellung 2015 in Mailand präsentiert sich Deutschland mit dem Pavillon Fields of Ideas als lebendige, fruchtbare Landschaft voller Ideen und Lösungen. Ein avangardistischer Bau vermittelt außen wie innen ein neues Deutschlandbild: offen, sympathisch und humorvoll. Der Innenausbau in Mailand schreitet voran, jetzt werden in Ludwigsburg künstlerische Performance und Technik geprobt. Unter dem Motto Be active! werden Besucher ab Mai erleben, dass sie die Zukunft aktiv gestalten können und dass gemeinsames Handeln Freude macht und verbindet. Mit dem interaktiven SeedBoard werden sie Exponate steuern, Medieninhalte abrufen und die zehnminütige Show am Ende des Pavillonbesuchs mitgestalten. Sie ist ein wahres Highlight, auch in technischer Hinsicht. Besucher werden Deutschland mit den Augen von Bienen sehen bei ihrem Flug über Felder, Streuobstwiesen, Städte, vorbei an Orten und Menschen, die an der Erzeugung und Verteilung von Nahrungsmitteln beteiligt sind. Unterstützt von Gitarristen und Beatboxern werden sie mit ihren Händen, Stimmen und dem SeedBoard Klänge und Naturgeräusche erzeugen ein Erlebnis für täglich rund Menschen. Bis zum Ende der Weltausstellung rechnet man mit bis zu 3 Mio. Besuchern und Shows. Im Auftrag des Bundeswirtschaftsministeriums betraute die Messe Frankfurt die Arbeitsgemeinschaft Deutscher Pavillon EXPO 2015 Mailand (ARGE) mit der Realisierung des Deutschen Pavillons. Sie setzt sich zusammen aus den Unternehmen Schmidhuber (Raumkonzept, Architektur, Generalplanung), Milla & Partner (Inhaltskonzept, Ausstellungs- und Mediengestaltung) und Nüssli Deutschland (Projektmanagement, Bauleistung). Am 1. Mai 2015 öffnet die EXPO Milano ihre Tore. Mit ihrem Leitthema Feeding the Planet, Energy for Life wird sie bis zum 31. Oktober Bühne für 140 Länder sein. Erwartet werden rund 20 Mio. Besucher. t Neue Agentur in Frankreich: Business France Die französische Agentur für die internationale Entwicklung von Unternehmen Ubifrance und die französische Agentur für internationale Investments Afii wurden zum 1. Januar 2015 fusioniert. Damit erfolgen nun die Unterstützung französischer Unternehmen bei ihren Auslandsaktivitäten sowie das Anwerben ausländischer Investoren nach Frankreich unter dem Dach der neuen öffentlichen Einrichtung mit dem Titel Business France. Sie untersteht dem Wirtschaftsministerium, dem Ministerium für Äußere Angelegenheiten und Internationale Entwicklung und dem Ministerium für Wohnungsbau, Gleichstellung der Gebiete und den ländlichen Raum. Bislang wurden von Ubifrance unter anderem französische Gemeinschaftsstände auf internationalen Messen weltweit organisiert, allein rund 25 jährlich auf internationalen Messen in Deutschland. t

14 Seite Februar 2015 Igedo Company und EMI weiterhin Partner bei CPM Die Igedo Company, Organisator der Modemesse Collection Première Moskau (CPM), und der italienische Messeveranstalter Ente Moda Italia (EMI) verlängern vorzeitig ihre Zusammenarbeit. Bereits seit der Lancierung der CPM im September 2003 ist die EMI fester Partner und betreut den gemeinschaftlichen Messeauftritt der italienische Modehersteller. Nächster Termin der CPM ist der 24. bis 27. Februar 2015 auf dem Messegelände Expocentre in Moskau. t Vorschau auf Auslandsmessen der AUMA-Mitglieder Powder & Bulk Solids India r Von Mittwoch, den 18. bis Freitag, den 20. Februar 2015 veranstaltet die NürnbergMesse die Powder & Bulk Solids India International Conference & Exhibition on Storing, Handling and Processing Bulk Solids and Powder in Mumbai. Auf einer Standfläche von m² beteiligen sich 75 Aussteller aus 10 Ländern, darunter fünf aus Deutschland. t FERMA in Lodz r Von Freitag, den 20. bis Sonntag, den 22. Februar 2015 veranstaltet die DLG International in Lodz die FERMA International Fair CATTLE FARM & International Fair PIGS AND POULTRY FARM. 220 Aussteller werden sich beteiligen, darunter sieben aus Deutschland. Die Standfläche insgesamt umfasst m². t CPM mit 430 Ausstellern r Von Dienstag, den 24. bis Freitag, den 27. Februar 2015 findet die CPM Collection Première Moscow Internationale Modemesse statt. Auf einer Standfläche von m² stellen sich 430 Aussteller vor, darunter 145 aus Deutschland. Insgesamt sind 27 Länder vertreten. Veranstalter ist die Igedo Company, Düsseldorf. t BioEnergy Italy r In Cremona veranstaltet die DLG International von Mittwoch, den 25. bis Freitag, den 27. Februar 2015 die BioEnergy Italy Biomass and Renewables. Aus vier Ländern werden 46 Aussteller erwartet, darunter 10 aus dem Ausland. Die Standfläche umfasst rund m². t ACMA Automechanika in New Delhi r Von Donnerstag, den 26. Februar bis Sonntag, den 1. März 2015 veranstaltet die Messe Frankfurt die ACMA Automechanika New Delhi India s International Trade Fair for the Automotive Industry targeting Trade Visitors from India. 414 Aussteller aus 17 Ländern stellen sich vor, darunter elf aus Deutschland. Die Standfläche umfasst m². t

15 Seite Februar 2015 ACREX in Bangalore r Von Donnerstag, den 26. bis Samstag, den 28. Februar 2015 findet in Bangalore die ACREX International Air Conditioning, Refrigeration, Heating, Ventilation and Building Services Industry Exposition statt. Aus 20 Ländern kommen 350 Aussteller, darunter 25 aus Deutschland. Die Standfläche umfasst m². Veranstalter ist die NürnbergMesse. t fensterbau/frontale mit 75 Ausstellern r Parallel zur ACREX findet in Bangalore von Donnerstag, den 26. bis Samstag, den 28. Februar 2015 die fensterbau/frontale india International Exhibition & Conference Window, Door and Facade Technologies, Components, Prefabricated Units statt. 75 Aussteller aus sechs Ländern beteiligen sich auf m² Standfläche, darunter 15 aus Deutschland. Veranstalter ist ebenfalls die NürnbergMesse. t IFEX auf m² r In New Delhi veranstaltet die Koelnmesse von Freitag, den 27. Februar bis Sonntag, den 1. März 2015 die IFEX Internationale Ausstellung für Gießereitechnik. 232 Aussteller aus acht Ländern werden erwartet, darunter acht aus Deutschland. Die Standfläche umfasst m². t r Recht Umsatzsteuer auf Messekataloge In der seit 2009 existierenden Streitfrage, ob beim Verkauf von Messekatalogen der ermäßigte Umsatzsteuersatz erhoben werden darf, hat der Bundesfinanzhof in einem Beschluss aus Oktober 2014 (Az. VII B 206/13) festgestellt, dass zumindest in dem ihm vorgelegten Fall zu Recht der ermäßigte Steuersatz angewendet wurde. Letztlich handelt es sich hierbei laut BFH jedoch um eine Einzelfallentscheidung, jeweils entsprechend der Gewichtung von Werbe- und Informationsanteilen. Der Verkauf von Messekatalogen wurde lange Zeit als umsatzsteuerpflichtige Leistung dem ermäßigten Steuersatz von 7% unterworfen. Diese Praxis wurde von den Finanzbehörden bis ins Jahr 2009 nicht gerügt. Nach einer Änderung der Rechtsauffassung in der Finanzverwaltung erhielten mehrere Messegesellschaften für noch offene Prüfungszeiträume Steuerbescheide, in denen der Verkauf von Messekatalogen dem Regelsteuersatz unterworfen wurde. Da die Differenz für die betroffenen Messegesellschaften einen nicht unerheblichen ungeplanten Mehraufwand dargestellt hätte, haben die Messegesellschaften Einsprüche gegen die Bescheide eingelegt und teilweise Klage erhoben. Im vorliegenden Fall war das Finanzgericht Düsseldorf in der ersten Instanz (4 K 3849/11 U) bereits zu dem Ergebnis gekommen, dass die in Rede stehenden Messekataloge überwiegend der Information der Messebesucher dienten

16 Seite Februar 2015 und dass daher die Erhebung des ermäßigten Steuersatzes von den Finanzbehörden nicht hätte beanstandet werden dürfen. Diese Rechtsansicht wurde nun von dem BFH in zweiter Instanz bestätigt. Der AUMA hatte sich in dieser Angelegenheit gegenüber der Finanzverwaltung intensiv für eine generelle Nichtbeanstandungsregelung von noch offenen Prüfungszeiträumen eingesetzt. Nach mehrfachen Besprechungen zwischen den Finanzministerien von Bund und Ländern wurde den betroffenen Unternehmen jedoch nur die Möglichkeit der Beantragung von individuellen Billigkeitsmaßnahmen eingeräumt. Einigen betroffenen Unternehmen blieb daher nur der Klageweg. Allgemeine Handlungsempfehlungen für noch laufende Verfahren lassen sich aus dem aktuellen Beschluss des BFH nicht ableiten, aber möglicherweise gibt er ihnen eine günstigere Tendenz. r Personalien Janos Barabas neuer CEFA Generalsekretär Dr. Janos Barabas, bis Ende 2014 Vizepräsident der HUNGEXPO Budapest, trat im Januar 2015 sein neues Amt als Generalsekretär der Central European Fair Alliance (CEFA) an. Er ist Nachfolger von Franz Reisbeck, der in dieser Funktion fast neun Jahre tätig war. Dr. Barabas ist ein in der globalen Messewirtschaft erfahrener und ausgewiesener Fachmann: Als langjähriger Executive Vice Chairman und Mitglied im Verwaltungsrat der HUNGEXPO erwarb er sich ebenso internationales Ansehen wie als Vizepräsident des Weltmesseverbandes UFI. Aber auch als ehemaliger Abgeordneter im ungarischen Parlament und Präsident der Jozsef Attila Stiftung sammelte er wertvolle Erfahrungen im Umfeld der Politik sowie als Sozialwissenschaftler. Dr. Barabas ist neben seiner Aufgabe als Generalsekretär der CEFA zugleich auch bei der UFI Vorsitzender des Associations Committee. r Service & Buchtipp German Pavilions: Website komplett überarbeitet Das Internetportal zu den deutschen Beteiligungen an Auslandsmessen unter präsentiert sich jetzt mit frischem Erscheinungsbild und neuem Gestaltungkonzept. Die Website ist zum Jahreswechsel gestalterisch, inhaltlich und funktional komplett überarbeitet worden und kann jetzt auch auf mobilen Endgeräten optimal dargestellt und genutzt werden. Angeboten wird ein Überblick der exportorientierten deutschen Unternehmen, die an internationalen Fachmessen im Rahmen der Auslandsmes-

17 Seite Februar 2015 seprogramme des BMWi und des BMEL teilnehmen. Kontaktdaten, Produkte und Profile der Aussteller laufen auf einer Seite zusammen, so dass User mit wenigen Klicks zu den gewünschten Informationen gelangen. Rund 80% aller Auslandsmessebeteiligungen sind in diesem Portal jeweils mit einer Website vertreten. In der Regel wird diese zwei Monate vor der jeweiligen Messe angeboten und ist bis zur nächsten Veranstaltung verfügbar. Seit 2002 begleitet das Portal Auslandsmessebeteiligungen, die von den Ministerien in Kooperation mit dem AUMA im Rahmen des Auslandsmesseprogramms veranstaltet werden. Das Portal wird von der Arbeitsgemeinschaft corax gmbh, Husum, und wohlgemuth + team gmbh, Berlin, betreut. t Messedesign Jahrbuch 2014/2015 Von Sabine Marinescu und Janina Poesch. 1. Auflage Verlag avedition Stuttgart, Deutsch/Englisch, zahlr. Abb.; 288 S., ISBN , 69 Euro Zukunft braucht Vergangenheit das Motto des letztjährigen Messedesign Jahrbuchs ist auch Programm für die 15. Ausgabe des bewährten Standardwerkes. Seit nunmehr 15 Jahren präsentiert das Messedesign Jahrbuch der Fachbranche das Beste der internationalen Messeauftritte. In Zahlen ausgedrückt: 724 Stände, verteilt auf knapp qm auf 427 Messen weltweit. Diese Jubiläumsausgabe der Messedesignszene dokumentiert wie gewohnt die besten Messestände des letzten Jahres und zeigt anhand großformatiger und farbiger Abbildungen und beschreibender Texte aktuelle Trends und Tendenzen für die Zukunft auf. Ergänzt wird der deutsch- und englischsprachige Band durch Interviews mit erfahrenen Messe-Experten.

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